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1、精品齐鲁行业资料 欢迎下载 赵鲁宾编辑“自然之道 奔驰之道”项目背景 现代经济在高速发展的同时，不断出现的环境危机却向人类发出示警信号：人类对大自然无休止的伐取，已经让自然环境逐渐失去了平衡；人类必须重新反思人与自然的关系。一直以来，梅赛德斯-奔驰视维护科技发展与自然保护之间的平衡为已任，作为联合国教科文组织在中国自然遗产保护方面的重要合作伙伴之一，梅赛德斯-奔驰于2007年启动了“自然之道 奔驰之道”自然保护项目，通过此项目充分履行梅赛德斯-奔驰对保护世界珍贵自然遗产的长期承诺，并成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。 截止目前，“自然之道 奔驰之道”项目已经向包括四川雅安大熊猫栖息地
2、、中国南方喀斯特、四川境内受地震灾害的青城山/都江堰以及庐山等世界遗产地，累计捐款达一千四百万元。 在联合国教科文组织与当地政府的支持下，这些捐款极大地提升了当地的自然遗产管理与保护水平。 2007年项目成立之初，项目的首笔100万用于四川大熊猫栖息地自然保护区。从那以后， “自然之道 奔驰之道”自然保护项目从深度和广度两个方面着手，开展了长期、务实的保护工作。第二期捐资550万元，其中400万元用于保护“自然之道 奔驰之道”项目第二期受捐地秀美神奇的中国南方喀斯特地形风貌。另150万元追加到该项目首站受捐地四川雅安大熊猫栖息地。 在2008年的四川大地震发生后，梅赛德斯-奔驰再度从“自然之道
3、 奔驰之道” 自然保护项目下设的自然保护专项资金中拨出350万元，用于受灾的四川雅安大熊猫栖息地及都江堰/青城山的灾后评估、修复和重建项目。此专项资金是由梅赛德斯-奔驰及其全国经销商共同出资成立的，专门用于中国境内世界遗产地的保护工作。 2009年，梅赛德斯-奔驰正式宣布将集人文、自然精华于一身的世界遗产地庐山列为“自然之道奔驰之道”的第三期捐助地，同时作为对自然遗产地的长期承诺，项目还向前两期遗产地进行了持续投入，以巩固保护成果。 不仅如此，梅赛德斯-奔驰还在公司内部员工中间开展了“保护自然 从我做起”活动，包括企业全体员工参与的环保建议大搜集、春季植树活动、为公司认养的一对初生大熊猫起名字
4、等，并多次组织员工深入世界遗产地进行考察、学习。 对于“自然之道奔驰之道”的重要支柱力量经销商，梅赛德斯-奔驰除带领全国经销商开展实地考察等活动外，还于2009年9月，正式揭晓了首届“自然之道 奔驰之道”梅赛德斯-奔驰经销商合作奖，对于广大奔驰经销商在自然保护及社会公益方面所付出的努力予以认可及表彰。梅赛德斯-奔驰希望通过身体力行的实践，唤起更多公众对自然环境和资源保护的关注。 在员工、合作伙伴们的大力支持下， “自然之道奔驰之道”项目过去几年来取得了非凡成就。这符合梅赛德斯-奔驰在中国履行企业社会责任的主要策略，也进一步兑现了维护人、车、自然和谐发展的承诺。梅赛德斯-奔驰的一系列长期、务实的
5、努力得到了媒体的广泛认可，先后获得了上海证券报“最佳企业社会责任奖”、华夏时报“2008年度中国公益50强”、国际公关协会“第八届中国最佳公关案例大赛企业社会责任银奖”等十五项媒体及公关行业大奖。项目特点阐述1. 前瞻性作为拥有百年历史的汽车发明者、汽车行业的领军者，梅赛德斯-奔驰进入中国市场后，在关注汽车发展的同时，时刻履行着一个优秀企业公民应尽的义务。秉承促进人、车、自然和谐发展的理念，梅赛德斯-奔驰2007年携手联合国教科文组织，前瞻性地推出“自然之道 奔驰之道”项目，旨在保护中国境内的珍贵世界自然遗产地。由此，梅赛德斯-奔驰也成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。2. 广泛性“自
6、然之道 奔驰之道”自然保护项目开展三年间，足迹踏遍了大半个中国，项目惠及区域已覆盖四川、云南、贵州、重庆、江西等多个地区。同时，该项目得到了全体员工、全国经销商、以及车主的积极响应，这不仅为项目快速发展提供了源源动力。3. 持续性“自然之道 奔驰之道”自然保护项目从成立之初，就确立了长远的发展目标。三年来，每次对新捐助地进行投入的同时，都会坚持对之前捐助地的捐资，在最大程度上巩固了之前的遗产地保护成果。一系列长期、有效的工作为世界自然遗产地保护工作的可持续性发展做出了积极贡献。4. 务实性众所周知，我国境内世界自然遗产地多处偏远地区，相对落后的经济水平、科技手段以及当地群众薄弱的保护意识，使这
7、些珍贵自然遗产的保护工作面临严峻的考验。“自然之道 奔驰之道”项目本着“雪中送炭”而非“锦上添花”的原则，围绕这些最紧迫的遗产地需求展开了一系列保护工作。（详见以下“受益群体分析”）项目执行-“自然之道”硕果累累 2007年9月，一直致力于实现人、车、自然和谐发展的百年品牌梅赛德斯-奔驰，正式宣布携手联合国教科文组织及中国政府开展长期合作，启动“自然之道奔驰之道”自然保护项目，并计划在3年内，向位于中国的世界自然遗产地提供捐助，从而成为首家向中国世界自然遗产地捐资的汽车厂商。 2008年4月，梅赛德斯-奔驰在2007年项目首期捐款100万元的基础上，增资人民币550万元，进一步加大对“自然之道
8、 奔驰之道”项目的投入力度。其中，150万用于加大对四川大熊猫栖息地自然保护区的资助；另外400万元捐款则用于“自然之道 奔驰之道”第二期自然保护项目中国南方喀斯特。 2008年7月，面对5月12日四川汶川地震的旷世灾难，梅赛德斯-奔驰通过 “自然之道 奔驰之道”自然保护专项资金捐资350万元人民币，用于支持遭到严重破坏的雅安大熊猫栖息地及都江堰-青城山世界遗产地展开灾后评估、修复和重建工作，其中包括补种竹子、保护水源，修葺监测站等。 2009年4月，梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织共同发布了“自然之道奔驰之道” 自然保护项目2008年成果报告书。该报告不仅介绍了四川大熊猫栖息地、中国南方喀斯
9、特世界自然遗产地的珍贵保护价值，还详细总结了合作双方两年来，从硬件和软件等方面帮助遗产地在保护区能力建设、生态保护、公众保护意识的提高等方面取得的成果： 在梅赛德斯-奔驰的帮助下，“自然之道奔驰之道”的首个捐助地四川大熊猫栖息地这个生活着世界上超过30%的大熊猫的家园、全世界最大最完整的大熊猫栖息地得到了及时有效的科学保护。如今，保护区内不仅已建立先进的GIS数据库系统，这是全球首次在大熊猫栖息地使用该系统；还设立了包括GPS、气象监测仪、温湿度计以及水质酸碱度测试仪等在内的8个野外监控站及数据库系统，满足了方圆100平方公里内的生态环境监测需求，进一步提高野生大熊猫存活数量统计的准确性。此外
10、，该项目还建立了总长度约为49公里的3条“大熊猫生态走廊”，扩大了大熊猫种群交流范围，为栖息地里“岛屿化”、“破碎化”的状况提供了有效的解决途径。项目的一系列有力措施对于解决野生大熊猫产仔数量少、幼仔不易成活以及种群退化等问题有明显助益，对当地野生大熊猫及珍惜物种实施提供了有效救助。 针对中国南方喀斯特遗产地，“自然之道 奔驰之道”项目在荔波进行了生物燃料替代薪柴的可行性研究与试点工作；在素有“世界溶洞博物馆”之称的武隆芙蓉洞设立了我国第一个用于观测洞穴环境的空气环境监测系统，为洞穴环境容量评价及可持续性开发提供了重要依据，该系统在我国洞穴保护中起到了先导作用。此外，为了将自然遗产保护的知识与
11、理念向遗产地所在地区的群众进行广泛普及，在项目的努力下，千余名世界自然遗产地工作人员、当地中小学生接受了世界遗产公约、中国世界自然遗产保护法律法规等教育和培训；14种针对不同人群的出版物大大提高了当地民众与游客的遗产保护意识。 2009年6月，梅赛德斯-奔驰及其全国经销商与中国保护大熊猫研究中心签署一项为期三年旨在全面保护幼龄熊猫的保护计划。根据合作计划，项目还将资助熊猫幼儿园园区环境的改造，改善大熊猫生活条件，并支持部分科研项目的开展。此次合作不仅意味着“自然之道奔驰之道”项目进一步将其大熊猫保护工作从野生生态环境及物种的保护延伸到人工繁殖及培育的领域, 同时，此举也从真正意义上为国宝铸起了
12、360度的全方位保护。同年8月，作为与中国保护大熊猫研究中心合作计划的一部分，位于四川雅安碧峰峡大熊猫基地的梅赛德斯-奔驰大熊猫乐园正式开园。 2009年7月，“自然之道奔驰之道”项目正式将其第三期捐助地锁定为素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉的著名世界遗产地庐山；不仅如此，项目还将对包括四川大熊猫栖息地和中国南方喀斯特在内的前两期捐助地进行持续投入，进一步巩固遗产地的保护成果。同年9月，梅赛德斯-奔驰与联合国教科文组织特在庐山举行了正式的捐赠仪式。根据计划，针对庐山遗产地，有关文化景观价值与可持续发展战略、以及如何改善自然与人类活动关系等议题的国际研讨会将在此举办；同时，专业人员将会开展针对长冲河
13、流域水环境的调查及污水治理规划工作，选择试点进行污水治理，并就试点成果进行分享与交流；此外，项目过程中，还将对具有极高美学与历史意义的别墅、教堂等建筑进行细致考察，出版相关调查报告；更在对别墅区修复及保护进行总体规划的基础上，选择试点实施修复工作。公益项目效果评估1. 活动规模“自然之道 奔驰之道”项目开展三年来，已经向包括四川雅安大熊猫栖息地、中国南方喀斯特、四川境内受地震灾害的青城山/都江堰以及庐山等世界遗产地，累计捐款达一千四百万元。随着项目开展的不断深入，奔驰还在公司内部员工中间开展了“保护自然 从我做起”活动，倡导企业全体员工投入到自然环境和资源保护的活动中。此外，梅赛德斯-奔驰还在
14、其全国经销商与车主、媒体中发起了系列走入世界遗产地的活动，让参与者亲身体会自然遗产地的宝贵价值与保护工作的重要意义。今天，“自然之道 奔驰之道”已成为一股强大的驱动力，带动广大奔驰员工、经销商、车主参与自然保护，并承担起自然保护传播者的责任，在社会上形成了良好反响。2. 受益群体分析截止今年，“自然之道 奔驰之道”项目资助的对象包括四川雅安大熊猫栖息地、中国南方喀斯特（石林、武隆、荔波、）四川境内受地震灾害的青城山、都江堰以及庐山等地。从硬件和软件等方面帮助遗产地在保护区能力建设、生态保护、公众保护意识的提高等方面取得了卓越的成果。以“自然之道 奔驰之道”的首个捐助地四川大熊猫栖息地为例，这里
15、是全世界最大最完整的大熊猫栖息地，目前世界上超过30%的大熊猫栖息于此。但是，由于客观条件限制，栖息地内野生大熊猫及珍惜物种面临诸多严峻挑战，如大熊猫种群交流有限、产仔数量少、幼仔不易成活以及种群退化等。梅赛德斯-奔驰始终坚持解决实际问题的原则，不仅帮助保护区建成先进的大熊猫栖息地GIS数据库系统，还在区内设立了8个野外监控站及数据库系统，满足了方圆100平方公里内的生态环境监测需求，进一步提高野生大熊猫存活数量统计的准确性。此外，该项目还建立了总长度约为49公里的3条“大熊猫生态走廊”扩大了大熊猫种群交流范围，为栖息地里“岛屿化”、“破碎化”的状况提供了有效的解决途径。同时，围绕保护区管理水
16、平与能力建设，“自然之道奔驰之道”项目专程组织国内外专家、学者前往当地展开生物多样性、样本采集等方面的专题研讨与培训。2009年，针对震后大熊猫保护工作的实际困难，梅赛德斯-奔驰及其全国经销商与中国保护大熊猫研究中心签署了旨在全面保护幼龄熊猫的保护计划，捐建了“梅赛德斯-奔驰熊猫幼儿园”，一批专为促进大熊猫宝宝成长发育所设计制作的设备、设施陆续投入使用。三年间，“自然之道 奔驰之道”成功将其对大熊猫保护工作从野生生态环境及物种的保护延伸到人工繁殖及培育的领域，真正意义上为国宝铸起了360度的全方位保护。此外，项目第二期捐助地中国南方喀斯特被誉为“世界石林景观的最佳典范”，是反映地球演化历史的杰
17、出记录者，它广泛覆盖了石林喀斯特、荔波喀斯特以及武隆喀斯特三个区域。“自然之道 奔驰之道”项目在素有“世界溶洞博物馆”之称的武隆芙蓉洞设立了我国第一个用于观测洞穴环境的空气环境监测系统，为洞穴环境容量评价及可持续性开发提供了重要依据，该系统在我国洞穴保护中起到了先导作用。此外，为了将自然遗产保护的知识与理念向遗产地所在地区的群众进行广泛普及，在项目的努力下，千余名世界自然遗产地工作人员、当地中小学生接受了世界遗产公约、中国世界自然遗产保护法律法规等教育和培训；14种针对不同人群的出版物大大提高了当地民众与游客的遗产保护意识。今年，在刚刚确立的项目第三期捐助地庐山，针对长冲河流域水环境的调查及污
18、水治理规划工作；针对具有极高美学与历史意义的别墅、教堂等建筑的考察、修复工作等目前该地区最紧迫的保护工作已经陆续展开。3. 创新性梅赛德斯-奔驰“自然之道 奔驰之道”项目开创了跨国汽车企业捐助中国境内世界自然遗产地的先河，并随着项目发展的不断深入，打破了单一依靠企业捐助的公益模式，不仅在公司内部员工中间开展了“保护自然 从我做起”活动，还积极发动了全国经销商与车主的热情与力量，形成“员工、经销商、车主全员参与”的公益模式，最大限度地调动各种社会资源投入到自然环保的公益事业中来。4. 可持续性在“促进人、车、自然和谐统一”的理念指引下，“自然之道 奔驰之道”项目发展三年来日趋成熟：一方面，通过长期实践，梅赛德斯-奔驰在项目发展过程中积累了丰富的世界自然遗产地的保护经验；另一方面，项目逐渐形成了以企业为核心、以奔驰员工、经销商、车主为动力的全员参与模式；最后，项目发展过程中，梅赛德斯-奔驰与包括联合国教科文组织、受捐地各级政府等在内的各方合作伙伴形成了良好的合作关系。这些都为项目的可持续性发展奠定了坚实的基础。