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1、安徽师范大学本科生毕业论文（设计）开题报告书题目广告设计标题文字的应用形式学生姓名学 号指导教师学 院专 业职称选题的意义及研究状况：（一）选题研究目的及意义近年来,广告己渗透社会生活的每一个角落,它影响着我们生活的方方面面。广告语言作为承载传递信息的工具，它有它自己独特的结构与特点。广告标题是广告中最重要的组成部分。以往的广告主要探讨广告正文的语言特点。但随着生活节奏的加快,广告传播媒介的增多,广告撰写者为了在短时间内吸引消费者对广告的注意,愈来愈重视广告标题文字的设计。好的广告标题能第一眼吸引读者,使读者继续阅读。为获得好的吸引效果,广告标题语具有自己特别的文体特色。了解其语言特点不仅能够
2、帮助广告创作者提高标题写作水平,而且还能够帮助广大英语学习者更好地理解英文广告内容,欣赏其语言艺术美。广告标题有许多功能,其最主要的功能是吸引功能。为了吸引读者的注意力,广告标题的语言简炼、可读性强、艺术味道浓厚、新颖奇特。广告标题是广告的一部分,因此,我们不能离开广告这个语言语境而单单只谈论标题。该文运用了主位化理论讨论标题文字和广告之间的关系:广告标题是广告的主位,标题和广告互为影响。 广告标题是以书面形式出现在报纸或杂志上的。为了在这样的语境下实现其吸引功能,广告标题写作者们在书写、字、句、语义各个层面上对语言进行从形式到内容的“变异”。 一个广告标题是一则广告的眼睛,它具有提示、评价广
3、告内容和吸引、引导读者的作用。一则广告成功与否,广告标题起着极为重要的作用。因而它是一则广告中最重要的组成部分。许多广告撰写人都为如何创作一个成功的广告标题而绞尽脑汁。广告标题是刺激人们读广告文案的第一“兴奋点”,每一则成功的广告文案,都毫无例外地有一个脍炙人口的广告标题。无论是平面广告文案还是影视广告文案都必须借助一定的语言符号才能得以体现。正因为任何媒介的广告文案都离不开语言,人们习惯上把语言视为“广告的第一媒介”。广告标题作为广告文案的有机组成部分,它的成功,完全仰赖于语言。要创作令人瞩目的广告标题,必须熟悉制作标题的各种语言艺术形式。标题语言艺术的确立,必须遵循标题的创作原则,而任何艺
4、术的创作原则,皆源于该艺术本身的特殊功用。广告标题的文字艺术是无止境的。广告文案作者只有在明确广告标题的功用和遵循广告标题的创作原则的基础上,才能掌握广告标题的语言艺术,才能创作出对消费者具有强烈的诱导力,激起消费者巨大的心理反应的广告标题。广告设计标题文字是一种手段，也是一种方式，一种传媒，“运用之道，存乎一心”。随着市场在不断发展，不断变化，我们要细心研究，才能把这一武器磨得更锋利，运用得更纯熟。（二）国内外研究现状随着经济全球化的迅猛发展,各种跨文化交流日趋频繁,广告作为一种文化传播的载体,正广泛地渗透到社会生活的每个角落,深刻影响着社会文化和意识,并对人们的生活产生极其巨大的影响。由于
5、各国的文化不尽相同,因此在广告创作水平、广告表现手法上都存在着较大的差异。人们每天都接触到林林总总的广告。一般来讲,每当受众触及印刷媒体广告时,常常是首先浏览广告标题。若标题没有吸引力,受众就会放弃阅读,最终导致广告无效。大卫欧格威指出: 读标题的人数是读正文人数的5倍。人数的5倍。西德爱迪达斯牌鞋的广告标题是:“捉老鼠与投篮”,受众想弄清楚两者究竟有何联系?诱发了受众的好奇心中国广告主要注重产品本身的价值和日常使用中的方便性与实用性；国外广告更注重的则是广告的艺术性，许多西方国家消费者除注重产品本身的价值外，还很注重产品的附带价值，注重产品带给人心灵上的感受。纵观中外牛奶、汽车、啤酒广告的差
6、异，我们可以认识到中外广告创意的差异并不在创意水平的高低上，而是在创意方式和创意风格上。造成这种差异的原因是多方面的，主要表现在：公众的文化接受习惯不同、商品的消费环境不同、公众的文化层次不同以及广告的发展阶段不同。研究内容、实行方案及预期效果：研究内容：引言一、现代广告设计现代广告设计的概念及其范围广告宣传的几种策略二、广告标题及其作用广告标题的构思设计技巧 1. 广告标题的构思设计 2. 广告标题及其作用（二）广告标题的创作原则及语言艺术（三）广告标题文字的创造性因素探讨广告标题的特殊功用广告标题文字的语言艺术四、广告设计标题文字的应用 （一）广告的符号学原理（二）广告设计标题文字的应用特
7、征1. 广告语言的节奏性2. 广告语言的情感性3. 广告语言的象征性（三）好的标题是成功广告的一半结论实行方案及预期效果：通过研究文献分析现状及概念或是调查法和访谈法相结合的方法进行研究，也就是在对大量文献进行研究的同时，参考前人研究的成果和结论，并结合实际的考察和数据的采集，提出当代社会广告设计的广泛应用效果以及对社会的影响方面。着重分析广告设计标题文字这一因素的作用以及通过理论结合实际的方式对此分析和撰写。参考文献：1 徐大玲. 好的标题是成功广告的一半J. 现代交际, 2000 2 王翠荣. 浅谈平面广告标题的写作J. 写作, 2004, (01) 3 李中榜. 好标题 成功的一半广告标
8、题写作方法初探J. 秘书, 2001，（04）4 王亚非, 于和平. 广告标题策略浅谈J. 长春理工大学学报(社会科学版), 2004, (03) 5 沈国清. 广告标题的创作原则及语言艺术J. 湘潭大学社会科学学报, 2003（06）6 蒙坚. 广告标题的创作原则J. 石油大学学报(社会科学版), 2003（2）7 汪克雁. 广告标题制作初探J. 鄂州大学学报, 2006, (02) 8 邓嵘. 英语广告标题的修辞特色J. 中国科技翻译, 2000, (04) 9 延俊荣. 洋产品中文广告的文化因子J. 山西大学师范学院学报, 1999, (01) 10 李桂芳. 浅析广告标题的拟制J. 现代语文(教学研究版), 2006, (09)总体安排和进度（包括阶段性工作内容及完成日期）：1、资料搜集（2012年 月 日2012年 月 日）2、文献整理及文献综述的撰写（2012年 月 日2012年 月 日）3、完成初稿（2012年 月 日2012年 月 日）4、定稿（2012年 月 日2012年 月 日）5、答辩阶段（2012年 月 日2012年 月 日）指导教师意见（研究的意义、创新点、前期基础工作、存在的难点和困难、建议等）：指导教师签名：年月日学院选题指导组意见：学院选题指导组组长签名： 年月日