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1、毕业论文（设计）开题报告题目：英汉广告语的修辞对比研究一、 论文选题的背景、意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）进入21世纪，语言学的研究由原来的针对抽象的语言本体的研究回归到针对具体的语言运用的研究，从原来的理性思辨研究转变为实例研究。广告与人们的生活和经济发展联系较为紧密，广告语中语言的运用具有突出的特点，简短精炼、富有感染力的特点成为语言学研究，尤其是修辞学研究的焦点。针对广告语的研究目前学术界主要从文体学、符号学、社会语言学、修辞学等方面进行研究，本篇文章主要从修辞学进行分析和探索。一般被认为Leech是最早提出以科学的态度研究广告语言的语言学家。在1966年，他对广告
2、语言中的语音、音位、语法和词汇等作了较为详尽的阐述。他从文体学角度对广告语言进行系统研究，展示和评述了最有意义的语言特征，通过对1960-1961年617个电视广告的取样分析，认为广告早在世纪己经是种独特的口语风格，这种风格包含销售术的原则，因此被称为“标准的广告英语”。随着针对广告的不同角度的分析，关于广告语言修辞手法的研究最早是由1996年Mc Quarrie和Mick提出的，他们指出在广告中存在着众多的修辞手法，并且指出这些修辞手法如何影响消费者的行为。针对国外广告语的修辞的主要采用集用双关的修辞手法。在1988年Jonathan Cullar就提出了双关手法在广告界的地位，同时提出运用
3、双关手法可以使语言更加具有强大的机制。目前，国外针对广告语中修辞学的研究领域不断扩宽，结合实际的情景需求，注重对不同修辞手法的交叉研究。我国广告语的研究主要伴随着广告事业的发展而兴起的，现代化的广告事业的发展是我国改革开放以来社会的变革的缩影。越来越多的学者将研究的重点转向对广告语言的研究上，并且取得了较明显的收货，对提升中国广告水平起到了积极的推动作用。我国学者通过对英语广告的翻译进行研究，得出英语广告中双关修辞主要是采用五种类型的双关，即假借双关、歧解双关、近音双关、词性双关、仿拟双关。通过语言学的原则和美学理论对广告修辞现象进行分析，可以看出我国对于广告语中的五种类型界限较为模糊。通过对
4、汉语广告中的修辞进行分析，可以得出，目前运用较为频繁的主要是谐音双关和语义双关。通过对国内外研究现状的分析，可以看出，在英汉广告语的修辞还可以从不同的方面和角度进行多方位的探讨。但对于在英汉两种语言中的修辞对比研究略显不足,因此，修辞手法在英汉广告中运用的差异可以更进一步探讨。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一） 基本内容：英汉广告语的修辞对比研究（二）拟解决的主要问题：修辞手法在英汉广告中运用的异同（三） 英文写作提纲Title(题目):英汉广告语的修辞对比研究Thesis Statement（论点）:通过对英汉广告中修辞手法的分析，将英汉广告中修辞手法的运用在语言表达相似性的基础上找
5、出差异性。Outline（提纲）:一英汉广告中主要修辞手法二英汉广告中主要修辞手法的应用三英汉广告中修辞手法的差异小结参考文献三、 研究的方法和技术路线本文以汉英广告修辞手法为研究对象，采用理论与实际分析相结合、定性和定量研究相结合的研究方法，通过对英汉广告的深入、系统的研究，得出英汉广告在修辞手法运用方面的语言差异。再次基础上为广告语言学理论框架提供实证分析。其中具体收集英汉广告的方法包括：通过阅读对英汉期刊、杂志上的文字广告进行摘抄和记录；通过互联网进行收集；通过电视对广告语言内容进行记录；对有关广告修辞理论及其运用的书籍或者专业性杂志进行整理。建立起英汉广告语言真实文本语言库，将研究建立
6、在真实的语言材料之上，得出的结论会更加符合语言实际，更加令人信服。采取多元对比分析方法，将不同行业的广告语言进行多维、多参数的对比分析；将不同时期，不同社会效果，不同类别的广告案例进行比较研究。分析广告语言修辞的多元要素的互动及整体效果，探讨广告语言修辞的一般规律和特殊表现方式。本文将对所收集的英汉广告进行解析及对比研究,找出双关运用的相似性与差异。在相似性的研究中主要从英汉广告中双关的语言表现形式和双关独特的效果方面进行归纳和总结,并分析双关效果的达成。在对英汉广告中双关的差异对比分析时,从英汉语中字、词的固有特点入手,在共性的基础上进一步研究各自的个性,即在基本对应中找出双关运用的差异,在
7、局部对应中找出区别。四、论文详细工作进度和安排2016年6月25日7月15日 查找阅读文献、确定论文选题2016年7月15日2016年10月30日 指导老师下达任务书，学生撰写、修改并提交开题报告，文献综述等2016年11月15日前审核选题，开题答辩2016年12月底前 提交论文初稿2017年2月底前 初稿、二稿的修改2017年3月底前 三稿、四稿的修改2017年4月底前 定稿，提交按要求装订的论文终稿一式三份2017年5月10日前准备论文答辩五、 主要参考文献1姜望琪.当代语用学M.北京:北京大学出版社, 2003.2李保元.广告学教程M.北京:人民邮电出版社, 2002.3李诗平.英语修辞手册M.长沙:湖南人民出版社, 1994.4 黎海斌 . 商务人员看 广 告 学 英 语 J. 北 京 ： 中 国 纺 织 出 版 社 ，2003.5李银芳.英语修辞格浅论J. 吉林 ：吉林大学出版社 ，2009.6郭贵龙.广告英语文体与翻译J. 上海 ：华东师范大学出版社 ，2008.7蒋童.英语修辞与翻译J.北京 ：首都师范大学出版社 ，2008.