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1、试卷代号：3990国家开放大学2021年秋季学期期末统一考试产品管理试题2022年1月一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小 题2分，共20分）1 .（）的研究与开发往往伴随着科学技术的重大突破，并且对人类的开展、社会的进步、人们生产和生活方式都产生深远影响。A.改进型新产品B.全新产品C.模仿型新产品D.形成系列型新产品.（）是指能增加损失频率和损失程度的因素，是对风险产生的内在的、间接的原因。A.风险因素B.风险结构C.风险事件D.风险损失.新产品开发的（）指的是由于创新决策者、管理者的主观因素所导致的风险。A.客体风险B.客观风险C.主观风险D.
2、主体风险.在高技术行业，由于产品创新的来源主要是技术部门，故而新产品开发的组织形式多采用（）oA.新产品委员会B.研究开发部C.新产品部.D.产品经理.在新产品开发大纲中（）可以界定新产品开发活动的基本方向和范围，起到限制转向的作用。A.新产品开发目标B.新产品开发战略C.实现目标的规划D.产品竞争领域.（）是企业创新者希望提供给市场的一些可能的新产品的设想。A.新产品概念B.新产品营销C.新产品战略D.新产品构思.（）指的是企业将自己原有的品牌沿用到不同类别的产品上，形成几类产品一个牌子。A. “多品一牌”策略B. “一品多牌”策略C. “一品一牌”策略D. “多品多牌”策略.任何新产品都是
3、由少数（）率先使用，他们具有冒险精神、受教育程度较高等特征。A.早期采用者B.晚期多数者C.创新采用者D.落后采用者.在新产品进入市场策略中，以下哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（）A.消费者偏好B.学习竞争者的经验C.规模经济D.技术专有性.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用（）。A.渗透定价法B.本钱定价法C.跟随定价法D.撇脂定价法二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括 号内。每题2分，共10分）2 .产品创新是个全过程的概念，包括（B.新产品的研究开发过程D.新产品的创新过程）oB.技术开发部门D.市场部门）oB.公益
4、性原那么D.适应性原那么A.新产品的销售过程C.新产品的商业化过程.新产品开发的关键部门，主要包括（A.财务部门C.生产部门.新产品构思筛选的原那么，主要包括（A.可行性原那么C.效益性原那么.考虑到时间安排、财务状况等因素，并不是所有的新产品都需要经过试销。以下哪些选项属于需要试销的新产品？（）A.全新的新产品B.模仿的新产品C.改进的新产品D.高投入的新产品.新产品财务分析的方法，主要包括（ ）oA. SWOT分析法B.现金流量表C.损益平衡分析D.风险分析法 三、判断正误题（在你认为正确的题目前面的括号内打,在你认为错误的题目前面的 括号内打“X”。每题2分，共20分）16 .开发全新产
5、品带来的最大好处是能够防止市场风险。（ ）17.市场导向的思想必须贯穿于整个新产品开发过程，才能获得新产品开发成功。（ ）18 .风险以遭受损失的程度及损失发生的可能性两种指标来衡量。（ ）19 .财务型风险转移仅发生风险因素的转移而不发生风险损失的转移。（ ）20.进取战略的主要缺点在于所面临的市场竞争比拟激烈。（ ）21.分销渠道和供应商也是新产品创意的重要来源之一。（ ）22.市场渗透力越强，新产品成功的概率越大。（ ）23.只要具备优越的产品性能，就足以形成长期优势。（ ）24.改进型新产品的广告主要在于诉求新产品带来的前有未有的利益。（ ）25.在新产品投放市场之前，应对市场进行战略性的分析，制订详细的新产品上市计划，以到达合理有效投放的结果。四、简答题（每题10分，共30分）26 .简述新产品开发战略的形成过程。27 .简述新产品开发组织的特征。28 .简述新产品创意的来源。五、论述题（共20分）29 .论述新产品概念测试的内容。