《【企业文化】ci的开发与应用1672.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【企业文化】ci的开发与应用1672.docx（48页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.VI视觉设计开发程序 实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 企业识识别系统统应以建建立企业业的理念念识别为
2、为基础。换换句话说说，视觉觉识别的的内容，必必须反映映企业的的经营思思想、经经营方针针、价值值观念和和文化特特征，并并广泛应应在企业业的经营营活动和和社会活活动中进进行统一一的传播播，与企企业的行行为相辅辅相成。 因此，企企业识别别系统设设计的首首要问题题是企业业必须从从识别和和发展的的角度，从从社会和和竞争的的角度，对对自己进进行定位位，并以以此为依依据，认认真整理理、分析析、审视视和确认认自己的的经营理理念、经经营方针针、企业业使命、企企业哲学学、企业业文化、运运行机制制、企业业特点以以及未来来发展方方向，使使之演绎绎为视觉觉的符号号或符号号系统。其其次，是是将具有有抽象特特征的视视觉符号
3、号或符号号系统，设设计成视视觉传达达的基本本要素，统统一地、有有控制地地应用在在企业行行为的方方方面面面，达到到建立企企业形象象之目的的。 在设计计开发过过程中，从从形象概概念到设设计概念念，再从从设计概概念到视视觉符号号，是两两个关键键的阶段段。这两两个阶段段把握好好了，企企业视觉觉传播的的基础就就具备了了。 就CII设计开开发的程程序而言言，可依依以下步步骤进行行： 1制作作设计开开发委托托书，委委托设计计机构，明明确CII设计的的开发目目标、主主旨、要要点等； 2说明明设计开开发要领领，依调调查结果果订立新新方针； 3探讨讨企业标标志要素素概念与与草图，即即探讨拟拟定标志志设计概概念，再
4、再从构想想出来的的多数设设计方案案中，挑挑选几个个代毒性性的标志志草图； 4企业业标志设设计案展展现； 5选择择设计及及测试设设计案，包包括对外外界主要要关系者者，公司司内部职职员进行行设计案案的意见见调查，进进而选定定造型性性和美的的价值反反映良好好的作品品； 6企业业标志设设计要素素精致化化。对选选定的标标志设计计案，进进行精致致化作业业，造型型上的润润肺，应应用上的的审视，以以利于开开发设计计； 7展现现基本要要素和系系统的提提案。其其它基本本要素的的开发可可和标志志要素精精致化同同时进行行，将标标志，要要素同其其它基本本设计要要素之间间的关系系、用法法、规定定提出企企划案； 8编辑辑基
5、本设设计要素素和系统统手册； 9企业业标准应应用系统统项目的的提案。进进行展开开应用设设计，包包括名片片、文具具类、招招牌、事事务用名名等，在在此阶段段建立应应用设计计系统； 10一一般应用用项目的的设计开开发。在在上述阶阶段所开开发设计计的项目目之外，按按照开发发应用计计划，进进行一股股的应用用设计项项目设计计开发； 11进进行测试试、打样样； 12开开始新设设计的应应用； 13编编辑设计计应用手手册。 下面，我我们以日日本加藤藤邦宏先先生CCI推进进手册中中提出的的“设计开开发流程程”表加以以说明： 就视视觉识别别设计开开发的内内容而言言，主要要是基本本要素和和应用要要素两大大类。基基本要
6、素素主要包包括：企企业品牌牌标志、标标准字、标标准色、精精神标语语、企业业造型、象象征图案案及基本本要素的的组合设设计。应应用要素素包括基基本要素素在办公公事务用用品、广广告规范范、招牌牌旗帜、服服装、产产品包装装、建筑筑物外观观、室内内设计、交交通运输输工具等等媒体上上的展开开应用设设计，并并最后完完成CIIS手册册，即企企业识别别系统手手册。 企业编编制CII手册 编编制CII手册是是巩固CCI开发发成果的的必要手手段。尽尽可能使使企业的的视觉设设计标准准化，表表现出统统一的形形象向量量，是CCI的基基本目标标之一。 CCI手册册不仅决决定了企企业今后后的识别别形象，而而且是实实际作业业时
7、设计计表现水水准的关关键。 CCI手册册是将所所有设计计开发的的项目，根根据其使使用功能能、媒体体需要，制制定出相相应的使使用规定定和方法法。编制制CI手册册的目的的在于将将企业信信息的每每个设计计要素，以以简明正正确的图图例和说说明统一一规范，作作为实际际操作、应应用时必必须遵守守的准则则。 CCI手册册的编制制形式一一般有以以下几种种： （1）综综合编制制的方法法。将基基本设计计系统和和应用设设计项目目合编在在一起，并并以活页页式装订订，以便便于修正正替换或或增补，国国内外不不少企业业采用这这种方法法。 （2）基基本设计计系统和和应用设设计系统统分开编编制的方方法。依依照基本本设计系系统和
8、应应用项目目的不同同，以活活页的形形式分编编成两册册，主要要是基于于使用的的方便。 （3）应应用项目目分册编编制的方方法。按按不同种种类、不不同内容容的应用用项目分分别编制制，适合合于大公公司、集集团化、联联合企业业使用。 CII手册的的发行，原原则上应应作为企企业的规规章或条条例进行行颁发，由由CI委员员会根据据手册的的项目和和企业相相关的管管理部门门发放。CI手册的内容属于企业的秘密，是不能随意泄露出去的，特别是与企业经营战略有关的内容。 CI手册册应广泛泛推介和和宣传，而而不应当当作商业业秘密锁锁在保险险箱里，因因为CII手册本本身就是是塑造企企业形象象的元素素。我国国许多企企业部存存在
9、一种种错误的的观念，认认为花了了几十万万制作的的CI手册册是无价价之宝，从从不轻易易示人，更更不作与与手册内内容有关关的任何何宣传，究究其用心心是怕被被人抄袭袭。 VI手册册的编制制内容，是是由总体体的CII项目规规划所决决定的。为为了便于于设计者者学习和和参考，让让我们将将手册的的内容做做一概要要性的说说明。 CII手册的的编制内内容 序论 第一章 基基本要素素系统 企业须导导的题词词或前言言 关于CII手册的的说明 CI设计计的目的的 CJ标志志（阴、阳阳） 标准体（简简、繁体体、中、英英文） 企业标准准包（企企业色） 辅助标准准色（部部门色） 指定书体体（中、英英文） 第二章 组合系系统
10、 基本要素素的组合合形式 横向组合合、纵向向组合、特特殊组合合 制作图（九九宫格法法） 制作图（比比例法） 色彩基准准（单色色） 色彩基准准（二色色以上） 禁例 第三章 事务用用品 序言 信纸（中中文、英英文），信信封（普普通、航航空） 专用信纸纸，专用用信封（中中文、英英文），名名片（中中文、英英文、社社交用，业业务用），开开窗式信信封（根根据业务务需要），通通讯录，办办公用品品等，旗旗帜、证证章、证证件、标标牌 第四章 业务用用品 序言 一般设计计的原则则基准 表格系统统的基本本构成 各种发票票、单据据的构成成 对外用单单据的构构成 第五章 广广告 序言 基本要素素的用法法 广告设计计系统
11、（印印刷物） 广告设计计系统（电电视） 广告设计计系统（路路牌、灯灯箱类） 广告设计计系统（销销售用、POP） 组合系统统的运用用方法 色彩系统统的处理理方法 制作系统统的基本本方法 第六章 商商品 序言 名牌商品品的原则则 与商品有有关的基基本形 商品和包包装设计计的基本本要素 第七章 导导示系统统 序言 主要设施施的统一一形象（中中文、英英文） 导示系统统（标准准标板与与方向的的指示特特征） 安装的基基本原则则与标准准 特殊指示示系统 第八章 礼品 序言 礼品、包包装制作作的规范范 基本形的的设计 礼品管理理条例 第九章 服服装 序言 服装统一一的基本本原则 服装管理理的基本本准则 设计例
12、 第十章 车辆 序言 车辆统一一的基本本原则 设计例 （根据据企业的的不同需需要可以以增加若若干章节节） 第十一章 一般准准则 序言 工作人员员行动规规范的准准则 第十二章 技术性性补充说说明 技术性补补充说明明的目的的与要求求 色彩管理理 管理用色色标 标志的做做版稿（按按比例由由小到大大） 标准体的的做版稿稿（按比比例由小小到大） 组合形式式的做版版稿（按按比例由由小到大大）。 CI手手册编辑辑完成之之后，对对其管理理与维护护也是不不容忽视视的问题题。即使使手册中中明确列列出的规规定，也也常会产产生解释释、判断断方面的的疑惑，甚甚至采取取错误的的施行方方法。因因此企业业应设置置有CII专门
13、部部门，进进行管理理，包括括使用CCI手册册过程中中，针对对种种事事例，作作出适当当的判断断、指导导，管理理全公司司正确使使用设计计手册的的方法。在在推进CCI过程程中，如如果设计计手册没没有列举举的要素素，就必必须制定定新的设设计用法法和规定定，同时时根据需需要给予予检讨判判断。同同时，在在推进过过程中，还还需对设设计手册册中不合合实际需需要的规规定，进进行修改改、调整整，这些些都是管管理维护护的必要要要项。 企业标志设设计 企业标标志是通通过造型型简单、意意义明确确的统一一标准的的视觉符符号，将将经营理理念、企企业文化化、经营营内容、企企业规模模、产品品特性等等要素，传传递给社社会公众众，
14、使之之识别和和认同企企业的图图案和文文字。 企业标标志代表表企业全全体。对对生产、销销售商品品的企业业而言，是是指商品品的商标标图案。 企业标标志有抽抽象性的的、具象象性的和和非图案案的字体体标志。 企业标标志是视视觉形象象的核心心，它构构成企业业形象的的基本特特征，体体现企业业内在素素质。企企业标志志不仅是是调动所所有视觉觉要素的的主导力力量，也也是整合合所有视视觉要素素的中心心，更是是社会大大众认同同企业品品牌的代代表。因因此，企企业标志志设计，在在整个视视觉识别别系统设设计中，具具有重要要的意义义。 企业业标志有有如下特特征： （一）识识别性 识别别性是企企业标志志的基本本功能。借借助独
15、具具个性的的标志，来来区别本本企业及及其产品品的识别别力，是是现代企企业市场场竞争的的“利器”。因此此通过整整体规划划和设计计的视觉觉符号，必必须具有有独特的的个性和和强烈的的冲击力力，在CCI设计计中，标标志是最最具有企企业视觉觉认知、识识别的信信息传达达功能的的设计要要素。 （二）领领导性 企业业标志是是企业视视觉传达达要素的的核心，也也是企业业开展信信息传达达的主导导力量。标标志的领领导地位位是企业业经营理理念和经经营活动动的集中中表现，贯贯穿和应应用于企企业的所所有相关关的活动动中，不不仅具有有权威性性，而且且还体现现在视觉觉要素的的一体化化和多样样性上，其其它视觉觉要素都都以标志志构
16、成整整体为中中心而展展开。 （三）同同一性 标标志代表表着企业业的经营营理念、企企业的文文化特色色、企业业的规模模、经营营的内容容和特点点，因而而是企业业精神的的具体象象征。因因此，可可以说社社会大众众对于标标志的认认同等于于对企业业的认同同。只有有企业的的经营内内容或企企业的实实态与外外部象征征企业业标志相相一致时时，才有有可能获获得社会会大众的的一致认认同。 (四四)造型性性 企企业标志志设计责责现的题题材和形形式丰富富多彩，如如中外文文字体、具具角图案案中外文文字体、具具备图案案、抽象象符号、几几何图形形等，因因此标志志造型变变化就显显得格外外活泼生生动。标标志图形形的优劣劣，不仅仅决定
17、了了标志传传达企业业情况的的效力，而而且会影影响到消消费者对对商品品品质的信信心与企企业形象象的认同同。 （五）延延展性 企企业标志志是应用用最为广广泛，出出现频率率最高的的视觉传传达要素素，必须须在各种种传播媒媒体上广广泛应用用。标志志图形要要针对印印刷方式式、制作作工艺技技术、材材料质地地和应用用项目的的不同，采采用多种种对应性性和延展展性的变变体设计计，以产产生切合合、适宜宜的效果果与表现现。 （六）系系统性 企业标标志一旦旦确定，随随之就应应展开标标志的精精致化作作业，其其中包括括标志与与其他基基本设计计要素的的组合规规定。目目的是对对未来标标志的应应用进行行规划，达达到系统统化、规规
18、范化、标标准化的的科学管管理。从从而提高高设计作作业的效效率，保保持一定定的设计计水平。此此外，当当视觉结结构走向向多样化化的时候候，可以以用强有有力的标标志来统统一各关关系企业业，采用用统一标标志不同同色彩、同同一外形形不同图图案或同同一标志志图案不不同结构构方式，来来强化关关系企业业的系统统化精神神。 （七）时时代性 现现代企业业面对发发展迅速速的社会会，日新新月异的的生活和和意识形形态，不不断的市市场竞争争形势，其其标志形形态必须须具有鲜鲜明的时时代特征征。特别别是许多多老企业业，有必必要对现现有标志志形象进进行检讨讨和改进进，在保保留旧有有形象的的基础上上，采取取清新简简洁、明明晰易记
19、记的设计计形式，这这样能使使企业的的标志具具有鲜明明的时代代特征。通通常，标标志形象象的更新新以十年年为一期期，它代代表着企企业求新新求变、勇勇于创造造、追求求卓越的的精神，避避免企业业的日益益僵化，陈陈腐过时时的形象象。 企企业标志志设计不不仅仅是是一个图图案设计计，而是是要创造造出一个个具有商商业价值值的符号号，并兼兼有艺术术欣赏价价值。标标志图案案是形象象化的艺艺术概括括。设计计师须以以自己的的审美方方式，用用生动具具体的感感性形象象去描述述它、表表现它，促促使标志志主题思思想深化化，从而而达到准准确传递递企业信信息的目目的。 企业标标志设计计的难点点是如何何准确地地把形象象概念转转化为
20、视视觉形象象，而不不是简单单的象什什么或表表示什么么。即要要有新颖颖独特的的创意，表表现企业业个性特特征，还还要用形形象化的的艺术语语言表达达出来。 优秀的的企业标标志的设设计，应应该考虑虑注入企企业深刻刻的思想想与理念念内涵，方方能传达达出鲜明明独特优优良企业业形象，达达成差异异化战略略之目的的。 随着商商业信息息传递与与科技文文化交流流速度加加快，一一切传播播行为都都极其讲讲求效率率，视觉觉传播的的文字和和商业符符号一样样，都朝朝着一个个共同方方向发展展，即要要求简洁洁、共识识，同时时讲求造造型美观观、大方方、具有有个性。企企业标志志设计也也不例外外。企业标准色色及辅助助要素设设计 标标准
21、色的的设计: 标准准包是用用来象征征公司或或产品特特性的指指定颜色色，是标标志、标标准字体体及宣传传媒体专专用的色色彩。在在企业信信息传递递的整体体色彩计计划中，具具有明确确的视觉觉识别效效应，因因而具有有在市场场竞争中中致胜的的感情魅魅力。 企企业标准准色具有有科学化化、差别别化、系系统化的的特点。因因此，进进行任何何设计活活动和开开发作业业，必须须根据各各种特征征，发挥挥色彩的的传达功功能。其其中最重重要的是是要制订订一套开开发作业业的程序序，以便便规划活活动的顺顺利进行行。 企企业标准准色彩的的确定是是建立在在企业经经营理念念、组织织结构、经经营策略略等总体体因素的的基础之之上的。有有关
22、标准准色的开开发程序序，可分分为以下下四个阶阶段： 11企业业色彩情情况调查查阶段 调查查的重点点在于分分析企业业本身同同竞争企企业之间间的差异异，特别别是在使使用色彩彩方面的的差异，色色彩与企企业经营营理念的的关系，企企业商品品色彩的的特点与与消费者者的评价价，企业业环境和和企业宣宣传色彩彩的情况况，以利利未来的的整体作作业。 22表现现概念阶阶段 3色彩形形象阶段段 44效果果测试阶阶段 标准准色设计计尽可能能单纯、明明快，以以最少的的色彩表表现最多多的含义义，达到到精确快快速地传传达企业业信息的的目的。其其设计理理念应该该表现如如下特征征： 1标标准色设设计应体体现企业业的经营营理念和和
23、产品的的特性，选选择适合合于该企企业形象象的色彩彩，表现现企业的的生产技技术性和和产品的的内容实实质。 2突突出竞争争企业之之间的差差异性。 3标标准色设设计应适适合消费费心理。 设定企企业标准准色，除除了实施施全面的的展开、加加强运用用，以求求取得视视觉统合合效果以以外，还还需要制制订严格格的管理理办法进进行管理理。 特形图图案设计计: 特形图图案是象象征企业业经营理理念、产产品品质质和服务务精神的的富有地地方特色色的或具具有纪念念意义的的具象化化图案。这这个图案案可以是是图案化化的人物物、动物物或植物物，选择择一个富富有意义义的形象象物，经经过设计计，赋予予具象物物人格精精神以强强化企业业
24、性格，诉诉求产品品品质。 特形图图案又称称“企业造造型”。它是是通过平平易近人人、亲切切可爱的的造型，给给人制造造强烈的的记忆印印象，成成为视觉觉的焦点点，来塑塑造企业业识别的的造型符符号，直直接表现现出企业业的经营营管理理理念和服服务特质质。比如如，麦当当劳专卖卖店门前前的“麦当劳劳叔叔”、肯德德鸡专卖卖店门前前的老爷爷爷。 企企业造型型的功能能，在于于通过具具象化的的造型，来来理解产产品的特特质及企企业理念念，因此此，在选选材上须须慎重。造造型的设设定上，须须考虑宗宗教的信信仰忌讳讳、风俗俗习惯好好恶等。 企业造造型图案案设计应应具备如如下要求求： 1个性性鲜明：图案应应富有地地方特色色或
25、具有有纪念意意义。选选择图案案与企业业内在精精神有必必然联系系，如：日本的的麒麟啤啤酒，美美国麦当当劳等。 2图案案形象应应有亲切切感，让让人喜爱爱，以达达到传递递信息、增增强记忆忆的目的的。 海海尔的两两个中法法儿童吉吉祥物的的设计，即即具有活活泼、亲亲切、可可爱的形形象，对对海尔产产品形象象的推广广，起了了极大作作用。 象征图图案设计计 在在识别系系统中，除除了企业业标志、标标准字、企企业造型型外，具具有适应应性的象象征图案案，也经经常运用用。 象征图图案又称称装饰花花边，是是视觉识识别设计计要素的的延伸和和发展，与与标志、标标准字体体、标准准色保持持宾主、互互补、衬衬托的关关系，是是设计
26、要要素中的的辅助符符号，主主要适应应用于各各种宣传传媒体装装饰画面面，加强强企业形形象的诉诉求力，视视觉识别别设计的的意义更更丰富，更更具完整整性和识识别性。 一一般而言言，象征征图案具具有如下下特性： 1能烘烘托形象象的诉求求力，使使标志、标标准字体体的意义义更具完完整性，易易于识别别。 2能增增加设计计要素的的适应性性，使所所有的设设计要素素更加具具有设计计表现力力。 3能强强化视觉觉冲击力力，使画画面效果果富于感感染力，最最大限度度地创造造视觉诱诱导效果果。 然然而，不不是所有有的企业业形象识识别系统统都能开开发出理理想的象象征图案案。有的的标志、标标准字体体本身已已具备了了画面的的效果
27、，则则象征图图案就失失去了积积极的意意义，这这种情况况，使用用标准色色丰富视视觉形象象更理想想。 一般般而言，标标志、标标准字体体在应用用要素设设计表现现时，都都是采用用完整的的形式出出现，本本容许其其图案相相重叠，以以确保其其清晰度度，对象象征图案案的应用用效果则则应该是是明确的的，而不不是所有有画面都都出现象象征图案案。 日本三三井银行行的象征征图案设设计非常常成功，整整组图案案是由标标志图形形延侪变变化而来来，并对对应用效效果用了了相应的的规定，大大面积的的画面则则使用整整组图案案，小面面积的画画面则使使用一个个单元的的图案。像像这样规规划的象象征图案案非常便便于展开开运用，有有利于强强
28、化视觉觉形象的的识别效效果。 象征征图案的的设计是是为了适适应各种种宣传媒媒体的需需要而设设计的，但但是，应应用设计计项目种种类繁多多，形式式千差万万别，画画面大小小变化无无常，这这就需要要象征图图案的造造型设计计是一个个富有弹弹性的符符号，能能随着媒媒介物的的不同，或或者是版版面面积积的大小小变化作作适度的的调整和和变化，而而不是一一成不变变的定型型图案。 企业标准字字体设计计 标准准字体是是指经过过设计的的专用以以表现企企业名称称或品牌牌的字体体。故标标准字体体设计，包包括企业业名称标标准字和和品牌标标准字的的设计。 标准准字体是是企业形形象识别别系统中中基本要要素之一一，应用用广泛，常常
29、与标志志联系在在一起，具具有明确确的说明明性，可可直接将将企业或或品牌传传达给观观众，与与视觉、听听觉同步步传递信信息，强强化企业业形象与与品牌的的诉求力力，其设设计的重重要性与与标志具具有同等等重要性性。 经经过精心心设计的的标准字字体与普普通印刷刷字体的的差异性性在于，除除了外观观造型不不同外，更更重要的的是它是是根据企企业或品品牌的个个性而设设计的，对对策划的的形态、粗粗细、字字间的连连接与配配置，统统一的造造型等，都都作了细细致严谨谨的规划划，比普普通字体体相比更更美观，更更具特色色。 在实施施企业形形象战略略中，许许多企业业和品牌牌名称趋趋于同一一性，企企业名称称和标志志统一的的字体
30、标标志设计计，已形形成新的的趋势。企企业名称称和标志志统一，虽虽然只有有一个设设计要素素，却具具备了两两种功能能，达到到视觉和和听觉同同步传达达信息的的效果。 标准字字体的设设计可划划分为书书法标准准字体、装装饰标准准字体和和英文标标准字体体的设计计。 （一）书书法标准准字体设设计 书书法是我我国具有有三千多多年历史史的汉字字表现艺艺术的主主要形式式，既有有艺术性性，又有有实用性性。目前前，我国国一些企企业主用用政坛要要人、社社会名流流及书法法家的题题字，作作企业名名称或品品牌标准准字体，比比如：中中国国际际航空公公司、健健力宝等等。 有些设设计师尝尝试设计计书法字字体作为为品牌名名称，有有特
31、定的的视觉效效果，活活泼、新新颖、画画面富有有变化。但但是，书书法字体体也会给给视觉系系统设计计带来一一定困难难。首先先是与商商标图案案相配的的协调性性问题，其其次是是是否便于于迅速识识别。 书法法字体设设计，是是相对标标准印刷刷字体而而言，设设计形式式可分为为两种。一一种是针针对名人人题字进进行调整整编排，如如中国银银行、中中国农业业银行的的标准率率体。另另一种是是设计书书法体或或者说是是装饰性性的书法法体，是是为了突突出视觉觉个性，特特意描绘绘的字体体，这种种字体是是以书法法技巧为为基础而而设计的的，介于于书法和和描绘之之间。 （二）装装饰字体体设计 装饰饰字体在在视觉识识别系统统中，具具
32、有美观观大方，便便于阅读读和识别别，应用用范围广广等优点点。海尔尔，科龙龙的中文文标准字字体即属属于这类类装饰字字体设计计。 装饰字字体是在在基本字字形的基基础进行行装饰、变变化加工工而成的的。它的的特征是是在一定定程度上上摆脱了了印刷字字体的字字形和笔笔划的约约束，根根据品牌牌或企业业经营性性质的需需要进行行设计，达达到加强强文字的的精神含含义和富富于感染染力的目目的。 装装饰字体体表达的的含意丰丰富多彩彩。如：细线构构成的字字体，容容易使人人联想到到香水、化化妆品之之类的产产品，园园厚柔滑滑的字体体，常用用于表现现食品、饮饮料、洗洗涤用品品等；而而浑厚粗粗实的字字体则常常用于表表现企业业的
33、实力力强劲；而有棱棱角的字字体，则则易展示示企业个个性等等等。 总之，装装饰字体体设计离离不开产产品属性性和企业业经营性性质，所所有的设设计手段段都必须须为企业业形象的的核心标志志服务。它它运用夸夸张、明明暗、增增减笔划划形象、装装饰等手手法，以以丰富的的想象力力，重新新构成字字形，既既加强文文字的特特征，又又丰富了了标准字字体的内内涵。同同时，在在设计过过程中，不不仅要求求单个字字形美观观，还要要使整体体风格和和谐统一一，理念念内涵和和易读性性，以便便于信息息传播。 （三）英英文标准准字体设设计 企业业名称和和品牌标标准字体体的设计计，一般般均采用用中英两两种文字字，以便便于同国国际接轨轨，
34、参与与国际市市场竞争争。 英英文字体体（包括括汉语拼拼音）的的设计，与与中文汉汉字设计计一样，也也可分为为两种基基本字体体，即书书法体和和装饰体体。书法法体的设设计虽然然很有个个性、很很美观，但但识别性性差，用用于标准准字体的的不常见见，常见见的情况况是用于于人名，或或非常简简短的商商品名称称。装饰饰字体的的设计，应应用范围围非常广广泛。 从设设计的角角度看，英英文字体体根据其其形态特特征和设设计表现现手法，大大致可以以分为四四类：一一是等线线体，字字形的特特点几乎乎都是由由相等的的线条构构成；二二是书法法体，字字形的特特点活泼泼自由、显显示风格格个性；三是装装饰体，对对各种字字体进行行装饰设
35、设计，变变化加工工，达到到引人注注目，富富于感染染力的艺艺术效果果；四是是光学体体，是摄摄影特技技和印刷刷用网绞绞技术原原理构成成。由于于标准字字是CIIS的基基本要素素之一，其其设计成成功与否否与至关关重要。当当企业、公公司、品品牌确定定后，在在着手中中进行标标准字体体设计之之前，应应先实施施调查工工作，调调查要点点包括： 11是否否符合行行业、产产品的形形象； 22是否否具有创创新的风风格、独独特的形形象； 33是否否能为商商品购买买者所喜喜好； 44是否否能表现现企业的的发展性性与值得得依赖感感； 55对字字体造型型要素加加以分析析。 将将调查资资料加以以整理分分析后，就就可从中中获得明
36、明确的设设计方向向。 现代企业为为什么需需要CII 立名牌之路路: 什么么是名牌牌？名牌牌就是知知名、著著名、驰驰名的牌牌子、商商标。比比如：长长虹彩电电、红塔塔山香烟烟、贵州州茅台酒酒、海尔尔家电、容容声冰箱箱、美的的风扇、青青岛啤酒酒、健力力宝饮料料等等。 名牌牌是企业业发展的的最大资资产。“企业的的牌子如如同储蓄蓄的户头头，你不不断通过过广告累累积其价价值便可可尽享其其利息。”这是美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔对名牌的精辟见解。万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收人，全球销量第一的万宝路牌子其价值已达200亿美元。可见名牌有着沉重的含金量。 名牌商商品，是是指名牌牌商标的
37、的产品。商商标是商商品生产产者为了了使自己己的产品品能与其其他同类类产品相相区别而而赋予商商品的专专门标记记。这种种标记一一般可用用各种文文字或词词汇来命命名，如如洗衣粉粉中的“碧浪”、“汰渍”、“奥妙”等等。商商标还可可以用专专门的图图案形象象为特别别标志，这这样，人人们就能能够通过过商标的的名称和和图案标标志识别别商品的的不同。由由此看来来，商标标也是区区别商品品不同的的显著特特征。 当某一一商品的的商标成成为名牌牌商标，也也就是成成为众所所周知的的商标，这这一商品品就成了了名牌商商品。某某一商品品一旦成成为名牌牌商品，就就会成为为竞争力力强、销销售量大大、销售售范围广广的商品品。在市市场
38、行销销的竞争争中，名名牌商品品就像武武艺高强强、以一一当十的的英雄一一般，打打遍天下下无敌手手。名牌牌商品也也如同取取得了行行销“通行证证”一样，在在市场上上纵横驰驰骋，不不断地扩扩大市场场的占有有份额。在在当今的的市场上上，尽管管名牌商商品的售售价要比比非名牌牌商品高高一些，但但是名牌牌商品总总是有购购买能力力的消费费者的首首选目标标。 目目前，国国内家电电市场中中的电冰冰箱、电电冰柜、空空调器、洗洗衣机、热热水器、电电视机等等产品，都都是少数数几个公公认名牌牌控制880以以上的市市场。其其中如长长虹彩电电，市场场占有率率达277，超超过国际际公认的的垄断线线。 随着社社会主义义市场经经济的
39、蓬蓬勃发展展和社会会主义精精神文明明的日益益提高，我我们正步步入一个个名牌消消费的时时代。在在这样的的时代，人人们都已已不太斤斤斤计较较价格，产产品的相相似之处处又多于于不同之之处。因因此，商商标和公公司的形形象变得得比产品品和价格格更为重重要。这这就是说说，随着着人们消消费水平平的提高高必然会会带来消消费观念念的变化化。人们们在选购购商品时时不仅注注重使用用价值，更更注重商商品的品品牌。崇崇尚和追追求名牌牌已在大大众消费费活动中中占有很很大比重重。据有有关部门门预测，在在今后若若干年内内，我国国消费品品市场将将逐步形形成以名名牌为主主导的格格局。 现现代社会会对企业业尤其是是名牌企企业要求求
40、很高，而而中国创创名牌企企业和名名牌产品品显得更更迫切。然然而，导导入CII和创立立名牌并并不是一一蹴而就就的，它它需要企企业长期期坚持不不懈的努努力，只只要看看看世界名名牌企业业的发家家史，我我们就可可以清楚楚地了解解到，他他们无一一不是长长期精心心运作的的结果，是是企业导导入CII的结晶晶。 中国企企业导入入CI的实实践业已已证明：名牌后后面是文文化，名名牌后面面有CII。中国国企业的的名牌之之路与CCI的导导入的成成功实践践密切相相关。由由此大大大增强了了企业家家们对CCI战略略的认识识，他们们愈来愈愈意识到到CI是创创立名牌牌的必由由之路，是是开拓市市场的利利剑。健健力宝、康康佳、海海
41、尔、科科龙等众众多名牌牌企业成成为表率率。在创创立名牌牌、名企企业发展展战略目目标驱动动下，企企业家们们开始拿拿起CII战略武武器，实实施CII战略逐逐渐成为为自发需需求。 外部竞争争的压力力: 由由于人们们生活水水平的提提高和企企业之间间的竞争争日益激激烈，使使得每个个企业都都面临更更为复杂杂、更为为严峻的的经营环环境。中中国企业业家们面面对前所所未有的的外部经经营环境境的压力力和国际际竞争的的挑战。这这正是他他们迫切切需要引引入CII战略的的重要外外因。 第一，产产业的挑挑战。企企业在面面临产业业结构调调整时，便便面临着着产业的的挑战。其其中特别别是有着着悠久历历史的企企业产品品几十年年不
42、变，往往往会使使企业活活动处于于僵化状状态。此此时就必必须采用用积极措措施，通通过重新新塑造新新的企业业形象，推推动企业业焕发出出新的活活力，并并通过这这种活动动孕育出出进军国国际市场场和面向向世界的的崭新形形象，以以求继续续生存。国国有大型型企业深深圳石化化、嘉陵陵等企业业逐步导导入CII活动，重重塑企业业形象，就就是典型型个案。 第二二，成本本的挑战战。随着着经济增增长和物物价指数数相对提提高，人人工成本本与物料料成本也也在逐渐渐上升。低低成本和和低价格格的销售售策略，使使得各个个竞争企企业的产产品趋于于同质化化。因此此，企业业必须在在形象的的塑造上上充分体体现不同同于其他他企业的的个性，
43、以以增强顾顾客对它它的亲切切感与信信任感。邯邯钢的“模拟市市场核算算”和“凝聚力力工程”实施，大大庆石油油管理局局由于地地下资源源的锐减减带来成成本的挑挑战等，成成为导入入CI的重重要原因因。 第第三，竞竞争的挑挑战。在在市场上上，经营营战略和和战术可可以说无无所不用用。市场场竞争趋趋于白热热化，企企业间彼彼此的策策略、行行动常常常因相互互模仿而而抵销彼彼此的竞竞争力。企企业面对对这种趋趋势，唯唯有靠强强有力的的非价格格竞争（如如信誉、信信用等），才才能树立立独特的的经营理理念，使使企业在在竞争中中脱颖而而出。 第四四，传播播的挑战战。在信信息社会会里，顾顾客的消消费倾向向会受到到各种传传播信
44、息息媒体的的直接或或间接的的影响。然然而，过过多的信信息、泛泛滥的广广告、杂杂乱的活活动，很很容易产产生传播播上的干干扰作用用。因此此，只有有创造有有秩序的的、独特特的、统统一的企企业识别别系统，才才能塑造造良好的的企业形形象，形形成良好好而正确确的信息息传递。通通讯行业业中如中中国电信信与中国国联通的的竞争，金金融业中中各专业业银行的的竞争，均均构成企企业竞相相引进开开发CII的动力力。 第五五，消费费者的挑挑战。生生活水平平的提高高，使消消费者购购买行为为与习惯惯也日趋趋复杂，挑挑选更加加精细，而而且对于于商品的的质量、服服务态度度的要求求也越来来越高。同同时由于于消费者者开始从从强调“生
45、理”消费转转向“心理”消费，由由“理性”消费的的满足转转到“感性”消费的的满足，由由重视视视觉传播播转到非非视觉要要素的服服务度、人人员素质质方面的的要求，因因此，企企业形象象的塑造造将必须须应付消消费者的的这种挑挑战。 第六，社社会责任任的挑战战。随着着各种媒媒体的报报道和消消费意识识的抬头头，社会会大众对对于企业业的要求求日益增增多，企企业必须须面对此此种压力力，重新新对企业业经营理理念加以以审视。如如何站在在社会公公众的立立场，承承担社会会的责任任，服务务于消费费者，积积极致力力于社会会福利事事业，以以创造良良好形象象，便成成为企业业面临的的重要课课题。 总总之，企企业为了了能在市市场竞争争中独树树一帜，建建立起差差异化的的面貌，以以便能在在众多的的商品中中，让消消费者与与社会大大众易于于识别，就就一定要要树立起起独特的的企业形形象。因因为，企企业本身身的形象象，决定定了消费费者购买买的欲望望，而成成为一种种企业认认知的竞竞争力。 企业发展展的需要要: