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1、厦门工学院毕业设计(论文)开题报告系（部）：商学院经济系 专业班级：国际经济与贸易专业1班姓名学号指导教师职称学历指导老师的职称指导老师的学历课题名称我国消费者心理变化趋势与电商企业营销对策研究毕业设计（论文）类型（划）工程设计应用研究开发研究基础研究其他一、 本课题的研究目的和意义(一) 研究目的 本文在对电子商务环境下的消费者的心理变化趋势和特点进行分析的基础上,揭示了消费者心理活动的一般规律性,并针对电子商务环境下网上购物发展的制约因素和障碍,提出了相应的营销对策,以供我国企业开展网络营销活动提供借鉴和参考，达到促进我国电商企业发展的研究目的。 (二)研究意义电子商务作为一种新的营销渠道
2、,为消费者以更优惠的价格提供丰富的商品信息和个性化服务。允许消费者随时随地进行购物,相对于传统营销渠道拥有天然的竞争优势。在消费者认知和购物意图方面已经有过一些研究,但中国网络购物市场经过近10年来的发展和培育,即将迎来最为繁荣和快速发展的时期,购物网站不断的增多,网上商家间的竞争日渐激烈,于此同时也出项了一些新的特征。网上零售商应该先确定哪些人群是目标人群,哪些因素是影响网上消费者的关键因素,培养消费者的忠诚度,提高顾客的回访率是非常重要的。因此，在电商企业的发展过程中，对消费者心理变化趋势及其特点进行研究分析是十分有必要的，不但可以为电商企业的营销策略制定提供依据，还可以促进电商企业的发展
3、。 二、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式(一)主要研究内容 1 绪论1.1 研究背景1.2 研究意义 1.3 研究目标1.4 研究方法2 概述2.1 消费者心理2.1.1消费者心理特点2.1.2 消费者心理变化趋势 2.2 电商企业营销 2.2.1营销策略 2.2.2电商企业营销现状 3 消费者心理变化趋势与电商企业营销的关系 3.1 电商企业营销中存在的问题 3.2 消费者心理变化对电商企业营销策略的影响 4 如何根据消费者心理变化趋势制定电商企业营销策略 4.1 产品定制服务 4.2 价格改变 4.3 广告互动结论(二)成果形式论文三、 拟解决的关键问题根据消费者心理变化趋势的特点
4、及电商企业发展现状探讨二者之间的内在联系。四、 研究思路、方法和步骤(一)研究思路首先根据电商企业发展中存在的问题出发研究改进策略，其次从消费者心理变化趋势的角度谈其对电商企业营销策略的影响，最后通过二者之间的联系找到对策。(二)研究方法 本文采用的研究方法是文献分析法和归纳总结法。(三)研究步骤第一步骤：确定选题第二步骤：查阅文献资料第三步骤：文献资料的整理分析第四步骤：撰写论文第五步骤：总结与评价五、 本课题的进度安排2016年7、8月 2016年9月 2016年10月 2016年11月 2016年12月 2017年1月 2017年2月 2017年3月 2017年4月 2017年5月 六、
5、 参考文献七、 指导老师意见： 指导老师（签名）：年 月 日八、 系（部）意见： 系（部）主任（签名）：年 月 日注：本表可续页以下内容阅读完毕请删除开题报告 注意事项1、 一定在开题报告模版上填写。姓名、学号、指导老师、题目都要居中。2、每段段首空两个汉字的位置。 除了最后一页签字的，其余每一页的表格底部一定要在整个页面的底部。 技巧：表格属性-行-允许跨页断行。3、导师职称和学历请根据各自指导老师的实际情况填写。4、大部分论文类型都是“应用研究”。5、研究目的，可以在任务书论文目的的基础上完善即可。6、研究意义7、文献综述，分 国内研究情况 和 国外研究情况。 要多看文献，才能对自己的研究
6、题目有足够了解，所以，文献综述字数不能太少，要求，至少2000字。8、主要研究内容，以提纲方式来写。不要用“一 （一）”此类的标号。9、成果形式：论文。10、进度安排，注意和任务书的进度安排保持一致。11、参考文献，至少12篇文献，其中至少2篇外文文献。12、指导老师意见可以电脑输入，但一定要有“同意开题”字眼。 指导老师签名必须手签。 日期建议在2016年11月15日。当然，只要在11月20日之前皆可。13、根据具体情况，断页尽量使各个内容完整。整体排版专业整齐美观。14、不要随便改变模版的字体。开题的主题部分，填写的都是仿宋GB2312的5号字。行距1.5倍。15、填写完毕，一定自己通读一遍，要通顺，对题，有逻辑。格式正确。16、参考文献格式见任务书。