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1、第十章 搜索引擎优化误区广州大学华软软件学院-网络技术系-搜索引擎优化-NB3004-王春芹第1页，此课件共36页哦搜索引擎优化作弊搜索引擎优化作弊p针对搜索引擎算法的不完善而采取相应欺骗性的手段，针对搜索引擎算法的不完善而采取相应欺骗性的手段，以提高页面权重及相关性的行为。（也称为以提高页面权重及相关性的行为。（也称为黑帽黑帽SEOSEO）p按照作弊的操作范围分为按照作弊的操作范围分为内部作弊：通过操控网站内部因素影响页面权重及相关性的行内部作弊：通过操控网站内部因素影响页面权重及相关性的行为为外部作弊：通过操控网站外部因素影响页面权重及相关性的行外部作弊：通过操控网站外部因素影响页面权重及
2、相关性的行为为 物联网实验室物联网实验室 2 2第2页，此课件共36页哦常见搜索引擎优化作弊方式常见搜索引擎优化作弊方式PP关键字堆砌关键字堆砌PP隐藏文本隐藏文本PP镜像网站镜像网站PP门页门页PP302302重定向重定向PP伪装伪装PP链接欺骗链接欺骗3 3第3页，此课件共36页哦1.1.关键字堆砌关键字堆砌 p指在页面上堆放大量与页面主题相关或无关的关键指在页面上堆放大量与页面主题相关或无关的关键字，这样做是为了增加某些关键字的词频以提高页字，这样做是为了增加某些关键字的词频以提高页面相关性。面相关性。p在页面中常用于堆砌关键字的区域在页面中常用于堆砌关键字的区域:正文内容（即正文内容（
3、即标签间）标签间）标签标签注释注释 4 4第4页，此课件共36页哦2.2.隐藏文本隐藏文本 p“隐藏隐藏”页面中堆砌的关键字，达到既增加关键字词频、提高页页面中堆砌的关键字，达到既增加关键字词频、提高页面相关性，又不影响页面美观及用户体验的目的。面相关性，又不影响页面美观及用户体验的目的。p “隐藏文本隐藏文本”通常通过通常通过CSSCSS控制文本的控制文本的“字号字号”及及“颜色颜色”属性值属性值来实现。因此，这些来实现。因此，这些“隐藏文本隐藏文本”对于普通用户来说是不可见的，对于普通用户来说是不可见的，但搜索引擎却可以识别。但搜索引擎却可以识别。p“隐藏文本隐藏文本”也是也是“关键字堆砌
4、关键字堆砌”的一种方式。的一种方式。5 5第5页，此课件共36页哦 CSS CSS控制隐藏文本控制隐藏文本 方法一：方法一：方法一：方法一：CSSCSSCSSCSS的的的的displaydisplaydisplaydisplay：nonenonenonenone设置设置设置设置#ndisplay#ndisplay：nonenone；a href=网站的名字网站的名字 网站的网站网站的网站 displaydisplay：nonenone的设置把最后的设置把最后“网站的网站网站的网站”这段文字给隐藏掉了，前面这段文字给隐藏掉了，前面没有定义过的没有定义过的divdiv则正常显示。这个代码不仅可以控
5、制隐藏文本，其实也可则正常显示。这个代码不仅可以控制隐藏文本，其实也可以控制隐藏链接，在黑帽以控制隐藏链接，在黑帽SEOSEO中最为经常见到。中最为经常见到。6 6第6页，此课件共36页哦方法二：方法二：方法二：方法二：visibility:hiddenvisibility:hiddenvisibility:hiddenvisibility:hidden设置设置设置设置#nvisibility#nvisibility：hiddenhidden；a href=网站的名字网站的名字 网站的网站网站的网站 visibility:visibility:：hiddenhidden设置，将设置，将“网站的
6、网站网站的网站”这段文字的可这段文字的可见性设置为隐藏。见性设置为隐藏。7 7第7页，此课件共36页哦方法三：方法三：方法三：方法三：overflowoverflowoverflowoverflow：hiddenhiddenhiddenhidden设置设置设置设置#n overflow#n overflow：hiddenhidden；widthwidth：0px0px；height height：0px0px；a href=网站的名字网站的名字 网站的网站网站的网站 overflowoverflow：hiddenhidden设置，可以隐藏溢出。设置，可以隐藏溢出。overflowoverflo
7、w是检索或设置当对是检索或设置当对象的内容超过其指定高度及宽度时如何管理内容，这也是黑帽象的内容超过其指定高度及宽度时如何管理内容，这也是黑帽SEOSEO较为较为常用的一种方式。常用的一种方式。8 8第8页，此课件共36页哦3.3.镜像网站镜像网站p将一个将一个完全相同完全相同的网站源程序放到几个服务器，分别有自己独立的的网站源程序放到几个服务器，分别有自己独立的URLURL，在这些服务器上互为镜像网站。，在这些服务器上互为镜像网站。好处是：如果不能对主站作正常访问（如某个服务器死掉或出好处是：如果不能对主站作正常访问（如某个服务器死掉或出了意外），但仍能通过其它服务器正常浏览。了意外），但仍
8、能通过其它服务器正常浏览。p镜象站点通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以镜象站点通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。p现在大多数搜索引擎都有能够检测镜象站点的过滤系统，一旦发觉镜象站点，现在大多数搜索引擎都有能够检测镜象站点的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。9 9第9页，此课件共36页哦p常见的镜像网站有三种：常见的镜像网站有三种：第一种是克隆网站，指在第一种是克隆网站，指在内容完全相
9、同的网站上绑定多个域名内容完全相同的网站上绑定多个域名p例如：例如：“http:/www.intohttp:/ 2个网站个网站,没有获得统一的得分。没有获得统一的得分。第二种是为内容完全相同的网站制定多套不同风格的页面模版，再绑定多个域名。第二种是为内容完全相同的网站制定多套不同风格的页面模版，再绑定多个域名。第三种是数据采集网站，指网站中所有的内容都是通过采集程序采集的。第三种是数据采集网站，指网站中所有的内容都是通过采集程序采集的。1010第10页，此课件共36页哦4.4.门页门页p“门页门页”即即“Doorway PagesDoorway Pages”，也称为桥页、跳转页或入口页，是，也
10、称为桥页、跳转页或入口页，是指针对搜索引擎而进行特别优化的页面，当用户访问门页时，会自动指针对搜索引擎而进行特别优化的页面，当用户访问门页时，会自动（或引导用户手动）跳转至另外一个内容完全不同的页面上。（或引导用户手动）跳转至另外一个内容完全不同的页面上。1111第11页，此课件共36页哦p“页面页面 1 1”、“页面页面 2 2”都是都是“网站网站 A A”的页面的页面.p普通用户在搜索结果中点击普通用户在搜索结果中点击“页面页面 1 1”的链接时，会自动（或引导用户手的链接时，会自动（或引导用户手动）进入动）进入“页面页面 2 2”。这时，我们。这时，我们称称“页面页面 1 1”为门页。为
11、门页。1212第12页，此课件共36页哦p 门页可能是针对一个搜索引擎，也可能是针对多个不同的搜索门页可能是针对一个搜索引擎，也可能是针对多个不同的搜索引擎。例如：如果程序监测到前来访问的是引擎。例如：如果程序监测到前来访问的是 Googlebot Googlebot，则返回，则返回针对针对 Google Google 而进行过特别优化的页面；如果是百度的而进行过特别优化的页面；如果是百度的 BaiduSpiderBaiduSpider，则返回针对百度进行过特别优化的页面。，则返回针对百度进行过特别优化的页面。p搜索引擎轻易就能识别门页。对于使用门页的网站，搜索引擎的处搜索引擎轻易就能识别门页
12、。对于使用门页的网站，搜索引擎的处罚是非常严厉的，轻者降低网站权重，重者直接从索引中清除。罚是非常严厉的，轻者降低网站权重，重者直接从索引中清除。1313第13页，此课件共36页哦5.5.伪装伪装 p“伪装伪装”即即 Cloaking Cloaking，是指根据用户身份返回不同，是指根据用户身份返回不同页面的行为，是页面的行为，是门页门页最常用的跳转方式之一。最常用的跳转方式之一。p例如：面对搜索引擎及普通用户返回不同的页面，向例如：面对搜索引擎及普通用户返回不同的页面，向搜索引擎返回经过特别优化的页面，而对普通用户则搜索引擎返回经过特别优化的页面，而对普通用户则返回正常的页面。返回正常的页面
13、。p不管在什么情况下，不管在什么情况下，“伪装伪装”都是欺骗搜索引擎的违都是欺骗搜索引擎的违规行为，因此会受到搜索引擎的惩罚。规行为，因此会受到搜索引擎的惩罚。1414第14页，此课件共36页哦PHPPHP伪装代码伪装代码.为为Google准备的页面准备的页面.为普通用户准备的页面为普通用户准备的页面.1515第15页，此课件共36页哦“伪装”原理：p首先对前来访问的用户的首先对前来访问的用户的头部代理信息头部代理信息进行判断，如果是搜索引进行判断，如果是搜索引擎蛛蜘程序则返回为搜索引擎而准备的页面，否则返回正常的擎蛛蜘程序则返回为搜索引擎而准备的页面，否则返回正常的页面。页面。p在进行在进行
14、“伪装伪装”时必须知道搜索引擎蜘蛛程序的头部代理信息，这些时必须知道搜索引擎蜘蛛程序的头部代理信息，这些信息我们可以在信息我们可以在服务器日志服务器日志服务器日志服务器日志上查看到。上查看到。1616第16页，此课件共36页哦6.6.302 302 重定向重定向 p重定向指把对一个目录或者文件的访问请求转发至另外一个目录或文重定向指把对一个目录或者文件的访问请求转发至另外一个目录或文件件 。p重定向包括重定向包括 301 301 重定向及重定向及 302 302 重定向。其中，重定向。其中，302 302 重定向又称为重定向又称为暂时性转移暂时性转移(Temporarily(Temporari
15、ly Moved Moved )，适用于临时更换域名或目录，适用于临时更换域名或目录名称等情况。名称等情况。p常见的常见的 302 302 重定向方式包括重定向方式包括“metameta重定向重定向”及及“JS JS 重定向重定向”。在。在使用使用 302 302 暂时性重定向时必须十分谨慎，否则很容易会陷入门暂时性重定向时必须十分谨慎，否则很容易会陷入门页的误区而遭到搜索引擎的惩罚。页的误区而遭到搜索引擎的惩罚。1717第17页，此课件共36页哦MetaMeta重定向重定向p指通过设置指通过设置 Meta Meta 标签的标签的 http-equiv http-equiv 属性属性值及内容来
16、实现的重定向。值及内容来实现的重定向。p例如：在页面头部加上代码例如：在页面头部加上代码“Meta”，则打开当前页面，则打开当前页面 3 3 秒钟后秒钟后自动跳转至网站自动跳转至网站“”。p如果设定的停留时间过短（如：停留时间少于一秒），则会被搜索引擎认为如果设定的停留时间过短（如：停留时间少于一秒），则会被搜索引擎认为是是“门页门页”。为了避免。为了避免“门页门页”嫌疑，我们在使用嫌疑，我们在使用 Meta Meta 进行跳转时，通常会把停留进行跳转时，通常会把停留时间设定在时间设定在 3 3 秒以上秒以上。1818第18页，此课件共36页哦JS JS 重定向重定向 p指使用指使用 Java
17、script Javascript 语言实现的重定向。语言实现的重定向。1919第19页，此课件共36页哦7.7.链接欺骗手段链接欺骗手段 p指利用搜索引擎对外部链接关系的重视，围绕建立指利用搜索引擎对外部链接关系的重视，围绕建立外部链接而开展的一系列欺骗搜索引擎的行为。外部链接而开展的一系列欺骗搜索引擎的行为。2020第20页，此课件共36页哦（1 1）垃圾链接）垃圾链接p指通过非正当手段获得大量高质量或者低质量外部导入链接的行指通过非正当手段获得大量高质量或者低质量外部导入链接的行为。严格地说，垃圾链接是一种行为，而不在于导入链接所在页为。严格地说，垃圾链接是一种行为，而不在于导入链接所在
18、页面质量的高低。面质量的高低。p导入链接所在页面质量导入链接所在页面质量高质量垃圾链接高质量垃圾链接(Wiki/(Wiki/百度百科百度百科)低质量垃圾链接低质量垃圾链接(论坛、留言板、博客、自助链接系统等论坛、留言板、博客、自助链接系统等)p从源页面与目标页面链接关系从源页面与目标页面链接关系单向垃圾链接（在论坛、留言板、博客等群发链接信息）单向垃圾链接（在论坛、留言板、博客等群发链接信息）双向垃圾链接双向垃圾链接 （自助链接系统）（自助链接系统）2121第21页，此课件共36页哦垃圾链接识别垃圾链接识别 p垃圾链接严重影响搜索结果的质量。因而，搜索引擎对垃圾链接的打击是非常垃圾链接严重影响
19、搜索结果的质量。因而，搜索引擎对垃圾链接的打击是非常严厉的，轻者降低权重，重者直接从搜索引擎索引中清除。严厉的，轻者降低权重，重者直接从搜索引擎索引中清除。p搜索引擎识别垃圾链接常用的方法：搜索引擎识别垃圾链接常用的方法：a.a.人工检查，各大搜索引擎都会有人工检查，各大搜索引擎都会有 Anti Anti spam spam 部门，即反垃圾网站部门；部门，即反垃圾网站部门；b.b.用户举报，如：你的竞争对手或者普通用户都可能是举报的发起者；用户举报，如：你的竞争对手或者普通用户都可能是举报的发起者；c.c.程序跟踪，大部分搜索引擎已经建立较为智能算法，根据各种垃圾链接的特征进程序跟踪，大部分搜
20、索引擎已经建立较为智能算法，根据各种垃圾链接的特征进行监控。行监控。2222第22页，此课件共36页哦（2 2）外部链接作弊方式）外部链接作弊方式1.Wiki1.WikiWikiWiki是一种网上共同协作完成某一个共同任务的超文本系统，是一种网上共同协作完成某一个共同任务的超文本系统，可由多人共同对网站内容进行维护及更新。可由多人共同对网站内容进行维护及更新。p在在WikiWiki里，垃圾链接信息有两种特征：里，垃圾链接信息有两种特征：第一：同一网站的链接信息在第一：同一网站的链接信息在N N个页面上重复出现，或者同一网站的链接信息在同一页个页面上重复出现，或者同一网站的链接信息在同一页面重复
21、出现面重复出现N N次次第二：链接以一个或者多个关键字作为锚文本。第二：链接以一个或者多个关键字作为锚文本。2323第23页，此课件共36页哦2.2.博客博客博客垃圾链接是指通过建立博客，并在博客页面中发布链接信息的行为。博客垃圾链接是指通过建立博客，并在博客页面中发布链接信息的行为。由于博客提供商的网站一般都具有较高的权重，很多人为了提高网站由于博客提供商的网站一般都具有较高的权重，很多人为了提高网站的外部链接数，而在一些博客提供商里注册成百上千的帐号，再在这些的外部链接数，而在一些博客提供商里注册成百上千的帐号，再在这些博客的页面上肆无忌惮的发布垃圾链接信息。博客的页面上肆无忌惮的发布垃圾
22、链接信息。2424第24页，此课件共36页哦3.3.论坛论坛指在论坛上发布链接信息的行为，论坛垃圾链接几个特征：指在论坛上发布链接信息的行为，论坛垃圾链接几个特征：p发布内容这来源于同一个帐号或者发布内容这来源于同一个帐号或者IPIP；p一般有群发软件完成，数据量巨大、发贴时间接近；一般有群发软件完成，数据量巨大、发贴时间接近；p帖子或这恢复内容也是以发布链接信息为主，通常是一个或多个关键词作为帖子或这恢复内容也是以发布链接信息为主，通常是一个或多个关键词作为锚文本；锚文本；垃圾链接很少会出现在高质量的论坛里，因为高质量论坛管理比较完垃圾链接很少会出现在高质量的论坛里，因为高质量论坛管理比较完
23、善，就算出现垃圾链接信息，一般也不会超过一天。善，就算出现垃圾链接信息，一般也不会超过一天。2525第25页，此课件共36页哦4.4.留言板留言板 留言板垃圾链接是指在留言本类页面上不乏链留言板垃圾链接是指在留言本类页面上不乏链接信息的行文，常见的留言本类系统包括评论系统、接信息的行文，常见的留言本类系统包括评论系统、留言板系统。由于留言本系统发布信息一般不需要特留言板系统。由于留言本系统发布信息一般不需要特定的权限，因此最容易产生大量的垃圾信息。也是目定的权限，因此最容易产生大量的垃圾信息。也是目前最常见的链接作弊手段。前最常见的链接作弊手段。2626第26页，此课件共36页哦5.5.自助链
24、接自助链接 如果在低质量页面中如果在低质量页面中不加分类不加分类的添加的添加数量巨大数量巨大的外部导出链接，的外部导出链接，则会被认为是垃圾链接页面。则会被认为是垃圾链接页面。如果垃圾链接页面间存在链接关系，则构成自助链接行为。如果垃圾链接页面间存在链接关系，则构成自助链接行为。例如，在例如，在A A和和B B两个垃圾链接页面中，页面两个垃圾链接页面中，页面A A中存在链接指向页中存在链接指向页面面B B，页面，页面B B中也有链接指向中也有链接指向A A，则页面，则页面A A和和B B就构成自助链接行为。就构成自助链接行为。2727第27页，此课件共36页哦自助链接与分类目录的区别自助链接与
25、分类目录的区别 1 1：自助链接不存在分类管理，：自助链接不存在分类管理，所有的外部链接都存在同一页面上所有的外部链接都存在同一页面上；2 2：缺少严格的质量管理，：缺少严格的质量管理，一般提交就通过一般提交就通过，且页面中存放的是一些没，且页面中存放的是一些没有实质内容的网站；有实质内容的网站；3 3：双向性，既得到导入链接的一方，同时又得为其他网站提供链接入口；：双向性，既得到导入链接的一方，同时又得为其他网站提供链接入口；4 4：外部导出链接数量庞大，通常一个页面中存在数百个导出链接；：外部导出链接数量庞大，通常一个页面中存在数百个导出链接；2828第28页，此课件共36页哦6.6.6.
26、6.购买链接购买链接购买链接购买链接指向一些指向一些高质量的网站高质量的网站购买导入链接的行为，购买导入链接的行为，购买链接行为有四大特征:1：链接单向性，即单方面得到高质量网站的导入链接；，即单方面得到高质量网站的导入链接；2：出售导入链接网站与购买链接网站在主题上毫无相关，即购买链接，即购买链接的网站指在乎对方网站的质量，而往往忽略了网站间主题相关性。的网站指在乎对方网站的质量，而往往忽略了网站间主题相关性。3：导入链接数量巨大，在出售链接的网站上，几乎每个页面都存在该，在出售链接的网站上，几乎每个页面都存在该链接信息；链接信息；4：链接对象是文本，且，且以目标网站的主题以目标网站的主题名
27、称作为锚文本。名称作为锚文本。2929第29页，此课件共36页哦p根据以上特征，思考如何识别链接作弊网站？3030第30页，此课件共36页哦8.8.作弊处罚作弊处罚 一、网站的权重降低网站被搜索引擎降权会出现以下现象：网站被搜索引擎降权会出现以下现象：1.1.PR值突降值突降，例如，例如prpr值由值由5 5下降到下降到0 0。2.2.网站在某些网站在某些关键字搜索结果中的排名突然下降搜索结果中的排名突然下降，例如从第一名降到一，例如从第一名降到一百多名。百多名。3.3.页面收录数剧减页面收录数剧减，例如网站页面的收录数从一百只剩首页了。，例如网站页面的收录数从一百只剩首页了。3131第31页
28、，此课件共36页哦二、网站被列入黑名单 对于作弊情节比较严重的网站。搜索引擎会将其列入黑名单。即从索引中清除该网站的对于作弊情节比较严重的网站。搜索引擎会将其列入黑名单。即从索引中清除该网站的所有数据。所有数据。如果在搜索引擎中连续几天都找不到你的网站，你的网站很可能被搜索引擎从如果在搜索引擎中连续几天都找不到你的网站，你的网站很可能被搜索引擎从索引中清除。索引中清除。检出你网站是否被搜索引擎从索引中清除最简单的就是检出你网站是否被搜索引擎从索引中清除最简单的就是查看网站页面被收录的情况查看网站页面被收录的情况（site:site:域名）域名）。3232第32页，此课件共36页哦被惩罚后处理办法被惩罚后处理办法 如果你的网站遭到处罚如果你的网站遭到处罚首先要立即去掉网站中所违首先要立即去掉网站中所违规的内容及停止违规行为规的内容及停止违规行为，必要时还要对网站进行改必要时还要对网站进行改版版，这样，这样若干时间若干时间可能会恢复。可能会恢复。3333第33页，此课件共36页哦9.9.举报作弊网站举报作弊网站1.Google1.Google举报地址举报地址http:/ http:/ 3535第35页，此课件共36页哦p课后请完成课后请完成 实验三、网站诊断与优化建议实验三、网站诊断与优化建议3636第36页，此课件共36页哦