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1、找寻乡村旅游新价值点谋创新发展找寻乡村旅游新价值点谋创新发展 据统计，今年 1 到 8 月，全国乡村旅游总人数为 12.07 亿人次，总收入 5925 亿元，开工率达 94.5%，乡村旅游从业人数达1061 万人。乡村旅游有序复工复产，乡村旅游总人数、总收入均已复原往年同期的九成多，近郊乡村游已成为新形势下群众外出游玩的首选方式。后疫情时代，如何找寻乡村旅游新价值点，谋势创新发展？ 01 全国乡村旅游与民宿工作现场会 2019 年，全国乡村旅游总人次为 30.9 亿次，占国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入 1.81 万亿元。近年来，乡村旅游在多元需求中成长，已超越传统农家乐形式，向观光、休
2、闲、度假复合型转变，催生了特色民宿、夜间巡游、文化体验、主题研学等产品和项目的开发，乡村旅游也从过去的一个点、一个村，扩展为一个片区、一条特色旅游带，乡村风情小镇、沟域经济等发展快速。9 月 12 日，全国乡村旅游与民宿工作现场会在甘肃省兰州市榆中县召开。文化和旅游部部长胡和平在会上介绍，今年一季度乡村旅游收入同比下降 77.1%；到其次季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达 148.8%；7 月至 8 月，乡村旅游总人次、总收入复原更为明显，从业人员数量基本达到去年同期水平。胡和平强调，要在慎终如始做好常态化疫情防控基础上，采取更主动有效、更有针对性的措施，扎实推动乡村旅游工作，做好六稳工作
3、，落实六保任务。要坚固树立新发展理念，落实高质量发展要求，服务乡村振兴战略、脱贫攻坚战略，围绕人民群众美妙生活须要，扩大乡村旅游优质产品供应，推动乡村旅游从资源驱动向创新驱动转变，全面提升乡村旅游综合效益，实现高质量发展。 胡和平指出，旅游扶贫是助力脱贫攻坚的重要渠道。要接着发挥自身优势，切实加大工作力度、实行有效措施，将疫情影响降到最低，确保交出满足答卷。乡村民宿是乡村旅游体系重要内容，是带动乡村经济增长重要抓手。要坚持问题导向、目标导向，紧紧围绕制约乡村民宿发展的瓶颈问题，一手抓促进发展、一手抓规范管理，主动推动乡村民宿健康可持续发展。 02 如何找寻乡村旅游新价值点 疫情肯定程度上重塑了
4、旅游者的需求特征、出游空间以及消费模式。在此过程中，乡村旅游由于距离的相宜性、时间的可控性，自然的亲近性，消费的便民性得以领先复苏。随着整个社会的数字技术变革以及进入后疫情时代，乡村旅游或许会呈现以下趋势改变：趋势一：乡村旅游加速由视觉消费转向内容消费 乡村旅游消费将不仅停留在察言观色，内容跨界将进一步升级， 前浪 后浪新旧消费迭代需求会进一步融入乡村，进而拓展消费边界，乡村+潮流、乡村+研学、乡村+疗愈、乡村+文创等新玩法将层出不穷。趋势二：乡村旅游美妙生活属性将放大，精致生活将是标配 疫情促生巩固的健康观念，将更一步扩大对乡村美妙生活的剧烈内生需求。乡村美妙生活不再仅是李子柒抖音竖屏里的情
5、怀招引，而会进一步成为现实乡村的真实消费。如何在真实的乡村环境供应精致、健康、好玩的乡村产品，构建精致乡村生活体系将是乡村旅游下一步升级的方向之一。趋势三：社交媒体和新技术的介入，重塑乡村旅游的消费场景 5G、大数据、云计算、物联网、VR 等技术变革纷至沓来，将来已来，在线农场、乡村生活直播、农创云商城等乡村与科技的融合成为现实可能，才智乡村旅游的发展将成为趋势。当前全民健康意识和习惯极大增加，公众更重视生命，也更关注生命的的质量。疫情让人们重新谛视人与自己、人与社会、人与自然的关系，关乎如何自处，如何与他人人际以及人地如何互动。另一方面都市现实生活压力并未消减，生活的苟且更需诗与远方来消解，
6、这就意味着对于乡村旅游供应的产品有着更高品质的要求。乡村因其乡野的生态、乡情的情感抚慰、乡味的自然气息、乡土的物产滋养的构成特征，对于人们而言乡村将是可以进行心理复原力和心灵治愈力的地方。从这一点看，乡村的疗愈价值维度并未得到充分的重视。梳理乡村旅游发展进程可以看出，无论是住农家房、吃农家饭、干农家活的农家乐形态的乡村旅游 1.0，还是休闲农业与乡村活动参加的乡村旅游 2.0，以及乡村度假、田园休闲的乡村旅游 3.0。可以看到对乡村资源的利用开发，更多的还是乡村景区化的路子，从好用功能主义动身，乡村更多作为背景和舞台，用标准化景区的手法去规范化乡村的风貌、产业、产品和居民，最终让游客走马观花。
7、游客与乡村之间更多是注视与被注视，消费与被消费的功能性关系，并未建立起游客与乡村的深度链接，乡村呈现观光化、游乐化。如何在后疫情时代，消费逐步分层的态势下，全面谛视乡村的价值体系，更深层次链接人们和乡村，构建新型乡村体验内容产品，是乡村旅游规划值得探究探讨的课题。03 乡村旅游经典案例 亲近自然、亲近乡村是当前文旅消费的一大重要特征，广袤乡村正在成为人们的精神归宿地，美妙生活的承载地，乡村提质是文旅提升的重要组成部分，是关系到一个区域文旅发展的基础所在。近年来，来也股份编制完成了百余项乡村旅游规划，助力打造漂亮乡村，进行了多种实践和探究，沉淀了丰富的规划和设计成果，还形成了案例充溢的相关理论成
8、果。四川资阳雁江区花溪河：乡村疗愈理念下的规划实践 问题诊断：几乎处于原生态状态 解决方案：重估乡村价值体系，提出乡村疗愈体系 花溪河发源于德阳市中江县，流经成都金堂县、简阳，在雁江区保和镇晏家坝两河口汇入沱江，雁江段流水淙淙、古木参天、怪石嶙峋，极具原乡特征，几乎处于原生态状态。因此，项目构思上一起先便扭转了纯标准化景区的方式，创新提出重估花溪河的乡村价值体系，提出乡村疗愈的内容打造理念，去统筹花溪河旅游区的空间规划、产业布局、产品打造和体验内容。规划在当地构建乡村疗法疗愈体系、乡土耕食的乡村慢享体系、乡忆古今的乡村文化疗愈体系、乡里温情的社区情感链接体系，以此打造乡村诗意地栖居。湖南十八洞
9、村：精准扶贫理念首倡地 来也股份规划扶贫地 问题诊断：旅游资源挖掘开发不足 解决方案：精准了解农户旅游参加条件；精准评价旅游资源；精准选择旅游发展途径 十八洞村，位于湖南省花垣县双龙镇，是一个藏在偏僻幽静山谷中的苗族聚居贫困村，全村贫困人口占总人口的 56.76%。2013 年 11 月 3 日，随着中共中心总书记习近平的到访考察而受到外界广泛关注，成为全国精准扶贫 的摇篮。受国家旅游局托付，来也股份于 2015 年 10 月起先编制十八洞村旅游规划，2016 年初规划编制完成，并荣获国家旅游局、国务院扶贫办颁发的全国旅游扶贫规划示范成果称号。山东大上峪村：创新旅游产品 助力旅游扶贫 问题诊断
10、：区域资源同质化现象严峻；旅游产品少且单调；村民旅游扶贫意识薄弱 解决方案：深挖桃树资源，重组资源、创新产品，打造观光休闲、桃林养生的旅游空间，设计村民旅游扶贫参加机制，调动村民主动性 规划提出成立大上峪村旅游精准扶贫合作社，由村长、村支书任组长，主要村干部、旅游带头人为成员，负责全村旅游精准扶贫工作推动。在一年内完善乡村基础设施建设，培育乡村旅游示范户，使 60%的贫困人口实现脱贫；两年内，在示范户的带领下实现多数村民的旅游社区参加，使大上峪村摆脱贫困；五年内，实现经济旺盛、生活富有、风尚文明、生态良好的全面小康。四川省沐川县三溪村：景观设计优化 助推旅游模范村 问题诊断：现有公共环境品质对扶贫旅游发展有制约 解决方案：精准把握区位优势进行产品精准设计 规划以创建国家乡村旅游度假试验区为抓手，在提升思路中明确以政府为主导，以沐川乌蒙山居民俗文化和特色美食体验为引爆点，结合山乡田园和山乡聚落为基础，搭建乡村旅游创客基地平台，吸引与山居主题相关的匠艺工坊、创意店铺、精品食坊、创意农园、特色农产、主题民宿、农产电商、时尚体验等创新业态和项目入驻，打造中国乡村旅游创客示范基地。规划的一大特色是创意景观系统来整体提升乡村环境吸引力，提出了可变空间景观、活态文化景观、软装景观、互动景观等四大景观设计新理念。