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1、平面平面设计基基础知知识第一页，讲稿共二十九页哦1.1 1.1 平面设计概述平面设计概述1、平面设计设计概念：对既定目的的选择、构想、实设计概念：对既定目的的选择、构想、实施。有目的的即是设计。施。有目的的即是设计。是将不同的基本图形或图像，按照一定的是将不同的基本图形或图像，按照一定的规则在平面上组合成各种不同的图形或图规则在平面上组合成各种不同的图形或图像。像。平面设计通常是指通过印刷工艺产生最终平面设计通常是指通过印刷工艺产生最终效果的设计，因此又叫印刷设计。效果的设计，因此又叫印刷设计。第二页，讲稿共二十九页哦 平面设计以图形平面设计以图形/图像图像的视觉作用为引导，形成的视觉作用为引
2、导，形成幻像的三维空间，所以也幻像的三维空间，所以也可以称为平面视觉传达设可以称为平面视觉传达设计。计。第三页，讲稿共二十九页哦2、电脑平面设计的基本硬件、电脑平面设计的基本硬件软件硬件系统软件硬件系统电脑核心设计与印刷系统主要包括电脑核心设计与印刷系统主要包括PC、MAC以及其他高级图形工作站以及其他高级图形工作站第四页，讲稿共二十九页哦3 3、平面设计的术语：平面设计的术语：1.和谐和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与义上理解
3、，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。是一种整体协调的关系。2.对比对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。3.对称对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完
4、全相等，这就是对称图。完全相等，这就是对称图。第五页，讲稿共二十九页哦1.平衡平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。的分布作用与视觉判断上的平衡。5.比例比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。编排组合的重要因素。6.重心重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面：画面的
5、中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。布都可对视觉中心产生影响。第六页，讲稿共二十九页哦7.节奏节奏：节奏这个具有时间感的：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感。连续重复时所产生的运动感。8.韵律韵律：平面构成中单纯的单元：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。感，
6、成为韵律。第七页，讲稿共二十九页哦4 4、平面设计的元素、平面设计的元素1.概念元素概念元素：所谓概念元素是那些不实际所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。缘线。概念元素包括：点、线、面。2.视觉元素视觉元素：概念元素不在实际的设计中：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素通常是通过视觉
7、元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。素包括图形的大小、形状、色彩等。第八页，讲稿共二十九页哦平面设计的元素平面设计的元素3.关系元素关系元素：视觉元素在画面上如何组织、：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。方向、位置、空间、重心等。1.实用元素实用元素：指设计所表达的含义、内容、：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。设计的目的及功能。第九页，讲稿共二十九页哦基本造型元素基本造型元素1.点：在平面设计中，点可以有面积、大点：在平面设计中，点可以有面积、大小、形状、虚实、方向和质感变化等，小、
8、形状、虚实、方向和质感变化等，在视觉上以感觉来定义点在视觉上以感觉来定义点格式各样的图形当缩小一定程度时，便格式各样的图形当缩小一定程度时，便具有点的样式具有点的样式第十页，讲稿共二十九页哦2.2.线线 线线在在几几何何概概念念中中是是有有长长度度而而无无宽宽度度的的，点点的的移移动动所所经经过过的的轨轨迹迹就就是是线线，它它也也是是面面的的界界限限。在在美美术术设设计计中中，线线除除了了具具有有上上述述的的几几何何特特征征外外，还还有有粗粗细细，方方向向，性性格格，联联想想等等多多种种特特征。征。（1 1）线分直线和曲线两大系列：）线分直线和曲线两大系列：第十一页，讲稿共二十九页哦 （2 2
9、）线是有粗细、粗糙、光滑之别的）线是有粗细、粗糙、光滑之别的第十二页，讲稿共二十九页哦 （3 3）线能使人感觉到它的速度，力量和方向）线能使人感觉到它的速度，力量和方向 第十三页，讲稿共二十九页哦 （4 4）线的不同组合，能产生具有面性质的图形）线的不同组合，能产生具有面性质的图形第十四页，讲稿共二十九页哦线线不不沿沿原原来来的的方方向向移移动动时时就就产产生生了了面面，我我们们把把所所有有非非点点非非线线的的平平面面形形象象都都可可统统称称为为面面，它它有有长长度度和和宽宽度度而而无无厚厚度度，它具有位置及方向的性质，它是体的外表。它具有位置及方向的性质，它是体的外表。3.面面第十五页，讲稿
10、共二十九页哦 （2 2）正正与与负负的的形形象象。在在平平面面上上，形形象象常常称称之之为为“图图”，而而其其周周围围的的空空间间被被称称之之为为“底底”，或或称称之之为为正正形形与与负负形形。在在实实际际中中，正正与与负负常常常常发发生生混混淆淆，产产生生图图底底反转的视觉效果，反转的视觉效果，第十六页，讲稿共二十九页哦5 5、平面设计传达的要素、平面设计传达的要素 图形要素图形要素（插图、商标、画面轮廓线（插图、商标、画面轮廓线等）、等）、文案要素文案要素（标题、广告语、正（标题、广告语、正文、注释等）、文、注释等）、色彩要素色彩要素（色相、明度、（色相、明度、纯度）是构成平面设计的三大要
11、素。纯度）是构成平面设计的三大要素。第十七页，讲稿共二十九页哦6、电脑平面设计的设计要素 除了点、线、面的设计，质感和色彩的设计外，除了点、线、面的设计，质感和色彩的设计外，我们在设计一个作品还应考虑以下的一些重要的设我们在设计一个作品还应考虑以下的一些重要的设计要素计要素1.作品的结构作品的结构一幅设计作品往往都是由多个设计要素组成，对其一幅设计作品往往都是由多个设计要素组成，对其进行不同方式的积聚与分割，将构成非常丰富的设进行不同方式的积聚与分割，将构成非常丰富的设计作品的组织结构方式。计作品的组织结构方式。分割与积聚是造型活动的基本方法，一个整体可分割与积聚是造型活动的基本方法，一个整体
12、可以被分割，被分割的部分又可再构成新的整体。以被分割，被分割的部分又可再构成新的整体。第十八页，讲稿共二十九页哦2.形的分割与积聚：形的分割与积聚：形形与与形形的的联联系系有有不不连连接接的的分分离离方方式式、相相连连接接的的接接触触方方式式和和相相互互重重叠叠的的三三种种情情况况。其其中中部部分分重重叠叠的的图图形形可可以以表表达达出出联联合合、复复叠叠、透叠等效果。透叠等效果。第十九页，讲稿共二十九页哦3.体与空间体与空间 体体就就是是指指体体积积。一一个个物物体体体体积积的的大大小小就就是是指指其其所所占占空空间间的的大大小小，它它是是由由长长、宽宽和和深深三三要要素素组组成成。使使用用
13、计计算算机机来来进进行行设设计计所所提提到到的的体体积积与与空空间间，绝绝大大多多数数并并不不是是真真正正意意义义上上的的现现实实中中的的真真实实体体积积与与空空间间，它它是是人人们们根根据据自自然然生生活活中中的的透透视视现现象象规规律律在在平平面面上上表表现现出出来来的的体体积积和和空空间间感感，所所以以我我们们一一般般叫叫它它为为形形体体的的透透视视空空间。间。第二十页，讲稿共二十九页哦 （1）自然的空间：自然的空间：形的相互重叠，大小变化和线的粗细长短形的相互重叠，大小变化和线的粗细长短变化产生的空间，如下图所示。变化产生的空间，如下图所示。第二十一页，讲稿共二十九页哦 色色彩彩的的明
14、明度度，色色相相和和彩彩度度变变化化产产生的空间，如下图所示。生的空间，如下图所示。第二十二页，讲稿共二十九页哦 物物体体的的肌肌理理与与虚虚实实变变化化产产生生的的空空间间，如如下图所示。下图所示。第二十三页，讲稿共二十九页哦 形体的透视、变形和色彩产生的空间形体的透视、变形和色彩产生的空间，如下图所示。如下图所示。第二十四页，讲稿共二十九页哦（2）矛矛盾盾的的空空间间：有有些些图图形形的的体体与与空空间间关关系系是是不不明明确确的的，可可以以感感觉觉在在前前，也也可可以以感感觉觉在在后后，凹凹凸凸不不明明确确。有有的的图图形形空空间间利利用用视视点点的的不不一一致致，违违反反视视觉觉常常规
15、规，变变成成由由相相反反矛矛盾盾的的两两方方面面所所组组成成的的图图形形，是是反反转转性性的的空空间间关关系系，它它们有着闪动、扭转的空间视觉效果，们有着闪动、扭转的空间视觉效果，如下图所示。如下图所示。第二十五页，讲稿共二十九页哦6 6、平面设计的版面排版、平面设计的版面排版版面编排版面编排版面编排亦称排版设计。所谓编排，即在有限的版面编排亦称排版设计。所谓编排，即在有限的版面空间里，将版面构成要素版面空间里，将版面构成要素文字字体、图文字字体、图片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定片图形、线条线框和颜色色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形内容的需要进行组合排
16、列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一就是寻求艺术手段来正确地表现版面信息，是一种直觉性、创造性的活动。种直觉性、创造性的活动。第二十六页，讲稿共二十九页哦排版设计的外延排版设计的外延版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术与艺版面不再是单纯的技术编排，排版设计是技术与艺术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的术的高度统一体。而信息传达之道靠的就是设计的艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人艺术。随着社会的不断进步、生活节奏的加快和人们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念
17、，们的视觉习惯的改变，要求设计师们要更新观念，重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变我们以往重视版面设计，吸收国外现代思潮，改变我们以往的设计思路。的设计思路。设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，设计师不仅要把美的感觉和设计观点传播给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术接受版面信息的同时，并获得娱乐、消遣和艺术性感染。性感染。第二十七页，讲稿共二十九页哦7 7、平面设计工作流程、平面设计工作流程 1、接受客户的要求，明确设计目标。、接受客户的要求，明确设计目标。2、进行图形构思、分析，在平面设
18、计软件中进行设计、进行图形构思、分析，在平面设计软件中进行设计制作和拼版等。制作和拼版等。3、打印黑白或彩色初稿，给客户校对。、打印黑白或彩色初稿，给客户校对。4、客户返回校稿，按校稿修改图形文件。、客户返回校稿，按校稿修改图形文件。5、再次打印黑白或彩色校稿，让客户修改直到定、再次打印黑白或彩色校稿，让客户修改直到定稿。稿。6、客户签字后出菲林、印前打样。、客户签字后出菲林、印前打样。7、送交印刷厂打样，若没有问题，即可进行作品的印、送交印刷厂打样，若没有问题，即可进行作品的印刷。刷。第二十八页，讲稿共二十九页哦1.21.2平面设计的基本创意和思路平面设计的基本创意和思路创意创意：通过一定的文字和形象把商品和商品信息有关：通过一定的文字和形象把商品和商品信息有关的要素，经过艺术手法重新组合起来，创造明确的的要素，经过艺术手法重新组合起来，创造明确的信息传递，独特的风格与形象和美的境界，从而改信息传递，独特的风格与形象和美的境界，从而改变人的购买行为。变人的购买行为。装饰法装饰法比喻法比喻法夸张法夸张法特写法特写法视幻特效视幻特效空间法空间法第二十九页，讲稿共二十九页哦