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1、国家开放大学电大专科媒体企划2023期末试题及答案（试卷号：2477）国家开放大学电大专科媒体企划2023期末试题及答案（试卷号：2477） 盗传必究 一、单项选择题（每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内） 1( )是人类历史上的第一个传播时代。 A口语传播时代 B文字传播时代 C印刷传播时代 D电子传播时代 2下列广告类型中，不属于商业广告的是( )。 A消费品广告 B生产资料广告 C产品广告 D个人广告 3招贴广告在我国俗称( )。 A旗帜广告 B海报 C布告 D幌子 4DM广告是( )的简称。 A直邮广告 B植入
2、式广告 C商业名片 D宣传册 5以下叙述中，不属于广播的优势的是( )。 A诉诸听觉和视觉 B信息制作与传播便捷，时效性强 C覆盖面广，受众广泛，收听自由 D具有亲和力和情绪感染力 6电影的( )是指广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作播出的广告。 A植入式广告 B贴片广告 C直接广告 D间接广告 7.1994年10月，美国( )站点卖出了全球第一个网络广告。 A时代 B读者文摘 C华尔街日报 D热线杂志 8.目前搜索引擎广告最主要的盈利手段是( )。 A相对低廉的推广型登陆广告 B.目标受众针对性极强的地址栏搜索广告 C按照点击付费的竞价排名 D漂移广告 9以下哪种不属于户外媒体的
3、形式( )。 A路牌 B霓虹灯 C电视墙 D车身广告 10在任意指定的一段时间内（通常为4周）至少接触过某媒体1次的不同个人或家庭的总和成为( )。 A到达率 B暴露频次 C千人成本 D接触率 二、多项选择题（每小题2分，共10分。以下各题均有一个以上正确答案请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分） 11消费者购买行为的基本元素包括( )。 A购买对象 B购买组织， C购买时间 D购买环境 12以下属于户外广告形式的是( )。 A交通工具 B霓虹灯 C卫星广告 D热气球广告 13现代商业名片起源于( )。 A明信片 B拜访卡 C交易卡 D海报 14电子媒体量化评估的主要指标
4、包括( )。 A覆盖率 B开机率 C视听率 D占有率 15早期广播电台估算听众人数的依据有( )。 A听众来信 B电台发射功率的大小 C问卷调查 D收音机销售量 三、名词解释（每小题5分，共15分） 16媒体形象：大众传播媒体在一段时间内的编辑方针基本上是固定的，媒体内容的选择和处理也具有相对固定的风格，因此通过对受众的连续传播，会在受众心目中树立一定的形象，这就是媒体形象。 17.痕迹追踪法是指广告调查人员不直接观察被调查者的行为，而是观察行为发生后的痕迹来检验媒体传播效果。痕迹追踪法可分为损耗测量法和增值测量法。 18.干扰度是指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。 四、简答题（每小题10
5、分共30分） 19杂志广告具有哪些优势？ 答：杂志广告的优势包括： (1)有特定的读者群，刊登广告针对性较强。 (2)阅读率较高，广告的被注意率也较高。 (3)多具有保存价值，广告的时效性较长。 (4)注意印刷装祯质量，广告的传真度较好。 (5)制作较为简便，工艺不是很复杂。 (6)收费较低，选择范围较大。 20网络广告有哪些功能？ 答：网络广告具有的功能包括： (1)传递信息。（2分） (2)与其他媒体或促销形式进行互补，进行整合营销。（2分） (3)完整的品牌知识体系的建立，形成以顾客为中心的品牌价值。（2分） (4)促进电子商务的实现。（2分） (5)传递生活之美，塑造别样生活方式。（2
6、分） 21广告传播的主要特征有哪些？ 答：广告传播的主要特征有： (1)广告是一种付费的传播活动。（2分） (2)广告是一种非人际传播方式。（2分） (3)广告主体、对象和内容都是明确的。（2分） (4)广告传播对媒体是有选择的。（2分） (5)广告传播既是精心计算的经济传播行为，也是充满创造性的艺术传播行为。（2分） 五、论述题（25分） 22结合自身体会，谈谈网络广告在发展中存在的主要问题。 答：(1)主体定位问题。传统广告中广告各主体的界限比较明确，而网络广告中，主体的界限与定位非常模糊。（4分） (2)与传统广告相比，网络广告中出现的虚假与欺诈现象更加严重。其主要原因是法律与制度设计上的缺陷。（4分） (3)网络广告中的不正当竞争问题比较严重。主要表现形式有：利用加框的超链接技术；抄袭或模仿他人网站的内容；利用关键字（词）技术。（4分） (4)网络广告中侵犯隐私权的现象时有发生，通常是采取某些技术手段收集个人信息，然后针对用户的特点发布广告。（4分） (5)网络广告垃圾问题。包括电子邮件广告问题和强制性广告问题。（3分） (6)隐私广告问题。（3分） (7)网络广告的管辖问题。（3分） 第 4 页 共 4 页