市场调查方案范例.docx

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1、市场调查方案范例 为了确保我们的努力取得实效，通常会被要求事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。方案应该怎么制定呢?下面是为大家整理的市场调查方案范例，希望大家喜欢。 市场调查方案范例1 一、调查目的 ： 调查产品的知名度和消费者情况调查，以及消费者对“金冠牌营养片”的认知程度。同时，通过市场调查，向公众宣传企业的经营理念、企业文化、产品价值等。调查对象是购买“金冠牌营养片”的顾客。 二、调查对象 三、调查内容： 1、事前调查内容：运用访问法(深度面谈或GFI)，调查清楚以下几个主要问题： (1)您喜欢”金冠牌营养片”吗?为什么? (2)

2、“金冠牌营养片”的独特卖点是什么? (3)您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱? (4)您是否喜欢“金冠牌营养片”的包装风格?为什么? (5)您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”?是否愿意推荐给他人? 2、主调查内容：(调查问卷附后) 调查方法： 抽样方法： 调查日期： 时间： 地点： 1、事前调查：9月1日一9月15日， 2、主调查：9月16日一11月30日， 四、经费预算 调查人员劳务费：50元/天， 交通费：10元/天，共100名调查人员， 问卷印刷：1000元， 赠品/宣传资料：2万元， 总计：2.6万元 五、调查安排 甘特图 (1)9月1日一9月5日，设计主要调查问卷、调查表，策划经

3、理负责安排，销售主管安排调查人员的培训。 (2)9月6日一9月15日，寻找顾客代表，进行访谈，获得主要调查指标。 (3)9月16日一11月30日，各地经销点进行问卷调查，随机抽样， (4)12月1日12月5日，回收数据整理，数据分析，结果汇报 六、分析方法 人口统计特征，频度分析，简单回归分析 “金冠牌营养片”市场调查问卷 内容需要下载文档才能查看 (1)您是否购买过“金冠牌营养片”这个品牌? 是( )否( ) (2)“金冠牌营养片”的独特卖点是? 营养功能( ) 保健功能( ) 治疗功能( ) (3)您的“金冠牌营养片“的心理价位是多少钱? 20元( )25元( )30元( )35元( )或

4、其他 (4)您为什么喜欢“金冠牌营养片”的包装风格? 独特醒目( ) 显得有档次( ) 显得专业化( ) 易于携带( ) 开启方便( ) 便于储藏( ) (5)您喜欢”金冠牌营养片”吗? 是( )否( ) (6)您是否愿意继续购买“金冠牌营养片”吗?是( )否( ) (7)是否愿意推荐给他人? 是( )否( ) 请填写您的个人信息： 姓名： 年龄： 性别： 职业： 家庭成员人数： 2人以下( ) 2人( ) 3人或以上( 受教育程度： 高中以下( ) 高中( ) 大学( ) 家庭月收入：1千元以下( )1千2千( )2千-3千( ) 3千-4千( ) 4千-5千( )5千以上( ) 谢谢你的参

5、与，我们非常感激，请留下你的姓名 地址 电话 我们将开展赠礼品和送惊喜活动。 ) 市场调查方案范例2 一、团体名称 有你相随 二、 团体性质 封闭式、结构式团体 三、 团体目标 帮助成员增强交往意识，掌握交往技巧，提高交往能力，构建和谐的人际关系。 四、 团体对象 五、团体规模 六、成员招募方式 海报宣传、自愿报名、面谈筛选 七、团体活动次数及时间 八、团体活动地点 九、领导者介绍 十、理论依据 1.埃里克森自我发展理论 根据埃里克森自我发展理论，大学阶段是获得亲密感而避免孤独感的时期。亲密的社会意义，是个人能与他人同甘共苦、相互关怀。如果一个人不能与他人分享快乐与痛苦，不能与他人进行思想情感

6、的交流，不能相互关心与帮助，就会陷入孤独寂寞的苦恼情境之中。 2.马斯洛需要层次理论 马斯洛需要层次理论揭示，每个人都渴望被别人接受、尊重或欣赏，不过现实生活中如果想得到他人的接受、尊重和欣赏，必须从自我开始，从给予别人开始。 十一、团体评估方法 项目一：领导者自我总结 项目二：观察员的观察记录 项目三：团体成员反馈单 十二、活动具体安排 市场调查方案范例3 一、调查方案 (一)调查目的：经过了解大学生手机使用情景，为手机销售商和手机制造商供给参考，同时为大学生对手机消费市场的开发供给必须的参考。 (二)调查对象：在校生。 (三)调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和资料; 2、进行网络

7、聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析，具体资料如下： (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不一样要求，对手机市场进行分析; 二、问卷设计 大学生手机使用情景调查问卷。 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析。 (二)学生消费群的普遍特点。 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应当针对不一样学

8、生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下头我们就来对学生群体的特点来进行分析。 学生消费群的普遍特点： 1)没有经济收入; 2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4)学生基本以团体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品; (三)学生消费者购买手机的准则和特点。 经过调查大学生购买手机主要研究因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中证明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手

9、机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来此刻的大学生还是比较看重实际的。 市场调查方案范例4 一、调研目的 降低项目开发成本，提高项目开发投资回报率。 确定适应市场需求的商业街业态组合。 积累项目推广经验与信心。 分析目标买家(包括投资者和自用经营者)的消费心理及承受能力。 分析目前与商业城定位相符的经营者投资商业城的意向及其强烈程度。 二、商业城项目简介 (一)商业城具体位置(略)。 (二)商业城规模(略)。 (三)商业城周边交通情况 商业城周边共有条公交路线，主要路线方向为_、_和_。 未来年内，将建成距商业城公里的轨道交通。 (四)商业城周边消费需求情况

10、 在商业城项目周边目前居住居民约万人，未来年内预计还有万人入住。 在商业城项目周边地区方圆公里内，共有写字楼座，约有人办公。 三、调研报告内容规划 商业城所在_市商业物业宏观环境研究。 商业城所在_市社会宏观环境研究，包括政策环境、法律环境等。 商业城入住业态的定位和规划研究。 商业城营销媒介研究。 四、调研方法 (一)定性与定量相结合 本次调研活动采用定性调研方法和定量调研方法相结合的调研模式，具体调研的方法包括以下内容。 举办调研座谈会，开展定性调研。 实行问卷调查，通过统计分析，进行定量调研。 实行入户访问调研，搜集分析数据。 实施文献搜集，获取基础信息和资料。 (二)具体研究内容所使用

11、的调研方法 商业城所在_市商业物业宏观环境研究。通过统计机关资料查阅、报纸和专业期刊提供资料、召开座谈会的方法获取信息。 商业城所在_市社会宏观环境研究，包括政策环境、法律环境等。通过查阅权威行政机关网站包括国家部委网站、全国人大网站了解最新政策和相关法律法规。 商业城入住业态的定位和规划研究。通过进行定量问卷调查和入户调查进行分析。 商业城营销媒介研究。通过市图书馆、主要媒介座谈访问等方式搜集营销媒介信息。 五、调研的具体安排 (一)座谈会 第1场共邀请人，主要对象包括相关行业私企业主、个体工商业户及其他代表。 第2场共邀请人，主要对象包括本市主要媒体机构人员。 (二)问卷调查 问卷调查采用

12、随机问卷发放形式，预计发放调查问卷共300份，采取街头发放和入户调查相结合的原则。 对于问卷分析方法采用SPSS软件进行统计分析。 六、调研所使用的分析方法 聚类分析。 因子分析。 联合分析。 回归分析。 七、质量控制 一)质量控制方法 对参与调研人员进行调研培训，使其充分理解市场调研的目的和要求。 在调研开展之前，要充分了解调查的背景以及相关的工具准备等。 利用文献法收集的资料要保证所收集资料的可靠性和真实性。 对于入户开展的问卷调查要进行电话复核。 (二)对所收集数据的质量控制方法 数据分析结果的偏差控制在%以内。 对所有数据结果进行100%的逻辑编辑。 专人对数据和数据结果进行复查和分析

13、。 八、项目研究人员 (一)人员分类 项目经理(包括姓名、人物简介)。 专家组成(包括姓名、人物简介)。 执行人员(包括姓名、人物简介)。 (二)工作任务 调研工作分配的具体内容如下表所示。 调研工作任务分配表 调研人员类别 主要工作 地产研究专家 负责市场宏观环境包括政治、法律、经济等方面的信息搜集和筛选工作 问卷调研人员 实施街头随机调查和入户调查工作 会谈组织人员 负责选择会谈的人员、组织座谈会、分析座谈结果 文献资料搜集人员 负责通过报纸、期刊、网络、图书馆等搜集调研所需的各类文献资料 九、调研日程安排 调研日程的具体安排如下表所示。 调研活动日程表 工作进度 工作天数 备注 调研准备

14、 设计、测试、评估调研内容 座谈会样本选择和预约 座谈会召开 培训问卷调研人员 实施问卷调研 数据录入和分析 数据统计 撰写调研报告 本次调研的时间约18天，最多不超过20天。 需要说明的是，本次调研的专家邀请以及专家所实施的调研活动同其他调研活动同时进行，不再另行安排时间。 十、调研费用 调研活动各项费用支出如下表所示。 市场调查方案范例5 一、为什么要写调研方案 1、调研是提高工作效率的有效手段 工作有两种形式： 一、消极式的工作(救火式的工作：灾难和错误已经发生后再赶快处理) 二、积极式的工作(防火式的工作：预见灾难和错误，提前计划，消除错误) 写调研方案实际上就是对我们自己工作的一次盘

15、点，市场营销调研方案计划书。让自己做到清清楚楚、明明白白。调研是我们走向积极式工作的起点。 2、调研能力是各级干部管理水平的体现 个人的发展要讲长远的职业规划，对于一个不断发展壮大，人员不断增加的企业和组织来说，调研显得尤为迫切。企业小的时候，还可以不用写调研方案。因为企业的问题并不多，沟通与协调起来也比较简单，只需要少数几个领导人就把发现的问题解决了。但是企业大了，人员多了，部门多了，问题也多了，沟通也更困难了，领导精力这时也显得有限。调研的重要性就体现出来了。 记得当时，总经理在中高层干部的例会上问大家：“有谁了解就业部的工作”，现场顿时鸦雀无声，没有人回答。几秒钟后，才有位片区负责人举起

16、手来，然后又有一位部门负责人迟疑的举了一下手;总经理接着又问大家：“又有谁了解咨询部的工作”，这一次没有人回答;接连再问了几个部门，还是没有人回答。现场陷入了沉默，大家都在思考：为什么企业会出现那么多的问题。 这时，总经理说话了：“为什么我们的工作会出现那么多问题，为什么我们会抱怨其他部门，为什么我们对领导有意见，停顿片刻”，“因为我们的工作是无形的，谁都不知道对方在做什么，平级之间不知道，上下级之间也不知道，领导也不知道，这样能把工作做好吗?能没有问题吗?显然不可能，工作计划市场营销调研方案计划书。问题是必然会发生的。所以我们需要把我们的工作化无形为有形，如何化，工作计划就是一种很好的工具!

17、”。参加了这次例会的人，听了这番话没有不深深被触动的。 3、通过调研方案变被动等事做变为自动自发式的做事(个人驱动系统驱动) 有了调研方案，我们不需要再等主管或领导的吩咐，只是在某些需要决策的事情上请示主管或领导就可以了。我们可以做到整体的统筹安排，个人的工作效率自然也就提高了。通过调研方案变个人驱动的为系统驱动的管理模式，这是企业成长的必经之路。 二、怎样写好调研方案 首先要申明一点：调研方案不是写出来的，而是做出来的。调研的内容远比形式来的重要。我们拒绝华丽的词藻，欢迎实实在在的内容。简单、清楚、可操作是调研方案要达到的基本要求。 如何才能做出一分良好的工作呢?总结当时会议上大家的发言和后

18、来的一些说话，主要是要做到写出调研方案的四个要素。 工作计划的四大要素： (1)调研内容 (做什么：WHAT) (2)调研方法 (怎么做：HOW) (3)调研分工 (谁来做：WHO) (4)调研进度 (什么做完：WHEN) 缺少其中任何一个要素，那么这个调研方案就是不完整的、不可操作的，不可检查的的。最后就会走入“形式主义”，陷入“为了写调研而写方案，丧失写调研的目的”。在企业里难免就会出现“没什么必要写调研方案的声音”，我们改变自己的努力就可能会走入失败。 三、如何保证调研方案得到执行 调研方案写出来，目的就是要执行。执行可不是人们通常所认为的“我的方案已经拿出来了，执行是执行人员的事情。出了问题也是执行人员自身的水平问题”。执行不力，或者无法执行跟方案其实有很大关系，如果一开始，我们不了解现实情况，没有去做足够的调查和了解。那么这个方案先天就会给其后的执行埋下隐患。同样的道理，我们的方案能不能真正得到贯彻执行，不仅仅是执行人员的问题，也是写调研方案的人的问题。