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1、浅析网络时代的受众与新闻选择【摘要】随着社会的发展经济的进步我国在网络技术领域上的发展也得到了很大的进步，当人们的整体生活水平得到提高的同时，人们从物质生活方面的追求也开始逐渐的向着精神生活的方向进行过渡，当今的时代是网络的时代，在网络技术不断的更新的背景下对于人们的日常生活也产生了很大的影响，网络媒体的发展在近些年取得了惊人的进步，由于网络新闻的自身的一些特性，比如说时效性和互动性等等，这对于传统的电视新闻来说有着很大的冲击，网络时代的发展对于受众的选择也有着很大的影响，从传统的电视新闻的学则上开始逐渐的向着网络的方向发展，在这种发展的背景下电视新闻只有发挥自身的传播特色以及优势才能够应对网
2、络新闻所带来的强大冲击力。本文主要是对当下在网络形成的主导传播方式之下，受众在网络新闻以及电视新闻方面的选择趋势，并对两者间的优劣进行详细的分析探究，希望能够在此领域能够起到一个参考的作用。【关键词】网络时代；受众；新闻选择0.引言在进入二十一世纪以来，在全球化初步形成的同时人们在网络技术的推动下各国的联系不断的加强，一些新的传播媒介也相继的在投入使用，比如说网络媒体以及手机媒体等，这些新的媒体的出现对于传统的电视新闻的传播就造成了严重的影响，对于网络媒体使用的愈多就对电视媒体造成的影响愈大，网络新闻以它优越的特性逐渐的把电视新闻的受众给得到分解，从新闻的传播上能够看出网络新闻的传播速度以及传
3、播的效率要比电视新闻优越的多，在今后的发展中电视新闻所面临的将是更为严峻的考验。1.网络新闻和电视新闻的基本涵义及其特点1.1网络新闻的基本涵义及其特点所谓的网络新闻就是指以网络为载体的新闻，网络新闻在其自身具有着快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等这些特点，它突破了传统的新闻传播的一些概念，在视、听、感方面给受众以全新的体验；网络新闻能够将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息，不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台，网络新闻将随着人们认
4、识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念1。1.2电视新闻的基本涵义及其特点所谓的电视新闻就是指运用现代电子技术通过电视屏幕形象地向观众传递新闻信息的这样一种手段，电视新闻既传播声音又传播图像，详细的来讲它是通过电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音这几个程序来完成的，电视新闻可以系统地、形象地报道事物发展的过程，并且电视新闻是电视各种新闻性内容以及新闻报道形式的一个总称同时也是一般电视台节目的骨干和主体；电视新闻的主要特点就是报道性、纪录性、即兴性以及定期性，即把作品在时间上分割为连续性的片断，还有“室内性”等交流特点2。2.网络新闻的优缺点以及受众的选择
5、网络新闻业务刚诞生的时候它只是传统新闻业务的一种延伸但在近些年的发展过程中它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌，有些甚至已经是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生重要的影响，从原先的网络新闻到现在的发展它主要表现在这么几个方面：其一，时效性（网络新闻时间观的发展）；其二，层次化、网络化（网络新闻组织方式的发展 ）；其三，循环化、多通道（网络新闻发布与利用方式的发展）；其四，单媒体、多媒体（网络新闻手段的发展）；其五，深加工（网络新闻编辑观的发展）；其六，单向、互动、共动（网络新闻受众观的变化）3。随着计算机技术的日新月异的进步，网络媒体以及手机媒体等在数量上
6、扩充的同时也带动了受众的参与，在当下已经形成了网络新闻与受众之间的互动，这不仅在网络新闻的传播上达到了目的还通过受众进一步的增大了新闻的影响力，这些功能是传统的电视新闻所做不到的，比如说在二零一一年的温州动车事件就是一个例子，电视新闻只是对于这一新闻进行了实时的报道，但是网络新闻则能够与网友进行互动从而进一步的增加了网络新闻的生命力。网络新闻在这些方面的发展虽然有着占有着很大的优势但是它还是有着自身的不足之处：首先就是网络新闻的内容的容量大对于传播信息的有效性没有电视新闻表现的突出；其次就是网络新闻在传播的过程当中在把关环节很缺乏，由于网络的兴起新闻网站也一下涌了出来，在这一情况下网络新闻的就
7、在专业方面做得不是很到位甚至会出现新闻的捕风捉影以及抄袭现象的层出不穷，对于新闻的真实性不能有很好的把关；最后就是网络新闻在现阶段的发展中愈来愈表现出娱乐化以及低俗化的倾向，在比较严肃的一些新闻的数量不断的在降低，而绯闻和暴力事件以及惊悚的社会题材的相关新闻成了报道的重头戏。3.在网络时代电视新闻面临的挑战与发展随着时代的不断发展，网络时代的到来给电视新闻带来了巨大的挑战，受众在新技术的带动下也逐渐的向着网络的一方靠拢，但是作为传统的新闻传播方式能够发展至今还依然没有衰亡自然有着其自身的优势，只要能够把这些优势得到科学有效的发挥好利用好虽然处在网络这样的一个繁荣时代作为电视新闻还是能够有着自己
8、的一席之地的，但是也要对于自身的缺陷得到正确的认识，尽量的把优势利用起来。笔者认为电视新闻有着多方面的优势，比如说共时空效应、多元的信息符号、时效性强、家庭收视、明星效应以及广告效应等这些方面：第一，共时空效应。电视新闻在这个特点方面最大限度的展示了其独特的魅力。比如说在二零零三年的伊拉克战争，在中央电视台的播报当中就采取了主持人和特约嘉宾以及前线记者这样的交叉形式的播报方式，在第一时间对新闻的动态进行了播报，这就极大地给电视新闻带来了独特的魅力，再比如在二零零八年的汶川地震当中，中央电视也是采用的这种共时空的播报方式4。第二，多元信息符号。电视的最大优势就在于它综合了广播和电视以及影响传播符
9、号的所有媒介的符号，就是这种多元符号围绕着主体信息的综合性的优势开发，电视的多元信息符号不仅是信息和影像的整合，还有文字、报纸、图示、图表等多种信息符号，它不是不同媒体符号的简单相加，而是围绕着主体信息的多种要素的多逻辑、多线索的集成，当这些要素整合在一起的时候就能够传递出准确的信息。第三，家庭收视。这也是一个比较重要的特点，从社会学的角度来讲，它往往以家庭为单位，家庭是人们心目中最有安全感的环境，所以家庭式的传播对传播内容、传播效果以及电视节目与观众之间的互动，都有着强大的促进作用。第四，明星效应。电视走进了千家万户，个性鲜明的媒介特点使得电视记者、嘉宾逐渐深入人心，电视这种看得见的媒介因素
10、，相当程度体现了人际传播的优势，使人和媒介之间的距离拉近了，增加了认同感，所以我们要培养具个性化明星式的主持人以及记者式的主持人和著名的嘉宾，这样对打造节目的品牌，提升收视率都有着至关重要的意义，这些公众人物的社会地位得到大众的普遍认同，对于媒介的传播无疑能够起到推波助澜的效果5。但是在看到这些优势的的同时还要对自身的缺陷加以明确的认识，这些缺陷主要表现在以下几个方面：首先就是不易保存，这一缺陷是电视一产生就注定的遗憾，电视是视听兼备的多元符号，多元符号在电视节目的播放中间转瞬即逝很难保留，故此，和报纸、网络相比保留新闻资料要困难和复杂。其次就是对于新闻的选择性比较差，电视新闻节目的安排是按照
11、时间顺序进行的，它是由媒介主动、受众被动，同时在整个传播过程缺少反馈环节，所以电视也应该特别注意做好新闻的预告、重复以及观众群体调查。最后就是负面影响比较的直接，由于电视具有直观化、形象化和直接传播的特点，对社会的负面影响也比其它媒介来得更为直接和深刻。在网络新闻的强势之下电视新闻想要取得较好的发展就要进行改革，要依靠着自身的这些优势来创新新闻节目促进其传播，要把电视新闻和网络媒体得到有机的结合，在电视新闻的话语权方面要得到合理的构建，只有把电视新闻的优势得到发挥才能够抓住受众的眼球。4.结语在当下的媒体发展中电视新闻与网络新闻对于受众而言就是一个优势互补的关系，只要能够把自身的优势得到充分的
12、发挥受众都会持支持的态度，但是最为重要的就是要尽量的做到多元化以及多样化，要和时代相适应，这对于电视新闻来说是一个艰巨的工作，但是想要在网络时代立于不败之地就要展现优势集中发挥。【参考文献】1邹志鹏.基于网络时代的基础上探讨地方电视台新闻的发展思路J.中国传媒科技.2012(14):2526 2李宇.网络时代的电视新闻选题与内容如何创新以央视新闻频道“24小时”栏目为例J.今传媒.2012(05):1920 3姚红骏.电视新闻栏目在新媒体时代如何破茧而出J.视听纵横.2013(01):1415 4谢丽娜.互联网背景下电视新闻节目的转型策略J.新闻窗.2013(02)：3132 5张月明.浅析电视新闻如何应对网络时代的挑战J.新闻传播.2011(12):0910