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1、附件5： 毕业设计（论文）开题报告 学院 专业 级 班课题名称 移动电商背景下母婴电商平台运营策略研究以贝贝网为例学生姓名 指导教师 职称 毕业设计（论文）起止时间： 年 月 日至 年 月 日 （共 周）报告时间 年 月 日1、 本课题所涉及的问题在国内外的研究现状从2013年以后，淘宝天猫等平台大量的母婴类店铺出现，加之各类母婴垂直电商平台的出现，在线上母婴行业中大部分的平台和店铺都依靠自有品牌通过低价吸引流量，通过低价促成转化。在初期那些代理大品牌的店铺和小平台，拼的就是价格低，甚至是不惜亏本都要含泪抢占市场份额。由于产品同质化严重、客户粘性不高、可替代性强等特点。母婴电商行业开启了大战模
2、式：价格战、营销战、广告战接连不断，加上外国母婴电商的涌入，母婴市场竞争格局更加激烈。很多的母婴电商平台希望通过压低产品价格，搞价格战来获取大量的流量。而很多的中小型平台和店铺也不得不跟风，早就了母婴电商平台的恶性竞争局面。母婴市场线上奶粉纸尿裤等“标品”烧钱，加上母婴市场供大于求，市场饱和、行业竞争等原因造成产品的毛利不断下降，很多母婴电商平台生存出现问题。在2018年3.15母婴类产品消费者调查，在各类渠道中，电商渠道假冒伪劣产品较多，淘宝、拼多多、京东、天猫、唯品会等电商平台假货横行，调查数据显示，超过62%的消费者在电商平台购买到母婴类假货，其中包括普通网购，以及海淘、代购等途径。母婴
3、类产品在线销售包括传统电商平台和垂直电商平台，如：淘宝、天猫、京东商城、苏宁、唯品会、聚美优品、拼多多等电商平台以及蜜芽、贝贝网、拼多多、宝贝格子等垂直电商平台。母婴电商平台假货横行的主要原因是恶性竞争，平台之间的价格战使得很多母婴商家以“国际品牌”、“知名品牌”为噱头销售很多假冒伪劣产品，在很多电商平台，这些假冒伪劣产品凭借价格的优势获得消费者的青睐，但随着也带来很多的问题，例如：产品质量威胁到婴幼儿健康问题、产品维权问题等。2、 本人对课题任务书提出的任务要求及实现预期目标的可行性分析摘要关键词1. 研究背景1.1母婴电商平台成型原因1.2国内母婴电商平台发展现状1.3贝贝网母婴电商平台相
4、关概述1.3.1贝贝网介绍1.3.2贝贝网商业模式1.3.3贝贝网发展现状2.贝贝网母婴电商平台运营策略2.1产业化思维升级，深入供应链2.2社群电商运营2.3从非标品切入，以特卖引流2.4从开放平台到自营的升级3.贝贝网运营存在的问题3.1平台遭遇多种投诉信任度降低3.2经营成本快速上涨，毛利快速下降3.3行业缺乏行业营运标准3.4供应链采购体系的不足4.基于贝贝网运营策略分析给出的建议4.1提升产品质量完善服务体系4.2多业态合作提升利润空间4.3加快行业运营标准制定4.4不断完善供应链建设5.总结参考文献3、 本课题需要重点研究的、关键的问题重点研究问题：通过贝贝网平台、营销内容、年度报
5、告等多种资料的分析，对贝贝网目前的发展现状进行总结，结合母婴行业的发展现状，分析贝贝网目前的处境。总结他的运营策略以及各种战略的实施情况。4、 完成本课题所必须的工作任务（如工具书、实验设备、实验条件、某类调研、计算机辅助设计条件等等）及解决的方法研究方法：文献检索法：通过知网等文献检索平台提取出此次研究所需要的研究框架。案例分析法：以贝贝网网站以及手机APP为主要研究对象，分析其商务模式，目前的运营情况。数据分析法：通过2018年母婴行业发展报告，贝贝网2018年年度报告等数据分析。对运营策略、运营内容等进行总结。参考文献：1林婷.母婴电商市场的发展研究及前景预测J.现代商业,2018(26
6、):35-36.2许艺铧.基于波特五力模型分析的中国跨境母婴电商行业发展策略探讨J.沿海企业与科技,2018(04):11-13.3贾慕旻.跨境电商平台下消费者信任与感知风险对购买意愿的影响以母婴用品购买为例J.中国市场,2018(18):170-171.4邓刚. 成都TZ公司跨境母婴电商创业计划书D.电子科技大学,2018.5闫丽.母婴行业风险投资案例分析J.现代经济信息,2018(02):349-350.6包慧君.网上母婴电商平台的发展现状及分析J.现代商贸工业,2018,39(04):44-46.7.妈妈网宋喵:母婴电商的三个阶段J.家庭服务,2018(01):16.8.母婴电商的“疯”
7、和背后的“乱”J.现代营销(经营版),2017(12):50-51.9钟洵.母婴电商发展的SWOT分析及对策J.中国商论,2017(14):12-13.10王文静. 我国跨境母婴电商顾客保留策略分析D.河南工业大学,2017.11苏欣.全面二孩政策对母婴电商产业发展的影响J.现代经济信息,2017(08):330.12洪茵,牛西,朱慧晨,邹金金,颜智能.全面二孩政策对跨境母婴电商发展的影响基于南昌、赣州和九江三地的消费者调查J.科技经济市场,2017(03):192-193.13康博涵,赵杰丽,张坤.我国跨境母婴电商发展之现状与未来J.全国流通经济,2017(01):21-22.14.中国母婴
8、电商市场年度综合报告J.中国连锁,2016(09):79-83.15梁方.浅析母婴类电商平台的商业模式创新J.经贸实践,2016(13):257-258.16张春蕾.国产母婴品牌市场定位策略研究J.品牌研究,2018(06):45+47.17老万.宝宝树筹备上市 国内母婴市场潜力无限J.中国质量万里行,2018(11):86-88.18张朋朋.基于大数据的母婴电商用户数据挖掘与应用J.企业改革与管理,2018(21):80+100.19林婷.母婴电商市场的发展研究及前景预测J.现代商业,2018(26):35-36.20高飏. 母婴用品网络消费行为分析及其对好孩子集团营销的影响D.新疆大学,2
9、018.5、 完成本课题的工作方案及进度计划（1）2019 年2月20日-2019年2月25日 确定论文题目完成选题工作，完成开题报告（2）2019 年2月26日-2019年3月1日 完成论文写作提纲、初稿撰写（3）2019年3月2日-2019年3月15日 完成论文写作二稿撰写、论文中期报告（4）2019 年3月16日-2019年4月1日 完成论文写作三稿及定稿撰写（5）2019 年4月2日-2019年5月1日 论文答辩 6、 指导教师审阅意见 指导教师（签字） 年 月 日说明：1、本报告必须由接受毕业设计（论文）设计任务的学生填写，并交指导老师审阅。2、每个毕业设计（论文）课题撰写本报告一份，毕业论文开始前完成，并接受学校抽查。