《2022年方案中中国文化符号与文化价值.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年方案中中国文化符号与文化价值.docx（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用设计中的中国文化符号与文化价值提纲背景 一、文化背景1. 不同的民族与地区,以及不同的历史进程,让世界各国有有着迥然相异的文化背景；不同生活状态下的消费者也同样具有他们的文化依靠性；对各自的文化产生文化认同 感；2. 设计中的文化：世界各地的设计中所表达的文化内涵,往往较为集中地表达了一个地区、民族的文化观念,是其文化本质特点地外化表现,我们往往能在细枝末节的设计 中感受到设计者所处的文化环境与文化观念；名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人
2、资料整理 仅限学习使用如： 日本三菱银行标志的设计 日本设计的崛起与进展,都是源于日本民族 文化的内驱力；第一,传统的日本民族精神构成 了日本企业理念与文化的基石,日本民族精神中 的那种与事业共存亡和继往开来、不断进取的精 神以及沉重的忧虑意识等,早已融入了日本企业 的经营理念与企业文化中；其次,传统的日本文 化形成了以人为中心的现代企业理念；再次,日 本传统文化培养了日本企业员工忠诚和听从的企 业理念和文化；日本三菱银行的标志,非常简洁明快,它由三个菱形组成,显得稳重安全,突出3.了银行的特色；同时三个菱形有机结合为一体,象征着银行的最高经营理念 和因此, 在中国的现代设计中,必定需要对传统
3、文化进行继承、接受与创新运用；二、时代背景 我们所处的是一个高度现代化、信息化的社会,新材料、新技术的不断涌现使我 们目不暇接,随之而来的新思想、新观念、以及国外的各种艺术思潮的涌入对中国的 传统文化艺术带来了前所未有的冲击；三、中西文化的差异1. 对比差异西方中国意趣仿照传神表现方式再现表现传达重点形体气韵手法写实写意精神生理感官刺激人品修养格调中国传统的造形手法,在于借用我们所熟知的图形与符号,来表达和传递中国深 入人心的传统思想；其侧重点在于借其外形从而呈现神韵；2. 案例 :中西方 logo设计看中西方文化差异名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 6 页精选学习资料
4、- - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用1中国：设计更加浑厚庄重,平稳中 凸显统一完整西方：单纯的几何外形为主,强调图形外框背景；2 中国：侧重象形文字的应用多元化 西方：在新风格方面表现明显四、国内设计现状 1. 重形式,轻内容 过于侧重形式上的美感与内容传达,而忽视了对中国传统文化精神的表现；在现在国 内,非并不存在对中国元素、传统文化的运用与尝试；而是多数设计者只是浮于表面 地在形式上借用常见的中国元素,如传统历史人物、文化习俗等；却未能将中国承传 至今扎根于消费者心中的文化理念敏捷地运用到设计之中；2. 生搬硬套西方设计 五千年的中国传统文化包蕴着很多传统的精髓；
5、但目前国内很多设计师却一味跟风国 外的优秀设计,生搬硬套,结果画虎不成反类犬；而在此是,国外的设计师却在挖掘 中国传统的文化内涵,进行设计上的创新；3. 重技术,轻美感 随着技术的进展,在设计领域,新材料与新的技术都在不断涌现于眼前；设计师有了 更多的设计自由空间；运用新的技术,能够将过往难以表现的内容轻易呈现,如现下 的3D 技术；而设计师应使技术服务于美感,而非让技术驾驭设计师；当今很多作品在技术的呈现“炫技 ”的过程中,忽视了对美感的传达,造成本末倒置；缘由：运用中国传统文化符号与价值的意义 一、消费心理1. 消费认同感 当符号所承载的精神观念能够得到消费者的懂得与认同时,消费者会相应地
6、对传达该 符号的设计与产品产生奇怪与消费欲望；而这种对符号与产品的认同感产生的土壤日：设计者与消费者共同懂得与认同该文化 符号所传达的文化价值；而这种共同的懂得,正是原于我们处在相同的文化环境之下名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用,拥有共同的文化符号；2.文化价值：需求的满意“对传统文化的需求：处在相同文化环境下的人们往往有着共同的心理需求；如传统的孝” 观念在中国民族精神中根深柢固,是社会所提倡的个人精神品性,就人们会寻求能够传达 “孝” 精神的截体；又如传统观念中的“福 ”代表平安,就人
7、们都希望能够“ 福到了 ”；对需求的满意：假如在设计传播中所表现的文化符号承载的文化价值能够满意人们对 文化与精神的需求,便会更好地被消费者所接受；3. 例：金六福与 “ 福文化 ”金六福酒,从其名字上便可看出,是借用了中国传统的“福文化 ” 作为主要诉求点；在其广告语“ 好日子离不开它 ” “家有喜事 ,金六福酒 ” “春节回家,金六福酒；” 等宣扬中,我们便能看到,它利用了扎根于百姓心中的 “求福 ”的心理；借用春节、婚礼等大家希望“神气 ” 的场合做为宣扬；金六福正是利用中国传统文化的情感诉求,从而满意了人们对“ 福 ”文化的需求,得到了消费者的心理认同与共鸣；在消费者心中树立了健康良好
8、的品牌形象；二、文化符号与受众认知契合 优秀的设计作品,不仅是设计师自我意识的呈现；更重要的是,要能够得到观众的理 解与反馈,达到作品与人的沟通,从而向受众传达产品诉求,达到广而告之的目的；在形色传播中,广告不仅仅是为了将产品销售胜利；设计师更要留意的是：能够与受 从对产品所要传达的精神达到共识,注定受众的反应,实现精神上的沟通；唯其如此,才能让受众产生共呜,建立对品牌的忠诚度；而文化符号,正是起到了这种认知契合的桥梁作用；中国文化符号的运用 一、主线：继承进展,推陈出新1. 继承 拘泥 很多人将对传统文化符号的运用继承懂得为拘泥于过去的“老旧 ”事物,将其视为过 时的设计；然而,继承并不意味
9、着拘泥；中国浩渺的历史长河中有很多的文化珍宝等待着 人们去重新挖掘与利用；名师归纳总结 然而,假如设计者只是一味的沉迷在传统之只,利用“拿来主义 ”来设计作品,生搬第 4 页,共 6 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用硬套,没有对传统文化进行创新,也将会导致传统文化变成不合时宜的“一潭死水 ”；最终 留给我们的只是大量的对“古董 ”的复制,脱离了设计的本意；2. 古味新用 外来文化与本土文化的交汇融合是设计创新的源泉；在新材料、新技术不断涌现的时 代；新的观念思想与技术对当下的设计带来了剧烈的冲击,人们也得以制造出更丰富个性
10、 的创意设计；在现代的形色传播中,设计师在将中国的传统文化符号因素与现代平面设计整合时,不仅是单一的引用造型,更重要的是对中国传统文化精神的继承；这种继承与创新,所要 求的并非对传统的重复使用,也不是对欧美设计的生硬照搬与重现,而是用宽容的态度与 精神去整合与融汇；举一反倒：有的设计师将中国的传统符号直接挪有到现在的设计之中,初时可能会给 受众带来视觉上的美感与新意；但作者中留意了造型上的符号运用,忽视了对精神的传达；二、文化符号意义的挑选与运用 1.符号意义的挑选与运用 1）表层意义符号：图像符号和指示符号2）深层意义符号：象征符号；指文化观念、历史沉淀的精神价值等3）在设计中,深层意义的符
11、号是更具感染力的,是作品的灵魂所在；所以深层符号意义 是好的设计作品不行或缺的元素；设计师应积极地去挖掘能隐匿的文化符号背后的文化价 值,从而让作品更加生动、深刻；2. 案例：北京申奥标志 1）表层意义符号：图像符号中太极的姿态2）深层意义符号：呈现了中国人的“太极 ”精神和奥林匹克精神的吻 合 和平、和谐、进取；3）结合更将太极的精神和奥林匹克的精神融合在一起,使作品更 具文化内涵和感召力；三、再加工：打散与重构 1. 打散与重构名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 个人资料整理 仅限学习使用在对文化符号的运用中,应防
12、止生搬硬套的“ 拿来主义 ” ,而是应对其进行有挑选的 整理,打散与重构；使得文化符号不仅仅是简洁的表层呈现,而是作为一种精神传递的媒 介来打动受众；2. 与现代精神相结合 将文化符号中的精神与现代的精神相融合,使之具有时代感,能够更好地得到受从 的认同与共鸣；3. 案例：凤凰卫视标志1）结合了中国的太极图案,具有对称形式美的喜相逢构图原就,在此基础上融入创新的成分而成；反映出一种厚实的文化底蕴；2）凤凰相对而旋转的翅膀图形使得画面极富动感与现代感；表达了该媒体的特色；展望：新技术的进展与文化传承的历程 新的技术与材料的显现,令我们在设计中对中国文化符号的运用与对文化价值的展 现有了更为丰富的途径与手段；中国现代的平面设计,即该能够呈现中国的民族的精神风貌,又能表达现代新的历史风向；这离不开设计师对中国传统文化精神的继承与进展,离不开将文化符号融汇入现代审美的设计理念；只要这样,中国的现代设计才能向更宽的领域,更具“中国特色 ”地进展；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 6 页