浅析现代商业空间的展示设计.doc

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1、辽宁美术职业学院毕业设计论文-辽宁美术职业学院毕业论文 论文题目: 浅析现代商业空间的展示设计 院(部)名 称 : 辽宁美术职业学院 学 生 姓 名 : 姜雪娇 专 业: 艺术设计（展示方向） 学 号: 090108027 指导教师姓名: 秦爱博 论文提交时间: 2012年5月30日 论文答辩时间: 2012年6月 4 日 学位授予时间: 2012年6月10日 辽宁美术职业学院教务处制辽宁美术职业学院学生毕业设计任务书设计（论文）题目 浅析现代商业空间的展示设计 学院、专业 环艺系 艺术设计（展示方向） 学生姓名 姜雪娇 指导教师姓名、职称 秦爱博 下发日期 2011年12月5日 （任务起止日

2、期：2012年4月20日至2012年6月20日）设计（论文）的主要内容与要求及其主要技术指标：展示设计是新兴行业，以往较大规模与较固定性的展示设计即归属于建筑设计，较小规模的展示设计就归属于室内设计，较临时性的展示设计就归属于美术工艺或室内设计。那么，是什么因素让“从大到博览会场”、博物馆、美术馆，中到商场、卖场、临时庆典会场，小到橱窗及展示柜台（样品柜）都会重新以“展示设计”这样的行业来理解呢？这是由于第一方面，可能是前述的以“展示”为主要概念；第二方面，可能是，短时间的博览会或工商展览会，在十九世纪末二十世纪初兴起；第三方面，可能是二次大战后“卖场或商场”的大规模化与精致化、专业化等等所致

3、。 展示设计的展示内容规划，展示主题的发展往往就定位成告知性、贩卖性、庆典性、游艺娱乐性、教育性等等分位。展示设计所需要的能力有：推销物品或理念的调查与企画的能力、立体造形（审美、建材与构造）的能力、灯光与临时机电设备的知识、吸引人群安排人潮动线的能力等等。 简单的说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计在设计时要先了解“被展示的物件或概念”后，找出要表达的主题，然后将这“主题”以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成后，“被展示的物件或概念”是否因此而精彩，才是重点 。然而，随着商品社会的发展。商业展示活动越

4、来越显重要，各种商业展示活动越来越频繁，商业展示活动的形式也越来越丰富。商业展示的作用已不仅仅是以出售商品为目的的简单活动。现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动，是现代社会、文化的形式之一。商业展示是以空间与形态设计、视觉形象、色彩、照明、声响及演示为手段，在一段时间及特定的空间里将欲传达的内容表现给购买者和潜在客户群的一种空间传播形式。它是商品与顾客在特定空间内的一种交流方式，是构成人与商品之间对话、交流的艺术手段。 总之，展示设计是一门包含广泛的设计学科，它是一切展示活动的策划者和实施者。优秀的展示设计能促进信息沟通，提高生活品质，提升营销水平，增强宣传力度，给人以没的

5、享受。可以预计，展示艺术的发展潜力无穷，展示设计越来越受到人们的重视，愈发显示出它特有的艺术魅力，并将在商业经济中起着更为重要的作用。进 度 安 排序号毕业设计（论文）工作进度日期（起止周数）%1任务书编写2011年12月102开题报告撰写2012年1月203查阅相关资料2012年3月404方案设计阶段2012年4月705方案审核阶段2012年5月下旬806毕业答辩2012年6月100主要参考文献： 1.尚慧芳、陈新业.展示光效设计.上海:人民美术出版社,2006.11 2.符远.展示设计.北京:高等教育出版社,2008.5 3.胡邦定、金 磊现代建筑技术M北京：科学出版社，2000 4.尹书

6、倩、张虎、杨翼.展示设计,武汉:湖北美术出版社,2006.75.沈祝华.展示设计.山东：山东美术出版社.19996.韩放、李浩、何泽联.商品购物空间设计与实务.广州：广东科技出版社.19987.袁保安、王广民、林楠.世界商店装饰设计全集.天津：天津科技翻译出版公司.19928.蔡强、朱晓明、孙刚.商业建筑装修实用技术.上海：上海同济大学出版社.19949.黄建军.室内设计.北京：中国建筑工业出版社.199910.汪建松.商业展示与设施设计. 北京：中国建筑工业出版社.1999同组设计（论文）者：系意见：签字： 年 月 日学院负责人意见：签字： 年 月 日注：1.此任务书由指导教师填写。2.此任

7、务书最迟必须在第五学期20周之前下达给学生。3.此表由各系（部）收集存档，备教务处检查。辽宁美术职业学院教务处制辽宁美术职业学院毕业设计开 题 报 告 书题目 浅析现代商品空间的展示设计 姓 名 姜雪娇 学 号 090108027 专 业 艺术设计(展示方向) 指导教师 秦爱博 辽宁美术职业学院教务处制辽宁美术职业学院毕业设计开 题 报 告 书姓 名姜雪娇院 （部）环艺系课题性质公展学 号090108027专 业艺术设计(展示方向)课题来源 书籍 网络资源题 目浅析现代商业空间的展示设计一、 选题的目的、意义（含国内外相同领域、同类课题的研究现状分析）：商业化的展示需求促进了展示设计的发展，适

8、应了市场的需求，同时也促进了展示科学和展示设计艺术的发展，所以，现代的商品展示设计艺术是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技基础之上的一门跨学科的专业工作。 从展示设计角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划，有目的，符合逻辑地将展示的内容展现给顾客，并力求使顾客接受设计者计划传达的信息。二、 本题的基本内容：课题任务、重点研究内容、实现途径、方法及进度计划展示设计是一项有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从1851年伦敦海德公园的万国世博会开始，各种世界规模的交易会及各类商品展销会

9、，各种商品陈列会等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些展示在规模和内容上有着很大的差别，但在设计的本质上有着相近的特点。活跃于商业活动中的商品展示更是现代展示设计之重要领域，通过对商品的陈列，以传达设计者有目的的构想、计划、创造，得到宣传商品、推销商品，满足生产者、推销者和消费者生活环境雪球的总体设计目标。从展示设计角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划，有目的，符合逻辑地将展示的内容展现给顾客，并力求使顾客接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说，商业化的商品展示也是一种特殊形式的广告。三、推荐使用的主要参考文献：1.

10、尚慧芳、陈新业.展示光效设计.上海:人民美术出版社,2006.112.符远.展示设计.北京:高等教育出版社,2008.53.胡邦定、金 磊现代建筑技术M北京：科学出版社，20004.尹书倩、张虎、杨翼.展示设计,武汉:湖北美术出版社,2006.75.沈祝华.展示设计.山东：山东美术出版社.19996.韩放、李浩、何泽联.商品购物空间设计与实务.广州：广东科技出版社.19987.袁保安、王广民、林楠.世界商店装饰设计全集.天津：天津科技翻译出版公司.19928.蔡强、朱晓明、孙刚.商业建筑装修实用技术.上海：上海同济大学出版社.19949.黄建军.室内设计.北京：中国建筑工业出版社.199910

11、.汪建松.商业展示与设施设计. 北京：中国建筑工业出版社.1999四、 指导教师意见： 签章： 年 月 日五、院（部）审查意见： 签章： 年 月 日7辽宁美术职业学院毕业论文 论文题目: 浅析现代商业空间的展示设计 院(部)名 称: 辽宁美术职业学院 学 生 姓 名: 姜雪娇 专 业: 艺术设计（展示方向） 学 号: 090108027 指导教师姓名: 秦爱博 论文提交时间: 2012年5月30日 论文答辩时间: 2012年6月 4 日 学位授予时间: 2012年6月10日 辽宁美术职业学院教务处制目录摘要.1Abstract.21.绪论32.现代商业空间展示设计原则3 2.1 真实性32.2

12、 时代感与民族风格32.3 环境观念42.4 直觉审美效应43.现代商业空间展示设计原理43.1 商业空间构成分析53.1.1 购物中心53.1.2 超级市场53.1.3 商业步行街53.1.4 专卖店63.2 商业空间的展示形式与功能配置63.2.1 格调鲜明的店面装饰与入口63.2.2 整洁明亮的店堂空间63.2.3 自然合理的客流疏导63.2.4 恰如其分的照明形式73.2.5 突出醒目的品牌形象宣传73.2.6 预留充足的仓储空间73.2.7 营造轻松的购物环境73.3 商业空间展示设计实务与程序73.3.1 与业主交流73.3.2 进行市场调查73.3.3 资料的搜集、整理与分析73

13、.3.4 策划商品营销计划83.3.5 进行商业空间总体方案的规划83.3.6 进行统一视觉识别系统设计83.3.7 论证、完善方案资料，编制施工方案83.3.8 施工监理与商品展示的执行84.现代商业内空间设计84.1店内商品陈列设计 84.1.1 按商品色彩分类配置84.1.2 按商品造型分类配置84.1.3 按商品规格分类配置84.2店内照明设计 94.2.1 选择理想的光源94.2.2 选择适当的照度94.2.3 店内照明的基本形式94.2.4 店内商店的照明方式94.2.5 店内环境气氛的创造 105.结论/总结11参考文献 11致谢 12承诺书 13现代商品展示设计的实际应用摘要展

14、示设计是一项有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。从1851年伦敦海德公园的万国世博会开始，各种世界规模的交易会及各类商品展销会，各种商品陈列会等无一不是我们熟悉的例子。尽管这些展示在规模和内容上有着很大的差别，但在设计的本质上有着相近的特点。活跃于商业活动中的商品展示更是现代展示设计之重要领域，通过对商品的陈列，以传达设计者有目的的构想、计划、创造，得到宣传商品、推销商品，满足生产者、推销者和消费者生活环境雪球的总体设计目标。从展示设计角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划，有目的，符合逻

15、辑地将展示的内容展现给顾客，并力求使顾客接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说，商业化的商品展示也是一种特殊形式的广告。关键词：展示设计、商品陈列、商业化、Design of modern products and display the practical application ofAbstractDisplay design is a rich content, covering wide areas and with the development of the times and constantly enrich the content of the topic. From Hy

16、de Park, London 1851 Expo nations began, a variety of world-scale trade fairs and various trade fairs, all kinds of goods on display will be other and both are familiar examples. Although these show the size and content have great differences, but essentially in the design have similar characteristi

17、cs. Active in commercial activities in the display of goods is an important area of modern exhibition design, through the display of goods, with the purpose to convey the idea of the designer, plan, create, get to advertise their products, sell goods, meet the producers, marketing and the overall co

18、nsumer environment designed to snowball. From the display design point of view, is not designed to show itself, but by design, the use of space planning, layout, lighting control, color scheme and a variety of organizational planning, a planned, purposeful and logical manner to show content presente

19、d to customers, and strive to make the customer to accept the message the designer planned. In this sense, the commercial display of goods is also a special form of advertising. Keywords: display design, product display, commercial, 1. 绪论可以这样说，商业化的展示需求促进了展示设计的发展，适应了市场的需求，同时也促进了展示科学和展示设计艺术的发展，所以，现代的商

20、品展示设计艺术是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技基础之上的一门跨学科的专业工作。从展示设计角度而言，设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置以及各种组织策划，有计划，有目的，符合逻辑地将展示的内容展现给顾客，并力求使顾客接受设计者计划传达的信息。从这个意义上说，商业化的商品展示也是一种特殊形式的广告。现代商业空间展示设计原则1.1. 真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、

21、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推荐等，由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。2.2时代感和民族风格商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代商业展示

22、设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。2.3环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所环境有着紧密的联系。同时，它也构成城市人文景观的重要方面

23、，所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人环境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。2.4直觉审美效应人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在

24、以往经验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。3. 现代商业空间展示设计原理3.1商业空间构成分析 商业空间是实现商品交换的空间，是满足消费者需求的场所，是实现商品流通的最终环节。在商业空间的基本功能中，包含三个最基本的要素：商品、顾客、购买。依照心理学家的分析，顾客的购物心理过程可概括为“注意兴趣欲望信任行动”几个重要环节。这就要求商家要采取相应的对策，以合理的展示形式，引导顾客自然地进入购物心理行为过程。3.1.1购物中心 购物中心，美国称为“ma

25、ll”，是适应时代发展产生的一种新的商业营销空间形式。新型商业区与以往传统商业街有着本质的区别，以往的商业街一般集中在城市的繁华地带，其中有诸多老字号商店。随着城市人口的不断增多，城市工业的迅猛发展，导致城市交通日趋拥挤，城市污染、地价上涨等问题日益突显。于是，许多人移居郊外，商家则抓住商机，在郊外建设了规模较大的购物中心，并增加了餐饮、娱乐、会展等服务项目，发展成为多功能的活动中心。3.1.2 超级市场 20世纪70年代初，超级市场产生于美国，并很快风靡世界，演化为全球性的全新商品营销形式。超级市场采用自选开架售货方式，所售商品多以生活必需品，常规百货为主。一些专业食品超市则主要出售肉类，副

26、食等。其建筑形式多为一层，平面空间简洁大方，立面空间尺度高大。采用日光灯照明，宽敞明亮，装修简朴，将节省的资金投入于提高设备水平，营造出好的售货环境。“以人为本”的设计理念在超级市场中得到了充分的体现，商品陈列的区域划分、陈列形式、道具设施、POP广告等合理方便，成为男女老幼都乐于光顾的场所之一。3.1.3 专卖店 (1)同类商品专卖店随着经济日益繁荣，生活节奏日益加快，促使人们的购物活动更加富有针对性，从而产生了同类商品集中的商业集市，如食品一条街、服装一条街、古玩文化一条街等特色专业化商业街区。(2)品牌商品专卖店“品牌”一词源于19世纪初期的威士忌酒容器木桶上的区别标志。随着时间的推移的

27、社会、经济、文化的发展，品牌概念已凝聚了丰富的内涵和迷人的魅力。以经营同一品牌为主的商店，主要应注重树立自身的品牌形象和针对消费群体的市场定位与宣传。就品牌专卖店的经营而言，对同一品牌的商品玩玩采用系列销售的方式进行。如服装专卖店，就可将与服饰有关的鞋帽，饰物等一并展示销售。因此，展架的设计，组合应按照商品销售的功能分区进行组织，达到既错落有致，又适用美观。3.1.4商业步行街 商业街是一种富有活力的从事商业营销活动的形式。为了探索商业环境的健康发展，有关专家在分析经济发达国家有关经验教训的基础上，结合我国的实际，提出“商业步行街”的概念，并日益受到人们的重视，相继出现了许多成功的案例。如大连

28、的天津街 、北京王府井大街和上海的南京路等。在商业街区空间中，人、商店、商品是最基本的构成要素，并互为关联形成循环模式：顾客购买商品，商品决定商店，商店吸引顾客。这一循环链中，商业环境的质量是影响循环力的客观因素。此外，还涉及到社会、历史、自然、经济、观念等方方面面的宏观因素。由此可见，营造一个成功的商业步行街区，对促进人、商品、商店要素间以购物行为为核心的循环过程，繁华经济，促进社会物质文明建设都具有重要的现实意义和深远的历史意义。商业空间的展示形式与功能配置3.2.1格调鲜明的店面装饰与入口通常，商家都希望将自身特有的品牌形象给顾客留下永久的记忆，故都不惜代价进行标新立异的形象创意，以达到

29、传达吸引的目的。3.2.2 整洁明亮的店堂空间 五光十色，琳琅满目的商店陈列空间，若处理不当，极易造成店堂的杂乱天章。因此，注重空间的合理布局，讲究商品的陈列秩序，进行通透式的视觉组织，加强其各功能流程的策划，是营造一个整洁明亮的店堂形象的关键。3.2.3自然合理的客流疏导商业空间人流的路线设定应根据其本身的功能分区，结构顺序和经营特点而定。理想的流动线设定应具有明确的导向性，短而便捷的构成形式，以及通畅舒展的临场感。店中要划分出主道，次道和聚散区域，通常宽度从1-4m不等，应根据货柜展区的商品特点及由此引发购物行为模式而定。3.2.4 恰如其分的照明形式 光照是人们感受商业空间综合要素的必要

30、前提，商店内部空间是否赏心悦目，商店是否突出，展示形式是否标新立异，大多取决于所采用的照明方式。采光与照明既要从人们的视觉生理需求出发，重视光环境的科学依据，又要注意各类色光的不同显色性能，心理效应和审美效应，使光照体现出多种功能的价值与意义。3.2.5 突出醒目的品牌形象宣传 在组织商店空间和商店陈列的同时，可通过一些手段展现自身的品牌形象，向顾客灌注商家的经营理念，创造品牌经营的附加价值。3.2.6 预留充足的仓储空间 仓储式超市的货架既是陈列空间，又承担了储存的功能。而一般性商店则要合理设置充足的储存空间，以满足商店流通中的供给需求。3.2.7 营造轻松的购物环境市场经济的日益成熟，生活

31、水平的日益提高，使人们已不满足于单纯的购物活动，更要求商业环境具备较强的观赏价值和休闲娱乐价值。因此，从功能空间的规划到各类设施的配套均应满足顾客的要求。此外，还可通过各造型要素、色彩要素、装饰要素、照明要素、听觉要素等手段，集购物 、参与、观赏、健身、娱乐等功能为一体，以实现“轻松购物”的现代消费理念。商业空间展示设计实务与程序3.3.1 与业主交流 领会商家理念，熟悉场馆结构，了解资金投入等。3.3.2 进行市场调查 了解顾客的生活方式和消费时尚，相关商品的生产结构与供给，分析顾客的购物心理行为，模式等。3.3.3 资料的搜集、整理与分析知己知彼，百战不殆。只有广泛搜集资料，了解国内外相关

32、的信息，才能拿出一流的设计方案。只有对收集到的大量资料进行细致的分析与研究，才能理出策划的头绪与路径。由此可见，资料的搜集有着宽泛的内涵与要求。3.3.4 策划商品营销计划 与业主共同制定品牌经营战略、商品营销方式、宣传与促销策略等。3.3.5 进行商业空间总体方案的规划 根据以上各流程获得的资讯，理念与要求进行空间的分割与组织。通过平面图与立面图的图示表达，完成各功能空间的设计策划与设施配置。通过效果图示的表达，完成各空间展示要素的色彩配置。通过模型或三维动画的制作，演示并检验各功能空间诸要素设计的合理性，给人以身临其境的直观感受。3.3.6 进行统一视觉识别系统设计 包括商家标准图形、标准

33、字体、标准色彩的具体应用系统，商品陈列的构想与创意，照明形式与装饰技巧等诉诸视觉传达的具体内容。3.3.7 论证、完善方案资料，编制施工方案 会同业主 、营销专家、工程施工、物理环境等方面的人员，广泛征求意见，进一步改进，完善方案和图纸，编制施工预算和施工进度方案，报送业主审批。3.3.8 施工监理与商品展示的执行 以优化实现设计方案为目的，按照设计的内在规模对工程进行有效的计划、组织、协调和控制。包括施工前的施工组织策划和施工过程中的技术监理 、质量监理、成本监理等一系列执行工作。 店内商品陈列设计4.1.1 按商品色彩分类配置按商品色彩分类配置的方法有二：一是采用明度渐变分类法，将明亮色彩

34、的商店排列子前，暗淡色的商品排列在后，使其产生明确的层次；二是采用色相渐变分类法，从低彩度排列到高彩度的商品，或从暖色调的商品排列到冷色调的商品。4.1.2 按商品造型分类配置将相同款式的商品归属一类进行排列。如服装，即可把相同款式的上衣或裙装并列在一起，以方便顾客对所需款式的检视，比较。4.1.3 按商品规格分类配置按商品的尺码规格进行渐变排列，可使顾客一目了然，随手选择。其方法为由大到小的排列或由小到大的排列。店内商品的展示只是店面展示设计的一部分。因此，在进行商品的配置陈列时，必须顾及整个店内环境因素，如店内动线、客流导向与视角、柜台的放置、照明形式、空间的分隔与组织、环境色彩等等，同时

35、还考虑顾客以及销售卖场工作人员的心理、生理因素、进行综合策划、陈列。店内照明设计4.2.1 选择理想的光源 商店常用光源包括白炽灯、卤素灯、一般荧光灯和荧光汞灯等，其色温在3006500K。光源色温应同照度水平相协调，在低温度的情况下，以暖光为好，随照度增加，光源色温也应提高。由此可见，若采用色温低的光源使空间照度达到较高水平，则有酷热心理的感觉。反之，若采用色温高的光源，则容易造成阴森气氛。因此，店内照明应采用色温高的光源做整体照明，在辅之以色温低的投光作局部照明。如采用白炽灯之类的点光源做直射照明时，能增强某些商品的质感。4.2.2 选择适当的照度 照度是决定店内空间明亮宽敞，商品清晰易见

36、与否的主要要素。亮度增加，店内的宽敞舒适，商品的易见与否度也随之提高。店内空间各部分的功能不同，其照明要求也要有所差异。4.2.3 店内照明的基本形式店内照明首先应满足工作台面和垂直展示面的水平照度要求。不同类型的商品对照度要求各不相同，应针对各种不同的需求设置相应的照明形式。店内基本亮度的照明，通常是将光源均匀地布置在顶棚或空间上部，可做点状散开布置，亦可呈带状均匀排开，还可呈片式组合。现在店内照明多采用可灵活改变灯具位置的顶棚导轨装置，它能高质量地满足不同商品对照度、照射方向、光色等方面的不同需求，并可随商品的陈列位置和展示内容的改变而灵活移动光源位置、4.2.4 店内商店的照明方式 (1

37、)需明亮照明的商品(2)以色彩为主的商品照明(3)光泽性商品的照明(4)照明与商品色彩的表现 4.2.5 店内环境气氛的创造研究表明，人在观察物体色彩时，其物体的背景色感应为物体颜色的补色，以使人的眼睛获得平衡。因此，在大量陈列丰富色彩的商品的营业空间中，其环境色彩应尽量采用中性灰色系列，以突出衬托商品，并可防止出现因补色的影响而改变商品的色感现象。对作为休闲，观赏的共享空间，可采用强烈，欢快的色彩基调，造成热烈，亲切宜人的气氛，以激起顾客兴奋活跃的心情。但过分对比的色彩容易使人疲劳，具体处理时，对于大面积的运用应慎重考虑。由此可见，色彩因素对创造店内气氛效果有较大影响，尤其近几年在商店装修大

38、量使用新材料的情况下，更应避免片面追求高档次，而忽略创造环境气氛的整体效果。 结论商品展示是以商品为主题，利用各种商品固有的形状、色彩、性能，通过艺术造型展示商品，突出重点，反映特点，以引起顾客的注意，增强顾客对商品的了解、记忆和信赖的程度，从而最大限度引起顾客的购买欲望。商品展示同时又是便利顾客、保管商品的重要手段，因而是衡量服务质量高低的重要标志。科学的、匠心独具的商品陈列方式，可以使商品具有生命、具有自我推销的能力，因此，商家需要掌握商品各种展示类型，广拓思路，并且灵活综合地运用这些构思，以期收到良好的效果。参考文献1.任仲泉.展示设计.江苏美术出版社,20012.符远.展示设计.北京:

39、高等教育出版社,2008.53.胡邦定、金 磊现代建筑技术M北京：科学出版社，20004.尹书倩、张虎、杨翼.展示设计,武汉:湖北美术出版社,2006.75.沈祝华.展示设计.山东：山东美术出版社.19996.韩放、李浩、何泽联.商品购物空间设计与实务.广州：广东科技出版社.19987.袁保安、王广民、林楠.世界商店装饰设计全集.天津：天津科技翻译出版公司.19928.蔡强、朱晓明、孙刚.商业建筑装修实用技术.上海：上海同济大学出版社.19949.黄建军.室内设计.北京：中国建筑工业出版社.199910.汪建松.商业展示与设施设计. 北京：中国建筑工业出版社.1999致谢本论文是在秦爱博老师的细心指导下完成的。老师的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我