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1、贵州周均影视加疑腺做究图1该剧未播出之前观众对贵州都匀的认知A/兀至小但图2看完陈情令后想去贵州都匀的旅游意向图4陈情令如何影响赴贵旅游图5赴魏融行材1影视旅游相关理论影视旅游是一种新型旅游形式，是影视作为文化产业的一局部，开展到一定阶段后的产物。在如今“粉丝背景” 的大环境下，可以基于粉丝经济理论和推拉理论对贵州都匀影视旅游进行分析。粉丝经济定义为：媒介汇流下的新经济模式，是企业迈向多元创意社会的因应之道。粉丝经济以情绪资本为核心, 以粉丝社区为营销手段，增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企 业借力使力，到达为品牌与偶像增值情绪资本的目的1。在粉
2、丝经济理论下，影响消费者进行决策的主要因素不仅仅是 产品本身的效用，更重要的是产品附加的明星价值。推拉理论中，推力是旅游者在旅游活动产生的主观内在驱动力，是构成旅游动机的本质，拉力那么是客观外在吸引 力，代表着旅游目的地的具体吸引物2。推力因素主要与旅游者自身需求或动机有关，如观众出游是为了某一目的，探 访名人踪迹、放松、冒险、学习等;而拉力因素那么与吸引物及目的地自身属性相关，如旅游目的地的资源、璟境、特色等, 两者的共同作用才能促使旅游者产生旅游行为3。2影视剧陈情令观众出游意向研究2.1 问卷设计及调查情况本研究的主要目的是了解影视剧对该剧观众影响的意向特征，研究对象是观看过该剧的观众，
3、因此于2021年2 月正式开始为期一周的网络调研。通过问卷星网站进行网络问卷发放，共发放问卷152份，收回问卷152份，剔除无效 问卷2份，最终有效问卷150份，问卷有效率为98.87%。2.2 问卷数据分析2.2.1 对贵州都匀认知情况调查如图1所示，由调查统计结果可以得出，只有6%的观众群体曾去过贵州都匀旅游，可见都匀相比国内其他旅游目 的地而言还是略小众的存在，因此增加了目标群体赴都匀的可能性。从图1可以看出，在陈情令这部剧未播出之前, 绝大多数群体对该目的地是不了解的，而观众可以通过该影视剧增进对都匀的认知程度，衍生出前往都匀的旅游意向。2.2.2 该剧对观众出游意向影响调查如图2所示
4、，由统计数据可以得出，92%的观众群体在看完影视剧陈情令后对贵州都匀的认知程度增加，认为其 是旅游目的地;看完剧后有33.33%的群体想去贵州都匀旅游，有45.33%的群体非常想去贵州都匀，该剧使观众产生了 前往贵州都匀的旅游动机。旅游动机是直接推动一个人进行旅游活动的内部动因或动力。2.2.3 出游动机调查如图3所示，本次调查观众群体旅游意向影响因素中，想要体验自然风光占比高达77.33%,这也是绝大多数旅游 者的旅游动机，而身心放松和主演踪迹寻访所占比例次之，都是62%,这说明想要打卡主演踪迹这一因素，对于观众而 言是和身心放松一样大的出游内驱力，符合观众身份属性;拍摄地观光、和家人共度美
5、好时光、享受自由分别占比61.33%、 46%和42.67%,这说明观众前往贵州都匀主要是想观光游览，愉悦身心，与同行之人享受美好时光;相对于观众这一群 体而言，旅游过程中类似学习新事物(25.33%)和寻求冒险经历(16.67%)这种传统旅游动机那么较弱，表达了观众的 出游目的主要是放松身心而不是以学习为主。2.2.4 影视剧如何影响观众出游旅游信息对旅游者在进行旅游活动中的旅游决策、旅游需求和旅游行为具有重要的指导意义。如图4所示，高达 87.33%的观众群体正是出于对片中主演的喜爱萌生了想去打卡同款的念头，陈情令主演的推荐和宣传是影响最多人 前往都匀旅游，占比86.7%。由此可见，名人效
6、应促使旅游者做出旅游决策，由于观众群体对主演的关注较多，除了大荧幕表演出来的戏剧， 背后的花絮也有很大的吸引力，因此会自主搜寻获取关于拍摄地相关的信息，了解真实的情况从而成为旅游决策的重要 参考。该剧的流量一定程度上扩大了当地的知名度，因为观众群体多为年轻人，年轻人习惯通过微博等社交平台进行信 息获取，剧粉的推荐(84.67%)和当地知名度(80.67%)不断提高会让其从中捕捉到一些信息从而进行决策;媒体报道 宣传(70.66%)和亲朋好友介绍(57.67%)这些传统信息获取渠道相对较低。因此，对于观众而言，主演的宣传和新 媒体平台会使他们主动去搜寻和接收旅游信息，而非被动。2.2.5 赴贵选
7、择出行方式每位出游者在出游之前都会决策好自己的出游方式及同伴，如图5所示，在旅游方式的选择上，传统的跟团游只 占9.33%,这主要是因为观众群体多为年轻人，他们选择自由行从而拥有更高的自由度，可以进行同款打卡及与主演和 剧情有关的旅游活动;出行同伴的选择上主要是朋友(60%)或者同事，其次就是该剧粉丝，比例高达52%。这主要是 因为共同的群体本身会有一种归属感和吸引力，哪怕是没见过面的陌生人也会因共同喜爱的话题和人物在网络上一见如 故，一起结伴出游共同追寻主演踪迹也是一场网友大型线下交友的方式，是这个群体独有的特质。2.3 调研结论2.3.1 观众的旅游动机特征观众在看过剧集之后会对该旅游目的
8、地有基本的认知从而产生旅游动机，说明影视剧是刺激观众群体出游的关键 性因素，除去普遍存在的旅游动机观光之外，主演打卡的同款场景是观众出游的最大内驱力，其他常见旅游动机较弱。2.3.2 观众的旅游决策特征因观众群体的年轻化，所以主要以新媒体来获取主要旅游信息，且会选择与朋友、剧粉等有共同话题的人共同出 游，这表达了观众群体的聚集性。同时剧中主演本身的宣传推荐也是关键影响力。观众群体之间会因为共同喜爱的剧集 和主演而展开与之相关的旅游活动。2.3.3 贵州都匀影视旅游开展存在的问题本次受访人士皆是该剧观众，从调研中发现以下几个问题：（1）营销手段和旅游产品需要更具有针对性陈情令的观众群体绝大多数是
9、因陈情令这部影视作品及对主演名人的喜爱从而产生想去都匀的旅游动机, 会有打卡同款探寻主演踪迹的行为，因此并不适合一般景区的营销方式，而应从“名人效应”和同款方面来打造针对性旅 游产品，影响观众做出旅游决策4。（2）获取相关旅游信息的渠道有待多样化观众旅游者出游获取旅游信息的方式单一且不够完整，年轻人偏向于在新媒体社交网络自己搜寻信息整合，但信 息并不全面;对于中年观众群体来说，大多数人不会使用微博等平台，因此在信息的获取上存在一定的问题。（3）基础设施需要进一步完善前文提及因主演在贵州都匀的一座荒山拍摄大结局，因此这座没有路的荒山被观众旅游者踩出一条道路，景区基 础设施和平安防护不到位，但因为
10、上了热门搜索榜单涌现观众打卡狂潮，存在一定的平安隐患。（4）海外输出扶持力度需要不断加强陈情令推广到海外，其热度远超拍摄地，据国外粉丝反应，主演推荐该拍摄地后，海外观众产生了前来中国 的出游意向，这本可以作为吸引海外游客入境旅游的一大热点，但缺少相关政策的扶持及合作，缺少拉力因素，从而不 能促进海外观众群体产生旅游行为。53粉丝背景下贵州都匀影视旅游创新开展对策3.1 旅游市场角度3.1.1 推出相关旅游产品调查结果显示，观众偏好打卡圣地及同款，因此相关部门可以投其所好，在旅游要素方面与影剧结合，设计符合 观众品味的旅游产品。“食”方面，粉丝也会追随主演去他们去过的餐饮店品尝美食，例如王一博同
11、款海鲜粥一度在抖音 引起热议，可设计出同款套餐吸引观众前来观光;“住”方面有主演同款酒店，但同样可以还原片中场景的中国风房间；“游”方面，除去片中场景再现，花絮及相关主演微博同款照也可作为一个路线，如带着影视剧走进观众视野的花絮 “九学”片段中的湖面一点船，菜园辣椒，杀青的屋顶，荒山的白色风车等都是可待开展的景点;“购”方面，影视剧相关周 边必不可少，但同时如果能和剧集或者相关主演工作室做正版联名限量推出跨界合作，也不失为一个营销热点。3.1.2 结合热度营销景区本次调查的数据结果显示，大多数观众选择出游会打卡主演同款场景，而都匀影视城2020年一年热播电视就有很 多部，除陈情令外还有庆余年诛
12、仙等都是在此拍摄，影视剧带来的流量不容小觑，但时效性也有限，因此 市场相关部门应抓住实时热点推陈出新，结合热搜推出剧集路线和相关旅游产品。除去剧集的大火，主演的粉丝数量庞 大，热度同样居高不下，可与名人相关投资方品牌方合作设计体验馆，推出合约产品，发布会请明星前来站台，扩大知 名度带来名人效应，与明星和品牌三方合作共赢。3.1.3 建立完善信息发布平台目前，与影视旅游相关的旅游信息平台并不完善，结果显示，潜在影视旅游群体主要是年轻人，其往往通过微博、 小红书等渠道来获取旅游信息。因此，旅游企业和可以利用新媒体与相关企业打造一个全新平台，整合食住行游购娱六 要素、关于影视旅游与明星相关的旅游信息
13、。平台不只针对影视剧旅游，而是整个“饭圈”文化下的所有人7,例如粉某 明星演唱会、生日会、公演等基本时间举办地等信息，实时更新，评论区可由用户自主上传照片和追星攻略，方便发放 领取应援物。同样，用户也能发布线下应援活动征集人数，开放论坛和交友平台，实名认证，让用户互相探讨的同时也 能找到志同道合之人相约下次行程。通过这种方式，让用户对出行目的地有更深入地了解，方便快捷解决基本吃住行及 同伴问题，激发群体的旅游意愿。3.2 旅游监管部门角度3.2.1 名人效应正确提升目的地知名度影视剧主创人员本身带有一定的热度和曝光量，双方合作，正面利用明星作为宣传手段使得粉丝对明星的关注度 转移到目的地上，提
14、升旅游目的地知名度。名人效应具有良好的营销效果，因此可以邀请形象正面的相关影剧名人担任 目的地旅游形象大使8,加强与媒体的合作，打造旅游地形象宣发平台，获得定期曝光度，提升旅游目的地知名度，为 当地旅游业带来经济效益。3.2.2 中国文化输出打造国际旅游热点陈情令作为在海外成功输出的影视剧，中国市场的热度还未消散就已经在东南亚吸引了一大批观众，作品本 身也同样是近年来登录泰国的中国影视作品中最为轰动和成功的一次，吸引了很多泰国人爱上中国文化。该剧上线平台 N可filx后大受欧美地区好评，引进韩国后成为日播放量前五的电视剧，韩国电视台还发起了“看陈情令学中文的号 召。新冠疫情期间上线日本，可谓从
15、2019年的夏季到2020年的春天，该剧的热度都在愈演愈烈。因此政府要加大对 影视旅游在政策和财政上的支持，加强对外交流，持续向海外输出中国文化，吸引境外粉丝入境旅游，促使海外潜在旅 游者产生旅游行为。同时加强与其他国家在旅游业的合作，扩大我国文娱业和旅游地的正面影响力，从而促进影视旅游 业的开展。3.2.3 完善影视旅游基础设施影视剧的大火自然吸引众多观众前来旅游，但因贵州都匀知名度此前不是很大，相关设施不甚完善。例如上过微 博热门搜索榜单的荒山是被剧迷踩出的路，其本身景点就未被开发。因此相关部门要在此情境下合理开发自然资源，完 善基础设施，打造同款路线时注意环境的保护与游客的平安防护问题。
16、同时还能推出有关影视旅游专线的人性化设施， 细节见好评，人性化设施的到位自然会吸引游客前来出游。4结语影视与人们的日常生活息息相关，而影视旅游也同样伴随着影视剧的深度开展成为旅游产业的重要支柱，更带动 了旅游目的地的开展，为旅游市场带来了新的经济增长点。影视剧陈情令在剧播后热度不减，斩获海内外忠实观众, 是一次成功的文化输出案例，结合相关理论深入研究，对促进文娱产业和旅游产业的深度融合式开展、对我国影视旅游 的后续创新开展都有一定的研究价值。本文通过网络问卷和理论分析，总结了如今开展影视旅游存在的缺乏，使得贵州 都匀及营销电商企业了解观众群体需求，为景区的后续营销给出一些建议。参考文献张婿.粉
17、丝力量大M.北京：中国人民大学出版社，2010.Dan.GMS.Anomie, ego-enhancemen.an.touris.J.Annal.o.Touris.Research, 1977, 4 (4) .184-194.周成，冯学钢,基于“推一拉”理论的旅游业季节性影响因素研究J.经济问题探索，2015 (10) ： 33-40.张雪琪.名人效应在抖音直播中对青少年群体消费心理的影响J.营销界，2021 (5) ： 1-2周瑜，侯平平.推拉理论视角下美食旅游对旅游者行为的作用机理J.旅游导刊，2021, 5 (3) ： 90-107.马丽云.异域风气与本土传统：从“玩偶之家”思考英国乡村庄园里的中国风J.美术观察，2020 (1) ： 54-60.尹翔.群体极化视角下的“饭圈”文化探究J.新闻研究导刊，2020, 11 (12) ： 233-234.黄细花.明星担任形象大使，有助开展旅游扶贫N.中国艺术报，2017-03-10 (004).