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1、网络教育公共关系与管理专业学位论文开题报告论文题目企业社会营销与社会责任关系研究专业学生姓名学号一、选题的背景与意义在全球经济一体化的大潮中,经济、社会和环境问题的强烈互动,民众自我保护意识日益高涨,使越来越多的企业家清楚地认识到,企业不仅是区域经济的基本组织,也是区域社会的基本组织,更是一个可以直接协调或破坏自己生存发展环境的重要角色。因此,企业不仅要追求利润最大化,并且要为创造并实现利润最大化社会和资源环境作出回报。于是,企业家们开始提出企业社会责任的概念。消除贫困、促进社区发展、保护资源环境、改善维护职工权益等事业开始被有眼光的企业家们视为企业发展的新机遇。企业社会责任是企业在特定环境中
2、对社会公众必须承担的责任和义务,是企业发展到一定阶段之后其责任范畴的必然延伸与发展在国际上,一般认为企业社会责任就是企业在创造利润、对股东利益负责的同时,还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的社会责任,包括遵守商业道德、生产安全、职业健康、保护劳动者的合法权益、保护环境、支持慈善事业、捐助社会公益、保护弱势群体等等。环境恶化、人口膨胀、自然资源日渐枯竭、劳工问题重重在这样的特定环境下,要协调企业、社会和消费者的关系,企业对社会公众承担责任和义务就成为必然的选择。企业必须超越以往只对股东负责的范畴,承担起对包括股东、员工、消费者、社区、客户、政府等在内的利益相关者的社会责任。企业社会责任不但是
3、企业发展的要求,也是社会环境发展的必须。工业文明对地球索取太多,当人们发现地球已经不能承载过多重负,人们的觉醒激发了对那些破坏环境的企业的愤怒。而今挑起环境保护大旗的民众比以往任何时代的人数都多,比以往任何时代的认识更深刻,比以往任何时代的抵触都强。随着雇工自我保护意识的提高,越来越多的劳工提出企业必须承担起对劳工的责任和义务,在中国,劳工的觉醒打击了多数沿海对外加工贸易的工厂,留给那些置劳工利益于不顾的企业民工荒的难题。另外,矿难、毒粉丝、毒奶粉、特氟龙、苏丹红、石蜡油.这些频频出现、触目惊心的字眼,使普通民众对“企业社会责任、提高企业公民责任的呼声日益高涨。在这样的形势下,企业树立良好的社
4、会形象和声誉,唯有明确自己的社会责任和实施社会营销。理论意义：丰富研究内容，将社会责任与社会营销两者的概念和关系进行更清晰的梳理和归纳，为以后的课题研究提供便捷的理论素材。实践意义：为企业的发展提供营销策略上的启发，增强企业的社会责任感，促进我国企业经济的发展。二、研究的主要内容和预期目标主要内容：研究一共包括4个部分。第一部分，绪论。主要对研究背景、研究意义进行阐述。第二部分，相关概念界定。主要阐述社会责任与社会营销的基本概念。第三部分，具体分析两者的关系。第四部分，社会责任与社会营销在企业中的融合与应用。通过对比分析法、观察法等，总结归纳两者在企业中的应用现状和策略。最后总结全文。预期目标
5、：1.顺利完成课题论文的撰写；2.为中国企业提高社会责任感，创新营销新模式提供一定的理论和方法指导；三、拟采用的研究方法、步骤文献归纳法：通过阅读大量的文献资料，对研究课题有清楚的认识，并准确把握住研究的方向和重点。观察法：以中国企业为观察对象，观察总结中国企业在社会责任和社会营销两方面的具体行为，为课题的研究提供重要素材。对比法：对比企业在社会责任和社会营销两方面不同侧重点的情况下的发展现状，总结出企业发展过程中，社会营销与社会责任之间的平衡必不可少。四、研究的总体安排与进度（1）2018年11月，确定论文的大致方向和相关资料的搜集；（2）2018年12月，完成开题报告，论文提纲；（3）20
6、19年2月，向指导老师提交论文初稿；（4）2019年3月，论文修改阶段；（5）2019年4月，完成论文，准备论文答辩五、参考文献1吕春成.论社会营销的涵义及特征J.山西财经大学学报,2002,03:55-58.2潘习龙,徐冬尽.社会营销的基本概念及特征J.中国医院院长,2007,05:40-43+4.3陈永森,牟永红.从市场营销到社会营销J.山西财经大学学报,2000,06:57-60.4田广,肖增婷,陈艳芳,牟洁,梁彩霞,侯金康.对社会营销组合策略的人类学思考J.经济研究导刊,2012,16:176-178.5胡银花.构建和谐社会视阈下企业社会责任营销研究J.科技广场,2012,06:183
7、-185.6徐佩.医药企业社会责任营销初探J.市场周刊(理论研究),2012,11:43-44.7贾兴平,刘益.外部环境、内部资源与企业社会责任J.南开管理评论,2014,1706:13-18+52.8任文举.营销的社会责任与社会责任营销构建研究J.乐山师范学院学报,2017,3204:103-107.9李鹏举.中小企业社会营销策略实证探析J.时代金融,2011,33:211.10何一夫.企业市场营销战略选择社会责任营销J.特区经济,2013,05:140-141.11陈素玲.企业市场营销战略选择社会责任营销J.商场现代化,2008,26:105-106.12纪光欣,徐强.企业社会责任:内涵阐释与观念演进J.唯实(现代管理),2016,09:24-27.13赵智鑫.企业销售中的社会责任营销研究J.现代营销(下旬刊),2016,09:77.14侯丽敏,王海英.跨国公司企业社会责任营销策略研究基于消费者响应的视角J.国际经济合作,2014,06:27-30.15万广圣.企业社会责任营销研究述评J.中国市场,2010,48:63-66.六、指导教师意见签章：年月日七、院系论文指导委员会意见签章：年月日3