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1、 红颜色女电视栏目策划书一、栏目名称：红颜色女 栏目宣传语“今天，你是谁的红颜 ” “青春不老，红颜永驻”（宣传语待讨论）二、节目形式： 红颜色女是一档演播室谈话，加上嘉宾来宾互动类栏目。从电视受众来说，电视谈话节目以其特有的互动性以及向人与人之间面对面谈话方式的回归，受到观众的欢迎。初步设想是一个主持人，2个特约嘉宾，加上若干参与互动的来宾朋友。三、 栏目定位：1、功能定位： 红颜色女将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，为人民群众的生活提供帮助、服务和指引，引导科学的生活方式、健康的生活知识，使人们的生活更美好，从物质到精神层面，提升其生活品质和格调。针对红颜色女这个主题，要
2、具备指导电视观众朋友，特别是女性朋友，关注健康养生、关注容颜美丽，传播健康科学的养生、养颜知识，以及如何促进夫妻感情、家庭和谐等方面的知识，营造和睦和谐的夫妻关系与家庭氛围，进而促进社会的稳定与和谐。2、内容定位： 围绕“服务女性生活、传播养生养颜知识”进行选题策划。现在关注女性生活、生活服务类栏目在电视平民化的时代倍受青睐，以关注女性，服务女性，做女性的贴心人为精神内核。3、受众定位：红颜色女因它独特的服务宗旨，选题必将带来较大范围的受众，主要还是面向市区30-50岁之间的女性朋友为主。四、栏目宗旨：栏目宗旨：关注女性容颜，成就女性健康、时尚的知性之美。围绕这个栏目宗旨，本栏目在选题上要坚持
3、“三个贴近”的原则。“贴近女性、贴近健康、贴近时尚”，一切为了女性爱美、追求美，在求健康、求美丽、求实用的基础上，坚持三贴近的原则，传播养生、养颜的专业知识，具有科普的元素和价值；同时关注女性的家庭生活、家庭和谐。了解女性朋友在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。五、栏目设计：1、栏目时长： 每周一期，一期栏目为60分钟（包括插播的广告）。2、播出时间： 希望播出时间是周六、周日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率，第二天上午可以重播。3、基本形式： 以演播室访谈为主，邀请专家作为嘉宾，讲授关于养生、养颜的知识；设置关于这
4、方面的专业问题，请现场观众朋友猜题，然后专家公布答案和解释；获奖的观众可获得一定的奖品奖励（当然奖品是我们提供的）；可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段，如插播短片、街头采访、观众短信参与讨论、现场观众抢答等手段。短信平台与热线电话，以电视台的名义，实质均是我们自己安排的，直接与后场连接。 既能活跃气氛，增强互动，传播知识，又能有效穿插我们的广告信息，起到营销推广的作用。4、我们的广告信息，广告主题与栏目档期话题的结合。 美容项目或产品的信息，与每档期栏目话题要一一对应，或者作为话题的切入点。看季节、节庆日等情况，我们来选择。六、工作步骤 整个栏目的节目流程：片头 主持人开场语嘉宾介绍访谈开
5、始栏目互动 现场发奖品 结束语片尾 七、栏目包装与推广1、片头、片尾：由电视台方面执行设计制作；2、片头片尾结合歌曲一起传播，可以专门创意一首小歌曲，作为该栏目的专用歌曲，在片头片尾和中间插播广告之后使用。这样更有利于该栏目作为一个品牌去传播和推广。 3、电视台自身的广告宣传，提前预告该栏目即将开播，宣传推广该栏目。4、制作宣传单页，作为栏目预告；2个版本，一是电视台版本，二是我们慧眼公司的版本。5、同步制作网站，进行信息宣传。以后，该网站将作为重要的信息平台，起到与电视台与消费者互动沟通的平台作用。6、百度推广。关键词搜索置前，作为营销推广的效果也很好。 八、栏目核心卖点、吸引受众点 1、形
6、式的个性化：主持人在演播室内与嘉宾（养生、中医药、美容类的专家）的交流，通过主持人循循善诱的引导，与嘉宾、观众达成默契交流，专家的观点又代表权威；再通过观众互动、抢答等手段，营造气氛；同时通过各种电视手段的运用,如街头采访短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。 2、主持人采访风格的个性化：访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。 3、话题的选择、设计这是节目的核心竞争力。选择好的话题来切入，就要有深度又要与女性生活息息相关，才能真正引起女性朋友的关注与思考。 4
7、、短信互动与场内热线，吸引电视观众参与，扩大社会影响面和营销推广的效果。 九、主创人员组成： 主要有监制、制片人、主持人、编辑（记者）、摄像、灯光及辅助人员等等。 1、监制: 栏目的总负责人 2、制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划； 3、编辑、记者：栏目每档期的选题、内容、形式、嘉宾的选择，与台里联系等；编辑、记者还负责串词的撰写，把握现在栏目节奏，起到桥梁作用。4、主持人：主持风格应该是儒雅而不失幽默机智、有亲和力；具备现场鼓动性和场外观众的互动性，控制局面、营造气氛的能力。5、摄像、灯光及辅助人员：负责栏目拍摄，辅助人员在主持人指导下场地的布置、联络嘉宾并承担剧务工作。十、 收视预测、经济核算、成本预算等，暂不讨论。孙耘秋 2012年元月16日初稿