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1、浅论酒文化与酒广告创意的关系摘要关键词1.绪论1.1研究背景在这一部分主要的论述进行这个课题研究的背景，一是中国酒这些年的销售情况；二是中国酒广告的使用情况1.2研究的目的和意义从理论意义和实践意义两个方面进行写作1.3本课题的国内外研究现状一方面论述我国在这个课题研究上的成果，另一方面论述国外的研究成果1.4本文使用的研究方法文献研究的方法、例证研究的方法、综合分析的方法1.5本文的创新之处2.中国酒文化基本理论2.1中国酒文化的基本概况这一部分总体上说一下中国酒文化的历史发展问题2.2中国酒文化的基本内容在这一部分将主要的从五个方面全面详细的论述中国酒文化的基本内容。2.2.1酒具2.2.
2、2酒文（酒诗文和酒广告）2.2.3酒礼2.2.4酒德2.2.5酒类2.3酒文化在中国人心中的地位2.3.1酒文化对中国政治的影响在这个部分将主要的论述中国酒文化对对中国政治的影响，特别是对中国古代封建政治制度的影响。2.3.2酒文化对文学艺术的影响在这个部分将主要的论述中国酒文化对对中国文学艺术的影响，特别是对我国传统文学艺术发展的影响、2.3.3酒文化对人生态度的影响在酒文化的影响下，中国人形成了不同的人生和生活态度，在这个章节里本文将从多个方面对这个问题进行研究3.酒广告创意的基本理论3.1酒广告创意的内涵在这里本文将结合广告创意的内涵，对酒广告创意的内涵进行比较科学的界定。3.2酒广告创
3、意是酒广告发展的方向从对多个方面说明酒广告创意是酒广告发展的方向，下一步酒广告创意的地位会越来的越重要。3.3我国酒广告创意的现状在这个章节里，本文将重点的分析我国酒广告创意的现状，以及我国酒广告创意中存在的问题4.酒文化与酒广告创意的关系4.1酒广告创意不能脱离酒文化酒广告创意不能脱离酒文化，脱离了酒文化的创意，在发展中会遇到各种各样的问题4.2酒文化是酒广告创意的重要来源酒文化是酒创意广告的中重要来源，酒广告创意的发展离丰富多样的酒文化的支持4.3酒广告创意可以繁荣酒文化酒广告创意本身就是一种重要的文化，因此就广告创意的成功可以更好的发展酒文化。5.酒文化融入到酒广告中的创意方向5.1借鉴
4、西方酒文化与酒广告创意结合的研究成果5.2重视对中国传统文化的挖掘中国传统节日已经与酒联系了起来，挖掘中国传统文化的内涵就可以产生十分好的文化创意。5.3主动的与中国消费者的内心感情相融合消费者是上帝，在数千年发展中，中国人受酒文化的影响，形成了自己的内心感情，在进行酒文化创意时，应该充分的挖掘酒文化的内涵，5.3综合运用多种酒文化内容在进行酒广告的创意时，还要对不同的酒文化，如酒杯、酒礼等等，我们要根据不同的发展情况，综合运用不同的酒文化内容，从而形成比较好的创意。6.结论参考文献1米夏埃尔兰德曼.哲学人类学M.上海译文出版社,1998年版2克莱德克鲁克洪.文化与个人M,高佳等译,浙江人民出版社,1986年版34容小翔.妙趣横生的古代酒广告M.饮食科学.1999.125吴自牧.梦粱录卷一六6陈月明.文化广告学.国际文化出版公司.2002年6月7文化开道五粮神领跑白酒市场J博锐管理在线致谢