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1、文档名称六成以上被访者认为吉利未来将成为国际知名品牌文档类别中文企业网站行业数据文档创建人市场部文档创建日期2010-3-3最终修改日期2022-10-7Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.六成以上被访者认为吉利未来将成为国际知名品牌如果总结2009年中国汽车产业的重大新闻，那么“吉利”这个土生土长的中国浙江民营汽车制造商收购瑞典知名汽车品牌“沃尔沃”的事件一定是重大新闻之一。从2009年6月国内汽车业传言吉利准备收购沃尔沃开始，业界对此事就一直关注不断。12月23日，吉利宣布已与福特汽车公司
2、就收购沃尔沃轿车公司的所有重要商业条款达成一致。预计将于2010年第1季度与福特签署股权收购协议，在获得相关监管机构批准后，预计于第2季度完成交易。到目前为止各方消息均显示：如不出意外，这场历时半年的收购将完美谢幕。为此，北京益派市场咨询有限公司（下称：益派咨询）在公布收购结果的第一时间，以公众对这一事件的评价为主题做了快速调查。本次调查从2009年12月23日上午10：00开始，至12月24日上午10：00结束，数据采集周期为24小时，调查对象为全国大中城市18-50岁的成年公众，最终回收有效问卷6780份。如果吉利成成功收购购沃尔沃沃，655.7%的被访访者对吉吉利品牌牌的印象象会有所所提
3、升益派派咨询提提供的数数据来看看，被访访者普遍遍对“吉利”品牌的的印象良良好。其其中有772.22%的被被访者认认为吉利利是中国国知名的的汽车品品牌；553.11%认为为吉利汽汽车的性性价比较较高。如如果吉利利成功收收购沃尔尔沃，有有65.7%的的被访者者对吉利利品牌的的印象会会有所提提升。公众对“吉吉利收购购沃尔沃沃”事件的的认知渗渗透率高高达711.1%今今年国内内汽车行行业有几几件重量量级的涉涉外事件件，益派派咨询的的数据显显示，被被访者对对“吉利收收购沃尔尔沃”事件的的认知渗渗透率高高达711.1%，再次次证明此此次的收收购事件件认知度度为本年年度同类类事件之之首。虽然日日前吉利利已宣
4、布布与福特特汽车公公司就收收购沃尔尔沃的所所有重要要商业条条款达成成一致，但但还存在在一些不不确定因因素，所所以益派派咨询在在调查时时先假定定收购成成功，对对此次收收购的意意义做了了调查。结结果显示示被访者者普遍对对成功收收购持正正面评价价。六成以上被被访者认认为吉利利未来将将成为国国际知名名品牌毫无无疑问，如如果吉利利成功实实现对沃沃尔沃的的收购，将将一定对对吉利公公司目前前的行业业地位、以以及未来来发展产产生重大大影响。为为此，益益派咨询询从“收购成成功对吉吉利公司司有何评评价”和“收购成成功对未未来吉利利公司的的长远影影响”两方面面，提供供了前瞻瞻性的调调查结果果。六成成以上的的被访者者
5、都认为为如果成成功收购购，“吉利”将成为为国际化化的知名名品牌。76.4%的公众众认为“企业管管理差异异和文化化差异”是民族族汽车品品牌与海海外并购购后，在在企业发发展上存存在的风风险与今年年腾中收收购悍马马品牌及及专利不不同，此此次吉利利对沃尔尔沃的收收购是购购买其1100%的股权权，也就就是要完完全将沃沃尔沃纳纳入吉利利麾下。所所以如果果成功，“沃尔沃”将成为首个完全由中资控股的国际知名汽车品牌。此举无疑对整个中国汽车行业具有重大而深远的影响。从益派咨询的在线调查数据来看，公众对民族汽车品牌进行海外并购大多持有正面看法，不过也有47.3%的被访者认为应该谨慎进行海外并购行为。此外，有高达76.4%的被访者认为“企业管理差异和文化差异”是并购后的企业在发展上存在的风险。笔者认认为，如如果吉利利成功收收购沃尔尔沃，无无论对吉吉利公司司还是对对整个中中国汽车车产业而而言，影影响都是是利多弊弊少的。但但绝不认认为“海外并并购”是民族族汽车品品牌崛起起的最佳佳途径。但但就此次次吉利收收购沃尔尔沃来说说，如果果成功，将将对大幅幅提升吉吉利公司司的品牌牌形象起起到积极极作用，消消费者对对吉利未未来的发发展也会会信心倍倍增。北京益派市市场咨询询有限公公司所属部门北京益派市场咨询有限公司文档页码9/9