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1、2022年-2023年建筑工程管理行业文档 齐鲁斌创作白酒广告的突围白酒广告在经历了一段大投入的辉煌之后，最终归于沉寂。但只是相对而言，广告不做还是不行的。电视作为白酒广告的主流媒体、首选媒体，仍断断续续推出一些白酒的广告，这里面，有老牌名酒，也有白酒新贵。 综观时下的白酒电视广告，感觉彼此的区隔性不强，大家都是一副似曾相识的面孔，做来做去，好象见过，但又记不太清是怎么回事，不知厂家是否核算过投入产出比。归纳起来，当下的白酒电视有如下几种类型，如果不想搞什么新创意出来，在这个范围内变变花样，还是比较稳妥的路子。 以酒会友型。无酒不成席，朋友之间因为有了酒而更加亲密。所以，以酒会友型是白酒广告永
2、恒的主题之一。 喝酒壮胆型。俗话说酒壮英雄胆，要的是一股豪气，这类广告主要是表现酒给男人所增添的豪迈之气。 aliqq 美女美酒型。美酒下肚，醉眼看美人，正象歌里唱的“来呀来个酒，不醉不罢休，东边我的美人，西边黄河流”。美酒加美女，自古而然。 aliqq老外搀和型。为了表现我们的酒如何如何好，弄几个老外来当“托儿”，搀和在里面耸肩、点头、竖大拇外加嘴里带“OK”。 aliqq酒瓶陈列型。最为普通与常见的一种广告形式。 等等，等等。 白酒广告在熟套里面打转转，似乎真的是走不出来了。如何突出重围？不落熟套，是突围的缺口。我看，率先突围出来的，一个是“林家铺子酒”，一个是“酒鬼酒”。 一个独特点，林
3、家铺子酒的CF没有背景音乐，文案字幕、文案配音、朴素的画面结合在一起，构成了一支优秀的CF。“过去，我家酿酒自家喝；后来，十里八村都来喝；现在，好酒大家一起喝林家铺子酒”，文案是这支CF的精神纲领，为一大亮点；而对文案进行表现的画面语言，恰倒好处地表达了这种精神，极富内涵与亲和力的男性配音，带领人们在短短的15秒内穿越了“过去后来现在”时空隧道，把林家铺子酒醇厚、淳朴、好酒与大家一起分享的特性刻画得淋漓尽致。林家铺子酒在做广告，但广告所表达的却是其好酒不怕巷子深的品格与气质，夸自己酒好却让人感觉不到那是在自夸，这又是该CF的一大妙处。娓娓道来，平实温和，好酒啊，林家铺子酒。苏东坡尝曰：凡文字，少小时须令巍峨峥嵘，气象万千，渐老渐熟，乃造平淡，其实不是平淡，乃绚烂之极也。文案之妙，存乎于此