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1、1东风日产品牌文化2?什么是品牌？问：戈恩总裁：品牌是一种对客户的承诺一贯的产品一贯的产品一贯的个性一贯的个性一贯的品牌一贯的品牌+=5品牌背景一、日产介绍三、东风日产介绍二、东风介绍四、东风日产2011-2015事业计划6品牌背景一、日产介绍三、东风日产介绍二、东风介绍四、东风日产2011-2015事业计划7问题?日产的发展历程？?日产的愿景是什么？?日产的任务？8?1933年创立于日本横滨。?1958年在世界最严酷的澳大利亚拉力赛中，获得冠军，从而顺利开拓国际市场。扩大期飞跃期一、日产介绍1.日产历史创业期创业期91967年，第三代BLUEBIRD510型上市，全球热销，1970年SAFA
2、RI拉力赛中第一次斩获冠军。1980年，美国、西班牙、英国工厂成立，构筑全球生产体制，开始海外生产第一代GT-R诞生，突破常规在沉稳的外观下蕴含着媲美赛车的高性能。3年间，创造日本国内Touring赛车50场完胜的记录。1970年代，日本国内新工厂（枥木、九州）建立，实现产销两旺。GT-R32型上市，在90至93年度JTCC上取得了29次出场29次夺冠的完美表现。1.日产历史一、日产介绍扩大期飞跃期创业期扩大期第一代Z30上市，在SAFARI拉力赛中，1970、1971、1973年取得综合冠军的佳绩，8年间销量超过52万辆。10?雷诺、日产联盟在1999年3月27日结盟，成为全球汽车行业的独特
3、商业模式的先驱。?2003年，与东风汽车合资，成立了东风汽车有限公司，成为中国最大的汽车合资企业。1.日产历史一、日产介绍扩大期飞跃期创业期飞跃期11使人们的生活更丰富一、日产介绍2、日产愿景、日产愿景2.日产愿景12与雷诺携手，共同实现！创造充满个性的、创新的汽车与服务，并将其体现的卓越价值提供给所有的利益相关者。一、日产介绍日产任务3.日产任务13品牌背景二、东风介绍三、东风日产介绍一、日产介绍四、东风日产2011-2015事业计划14问题?东风汽车公司的前身？?东风汽车公司的发展历程？?东风汽车公司的发展愿景？公介绍三、东风介绍东风汽车公司（前身为中国第二汽车制造厂）始建于1969年，为
4、中国汽车行业三大集团之一。综合实力位居中国企业500强第20位和中国制造业500强第5位。主营业务覆盖乘用车、商用车、发动机、零部件、装备和汽车水平事业。1.东风概况2.东风四十年的发展经过近四十年的发展建设，公司拥有实力强大的研发体系、制造体系和覆盖范围广泛的分销和售后服务网络体系，形成了“立足湖北，辐射全国”的事业布局。主要业务分布在十堰、襄阳、武汉、广州、大连五大基地。拥有东风日产、东风本田和东风神龙等大型乘用车、商用车合资企业。3.东风发展愿景近年来，公司根据汽车产业发展趋势和自身规模实力的定位，确立了“建设永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”的发展愿景，
5、各项事业的全面快速发展必将为中国汽车工业做出更多更大的贡献。16品牌背景三、东风日产介绍一、日产介绍二、东风介绍四、东风日产2011-2015事业计划17问题?东风日产的发展历史？?东风日产经营状况怎样？?东风日产的企业文化是什么？18?在东风日产的前身风神汽车时代，第一代蓝鸟投放市场即实现了“当年出车，当年盈利”的辉煌成绩，风神汽车也在三年时间内实现6万多辆的年产销量、20多个亿的年利润，资产总额从注册资金1.3亿元增加到60.5亿元，净资产45.5亿元。这一切为东风日产的成立和发展打造了坚实的基础。?2003年6月9日，东风汽车有限公司由中国东风汽车公司与日本日产汽车公司正式合资创立，注册
6、资本167亿元人民币，是迄今为止中国汽车行业合作规模最大、合作领域最广、产品最全的合资项目，其中，东风日产乘用车公司拥有员工7000余人，从事乘用车的研发、采购、制造、销售、服务等业务。公介绍三、东风日产介绍1.公司介绍19?强势国际品牌?各种款式的乘用车?先进的研发和技术?行业内领先的生产技术和工艺?顶尖的管理技能?强有力的财务流程和管理系统?中国国内强势商用车品牌?完整的商用车阵容?广泛的销售网络?稳定的销售记录?大规模的经营性资产?经验丰富的专业员工三、东风日产介绍1.公司介绍?自2003年6月16日起，东风日产乘用车公司就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一。目前，东风日产旗下拥有NI
7、SSAN品牌的天籁、骐达、阳光、轩逸、玛驰、骊威等多款畅销车型。随着逍客、新一代天籁、奇骏、阳光等车型的正式上市，东风日产完成了五大车系的战略布局，覆盖了包括小型车、中型车、大中型车、MPV、SUV等领域。?2012年，投资50亿元兴建的广州花都新工厂投入使用，花都生产基地形成70-80万辆的产能，成为日产全球最大的工厂和中国功能最完整的制造业基地。?东风日产襄阳工厂已启动扩能改造，产能将由目前的10万辆提升到25万辆。1.公司介绍三、东风日产介绍襄阳郑州武汉郑州基地：SUV和入门车能力：20万整车产能48万发动机产能规划：45万整车产能60万发动机产能襄阳基地：高端车现有：25万整车产能大连
8、基地：中高端车型能力：工厂建设中规划：30万整车产能大连广州广州基地：规模车型现有：75万整车产能、96万发动机产能规划：80万整车产能、100万发动机产能三、东风日产介绍三、东风日产介绍20万40万60万80万行业排名提升至第4累计销量已突破400万台盈利能力行业领先单一品牌销量排名第29年时间，年销量增长超过13倍14997655行业排名1045东风日产年超越年腾飞年成就梦想年磨合年公司成立品牌年厚基勃发同心筑梦 全新启程2.经营业绩2012年东风日产营业收入达到854亿元，累计缴纳税收超过600亿元。营业收入（亿元）2.经营业绩纳税（亿元）三、东风日产介绍三、东风日产介绍愿景以最有价值的
9、汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化的移动生活体验。使命共创价值 共谋福祉行为价值观顾客至上 创新进取 公正透明 沟通协作成本效益 学习奉献超越文化，融合文化中日企业文化和技术的深度融合3.企业文化2008年6月，“东风日产阳光关爱基金”成立，开始了系统有计划的企业公民实践；2009年7月，发布“企业公民战略报告”，为中国汽车合资企业首家。成立以来累计投入将近10亿元开展企业公民实践活动三、东风日产介绍26问题?东风日产2013经营业绩怎样？?东风日产的中期战略和计划是什么？?东风日车有哪些车型？?东风日产新能源战略？20102011201280.977.366.120152015年:130万
10、台以上 Top3/进入第一集团130万台 挑战：150万台单位：万台1.中期计划战略目标四、东风日产2011-2015事业计划3.新车型计划20032010：已投放12个车型 20112015：预计投放17个车型SUNNYTEANATIIDASYLPHYLIVINAQASHQAINEWTEANACGEARX-TRAILMARCHTIIDAH/BGENISS20102003NEWTIIDANEWSUNNYMURANO20152011四、东风日产2011-2015事业计划推出启辰品牌纯电动汽车专用车型4.东风日产新能源战略四、东风日产2011-2015事业计划车型造型&数字开发阶段实车开发阶段上市第一款车启辰D50第二款车启辰R50第三款车第四款车2012年4月2012年9月2013年2014年2012年3月20日在郑州基地下线，4月北京车展上市2012年9月上市造型冻结造型、数字开发到2015年启辰品牌将投入 5 款车型，并在启辰品牌下展开电动车战略。启辰拥有独立销售网络，12年12月达到到127家规模，到2015年扩展到300家。启辰品牌首款电动车已经取得了工信部车型目录。四、东风日产2011-2015事业计划谢谢！