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1、包装设计中的书法运用:书法在包装设计中的应用包装设计中的书法运用:书法在包装设计中的应用 摘要：书法艺术是中华民旋对文字的独特表现形式，中国书法形体的美、意境的美已越来越被现代设计师所采用，特别是在目前的市场经济条件下商品的竞争越来越激烈，商品包装能使商品在市场中增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时传达信息直接、明了。因此，包装设计尤为重要，文字作为包装设计的重要组成部分，作为中国文字的艺术表现形式的书法更能体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。 关键词：包装设计；书法艺术；运用 书法艺术是中华民族对文字的独特表现形式，中国书法形体的美、意境的美已越来越被现代设计师所采用，特
2、别是在目前的市场经济条件下商品的竞争越来越激烈，商品包装能使商品在市场中增加竞争力，要求商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，同时传达信息直接、明了。因此，包装设计尤为重要，文字作为包装设计的重要组成部分，作为中国文字的艺术表现形式的书法更能体现包装设计的独特的民族风格和时代特色。 一、书法体现文化内涵 书法是中国的国粹，是中国独有的艺术表现形式，特别适合表现中国传统产品的题材，作为中国传承几千年的独有文字符号，它体现出来的独特魅力是西方艺术所无法比拟的，除了可识性功能以外，书法所表现出来的章法与布局，墨色在独特的纸张上呈现的特殊的艺术效果，飞白的虚实处理，书体的变化，无不表现出东方艺术所追求的“意
3、境”“神韵”。 我们在许多优秀包装设计中，都能看见书法的巧妙运用，山西汾阳杏花村汾酒集团就是一个很好的例子，汾酒的外包装就是典型的运用了书法艺术，淋漓尽致地表达出书法在包装中的东方神韵，汾酒以青花瓷作为外包装，就已经体现出了浓厚的中国民族特色，在瓶身上以一个醒目的行书汾字贯穿整个瓶身，表现出汾酒在历史沧桑与岁月流变中的尊贵体现，这种极具表现性的美感，通过材料的语言传达了内容的信息，使人感受到通过历史文化积淀下来的名酒之厚重与博大。 二、书法艺术自身的抽象美 当我们看到一幅书法艺术作品的时候，首先就是一种美的感觉。世界上的文字，概括起来有3大类型，即表形文字(图画文字)，表意文字(字体表示语言中
4、的词或词素)，表音文字(拼音文字)。 汉字则是典型的在表形文字基础上发展起来的表意文字，千变万化的线条蕴藏着极大的信息内涵，我们的前人在书写文字过程中，逐渐上升到一种审美阶段，融入了创作者的观念、思维、精神，并能激发审美对象的审美情感，于是就产生了独立门类的书法艺术。 书法艺术是抽象符号艺术，它靠着单纯的线条骨架，演绎出千变万化、千姿百态的视觉艺术形象。书法是一种构成艺术，具有一种诱人的抽象美，和西方的抽象美不同的是中国书法还体现了天地万物“对立统一”的规律，还体现了“天、地、人和”的精神。中国书法艺术，其本身就是一种绝妙的线形设计，这种线形设计，从有汉字的那天开始，就在不断地的演化着，升华着
5、，直到今天，这种线形设计已经走向全世界，成为许多外国艺术家和设计师常常借鉴的艺术创造手法。 三、书法艺术在包装设计中的运用 文字在包装设计中构成的形式、色彩能直接地表现出商品的特点和信息。它不仅起着与消费者沟通的作用，也是美化商品的一种具有形式美的艺术表现手段。 书法是中国独有的文字艺术表现形式，其独特魅力有目共睹，书法艺术应用于设计，国内外的设计界都已做了大量的工作，而且已经取得了很大成绩，我国在包装设计中应用书法艺术由来已久，已有许多成功的例子。在设计包装上的书法字体时，要从企业与产品的特点找到设计的指导观念。一种好的书法字体包含着几方面的品质：独创性、寓意性、可读性和表记性。如“西汉古酒
6、”包装，采用了大篆形式，用笔老练，道劲有力，给人一种古朴典雅之感；中成药“雄师丸”三字的书写以及色彩效应，也恰如其分地突出了中药的特点；贵州“茅台酒”是长形宋体，表现国酒的庄重、悠久；再如东北地区的“百年太白”酒，用一个老练深厚的行书“醉”字表现酒的内涵。不仅在酒的包装上运用了许多书法艺术，其它很多商品都以书法字体表现内容，如茶叶的包装设计，多在浅绿色的底子上草书或行书一个茶字，右下部再配上一杯清纯的茶水，既在装饰上起到了很好的效果，同时又贴切商品的本质。 在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确认识、理解产品的品牌及相关内容和使用方法。因此文字的表现形式至关重要，直接影响消费者对商品的认识，以
7、及商品的销售情况，书体应用得合体，包装设计才能恰如其分地传达出设计内容的特点。如选用典雅型的书体，有优美清新、华丽高贵的质感，适用于女用化妆品、女用饰品等包装。家用电器、仪表、摄影器材等包装和一些印刷品广告字体要富于力度，有简洁爽朗的现代感，具有较强的视觉冲击力，给人以坚固挺拔感。一些大型工程机械，运载车辆等广告和包装，要字体规整，具有厚重、雄伟、庄重感，给人不可动摇的感受。儿童用品、旅游产品的包装字体应生动活泼，明快欢跃，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受，这些都反映了设计者们运用书法艺术的想像和创造才能。 书体以自身的结构形式美作为视觉艺术语言出现在商品包装设计中，书体的定位、空间的
8、利用以及色彩的表现，实质上就是艺术上的处理。如湖北松滋市的白云边酒就是个很好的例子，白云边的成功，不仅在于它自身的品质，同时它的外在包装设计也对它的畅销产生了积极的影响，在包装上汲取了中国文化的另一表现形式：“诗赋”，“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”这是一千多年前的一个秋夜，诗人李白携友畅游洞庭湖后，夜泊湖口(今湖北松滋市境内)，把酒临风时吟下的诗句。诗与酒的结合，是中华文化的一个特征。包装设计者在创作这个包装时，充分地运用了这一古老的落满尘埃的表现样式，不仅给人以深刻的影响，同时又和商品的内容十分贴切，把历史、地域、人文、巧妙的体现在包装设计上，他以诗的形
9、式体现出一种悠远意境，配合隶书的表现形式，恍若重现昔日李白豪情饮酒的场景。这个包装所体现的传统的回归不是表面形态的回溯，而是中华民族文化灵魂的再现，这种再现，如同这诗中的文字一样，经世不灭，恒久不衰。中国当代的包装设计在书法语言的表现上将大有文章可做，书法是中国的，又应该是现代的、世界的。，书法在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。 四、结束语 中华民族几千年的汉字演变给我们留下了宝贵的遗产。我们将汉字文化融合于平面艺术及包装设计中，才能创造出富于感染力、表现力和生命力的包装作品。大量事实说明，文字的特别设计，在包装设计中越来越受到重视，所占的份量也越来越多，已经成为现代艺术设计中的重要研究对象，同时也说明了书法艺术在本土设计中发挥着不可忽视的作用，更说明了书法艺术在现代设计中的应用有着无限的前途。民族的就是世界的，只有真正的了解了本民族的特点、精髓，坚持对本民族的优秀文化的学习、研究，才能更好的运用其优点，才能让本民族的文化艺术在实际的设计中发挥更大的优势。 4