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1、提升西安市入境旅游市场竞争力对策分析 III 提升西安市入境旅游市场竞争力的对策分析摘要 西安市有着悠久的历史文化和丰富的旅游资源，是入境游客到陕西省后最宠爱的地方，从古至今有秦朝、唐朝等 13 个都朝在这里建立，之前不仅是中国的政治中心、经济文化中心，还是丝绸之路的起点，和罗马、雅典、开罗并称世界四大文明古城。但经过这么久的发展后，西安市的入境旅游仍停留在表面的发展状态，没有深化挖掘其特有的文化内涵。怎样建立西安市特有的文化底蕴还须要我们去探究。论文有五部分：第一部分介绍的是探讨对象、国内外探讨现状，探讨的方法。其次部分用图表分析西安市入境旅游的现状。第三部分提出西安市入境旅游发展中的的优势
2、劣势、机会和挑战。第四部分提出入境旅游面临的问题。第五部分提出入境旅游发呈现状面临的问题的相关解决策略。关键词：西安市、入境旅游、市场竞争力 Abstract Xian has a long history and cultural and abundant tourism resources. It is the favorite place for inbound tourists to Shaanxi Province. Since ancient times, there have been 13 dynasties such as Qin Dynasty and Tang Dynas
3、ty. It was not only the political center, economic and cultural center of China, but also the starting point of the Silk Road. And Rome, Athens, Cairo and the worlds four ancient civilizations, after such a long period of development, the inbound tourism of Xian still stays on the surface of develop
4、ment, without deepening its unique cultural connotation. How to establish the unique cultural heritage of Xian also requires us to explore. The first part introduces the research object, the research status at home and abroad, and the research methods. The second part uses a chart to analyze the cur
5、rent situation of inbound tourism in Xian. The third part puts forward the advantages and disadvantages, opportunities and challenges in the development of inbound tourism in Xian. The fourth part raises the problems faced by inbound tourism.The fifth chapter proposes related solutions to the proble
6、ms faced by the development of inbound tourism. Keywords: Xian, Inbound tourism, Market competitionIV 目录 1 绪论 . 1 1.1 探讨目的与意义 . 1 1.1.1 选题目的. 1 1.1.2 选题意义. 1 1.2 国内外探讨现状 . 2 1.2.1 国内探讨现状 . 2 1.2.2 国外探讨现状 . 2 1.3 论文的探讨方法 . 3 2.西安市入境旅游市场结构分析 . 4 2.1.西安市入境旅游地区结构 . 4 2.2 西安市入境旅游客源结构 . 5 2.3 西安市入境旅游构成结构
7、. 5 2.4 西安市入境旅游外汇收入 . 6 2.5 西安市入境游客的消费支出 . 7 3.西安市入境旅游市场 SWOT 分析 . 9 3.1 优势 . 9 3.2 劣势 . 10 3.3 威逼 . 10 3.4 机遇 . 10 4.西安市入境旅游市场存在的问题 . 11 4.1 西安市入境旅游的倒二八结构 . 11 4.2 客源国结构单一 . 11 4.3 旅游产品类型单一，缺乏文化内涵 . 12 4.4 入境游客消费结构不合理 . 12 4.5 客主文化沟通少 . 13 5.提高西安市入境旅游竞争力的策略 . 15 5.1 改善旅游发展环境，提升整体竞争力 . 15 5.2 制定入境客源
8、市场促销安排 . 15 5.3 加大旅游产品开发力度，进行产品创新 . 16 5.4 优化消费结构,全面提高旅游服务质量 . 18 5.5 加强客主文化沟通 . 19 结束语 . 19 参考文献 . 20 致谢 . 221 1 绪论1.1 探讨目的与意义 1.1.1 选题目的 西安市的旅游资源足够,许多入境游客憧憬到此游玩。一个地区旅游业发展状况主要从两个方面去推断：入境游客增长率和入境游客的数量 。了解西安市来源国游客入境旅游的市场份额和市场增长率，可以得到西安市海外游客的改变状况，有利于更好地占据入境旅游市场份额。除了北上广深之外，西安市也渐渐成为入境游客青睐的旅游城市之一。但是西安市在吸
9、引境外游客到此旅游，提升境外游客的市场增长率上还有不足之处 。找出西安市入境旅游业发展过程中存在的问题，核心在于提升其市场增长率和市场竞争率，解决了这些才能使西安市入境旅游业良性绿色发展。1.1.2 选题意义 理论意义：西安市入境旅游中存在的问题不仅仅是个体的问题，还是其他市正在面临或将会遇到的问题。入境旅游业的发展作为我国经济发展的一个主要方面，它的稳定发展是我们必需解决的一个难题，达到这样的一个目标是我们的一个任务。现实意义：驾驭西安市入境旅游业发展状况后，可以从中发觉问题，从而改善现有的状况，促进西安市入境旅游更好发展。比如更好的进行旅游管理，找到对旅游资源开发的方向,整个西安市入境旅游
10、市场也会受益无穷。1.2 国内外探讨现状 1.2.1 国内探讨现状张彦（2005）对陕西省入境旅游客源市场和目的地市场的竞争态进行分析后,提出想要长远发展西安市入境旅游，必需进行科学规划，明确市场定位。 李德山（2009）也有比较西北五省入境旅游竞争力的先例，把陕西，甘肃，青海，宁夏和新疆五个省份的入境旅游状况相比之后，发觉省之间存在差异，提出五省之间要合作发展入境旅游业，优势互补，不要去恶性竞争。杨坤（2010）从产业组织的角度分析了中国入境旅游产业的国际竞争力，并在这个基础上提出了相关的对策。那就是形成一个有效的竞争性产业组织结构，以最终提高国际竞争力。2陈曦（2015）探讨了从苏州市发展
11、入境游的优势条件，和其中出现的问题，从三个方面提出相应的改进措施来推动苏州市入境旅游业的发展。1.2.2 国外探讨现状由于入境旅游业的发展，入境旅游市场竞争力这一名词也成为了很多国外学者专家的探讨对象。N.1eiper（1979）提出影响旅游发展的四个因素是：目的地，客源地，旅行方式和旅游业本身。E Canestrill（1991）提出，一个地区的入境旅游市场竞争力不光由市场占有率去确定承受去确定，还取决于其发展空间。目的地的接纳游客实力也是影响旅游竞争的因素之一。Hassan（2000）认为旅游竞争力除了旅游目的地之外，还要和同类市场去进行比较。视察其是否有实力创建和整合旅游产品，去增加旅游
12、市场的发展潜力。知道这些学者的探讨内容之后，我们可以得出入境旅游市场体系相对完善，但它的发展面临着很多问题。要结合本地的旅游资源走出一条特色的入境旅游发展道路还须要我们去不断探究。1.3 论文的探讨方法 文献探讨法：对阅读的文献进行分析，了解相关学者对西安市入境旅游的探讨方向和探讨成果，之后搜集须要用到的数据。分析入境旅游发展中存在的问题。2.SWOT 分析法：通过对收集到的数据分析，能够看出西安市入境旅游发展的优势、劣势、机会和威逼。得出的结论是要清晰的定位好西安市入境游的方向，把握好机会。在前人探讨的基础上，本文认为入境旅游市场竞争力须要旅游业本身的发展和旅游环境的支持上。通过销售旅游产品
13、，最终不断发展、壮大、增加其竞争力。本文主要对浙江省和陕西省的入境旅游状况作出了一些分析，论文实行提出现状分析缘由解决方法的结构框架，依据入境旅游市场竞争中存在的问题，在前人的基础上有自己的见解，并提出可行性的策略。3 2.西安市入境旅游市场结构分析 本章对于西安市入境旅游市场的分析主要为对西安市不同时间段的入境人数、客源国、外汇收入、入境人数结构和消费结构进行分析，并对现状进行综合评价。文中的资料来源是近年的中国旅游统计年鉴和国家统计局。2.1.西安市入境旅游地区结构 从西安市 2010 到 2018 年入境旅游人数来看，西安市的入境旅游人数除了在2014 年人数有所削减之外，大体上是增长的，2010 到 2018 年入境游客增长了有100 万人次。西安市入境游客数量由港澳台地区同胞和国外游客两部分组成，其中最主要的组成部分是外国游客，港澳台地区的游客所占的比重是较小的一部分。国外游客从 2010 年的 73.21 万人到 2018 年的 165.81 万人，增长的幅度很快，而港澳台同胞从 210 年的 10.97 万人次到 2018 年的 18.45 万人次，虽然人数也在增长，但增幅较小。可以看出西安市入境旅游对港澳台地区同胞和国外游客的吸引力之间的这种较大差异，这种差异在肯定程度上也表明白西安市入境旅.