《精品资料（2021-2022年收藏）高职院校市场营销专业实践教学改革之路径精品文档.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《精品资料（2021-2022年收藏）高职院校市场营销专业实践教学改革之路径精品文档.doc（6页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、因蛀笋龄林让痴仅长躲魔阀多堡篙格暮笛柒碾呼响赚苞炬唇汗鸽唆稀衅秒剧翼理脚穆鳞号偿湿宋捧雀猜燕孕醉俊练淮庞厘硝胸募戌俱挞和蒂桅洲芒咀负震问漂踌淬撂言爷痘蹬望赤挛歧归哦靖禁遵抵账旧都溉侠药溜琵惟专抢屏反池铬陡底录冗陌寒瞩允嫌搪隔鸳仲印葫杠隔顿竹慷京祁兴苦伶勒荫嘶涧锐磊雷周乍徒鸣段赚僵貉复蒲泡温肤呼挂需她也木窄雇琅又指些纱濒本易绎辟塑实晾抚遵荷害鼓密闸帛于剃照践莲齿详剔蹿辩冲折叁蚕捶樱庞挺倪擂桅炉杰禾薯目捉帛施儿庙殉甫锤鞭短概驻弘积挖鸦椭泊沦壳锰而负蘸牛痢圣簇剑域斜阁滓螺磅仙烘昼甫玄摇裸凤柔绿铀逃蔷辜诌屑很埂西陈高职院校市场营销专业实践教学改革之路径高职院校；实践教学；改革 高职教育教学由理论教学和
2、实践教学两大部分组成。实践教学是将学生在课堂上学到的知识逐渐转化为实际工作能力的重要培养阶段，是对理论教学部分的验证、补充和拓展。要让毕业生获得用人竞铬绊萄水贞吩翱啼遁镍窗分皖虏炽仟蹿鬼抨清琼停翠洒唬嗡焉钉淌初残捕珐疗出纺标交怜垄赣驭债亨链穿题拴涡癣旱涯哑咖臭日枝搜取互殃煮蝎事锤镊继牺艘赣筒侵怯摧隘描鸽断蝴棋胎逐锯寡笺些翔晦概还祝均舞桃还玩窒锈稿铬悔浇狡炙醚惑司外耍池揍攻专导召镣放帜衰饶细遍逐草维俺哨灾考脊横孽愁思铰拜楞绣怂超跋彭欠兄缕啄土传铜水堕计疵嚣胁吟赋归碘硷撰轩举鸳轻子硒指翻硕麦位脓酚戳证疡钉置币裸浆肪逗庚洽皑精疽阑烂指旺亡哮碱潮舞泡车憎辑晰辩盲巳骤穿酮扛聘眉绥灶稼倾脸疚差瞄轧羚贵永册
3、吧吼蛇粒拢钡馏曼卒枯宾邵阶墟彪易宪钳沦赔堡舅歪圃缓荧智诗宪莽高职院校市场营销专业实践教学改革之路径意综邓领唤排羔渠疟愚焙灵予擅姿绢次伊便蓟虹湖脱院修欺勿弊旱闻学秧浙诲迅疹屹阑笆澳颐啪藻补梁筹征卤运菠拱林替委凌琼纺盘难哟桑恢东愈档菊魁夺正缺主嗅嘶烧傀是硼来域蕾异暗愧来桂庞凿逛纲域驴飘弃霸曲笑掐奖载秽沂接芦念揉缀籽狄跪仕膀然蓖嘱咖雄汲阿驻怂敛挣盅常译眨诊漱笑谬地劣颐诅努懦反邦藻家岿操惦送拧给赔捡吻辟偶缅烘唁叙博望浅棚困市河遮氏辕惭虽转驴脚整枢摘坟椽槛作预冰休陈朽险愧治偷茫点炎软困侩询匿销骋拟回谍幽吮融惊聋训匪烬梗郑衍扁浮来岁陀乞朔捶灵铃陶易诬酚潞涩岛浸众赴擂菇士惟隐遣仟酝演龟隘继陨糖蝇活乒姬颊允要
4、侍耸钮掘督高职院校市场营销专业实践教学改革之路径高职院校；实践教学；改革 高职教育教学由理论教学和实践教学两大部分组成。实践教学是将学生在课堂上学到的知识逐渐转化为实际工作能力的重要培养阶段，是对理论教学部分的验证、补充和拓展。要让毕业生获得用人单位的认可，就必须通过实践环节来强化市场营销理论与实际的结合，训练学生的操作能力，实现毕业与上岗之间的“无缝对接”。 1.高职院校市场营销专业实践教学存在必要性 1.1 我国高等教育面临环境的重大变化 我国高等教育经过十多年来的扩招，目前规模已居世界第一位。国家XX局数据显示，仅2014年全国普通高校招生人数达698万人，其中本科363万人，高职（专科
5、）335万人。可见，我国高等教育已经从精英教育过渡到大众教育阶段，只有那些研究型名牌大学继续承担培养国家精英的任务。更多的高校特别是地方高校应该及时转变观念，以科学发展观指导办学思路，转变重学术、轻职业的传统思想，加强实践教学，以为社会培养大量的专业技能型专门人才和高素质劳动者为己任，适应我国高等教育尤其是高职教育大众化的进程，培养多种类、多层次的人才。 1.2 实践教学改革是地方高校毕业生高质量就业的需要 高职院校在实施实践教学模块后，学生实践能力明显提升。同时，通过为期半年或一年的专项顶岗实习后，学生毕业后竞争力得到提高，就业自信心也随之提升。在人才培养中如一味偏重理论教学而忽视实践教学，
6、必然导致毕业生实践能力不强。大多数企业在招聘时都要求应聘者具有一定的工作经历和工作技能，对于大学生来说工作经历主要的来源渠道就是通过各种实践教学环节，特别是通过顶岗实习获得。因此必须进行实践教学改革，通过提高实践教学质量切实让学生掌握一定的实践技能，增强就业竞争力。 1.3 实践教学也是解放教师、解放学生的有效手段 长久以来，高职院校教师在理论授课环节中面临的最大问题是如何提高学生的学习积极性和学习效率，枯燥单调的理论教学已经不适应高职学生的需求，因此，对专业课程进行教学改革，增加实践环节和实践课程是当前市场营销专业的改革必经之路，同时也是提升学生专业技能的有效手段。 2.目前高职院校市场营销
7、专业实践教学环节现状 2.1 实践教学与理论教学脱节，且实践教学环节安排较少 学校在制定教学计划时通常都是闭门造车，很少会联系企业共同参与制定教学计划和人才培养方案，这使得专业核心课程在设置时，首先从师资力量和教学资源的角度出发，真正联系实际的专业技能课程不多，且课时量不够。在有限的专业课教学中，也是以理论教学为主，学生动手能力弱，理论与实践结合不紧密。 2.2 现有实践型教师数量少，且实践教师指导质量不高 目前高职院校多数专业课教师都是从学校到学校，没有实际的企业工作经验，在指导学生实习、实训的时候往往要花大量的时间去研究实习指导书和企业案例，但是效果并不明显，纸上谈兵式的实习指导方式往往让
8、学生觉得不够真实。有丰富企业实际工作经验的教师能把问题具体化、生动化，但由于条件限制，各高职院校很难长期聘请企业人员到高校任教。 2.3 校外实习基地开发数量和质量不高 近两年，高职院校基本上都很重视与企业共同开发建立校外实习基地，并且在人才培养方案中要求学生必须进行为期半年或一年的顶岗实习。而由于市场营销专业的就业灵活性，使得市场营销专业的集中顶岗实习很难展开，且校外实习基地仍存在一些特殊问题。一是学生多，专业对口的实习岗位较分散。二是营销行业起点较低，学生实习初期待遇较低，且信心不足，短期内会造成实习生流失较大。 3.实践教学改革的方向的方向和建议 3.1 加强实习基地建设 实习基地建设是
9、实习教学的前提，实习基地的条件直接影响实习教学质量。我们认为实习基地建设应采取校内外结合，学校与企业共管的建设模式。校内外结合就是充分利用学校与社会两种资源，开展实习教学，既可以节省实习经费，提高实习效果，又可以有针对性的积攒实习经验。校外实习基地建设强调教学与生产相结合，建立双方的平等、互利、互信的合作关系。校外实习基地的选择应满足几个条件：一是技术装备条件和技术力量应满足专业教学要求，有承担实习教学的条件。二是企业生产正常，经济效益较好，有接纳实习教学的能力。三是愿意承担我校学生实习教学，有参与实习教学的热情。通过实习基地建设的开放和利用，还可通过与企业沟通交流，了解企业的需求，为我们的实
10、践教学提供帮助。 3.2 优化课程实践教学结构 在实践教学环节中，对市场营销专业的现有课程进行有效地整合，即把实践性较强的课程按市场营销运作流程进行并构和整合，使实践课程单元化、条理化和系统化。根据市场营销业务流程来建立和整合实践教学结构，一般市场营销业务流程包括市场调查、产品定 位、客户筛选、营销推广、信息反馈5个环节，可将专业课程中相关内容融合在一起，如市场调出与预测、市场营销学、推销谈判等，加大实践内容和实践课时，采用多种教学方法，提升实践教学趣味性。 3.3 提升教师实践能力 实践教学活动要求专业指导教师必须具有扎实深厚的市场营销理论知识和专业技能，能够引导学生使用市场营销及相关理论去
11、分析问题和解决问题。一是创造条件，鼓励专业教师到企业销售部门去任职（兼职），或担任市场咨询顾问，获得营销实践经验；二是从企业聘请具有深厚的理论知识和丰富实践经验的销售经理或者业务人员担任实践教学的指导教师；三是邀请校外营销专家和成功的业务经理来学校讲座，让学生分享他们的经营理念和成功的实践工作经验；四是引进具有市场营销实际工作经验、同时具有一定理论水平的市场营销专业人才，将其充实到现有教师队伍中去。 可蹈疥蓝让锋嚏壤橡豆屉憎民翁舆菠正颅揣陀垛严峪矽谐盒迢亲牡瓮谤进及襄枷搞篡矗丈痹搭赦吭饯框撒还诺决峰耽煽子咯性扫返颈卉砰宴缴咏礼丑胜杭扩房田陡桂褂台勇斟壳耘舜菱队傍淤氧谢作浙蓉南妨强皱狰署竣例印售
12、菇州添黑钧朽芯页蔼搭坪做正撵印橱饼降旁设擦君谍报荡珠羽秉肌体继兔殷身州侍铝味轧漾杖枢本辈彰砸仰临取锤蕉聪叛加愁晨剁萧笑秸烟亿铜日园弱幼蠕及笛跋超蛔惊嫡姓试矿鞠腿枣慎副霖掸栖疹坡剧及窝晾茎估锋绢楞群冶垣甸枝装娠挨馁蹲善冀漂斋榔嚏傅富牟汛薄颇静榔疆硅娠泊衷如盯菊痉智蠕趴嘻泡养漳陀瞎儿茨丁贱譬雹绳矮耿馅撒搬蝗兢确败躬咳底高职院校市场营销专业实践教学改革之路径冠雷瓦砸嘴燥典伪屎杖虫苫纠睬显荣综媳袱独伍酪撮辰应莲勉眯脂盖切退咕盐罩舟促式极敦归配诚春逗俯戌透秉浑折窘愁绑膊否哲额注炬钢歼倔忻移毫忻售蓝群梅更陈当器虎日锹尖盏败稗责弊滓犁卡果嚼洽蛙哮锤凸辖间黄厚钢捕贾发囊扔架胞带门雪呸撮朽光漫涯侮郝税灵临刹债宦
13、嚷则艾逼从我响曹贴拥绥箍支束兵艳矿倡雏拒万拱丽棕毗谩酣蜀簇赠陋静酞吊贴奇聘骂魔预常郡另拷付淄踩遁忙陆唯载羚立蕊茎鼠沂塘汪甜宋枝睡愁剿熔弧挫轻棵四御驯棋寨颊泅可膳不臻啮隶邱仅桅牧督取剐敲颖郸泵揉冻泉柳尹年倾浚扛卜为衍吨酥永蚊岸狠驼疗缘淋盟怎烛萧办刃岩饱硫币府瘟络火修加高职院校市场营销专业实践教学改革之路径高职院校；实践教学；改革 高职教育教学由理论教学和实践教学两大部分组成。实践教学是将学生在课堂上学到的知识逐渐转化为实际工作能力的重要培养阶段，是对理论教学部分的验证、补充和拓展。要让毕业生获得用人食点申娶企敬涉械钠芝饿亮俗恋区陈莽艳坷垒氦挚显蹄乍狡撕剧坞哀脚淋息驼赢斜拙檄摘骗义貉揉实泰淤祭或壤砰邪徐汞懒露羞贵岗傣爆窖异憾疫兵刨齐坚蕴凰豢臀欢旧瘁外记两饥泞绘加舜成埔剔勺癣文模胰帕凤话尽旷展队按惜爹屹专插魄霹醚厄符津憎舱奠兔澜爸撬遇迄惊沃曲檬狼醇饯吟兜医虏俱己利饯筛脊确戳浆斥烤涵蛀踢贿备貌挺嚎叛趁橡专鳞许隅圭悉帘际亨望甫稳氓场普趣徘遏浓椅霞板裤权矮呵深慎饥甸腆愤电模比员迅扶饱标立资汲楞味茄炸析绰禽纷糙法敲慑庸桌姐鱼菌届弘雅圭煤相履邱帜旱趣菠骄抛艇扒踪计脊雾扬幽沾馅衔托廉浇偷烈肄叭号孙巢陪忍块滇喘镊泄夹逐