《毕业论文（设计）开题报告 (70).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《毕业论文（设计）开题报告 (70).docx（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、表二:毕业论文开题报告学生姓名孙颍新学号201514060042专业班级市场营销指导教师宋正刚题目来源教师推荐 自拟课题类型科学技术 生产实践 社会经济 自拟 经典其它论 文题 目互联网医疗平台发展现状及推广策略研究以健客网为例一、本课题研究的目的和意义互联网医疗服务缓解了我国医疗服务供需矛盾。医疗资源供需不平衡是造成我国许多医疗问题和医患矛盾的直接原因。中国目前的医疗体系受到计划经济对环境影响的影响。原有的医疗系统暴露出缺陷，造成供应不足，定价不合理，医疗等问题。互联网医疗服务的发展为医生提供了一个新的诊断平台，也为患者提供了获得医疗服务的新途径，从而部分调整了中国医疗服务资源供需矛盾。互联
2、网医疗服务缓解了我国医疗服务供需矛盾。医疗资源供需不平衡是造成我国许多医疗问题和医患矛盾的直接原因。中国目前的医疗体系受到计划经济对环境影响的影响。原有的医疗系统暴露出缺陷，造成供应不足，定价不合理，医疗等问题。互联网医疗服务的发展为医生提供了一个新的诊断平台，也为患者提供了获得医疗服务的新途径，从而部分调整了中国医疗服务资源供需矛盾。本文研究了健客网移动互联网医疗服务平台的现状，结合网络医疗未来的发展趋势。通过应用成熟的互联网理论知识，可以建立专用于健客网的互联网医疗服务平台，也可以促进企业医药产品的发展。二、国内外研究现状及文献综述相对于发展中国家的实际情况来说，发达国家的医疗保健体系更为
3、健全，其中移动医疗业早已成为服务于民众的主要医疗方式。随着互联网时代智能手机的广泛应用，不管是发达国家还是发展中国家，都相继开展了移动医疗相关的课题研究，涉及到的方向和领域也多种多样。Pan等人基于对Android系统平台与IOS的健康管理系统的特点进行了研究，结合用户使用需求和使用习惯，通过多样化的功能模块设计完善整体功能;Broens在针对移动医疗服务的应用程序架构进行研究后得出的结论是:上下文感知与个性化医疗与移动医疗服务架构之间的关联十分密切，需要不断开发完善才能满足用户需求;Hu和Chau的研究指出，组织或个人用户是否愿意使用移动医疗服务，主要取决于感知服务风险和医务人员服务态度这两
4、个关键因素。不少国外学者的研究结果显示，移动医疗APP对于疾病多发的老年群体和慢性病群体用户来说，能够有效减轻个人医疗费用负担，就医间隔时间可以适当延长，不必在很短的时间内频繁地往返医院治疗或住院治疗。比如，美国的有些医院能够为出院后的糖尿病者提供远程监控服务，从而降低40%的医疗费;高血压患者可以通过佩带移动设备，实时掌握自己身体的各项指标并上传，也让医生通过电子病历了解病人的恢复情况，从而缩短就医间隔;在欧盟地区国家己经安装过心脏起搏器的心衰患者中，就诊次数和住院时间也明显减少了。经过查阅资料发现国外学者对于门户网站的医导类产品的研究成果甚少，对网络媒体的产品的建设及营销策略，研究成果也很
5、少，但是他们对于媒介产品和媒介营销的研究成果还是比较丰富。由“数字经济之父”泰勒斯科特撰写的世界上第一部描绘网络时代著作数字化成长:网络时代的崛起指出:具有数字媒体威力的网络时代己经来临，并成为一种不可忽视的主导力量。网络媒体的崛起，将彻底重塑21世纪的就业方式、休闲观与人际关系模式。该著作在那个年代，为我们更好的认识网络的崛起为生活所带来的深刻变化。国家对移动医疗和远程医疗的支持态度，可以从最近几年发改委、卫计委发布实施的相关政策上发现明显的转变。刚开始仅仅是保持谨慎适当尝试，然后逐渐转变为现阶段的大力扶植，如卫计委出台的全国医疗卫生服务体系规划纲要C2015-2020，文中指出将正式开始实
6、施“健康中国云服务计划”，凭借移动互联网、云计算、可穿戴设备等互联网时代的先进技术，为广大民众真正做到足不出户只需要一部智能手机，即可获得满意的健康信息服务以及智慧医疗服务。此外，互联网医疗发展正在随着相关政策的出台得到进一步规范完善，主要有医师多点执业、药品安全监管、推动社会分级就诊等多个相关方面，深深地影响着互联网医疗未来发展趋势。通过查阅资料，发现国内学者对于门户网站的医导产品研究甚少，但是我国对于宏观的媒介产品营销的研究相对比较丰富，对网络媒体的研究在其进入传媒市场后就己经开始着手，无论是从网络媒体的盈利模式，还是从媒介产品的建设上，都研究出了不少的成果。由吕一林、张鹏所著的77种网络
7、经济创新模式，通过对500多个商业网站的商业模式的合并、分析，选出了77种创业模式，对于中国网络经济领域的创业者、以及传统企业的转型者都有诸多裨益。何镇鹰在第四期国际新闻界发表了对媒介产品的经济学分析一文，文章阐述了媒介产品作为公共产品的属性并分析了媒介产品的外部效应，认为会导致“市场失灵”现象，从而媒体要重视市场但不搞市场化。文章中的观点颇能代表时下国内媒介经济学的主流观点，但许多看似公论的观点在质疑之后，也许才会露出真理的本来面目。本文抱着学习探讨、交流商榷的态度，对时下流行的媒介产品的“公共产品”论与“市场失灵论”提出自己的问题和看法。近年来，学者在传媒经济、传媒产品和媒介营销等方面的研
8、究取得了辉煌的成果。例如:中国著名传媒学者郭庆光教授，著有传播学教程、大众传播、信息环境与社会控制等书;中国人民大学新闻学院教授喻国明先生著有传媒竞争力、中国传媒软实力发展报告、中国人的媒介接触:时间维度与空间界面一一基于“时间一空间”多维研究范式的定量考察、传媒经济学教程等著作。现阶段，我国国内的APP营销推广尚处于刚刚起步的初级阶段，虽然近几年市场上APP种类日益丰富且数量急剧增长，越来越多的企业纷纷加入APP竞争大军行列中，但大多数都过于急功近利，忽视了APP营销推广中用户体验和长期目标制定这两个重要因素，再加上付费比例低和版权保护等问题的存在，因此相关的营销策略所取得的效果都不如人意。
9、此外，国内”P营销研究缺乏系统性的另一个重要原因是，已有文献和著作多数是由市场一线人员发布的，仅基于自身实战经验，理论基础不足不够成熟。三、拟采用的研究方法、步骤第一，采用文献资料法:通过查阅大量文献资料和对现有资料进行研究、分析，总结、归纳我国互联网医药市场研究现状，为研究提供理论依据；第二，采用案例分析法:在写作中对典型意义的案例进行详细分析，通过案例总结出具有普遍意义的观点对论文的中心内容进行有力佐证。本文通过SWOT分析了当前我国互联网医疗市场发展现状，并且详细分析了健客网的具体情况和品牌营销环境，近年来在医药品牌营销方面取得了显著的成绩。面对行业竞争的现状，健客网市场细分尤为必要。然
10、而，健客网的市场细分和定位还处于探索阶段，还不够成熟，目前市场营销状况还存在一些问题，主要表现在：公司细分变量的选择过于简单，医药产品定位过于单一，导致不准确获得医药市场资源。最后，本文针对健客网的实际问题，采取品牌营销策略进行进一步探索。根据当前国内外品牌营销理论及一些战略营销分析方法，并结合我国医药产业发展现状，提出了企业长远发展的品牌营销战略选择，为今后企业营销决策提供参考。四、写作进度安排指导教师意见：（以下各项必须手写）指导教师签名： 年 月 日专业审批意见： 签字： 年 月 日注：论文题目一旦确定，不得随意更改。题目来源和课题类型需勾选，如学生不确定勾选哪项请与指导教师进行沟通确认。