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1、 本科毕业设计（论文）说唱歌手演唱会的平面设计研究以”直火帮“为例Study on graphic design of rappers concerts - a case study of Straight Fire Gang院（系）数字媒体与设计学院专业视觉传达设计班级16视传2班学号16230120227学生姓名徐瑞昕指导教师张卡提交日期2020年4月24日内容摘要本文旨在研究如何通过平面视觉的设计，将歌手更好的进行宣传与推广以及将livehouse这一演出形式让更多人知晓，使livehouse的演出不再只是局限于小众歌手。在对说唱类演唱会进行品牌形象设计时，需要在品牌标志和海报上体现歌手
2、的特色以及专辑的主题，通过辅助图形、文字排版以及颜色碰撞，吸引客户群体的眼球，设计出具有吸引力的品牌形象。说唱类的演唱会通常会融入大量的嘻哈元素，嘻哈文化主要以夸张、个性、张扬的图案、字体以及色彩进行表达，给人视觉上强烈的冲击感。由于说唱类演唱会面向的群体更多是青年，他们追求个性，因此说唱类演出的主题定位在“个性、独特、有态度”这三个方面。关键词： 说唱音乐 小型现场 平面视觉AbstractThe purpose of this paper is to study how to better publicize and promote singers and let more people
3、know about the performance form of livehouse through the design of graphic vision, so that the performance of livehouse is no longer limited to minority singers. When designing the brand image of the rap concert, we need to embody the singers characteristics and the theme of the album on the brand l
4、ogo and poster, and attract the attention of the customers through auxiliary graphics, Typography and Color Collision, create an attractive brand image. Rap concerts usually incorporate a lot of hip-hop elements. Hip-hop culture is mainly expressed by exaggeration, personality, bold patterns, fonts
5、and colors, giving people a strong sense of visual impact.As rap concerts are aimed at young people who pursue individuality, the theme of rap shows is personality, uniqueness and attitude.Key words： Rap Livehouse Vision目录1.演唱会主题简介 11.1 演唱会平面视觉形象概述11.2 演唱会平面视觉的发展现状12.演唱会视觉形象分析 22.1 常见演唱会视觉表现形式22.2 说
6、唱类演唱会视觉元素分析33.说唱类演唱会视觉形象设计研究53.1说唱类演唱会主题的定位53.2说唱类演唱会平面视觉设计新形式53.2.1 图案设计53.2.2 文字排版53.2.3 颜色选取53.3说唱类演唱会主题与平面视觉的融合64.说唱类演唱会视觉形象设计74.1 演唱会主题74.2 设计方案75.结论与展望135.1结论135.2对于未来的展望13参考文献14致谢 15广东东软学院本科生毕业设计（论文）第一章 演唱会主题介绍1.1演唱会平面视觉形象概述随着经济的发展，越来越多形式的演唱会走进了大众的生活，通常人们谈论更多的是歌手的个人魅力，以及舞台上的精彩试听感受，殊不知一场成功演唱会的
7、背后，离不开演唱会的平面视觉形象设计。演唱会平面视觉形象设计除了能为演唱会现场带来更强的视觉冲击力，还能在演唱会以外的环境宣传歌手、传递演唱会信息。它包含演唱会的平面宣传物品、舞台平面视觉以及针对歌迷所制作的一些衍生品等内容，是提升演唱会视觉内容的重要补充。1.2演唱会平面视觉的发展现状过去的演唱会形式较少，平面视觉也是较为单一，发展至今，演唱会形式已经五花八门，其平面视觉也变得更为丰富。如大型演唱会的平面视觉方面更注重舞台平面视觉而不是平面宣传物品，户外的音乐节注重平面宣传物品以及衍生品多于舞台。而小型的livehouse演出在平面视觉这一块比较薄弱，因为粉丝对livehouse的视觉效果并
8、没有很高的要求，他们在意的只是与歌手更近的距离与更好的氛围。第二章 演唱会视觉形象分析2.1 常见演唱会视觉表现形式简单说来，常见的演唱会视觉表现形式主要有平面宣传物品、舞台平面视觉和歌迷用品三大类，因为演唱会场所的差异性，它们的视觉表现形式也略有不同。2.1.1 大型演唱会的视觉表现形式大型的体育场馆内的演出主要是一些当红的明星主流的明星，场面规模都比较大，背后有许多专业的团队来进行设计。他的前期宣传与灯光舞美都做得非常专业、成熟，一个城市承办一场演唱会之前的一个月左右，宣传就会铺天盖地的出现在城市的各个角落。先从演唱会的宣传步骤开始，在演出未开始之前，首先要通过各种渠道告知观众关于本场演唱
9、会的讯息，如今宣传渠道多种多样，有线上渠道以及线下渠道，线上渠道主要是各类网站、app的版面设计，自媒体的宣传也占了很大比重；而线下渠道主要是通过海报以及发布会等方式。总之演唱会前的宣传方式融入进了人们的生活。其次就是演唱会过程中的灯光与舞美，这是演唱会平面视觉形象中最能够直接打动人们的环节，如今演唱会的灯光舞美设计越来越先进，可以给观众带来很大的冲击；主要颜色的选定，主题背景的设定等也有很大联系。以湖南卫视的18年的跨年演唱会为例，该舞台融合了东西方舞台设计的精髓。既有西方擅长的科技感和现代感，又带入了他对于中国文化的理解把整个演唱会放在一个“圆”里，以此表达出“包容”与“和谐”的概念，既满
10、足了中国传统审美中对“圆”的偏爱，更契合了中华文化中“以和为贵”的精神内核1。 图2.1.1（1） 大型演唱会的灯光及舞美而大型演唱会的文创产品这一块重视的程度较弱，因为观众主要是去现场感受视觉与听觉的冲击，追求的更多是音效、环境、氛围，一般演唱会的文创产品都是一些应援物以及演唱会结束后售卖的歌手签名照片或者专辑之类的纪念品。 图2.1.1（2） 大型演唱会的文创产品2.1.2 音乐节的视觉表现形式户外的音乐节主要是针对一些潮流元素，面对的群体是当代的年轻人，主要通过线上进行推广，比如自媒体，微博，各大网站等，户外音乐节的平面视觉切合音乐节的总体主题，而不是体现某一位歌手的风格，由于音乐节的场
11、地一般较大，而且收音效果、舞美等做的不如大型场馆演唱会，主要以烘托气氛为主。 图2.1.2（1） 音乐节的灯光及舞美音乐节的周边产品十分丰富多彩，是一个推广音乐节的主要途径，并且不断创新，将很多音乐节的主要元素融入设计中。图2.1.2（2） 音乐节的文创产品2.1.3 livehouse的视觉表现形式小型的livehouse演出一般是一些非主流的小众音乐的歌手演出，独立音乐是音乐领域中有别于主流唱片公司的音乐作品，其整个创作过程由音乐家及其工作室或者独立厂牌协助完成，从20世纪开始，索尼、华纳、环球为代表的三大主流唱片公司占领了主流音乐市场，流水线作业般地生产符合市场需求的大众音乐产品。与此同
12、时，一些摒弃迎合主流思想的音乐家开始探索音乐的新形势新内容，不迎合市场，不迎合大众，通过风格化方式挑战主流音乐以便建立集体认同，吸引了一批忠实粉丝。场地小是livehouse的特点，这样粉丝与偶像的距离十分的近，气氛也很好，可是没有什么舞美的发挥空间，其平面视觉效果也是根据该livehouse场地稍微布置而成，因为粉丝对livehouse的视觉效果并不在意，他们在意的只是与歌手更近的距离与更好的氛围。而小型livehouse的周边产品也是了了无几，一般都是进行演出之后的专辑签售会。2.2 说唱类演唱会视觉元素分析说唱类的演唱会通常会融入大量的嘻哈元素，嘻哈文化主要以夸张、个性、张扬的图案、字体
13、以及色彩进行表达，给人视觉上强烈的冲击感。然而一些举办在小型livehouse内的说唱类演唱会，由于成本以及场地的限制，没有办法进行很好的呈现，甚至常常被削减。拿livehouse内的说唱演出门票为例，说唱类演唱会，一般都是在livehouse门口张贴多张即将在此livehouse进行演出的歌手海报，并用一块荧光板或是其他类似方式，表明当晚演出的歌手的信息与票价，仅此而已。故可以从以下三个方面着手进行说唱类演唱会的视觉设计：海报方面进行独特的海报设计，而不是千篇一律的采用歌手的照片进行张贴。让非歌迷人群看到海报也产生想要了解该歌手的念头。门票方面将无特色的普通造型的门票改成形式，让门票不单只是
14、一张普通的长方形纸，使livehouse的门票也拥有值得收藏的价值。衍生品方面围绕歌手制造一些方便携带而又平价的衍生品，既与livehouse门票便宜相对应，又与歌手主题相符。图2.2 说唱类演唱会的门票以及宣传第三章 说唱类演唱会视觉形象设计研究3.1 说唱类演唱会主题的定位说唱类演唱会的主题，通常与歌手所要宣传的歌曲以及专辑相关。在对说唱类演唱会进行品牌形象设计时，不仅要在品牌标志和海报上体现歌手的特色以及专辑的主题，还要通过辅助图形、文字排版以及颜色碰撞，吸引客户群体的眼球，设计出具有吸引力的品牌形象。由于说唱类演唱会面向的群体更多是青年，他们追求个性，因此说唱类演出的主题定位在“个性、
15、独特、有态度”这三个方面。3.2 说唱类演唱会平面视觉设计新形式目前的说唱演唱会的视觉设计的形式过于单一简略，说唱类演唱会，一般都是比较小型的，比如说在livehouse或者小型场地中举办的演唱会，相比大型演唱会或者音乐节来说，表现形式就较为单一。我认为，虽然livehouse的卖点在于平易近人的票价，良好的音乐氛围以及近距离的与偶像接触，但是来到livehouse欣赏表演的歌迷们也需要一种“仪式感”，譬如说一张值得纪念的明信片，或是造型独特的纪念品。在livehouse演出的歌手往往属于小众歌手，而喜欢小众歌手的人群往往内心有一种“独特感”，他们特立独行，充满个性，而独特的纪念物往往更能勾起
16、他们的兴趣。我本人曾经多次去过livehouse的现场，大多数livehouse都采用普通造型的纸质门票，相比大型的户外演出，这样的livehouse门票略显廉价，人们往往会选择留下大型演出的昂贵面值门票作为纪念，而livehouse的一纸门票就显得缺少收藏意义；而与户外音乐节相比，livehouse又缺少专属于某场演出的特定衍生品，唯一的特点就是在演出结束后可以购买歌手的专辑，当然这也是歌手销售专辑的主要渠道之一。故关于视觉形式的创新，可以从以下三个方面切入： 3.2.1 图案设计在说唱类演出的平面视觉设计中，可以将歌手以插画形式绘制出来，融入衍生产品以及海报中，这样既吸引客户群体，又突出歌
17、手的个性。故可以采用歌手形象绘制这一方法替代原有的歌手照片，插画可以更加生动有趣，还可以吸引更多人的眼球。所以，将歌手形象插图化这一方式，既可以很好的与其它插画元素相结合，又可以吸引歌迷兴趣。3.2.2 文字排版文字设计以及文字排版在平面视觉设计中起到的作用非常之大。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。 故品牌标识可以采用文字的组合，将主题融入标识。不同的文字排版也会给人带来不同的视觉感受。在此特别要一提的是立体字，涂鸦是嘻哈文化中的重要元素，而立体字、涂鸦字体更是不可或缺，所以在说唱类演出的
18、平面视觉设计中，主要可以采用立体字等效果进行设计，突出嘻哈风格的特征，更好的与主题结合。 图3.2.2 字体设计的应用3.2.3 颜色选取色彩是嘻哈文化中不可忽视的一个元素，就如涂鸦时强烈的色彩碰撞，更加能够凸显作品的个性与态度， 在说唱类演唱会平面视觉的颜色设计时，可以采用颜色强烈鲜明的色块碰撞，也可以根据想要追求的效果采用黑白灰的暗色搭配。 图3.2.3 色彩搭配在说唱类海报中的应用3.3 说唱类演唱会主题与平面视觉的融合关于海报方面，可以不只是做一张单一的普通海报，否则观众会审美疲劳，经常看livehouse的人都知道，要想在该场演出中站在前排，离偶像更加近，就需要早早的到达liveho
19、use门口排队等待，有时需要提早3-5个小时，而在livehouse外排队，没有屏幕以及其他有趣的吸引人的东西时，海报就是最好的宣传。可以做不同的吸引人的海报，将歌手的特点以及本次演出的主题融入进海报，让粉丝排队等待的过程中发现不一样的乐趣，与此同时，周边的宣传品在此时此刻也可以派上用场，让粉丝的目光从手机屏幕转移到演出的宣传上。而关于文创的制作，可以制作一些明信片、徽章或者手环类产品与主题进行融合，不仅能够在日常生活中进行宣传，也可以体现歌手的风格与特点。第四章 说唱类演唱会视觉形象设计4.1 演唱会主题4.1.1 歌手介绍本次笔者所研究方向的主要为说唱类演唱会的平面视觉形象设计，以说唱组合
20、“直火帮”为例进行深入研究。直火帮说唱组合由三个人组成，三个人都各有特色风格不同，xzt的快嘴很有特色，而且flow变幻多样；feezy的音色很低沉，而且还是团队的制作人；zigga的中英文切换十分流利。直火帮的说唱内容也是很有深度和意义的。本次的主题定位以该组合的知名代表作“爬墙少年”为名，“爬墙少年”一词即表现了直火帮组合的代表作品名称，又体现了他们三人组合的内在本质特点。4.1.2 主题选定爬墙少年这张专辑是直火帮组合的代表专辑，每个人都会面对着各种各样的“墙”，不同的时期也会有着不一样的“墙”，我们每个人都在不停的“爬墙”，每个人都是爬墙少年，只有不断的挑战自己，不断地翻越挡住自己前进
21、的墙，才能变成更好的自己。这张专辑对笔者的意义非凡，在不同的时期都激励着笔者。这也是选择这张专辑作为设计主题的原因,希望这张专辑可以得到更好地推广以及宣传,希望这张专辑里的词句可以激励到更多的人。4.2 设计方案中国的rapper习惯在歌词中将中英文相结合，混杂说唱由此诞生。吴亦凡演唱的中国新说唱的推广曲中国魂中歌词：我做事的方式尝试不同样式Oh cool 他们叫我吴；Young O我在音乐中无所畏就是语言混杂的体现。再例如：制作人邓紫棋的开场曲中的：Im GEM 这是我的使命，Imma get everybody moving和谁能像我 早在二十五岁开百场的巡回Live从不对嘴等。所以笔者的
22、设计用中英文结合的方式融合了歌手的形象、歌词、演出信息等2。4.2.1 标志设计颜色的搭配是嘻哈文化中的一个重要，就如涂鸦时强烈的色彩碰撞，更加能够凸显作品的个性与态度。它可以直接影响到人们的感情。在说唱类演唱会平面视觉的颜色设计时，可以采用颜色强烈鲜明的色块碰撞，也可以根据想要追求的效果采用黑白灰的暗色搭配。笔者将直火帮组合名称与“爬墙少年”的英文缩写TKCW相结合，以立体字的形式进行logo设计，采用鲜艳的颜色进行碰撞，背景的三种颜色代表着直火帮的三位成员，与海报色彩相呼应。 图4.2.1 标志设计4.2.2 海报设计第一系列的海报是根据巡演地点设计的海报，背景色与logo的颜色相呼应，地
23、点设计分别以北京、上海、广州为例，将海报与地标建筑进行结合，海报右上角以直火帮爬墙少年专辑中的代表作为题，海报下方为该首歌曲的歌词，可以吸引客户的兴趣。在livehouse外排队，没有屏幕以及其他有趣的吸引人的东西时，海报就是最好的宣传。不同的吸引人的海报，将歌手的特点以及本次演出的主题融入进海报，让粉丝排队等待的过程中发现不一样的乐趣。图4.2.2（1）城市海报设计4.2.3 门票设计文字设计以及文字排版在平面视觉设计中起到的作用非常之大，无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，
24、赋予版面审美价值的一种重要构成技术。以北京场的演出门票为例，采用涂鸦笔刷将北京与直火帮融合，背面将演出信息写明，并加上直火帮的logo。 图4.2.3 门票设计（北京）4.2.4 衍生品设计许多喜欢嘻哈文化的青年都充满个性、特立独行，而纹身也是一种不羁的表现方式，将三人的形象以及名字、歌名等制作成纹身贴、贴纸等产品，采用黑白的颜色，加上线条、立体字等，绘制old school风格的图案。使歌迷可以过一把“纹身”的瘾。图4.2.4（1） 贴纸设计明信片设计采用两种不同风格的设计。两个系列的明信片，都是以人物形象与演出主题相结合的形式展开设计，一个系列采用的是冷色与笔刷字体的结合，另一个系列采用的
25、是艳色与立体字相结合的形式，不同的客户群体有着不同的喜好，可以提供不同选择。 图4.2.4（2）明信片设计其他主要衍生品设计，如包装袋、专辑、抱枕以及马克杯等，都将品牌名称以及产品进行了融合。图4.2.4（3）其他衍生品设计第五章 结论与展望 5.1结论 本文对说唱类演唱会的平面视觉设计研究分为五章，涵盖了设计探索等方面。其中“说唱类演唱会视觉形象设计研究”是本文的重点，笔者通过创新转型，以说唱团体”直火帮“为例，进行了一场主题为”爬墙少年“的livehouse演出的平面视觉设计研究。关于海报方面，应该尽量进行独特的海报设计，抓住客户眼球，而不是千篇一律的采用歌手的照片进行张贴。让非歌迷人群看
26、到海报也产生想要了解该歌手的念头。关于门票方面，将无特色的普通造型的门票进行形式更改，使用不一样的材质，让门票不单只是一张普通的长方形纸，使livehouse的门票也拥有值得收藏的价值。关于衍生品方面，围绕歌手制造一些方便携带而又平价的衍生品，既与livehouse门票便宜相对应，又与歌手主题相符。5.2 对未来的展望在未来，我希望更多的livehouse可以注重平面视觉这一块，而不是仅停留于使用平易近人的票价和与歌手的距离来吸引歌迷。通过平面视觉的设计，我认为不仅可以将歌手更好的进行宣传与推广，扩展客户群体，使客户群体不仅仅局限于歌迷，而是将一些原本不了解该歌手的群体也吸引进livehous
27、e享受音乐的氛围。还可以将livehouse这一演出形式让更多人知晓，使livehouse的演出不再只是局限于小众歌手。参 考 文 献1新轮回,心狂欢湖南卫视2018跨年演唱会玩转科幻视觉SHOWN.20172魏赛男.从网综布局小众音乐谈青年亚文化与大众传媒A,中国传媒大学音乐与录音学院，2019.3苗舒菊嘻哈音乐中的符号表征D,陕西师范大学新闻与传播学院.致谢这篇论文的完成，离不开老师的悉心指导以及家人朋友的支持，从刚开始的选题到最后的定稿，虽然一切都没有我想象中那么顺利与完美，但是我也尽力将所有的细节不断的完善，做到最好。首先，要感谢的就是我的导师，张卡老师。在我的整个大学时期，张卡老师给
28、予我的帮助与教导非常之多，不仅是学会了许多专业知识，还学会了许多为人处事的道理。在写论文与做毕业设计的过程中，张卡老师悉心指导，指出了我很多的问题,一点一点帮助我修改设计的细节。在老师的指导下，我学到了许多东西，也成功的完成了这次论文的撰写。其次，家人朋友的支持必不可少，在撰写论文的这段时期，我的家人和朋友给我无条件的支持，他们是我最坚强的后盾，我的家人给我提供的不仅是物质上的支持，还有精神上的支持，我的朋友们也在我最需要帮助的时候陪伴着我。最后，要感谢谢子通，罗昉芊，姜孜戈，即直火帮的三名成员，他们的歌曲伴我度过了一个又一个艰难的时刻，仿佛是我黑夜里的阳光，无数次给失望的我注入满满的能量，让我更有勇气做我自己，让我更有勇气坚持我自己的选择，让我更有勇气挑战自己，成为一个更好的我。17