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1、一、 选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）2006年,世界上第一家微博网站Twitter成立,在短短几年内,便在全球120多个国家拥有至少超过18种语言的用户,截至2010年1月份拥有用户数7350万。而在中国,从最初的独立微博网站饭否、叽歪到2009年7月新浪微博内测,微博开始在中国慢慢寻找到自己的生存之道,并成为2009年和2010年之交中国互联网世界中最大的热潮。综合了短信、博客、社交网站、IM(即时通讯软件)特点的微博因具有用户门槛低、内容极简、全时性、交互性强、信息裂变等特点,受到人们的青睐,并且能够让信息在短时间内可以呈几何级数式的传播。试问微博的信息传
2、播有多么迅速和广泛,只需举出以下事例便可证明:2009年6月25日,迈克尔#杰克逊因心脏病逝世,第一个转发杰克逊去世消息的,是Twitter。死讯出来后一个小时Twitter的留言数达6.5万条;最高峰时,每分钟新增5000条留言。在国内,2009年11月5日凌晨西安地震,第一个发布此消息的是新浪微博博友,早于任何媒体和地震观测部门。微博的影响力如此巨大,以至于奥巴马将其当做竞选的有力武器,日本首相坞山由纪夫则将其视为改善政府形象的利器。中国的微博经济刚刚起步,尚属一片蓝海。能否抓住这一次的机会,在这片蓝海中开疆辟土,是传统媒体甚至包括网络媒体的另一次挑战。在这个时候,总结微博的特性,并加以利
3、用分析媒体营销的特点、所采用的策略和运作模式,所面对的不仅是过去,更是未来,所指向的不仅是理论研究,更是在实际中的应用。二、 研究的基本内容和拟解决的主要问题微博在国内尚属新生事物,因此在国内学界和业界中,目前没有专门叙述微博的著作。2010年初中国人民大学出版社出版的微博力可谓是国内目前可以见到的研究微博的第一本著作,这本书由美国著名社会性媒体记者谢尔以色列所著,利用大量企业的采访实例讲述了企业在全球最大微博网站Twitter中应用的商业营销和公关故事。虽然有关微博营销的资料不多,但由于微博集合了短信、博客、社交网站、IM等媒介的特点,所以如博客营销、互联网营销等方面的专著与论文都可以为媒体
4、微博营销提供有益借鉴。结合媒体的独特性和优势,将企业微博营销的部分经验适用在媒体营销中,也可提供一些有益的参考。三、 研究方法及措施本文属于应用型研究,在研究方法方面,综合采用定性分析和定量分析两种方法。在定性分析方面,首先采用文献综述法,研究了国内外以往在微博及互联网营销研究方面的资料,不仅集中在传媒营销领域,也参考了企业营销方面的研究成果,特别注意采用新的资料及理论。第二,采用观察法,通过对新浪微博的亲身体验和观察,以期通过一手资料总结归纳出微博在使用中的传播特性及在媒体营销中的应用特点。在定量分析方面,主要采用内容分析和描述统计两种方法。内容分析法主要针对媒体发表微博的内容进行抽样和分析
5、研究,以分析它的文本特征。描述统计主要用于微博接入的方式、媒体应用微博的广泛程度及活跃度等指标的研究和分析。 四、研究工作的步骤、进度1选题起止时间：2012年07月11日-2012年08月05日2. 开题起止时间：2012年08月06日-2012年08月28日3. 中期起止时间： 2012年09月26日-2012年09月31日4. 提交论文起止时间： 2012年11月16日-2012年11月08日 五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇） 1 李跃;企业品牌战略三段论A;2004年论文汇编C;2004年 2 刘东涛;关于我国企业品牌文化建设的思考A;中国特色社会主义：理论道路事业山东省社会
6、科学界2008年学术年会文集（2）C;2008年 3 孙发政;企业领导应重视企业品牌的建设与创新A;研究领导科学 实现科学领导C;2008年 4 ;中国企业家世纪论坛(检讨本土品牌)论文集A;中国企业家世纪论坛（检讨本土品牌）论文集C;2005年 5 马永富;企业如何打造品牌核心竞争力A;2006-2007年度标准化学术研究论文集C;2008年 6 汪秀英;论企业品牌要素的多元组合与运行机制A;中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集C;2006年 7 刘光明;企业品牌与企业信用、声誉的关系A;中国企业管理研究会年度报告（20062007）中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨
7、中国企业管理研究会2006年年会论文集C;2006年 8 刘鸿格;市场经济与企业创名牌战略行为的实施A;辉煌的历程纪念建国50周年学术研究文集C;1999年 9 卿涛;张霞;崔宗标;雇主品牌的价值及其建设途径A;中国企业管理研究会年度报告（20062007）中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集C;2006年 10 王玉;名牌,要定位于“民牌”让消费者说好A;用户满意度研讨会论文集C;1998年 11 陈广乐;浅析微博营销的问题及对策J;企业导报;2011年10期 12 卫海英;熊志刚;企业与消费者品牌互动认知差异探析J;商业经济与管理;2007年05期
8、13 梁桂全;品牌是庄严的承诺J;新经济杂志;2006年07期 14 祁晓霞;论企业品牌经营J;经济经纬;1998年05期 15 陈放;企业品牌成长的十大模式及经典案例J;中国质量与品牌;2005年07期 16 苏红;品牌深度:品牌的第二生命J;宁波经济(财经视点);2006年10期 17 谭娟;余伟萍;浅议联想的品牌突破为ThinkPad的背书J;东方企业文化;2007年07期 18 ;读者之声J;有色金属工业;2005年09期 19 蒋国平;创牌三题J;经营与管理;2006年11期 20 张伟年,李纪春;企业品牌延伸J;中南财经大学学报;1999年01期 六、导师评语： 签字： 年 月 日