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1、IP 手游的竞争力研究摘要随着世界的发展变化和竞争加剧，企业的成功不再归功于短暂的或偶然的产品开发或昙花一现的市场战略，而是企业竞争力的外在表现。从 2003 年起发展至今，移动游戏已有 10 多年的历史，中国手游的发展经历了从简单却不失游戏性到更加注重画面感体验的过程。2013 年以来，国内手游并购案在资本市场上呈现井喷态势，手游产业己成为中国信息网络经济的重要产业。我国的 IP 手游产业尚处于发展期，然而，在其价格没有明显差异化的竞争态势下，消费者尚未形成普遍忠诚度，平台之间的竞争演化为争夺用户消费者的竞争。本文通过对IP 手游业的竞争力研究的研究，深入分析影响其竞争力的要素，并提出了提升
2、IP 手游业竞争力的途径。【关键词关键词】IP 手游 竞争力 战略目目 录录1 1 引言引言.1 12 2概述概述.1 12.1 IP 手游的概念.12.2 IP 手游的发展现状和趋势.23 3IPIP 手游竞争力的手游竞争力的 SWOTSWOT 分析分析.2 23.1 优势.23.2 劣势.33.3 机会.33.4 威胁.34 4IPIP 手游竞争力手游竞争力 SPSSSPSS 实证实证研究分析研究分析.4 44.1 问卷设计与调查.44.2 描述性统计分析.44.3 变量因子分析.44.4 信度及效度检验.45 5结论结论.6 6参考文献参考文献.7 711 引言引言竞争力是群体或团队中根
3、深蒂固的、互相弥补的一系列技能和知识的组合。企业竞争力是企业长期形成的、蕴涵于企业内质中的、企业独具的、支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。对于企业竞争力，不同的人有不同的定义，战略、技术、资本、质量、渠道、客户、品牌、速度、创新、组织方式、管理制度、知识产权、人力资源、企业文化、学习能力等等，都曾被人定义为企业竞争力。普拉哈拉德和哈默尔两位教授是综合起来进行定义的，认定凡是能体现为在市场竞争中的一定优势，都是企业竞争力。2概述概述2.1 IP 手游的手游的概念概念IP，是英文“Intellectual Property”的缩写，直译是“知识产权
4、”。IP 的概念，就是指整个影视业，游戏业，文化产业和出版业等都在不断的炒作的知识产权的概念。而 IP 手游的开发是基于成功的小说，影视，动漫等作品设计的新媒体产品，一方面是利用了成功小说，影视，动漫品牌所具有的知名度和较为稳定的观众群;另一方面是利用 IP 的文化内涵进行新的艺术创作，实现游戏效益的最大化。IP 室手游的发展，是换个角度深度挖 IP 的价值，实际上是延长了产业链，通过游戏这种交互性强的娱乐方式促进多方联动，使已经获得成功的品牌增值，实现新旧媒体双赢的价值诉求。IP 手游就是指通过其本身拥有的辨识度吸引用户并产生相关效应的游戏概念。IP 的存在方式是多元化的，可以是某一个形象的
5、代表，也可以是一个故事的概念，运营成功的 IP 可以在玩具、小说、漫画、电影、手游等不同的媒介形式中转换。手游在这个基本的市场上进行推广有着事半功倍的作用。IP 产生的商业价值就在于可以在不同的领域，比如文学，影视，游戏等实现跨界，反复使用，创造巨大的财富。IP 手游既是吸引人的故事或书籍代表，同时也带有一定的营销的价值及商业价值。更加重要的是在新时代里，IP 的拥有者可以以小博大，拥有了 IP 就说明了所有者掌握了更多的话语权及群众认可，可以去和市场进行竞争。拥有 IP 比较的容易谈合作、拉投资，2甚至还能够更加有效的开展宣传的途径。随着越来越多的人开始对 IP 的注意及利用，也涌现了 IP
6、 手游的产生，争抢 IP 成为手游企业进入行业的最快捷的方法。所以，IP 手游也成为了在游戏上快速宣传及赚钱的一大利器。2.2 IP 手游的手游的发展现状和趋势发展现状和趋势21 世纪是互联网时代，互联网改变着人们的生活。随着互联网技术的应用及智能手机的不断普及，当前手机游戏市场迎来了新的发展期，国内手机游戏厂商如雨后春笋一般诞生，手机游戏总量也呈现出几何数量增长。随着互联网的不断发展与进步，同时也带动了部分的网络小说以及网络游戏的发展契机，IP 作品的受众也对IP的成长增添了自己的绵薄之力。大部分的IP被改编成影视作品、网络手游等，受众已经改变了曾经的消极被动的局面，成为了能动、积极、独立自
7、主的群体，受众不再是单一的信息的接收主体，他们从前单项性的线性传播的模式被瓦解，传者和受众之间的不平等地位早已不复存在了，IP 手游能够将受众与传者结合起来，由受众来选择是否要接受传者的游戏销售。如今，IP 手游作为新起之秀，成为众多游戏运营商追捧的对象，进入 2015 年，IP 与手游的结合度呈现出了更紧密的联系。IP+综合立体化营销手游的表现更是非常亮眼，如花千骨。2015 年，火遍中国的电视剧花千骨作为一款人气 IP,其关注度令人惊叹，在 2015 年年末，花千骨的的百度指数一度峰值达到 136,781，随着电视剧的热播，这些数据再次被刷新，由此看出 IP 效应带来的人群基数多么巨大。由
8、此 IP 带出的花千骨手游也取得了很好的市场，引起了一股热潮。3IP 手游竞争力的手游竞争力的 SWOT 分析分析3.1 优势优势移动通信设备的发展起始于上世纪 90 年代，而近年来智能手机的发展呈现出高速度。越发强劲的手机性能成为了手机应用的基础保障，多元化的用户需求已经能够得到满足，在娱乐需求方面，手机游戏成为了人们在居家旅行、休闲方面的最好选择之一，不论是智能手机时代，还是非智能手机时代，都有经典游戏被人们所追捧。同时，随着手机运算能力的提升，手机的各方面功能越来越强大，手机的娱乐性得到直接提升，具有群众基础的 IP 手机为手机游戏普及提供了基础保障，吸引一批玩家投身其中。33.2 劣势
9、劣势IP 手游的成功极大借助了同名电视剧，小说，动漫等的超高人气。这主要得益于网络文学 IP 资源被充分调动起来。但是同时，IP 手游及与其相关的 IP 周边是息息相关的，比如，影视剧在热播时期能够带动 IP 手游的畅销，带给 IP手游话题及搜索热度，但是随着 IP 的热度减弱，那么与它相关的 IP 手游也会逐渐呈现颓势，从而抑制 IP 手游的发展。并且，一个受追捧的 IP 制作，其价格是非常昂贵的，相对的，其相关的 IP 手游运营也需要投入巨大资金支持，这对于运营商来说，是个巨大的考验与诱惑。并且，手游作为一个游戏，开发商也许会对其剧情进行修改，会导致被影视或小说 IP 吸引来的玩家排斥，丧
10、失玩游戏的动力。3.3 机会机会IP 手机游戏的发展综合了单机游戏和网络游戏的各自特点，既体现游戏性的同时，体现出游戏本身的互动性，使玩家能够在游戏过程中实现互相沟通和交流。一个 IP 手游问世，原来不是手游玩家，而是小说/电影的追随者的大众也会参与到手游的另试玩当中。另外，目前 IP 影视，IP 小说正是流行时期，对于 IP手机游戏的发展将是一个很好的机会。如果未来能够在互动性上入手实现 IP 手机游戏实时性，增强 IP 手机游戏的交流性，那么对于手机游戏而言，无疑将踏上新的发展历程。3.4 威胁威胁IP 手机游戏同质化目前较为严重，一个类型的 IP 游戏获得追捧后，就有许许多多同类的游戏诞
11、生，比如，神雕侠侣出来之后，迅速取得不小成就，然后各类神雕仙侣、申雕侠侣如雨后春笋般冒出，影响了用户市场。依靠模仿去实现游戏的推广在一定程度上不仅没有推动游戏发展，反而使 IP 游戏失去了生命力和活力，一定程度上束缚了 IP 游戏的全方位提升。并且对于 IP 手机游戏的实际需求而言，当前的用户呈现出多元化的趋势，每一个玩家对 IP 手机游戏的需求都是有所不同的。如何在保证游戏性的同时，更多的满足不同需求的玩家将成为推动 IP 手机游戏实现多元化发展的必然之选。44IP 手游竞争力手游竞争力 SPSS 实证实证研究分析研究分析4.1 问卷设计与调查问卷设计与调查本次选择调查对象主要是在 IP 手
12、游游戏企业中工作的中高层管理人员。网络游戏企业中高层管理人员对市场有较为深入的认识和分析，而他们也是关注企业竞争力的群体，对这一问题都有各自较为独特的见解。具体的调查问卷详见附录。在问卷设计完成之后，笔者进行问卷发放与数据收集。本次问卷调查的时间安排在 2016 年 10 月 30 号11 月 10 号，共随机发放调查问卷 300 份，回收问卷 300 份，回收率 100。严格检查问卷之后，剔除完成率达不到 95的问卷和选项极端的问卷共 0 份，有效回收问卷 300 份，有效回收率 100。4.2 描述性统计分析描述性统计分析本研究的问题选项设计主要采用得分统计分析法：1 表示很不重要，2 表
13、示不重要，3 表示一般，4 表示重要，5 表示更重要，每题得分越高，说明题项描述越符合调查对象的情况。为了研究在这份研究所采用市场，产品开发，综合管理对 IP 手游竞争力的影响分析，这部分用 SPSS 软件对 21 个问题的调查取值进行了描述性分析，主要是针对均值和标注差的统计。4.3 变量因子分析变量因子分析本文所提出的问卷是在参考了多个学者研究成果的基础上，根据样本的实际情况修改而成的。因此，在对问卷进行统计分析之前，首先对问卷进行效度检验。用 SPSS 统计学软件对团队有效性影响因素部分的调查数据进行统计处理。采用主成分分析法，正交旋转，提取特征值大于 1 的因子。在问卷中，共提取了 3
14、个因子，因子负荷都在 0.5 以上。KMO 抽象适当性参数为 0.933，Bartlett 球性检验都到达了要求，所以本量表信度比较好，说明结果符合要求。具体结果如下表所示：4.4 信度及效度检验信度及效度检验4.4.1 数据信度分析数据信度分析可靠性指的是测量工具的可靠性、精度或精度，而且对测试的一致性和稳定性也有。该测试的可靠性可以显示在问题是不能够匹配，或前后的结果是不一致的。本研究采用了 Cronbach 一致性的系数的值来对信度进行验证，信度的系数5值 0.6 是最小的可接受的信度值，如果其信度值小于 0.6，那么就表示了我们应该重新的对测量的工具进行选择或者对调查的问卷的题项进行重
15、新的编制。本研究值都是大于 0.6 的，它表示了信度是良好。4.4.2 数据效度分析数据效度分析有效性是指研究者测量所需的测量工具，测量的程度一般，有效性，内容效度，标准的有效性，结构效度和效度的三。本研究主要以内容效度为研究。内容效度指的是涵盖研究的主题。因此，有必要对所收集的项目进行全面的分析，这样就可以推广到测量变量的需求。然后再针对相关的内容加以修正，从而得到最佳的测量结果。本研究中以理论为基础来进行模型的构建以及其他指标的测量，从而通过对于理论、实证以及文献的探讨等等，从而来确保各个变量的重要性以及其完整性。调查的问卷也通过预调查的过程能够进行加以修正，所以是复合效度的原则的。检验测
16、量的收敛效度首先需要利用因子分析对因素负荷量进行 t 检验来判定测量整体的收敛效度（如表 8 和表 9 所示）。标度:所有变量表 8 案例处理汇总N%案例有效300100.0已排除 a0.0总计300100.0a.在此程序中基于所有变量的列表方式删除。上表所示说明纳入有效的样本量为 300，没有缺失值。表 9 可靠性统计量Cronbachs Alpha基 于 标 准 化 项 的CronbachsAlpha项数.842.86240上表所示为信度统计量，Cronbach a 系数的计算结果 a=0.842，可见此问卷的信度较好。65研究结论及建议研究结论及建议企业竞争力就是企业长期形成的，蕴涵于企
17、业内质中的，企业独具的，支撑企业过去，现在和未来竞争优势，并使企业在竞争环境中能够长时间取得主动的核心能力。竞争力的形成与发生作用需要有个平台，要通过建立相应的转换机制(治理结构、流程制度)和环境务件(管理风格、企业文化、资源状况)把竞争力延伸到企业的各个环节，才能将竞争力转化为现实竞争优势。通过本文的研究，笔者认为加强 IP 手游的竞争力需要从产品开发，市场运作，综合管理三个方面进行着手，以技术团队为核心，扩大市场宣传力度，加强企业内部综合管理，从而带动 IP 手机游戏产品的消费。7参考文献参考文献1李治国,郭景刚.基于因子分析的我国网络游戏产业竞争力实证研究J.企业经济,2012,09:1
18、02-105.2马颖峰,孙彦青,马红亮.教育游戏竞争力探微教育游戏之学习活动和角色设计研究J.远程教育杂志,2009,03:71-74+70.3孙江波.关于武术创意游戏产业探析J.新西部(下半月),2009,12:73+60.4李宁琪,李一可.国内外网络游戏产业研究文献综述J.价值工程,2008,12:96-101.5孙高浩,陈伟.产业链视角下中韩网络游戏产业竞争力比较J.中国市场,2008,19:122-123.6孙高洁,张春叶.从相关与支持性产业看中国网络游戏产业的竞争力J.商场现代化,2008,26:235-237.7安婷婷,索志林.基于因子分析法的网络游戏上市企业竞争力评价J.中国集体经济,2016,22:19-23.8孙意森.从电子游戏产业巨头 Valve Software 谈公司竞争力J.领导科学,2014,11:49-50.9徐可.创新为本 CIGC 看游戏企业竞争力J.计算机与网络,2015,06:23.10史光起.游戏规则与企业竞争力J.法人,2010,09:35-37.