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1、旅游-岭南印象园旅游文化创意产品开发现状调查岭南印象园旅游文化创意产品开发觉状调查摘要 目前，随着人们对物质水平要求的提高，使得全球发展最大也最快的产业就是旅游业。立足于我国国情来看，旅游业在我国改革开放的胜利中所起到的作用是不容小觑的。而在旅游产业中，旅游文化产品是该行业的重要收入来源，因此也是旅游业特别重要的部分，衡量旅游业发展程度的重要指标。岭南印象园是一个具有深厚的民俗文化与乡土风情的旅游景区，该景区融合休闲、购物、观光、餐饮等多方面的服务。处于初步发展阶段的岭南印象园文化创意产业，其发展过程中存在诸多问题，比如产品严峻同质化等等。本探讨立足于背景故宫文化创意产品的胜利阅历，设计出文化
2、创意产品顺当实现的渠道与方法。本文还调查了岭南旅游文化产品的发呈现状及游客对岭南旅游文化产品的建议进行系统分析的同时提出了相应的岭南旅游文化产品开发策略。关键词: 岭南印象园 旅游文化创意产品 旅游经济 纪念品 Abstract As a major industry in the world, tourism has made unprecedented breakthroughs and development since the reform and opening up in China. Tourism plays an important role in the national
3、economy. Tourism and cultural products as an integral part of tourism industry, its income is also an important part of tourism income. It is an important index to measure the development of tourism. As an important aspect of the service industry of the third industry, tourism has developed rapidly
4、in recent years and has become an economic growth point. South of the Five Ridges impression garden is a tourism, leisure, entertainment, catering, shopping, experience south of the Five Ridges local customs and south of the Five Ridges folk culture tourist attractions. South of the Five Ridges impr
5、ession garden culture and creative industry is still at the initial stage, and the problem of homogenization of cultural and creative products is more serious. Taking the cultural and creative products of the Imperial Palace in Beijing as the main point of entry, this paper tries to explore the basi
6、c ideas and ways ofdeveloping and designing cultural and creative products. Based on the survey of tourism and cultural products in south of the Five Ridges and the suggestions of tourists to south of the Five Ridgess tourism and cultural products, this paper puts forward corresponding strategies fo
7、r developing south of the Five Ridgess tourism and cultural products.Key words：South of the Five Ridgess Impression Tourism cultural creative products Tourism economy Souvenir目 录 一、前言 . 1 （一）选题探讨的背景 . 1 （二）选题探讨的依据 . 1 二、旅游文化创意产品相关内容探讨 . 2 （一）旅游文化创意产品相关概念 . 2 1.文化创意产品 . 2 2.文创旅游纪念品 . 2 （二）旅游文化创意产品的分类
8、 . 2 （三）旅游文化创意产品特征 . 3 1.纪念性 . 3 2.地域性 . 3 3.文化性 . 3 4.艺术性 . 3 5.时代性 . 4 6.高附加值 . 4 7.好用性 . 4 三、岭南印象园旅游文化创意产品开发觉状及现存问题 . 1 （一）岭南印象园旅游文化创意产品游客行为分析 . 4 （二）岭南印象园旅游文化创意产品开发觉状及现存问题 . 7 1.产品缺乏独特性 . 8 2.产品质量参差不齐 . 9 3.产品市场紊乱 . 9 4.产品缺乏文化内涵 . 9 5.产品品牌稀有 . 10 四、岭南印象园旅游文化创意产品开发条件分析 . 10 （一）北京故宫博物院文化创意产品开发阅历 .
9、 10 1.贴近生活需求 . 10 2.以文化创意为核心 . 113.以文创产品质量为前提 . 12 4.以科学技术作为手段 . 12 5.良好的营销环境 . 12 （二）岭南印象园文化资源与旅游资源分析 . 12 1.人文景观旅游资源 . 12 2.旅游资源分析 . 13 （三）发展的机遇 . 13 五、岭南印象园文化创意产品创意设计及其开发优化策略 . 10 （一）创意设计 . 14 1.产品设计创意原则 . 14 2.岭南文化元素的提取 . 14 3.创意设计 . 14 （二）岭南印象园旅游文化创意产品学问产权维护 . 15 （三）开设岭南印象园旅游文化创意产品专营渠道 . 15 （四）
10、岭南印象园旅游文化创意产品与互联网结合 . 16 六、结语 . 16 注释 . 19 参考文献 . 19 附录 . 20 致谢第 1 页 一、前言 （一）选题探讨的背景 由于旅游业给经济带来高速的发展，因此受到各国高度重视。在某些国家，旅游所带来的收入中，有百分之四十以上是由旅游纪念品所创建。由此来看，旅游纪念品是具有特别大的潜力的商品。依据北京市 2004 年旅游局出示的一项调查数据：此年我国游客去美国旅游消费高达近 1000 美元，而去欧洲的消费将近是美国的两倍。与之形成显明对比的是，我国游客人均消费 160 美元左右。我国旅游业的发展中，购物成为行业发展的短板，旅游购物中的重要组成部分旅
11、游纪念品，开发程度滞后是旅游业自发展以来始终存在的问题，严峻制约着我国旅游业的发展 1 。如今大力推动文化创意产业发展是我国的一项重要发展安排，国务院关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干看法中指出要将文化创意和设计服务作为国民经济新的增长点，促使国家文化软实力及产业竞争力得以提升。优质的旅游文化创意产品能成为一个景区收入的新增长点，帮助景区建立独特的品牌形象、弘扬特色文化。如北京故宫博物院，故宫院长单霁翔先生始终致力于故宫文创产品开发，使得故宫文化接地气，让游客实现把文化带回家。开发文创产品不但在 2016年为故宫带来了 10 亿元左右的收入，还为故宫文化传播的供应新途径，成为国
12、内旅游文创产品开发的标杆景区。（二）选题探讨的依据 岭南，最早是指中国南方五岭以南的地区和现在海南全境以及广阔广西部分地区。从从前的考古材料可以发觉岭南文化为原生性文化2 。在我国众多文化分支中，岭南文化是重要不行分割的一部分，因为地域的缘由，桂系、广东和海南文化是岭南文化的主要内容。两千多年以来，广府文化始终以广东为中心，当中以粤语、粤剧等为主要表现形式的岭南文化也都反映出岭南文化的地域独特性及丰富的文化内涵。同时作为古代丝绸之路的发源地，广州是古代中国对外开放和岭南的经济中心，在促进古文明的东西沟通碰撞中发挥了重大的历史主动作用，我们也可以从中看出岭南人文所蕴含的包涵、开放和务实的显明风格
13、及敢为人先的独特特性。自十一届三中全会改革开放以第 2 页 来，广州作为我国对外开放的重要窗口，经济社会和社会结构都发生了巨大的变更，在经济社会和外来价值观的变更和冲击下，人们好像起先淡然岭南文化这个代表国家历史文化名称的内涵。为此，爱护和传承历史悠久的岭南文化，以是时不我待之事。3 。二、旅游文化创意产品相关内容探讨 （一）旅游文化创意产品相关概念 1.文化创意产品 文化创意产品，是作为对原生艺术品的一种衍生品的形式存在。其大致是设计者对原生艺术品的内涵、符号、人文等元素进行解读和自我评析之后，将原生艺术品与现代市场相结合。4 2.文创旅游纪念品 在文化创意产业与旅游业日益融合的大背景下，旅
14、游者对旅游纪念品的不再简洁要求有文化内涵、地域特色，还要求旅游纪念品能富有创意、符合时下审美要求。文化创意旅游产品是一种新型的旅游产品，由文化创意产业和旅游业融合而来，是在经济多元化中以文化为基础、创建力为动力，汇通多方文华同时兼顾地方特色旅游商品进行重组和改造的创新新产品。（二）旅游文化创意产品的分类 由于探讨方式和方法的不同，旅游纪念品其分类也有所不同。文创旅游纪念品是旅游纪念品的新发展，但本质上仍属于旅游纪念品，因此笔者尝试从以下六中旅游纪念品分类作为参考：表 2-1 国内常见的六种旅游纪念分类 5 编者 类别 于学谦 带有纪念性的工艺品/文物及其仿制品、艺术品/运用工艺品、生活用品及土
15、特产品/特种工艺美术品 顾维周 好用品/工艺品/艺术品/文物和仿、复制品 陶汉军、林南枝 旅游纪念品/文物古玩及复制品/好用工艺品及土特产品/特种工艺美术品/旅游日用品/免税商品第 3 页 国家旅游局 服装/丝绸、中成药/保健品、食品/茶叶、酒类/香烟、瓷器/陶器、文物复制品/字画、挂毯/地毯、首饰/珍宝、胶卷/电器、具有地方特色的纪念品/工艺品 苗学玲 地区性旅游纪念品/全国性旅游纪念品 杨从锋 泛地域类旅游纪念品/表层地域类旅游纪念品/深层地域类旅游纪念品 资料来源：哈尔滨特色旅游纪念品设计开发探讨 为了便利对于本文的表述及其探讨，本文尝试从纪念旅游品的特质及其所蕴含的文化元素入手，将其简
16、洁划分别类：特色性产品、工艺美术和文化艺术产品及其他产品等。（三）旅游文化创意产品特征 1.纪念性 文创旅游纪念品是基于旅游纪念品的新发展，其基本特性是产品的纪念性。旅游纪念品是对旅游地具有肯定的纪念意义，可使旅游者可以在旅游结束一段时间后仍能唤醒起其旅游经验。纪念属性很大程度上影响着景区的旅游纪念品的销售量。2.地域性 所谓文化旅游纪念品的地域性，其是指创建一个标记以期实现地域的不同划分。在地域性方面，产品集中的表现在选材、设计、包装等，因此地域性很大程度上确定旅游纪念品是否具有吸引力。3.文化性 旅游纪念品的立足点在于纪念品的文化渊源。因此，在纪念品的生产与设计过程中，要基于文化背景的前提
17、下，对于纪念品的文化底蕴与价值进行挖掘。通过相关的实践发觉，纪念品的价值与其文化品行与特征呈正比的关系。4.艺术性 艺术性作为一种艺术美的形式存在，也正是印了艺术性才导致旅游纪念产品有了艺术的美感，引发众多旅游者的喜好和对艺术的感知认同。旅游产品越具有艺术的美感，就越简单产生吸引力，就越能促进旅游消费。第 4 页 5.时代性 如今市场上受欢迎旅游纪念品，不难发觉其设计不仅反映旅游地悠久的历史文化和传统工艺,而且融入现代的文化气息。文创旅游纪念品之所以比起一般旅游纪念品更受年轻人宠爱的其中一个缘由是其基于古老文化、基于传统工艺，利用现代工艺技术、从时下人们审美观动身给予了传统文化新活力。6.高附加值 游客购买旅游纪念品不仅仅是依据其产生凝合在人类无差别劳动中的社会必要劳动时间，更是取决于其所代表的文化、美学等纪念价值，通过对人类的精神追求满意实现其附加值。由于人的主观能动性，在精神追求和感觉上难以用一个量标去衡量 ，但是其也经常高于产品的成本，旅.