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1、网络编辑基础教程第1页，共67页，编辑于2022年，星期二v一，网站编辑工作的意义和目的v二，网络编辑的工作范围v三，网络编辑的职责v四，医疗网络编辑的基本要求v五，医疗网络编辑的注意事项v六，医疗网络编辑的必备技能v七，网站基础常识v八，编辑需要注意的SEO基础常识v九，收录查询,外链查询v十，匹配原则v十一，排名技巧v十二，用户体验第2页，共67页，编辑于2022年，星期二一，网站编辑工作的意义和目的v一.1.1.网站编辑是做什么的？v二.1.2.网站编辑的目的是什么？第3页，共67页，编辑于2022年，星期二一.1.1.网络编辑是做什么的？v网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网站编辑的
2、任务是收集和整理网站相关资料，上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，达到客户所提出的要求。第4页，共67页，编辑于2022年，星期二一.1.2网站编辑的目的是什么？v网站更新v提高网站权重v提高网站流量v提高转化率第5页，共67页，编辑于2022年，星期二二，网络编辑的工作范围v二.1.1.站内更新。v二.1.2.站外文字推广。第6页，共67页，编辑于2022年，星期二二.1.1.站内更新。v站内主要是指网站内部的文字更新，图片更新，视频更新，交换链接更新。v文字更新以伪原创和科普常识为主
3、，这是因为原创文字由于一些客观原因，数量和对网站的要求上无法与伪原创和科普相比。对文字的更新要求见后面的“文字优化”。第7页，共67页，编辑于2022年，星期二v图片更新是指新的图片在网站上可以起到一定的视觉效果，也要定期不定期的更换，更换要求见后面“图片优化”。v视频更新是一些相关的专题视频，起到是视觉、听觉、权威三合一的效果。根据策划的方案，定期或不定期更换。具体要求见后面“视频优化”。第8页，共67页，编辑于2022年，星期二v交换链接更新，包括外链和內链更新。但是这里主要是指外链的更新。它们能起到提高网站权重、增加搜索引擎收录率的作用。内链由于受到一定程序方面知识的影响，加上更换的频率
4、较少，一般在建站的时候已经由程序员根据策划人员的要求建立好了。而外链则需要编辑随时查看连接的有效性，和更换权重更高的网站链接。v交换链接的要求，以及权重的概念，后面会单独讲到。第9页，共67页，编辑于2022年，星期二二.1.2.站外文字推广。v站外文字更新主要以原创和伪原创为主，部分站外推广以问题和短语为主。在数量不足的情况下，可用科普常识来替代。v站外推广主要是指在不同的网站、论坛、博客、微博等第三方信息平台上发布信息。v常见的第三方信息平台有：商国互联，好喇叭，久久信息网，58同城，赶集网，百姓网，千龙网，中华医学网，好医生，寻医问药，瑞丽论坛，天涯论坛，列表网，猫扑，博客（新浪、网易、
5、百度、天涯）和微博，QQ空间、微博，百度知道，搜搜问问，新浪爱问等。第10页，共67页，编辑于2022年，星期二三，网络编辑的职责v三.1.1.文字的编辑。分为原创和伪原创文字。包括新闻类，访谈类，专题报道，情感故事，简介说明类，软文类，硬广告等类。v三.1.2.更新网站。分为普通更新和优化更新。第11页，共67页，编辑于2022年，星期二v原创：是指100%的以作者思路编辑的文字素材。由于原创性文字对优化起到的作用非常大，搜索引擎也是首先收录原创文字，故对原创文字有一定的要求。v伪原创：伪原创就是把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。第12页，共67页，编
6、辑于2022年，星期二一般情况下：v新闻类多用在专题的宣传上，增加一定权威性。v访谈类多用在专题的细致精琢上，用来增加一定的可靠性。v专题多用在项目的整体统筹规划上，主要是增加项目的专一和唯一性。v情感故事类多用在对专题的真实性报道上，目的就是为了增加可信度。v简介说明类，多用在对某医生或技术的详细报道和说明上，目的是为了让患者明白诊疗范围和权威性。v软文大多用在站外推广上、报刊杂志上。v硬广告编辑做的很少，这个类别基本上由企划或者文案完成。第13页，共67页，编辑于2022年，星期二三.1.1.文字编辑的要求v一、简标题一、简标题：实际上就是关键词（字）的拼凑并突出主题，为了搜索引擎很好的搜
7、索到，被收录。1、一般字数在2-15字以内。2、关键字词不能重复出现。3、要求语句通顺，表意明确。例如：江门最好的整形美容医院第14页，共67页，编辑于2022年，星期二v二、完整标题二、完整标题：相当于副标题，二级标题，是文章内容的主题思想。1、包含1-2个关键字词。2、组数控制在5-25个字内。例如：那一天，终于拥有傲人的胸部江门最好的整形美容医院。3、简标题有时候可以和完整标题相同，这种情况下，重复关键字词不能超过3次，整形美容整形美容医院江门最好的整形美容医院第15页，共67页，编辑于2022年，星期二v三、关键字词三、关键字词：1、标签，也就是关键字词词，只是大多适用于站内搜索。每一
8、个一个标签字数控制在2-6个字以内。TAG标签是分类型的关键字，在后面单独讲到。2、适用于搜索引擎的关键字词词，要配合文章内容，和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。第16页，共67页，编辑于2022年，星期二v四、导读（文章摘要）四、导读（文章摘要）导读的作用：1、引起读者的兴趣。2、为了让搜索引擎更好的收录。要求：1、包含文章内容里主要表达和展现的关键词1-3次。2、字数控制在40-120个字以内。（根据网站要求不同有所不同，大多在120字以内）3、关键词要均匀分布，不能集中出现。4、导读大多为文章内容第一段文字的主要内容，略有变通和修改
9、。也可与文章首段无关。第17页，共67页，编辑于2022年，星期二v五，文章内容五，文章内容：v1、字数控制在500-800字以内为佳。v2、文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最主要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当于文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数过多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被收录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降。第18页，共67页，编辑于2022年，星期二v3、文章的结尾段落里要求展现主要的关键字词1-2次。v4、文章中关键字词的展现比率为2%-8%。不可集中
10、出现，必须均匀出现。v5、文章中出现的主要的关键字词要加粗或加下划线，加内链。第19页，共67页，编辑于2022年，星期二v6、网站链接地址推广站可写名链，优化站尽量减少出现名链，采用内链或暗链方式出现。v7、特殊情况下，当关键字词如果密度不够时，可堆砌一些关键字词，采用背景色，不影响读者视线和语句的通顺，搜索引擎也会被收录。第20页，共67页，编辑于2022年，星期二v8、站内更新的文字，一律要用排版工具过滤垃圾代码，或者用TXT文档过滤，或手动删除。除标题性的词句外（关键词外），其他文字一律不能使用特效。例如文字斜体，加粗，添加颜色等等。第21页，共67页，编辑于2022年，星期二三.1.
11、2.文字的编辑-伪原创v伪原创就是从其他地方拷贝过来，通过编辑人员的加工处理，达到能让搜索引擎收录的目的。v伪原创的要求如下：第22页，共67页，编辑于2022年，星期二v1、一篇文字拷贝过来后，修改原文字数达到或超过30%称为伪原创。v2、标题一定要修改。v3、首段要全部修改。v4、末尾段要全部修改。v5、关键词、描述的适当的调整。建议以文章标题做关键词。v6、原文中的医院信息全部修改。v注：修改的要求按照前面原创的要求执行。第23页，共67页，编辑于2022年，星期二v伪原创危机伪原创危机：v一些搜索引擎相续推出了对伪原创文章的甄别和重新判定机制，通过修改标题，重排文段的方式来进行网站文章
12、更新的“原创”做法越来越遭受搜索引擎的冷落。伪原创毕竟是一种夺取并篡改别人劳动果实的行为，伪原创运营制度不是长久之计。v在搜索引擎算法越来越精准的今天，首先是一篇文章中的关键词，也就是核心词汇，核心词汇相似度70%以上，将被放入伪原创甄别数据库中，其次是文段，搜索引擎强强大到可以去分析你的文段相似度，哪怕你做过改动，次序有过调换，都无济于事，更加强大的是伪原创甄别数据库还将对全部词汇和文字进行对比甄别，词汇文字相似度80%将被判定为伪原创。v目前，各种搜索引擎对伪原创的惩罚是相当沉重的，降权只是小事，拒绝收录，或者直接K掉将是新的惩罚方式。全球搜索引擎智能化时代已经到来，通过伪原创忽悠搜索引擎
13、刷权重的时期已经过去。第24页，共67页，编辑于2022年，星期二v新伪原创概念新伪原创概念新伪原创的意义在于对原文基础上的内容拓展和延伸。一篇文章随着时间的推移，它也会丧失时代的光彩，失去原来所具有的价值，在这个时候，我们就要对原文进行伪原创，把不适合时代需要的东西剔除掉，把现代的新观念增添上，一篇优秀的创新型伪原创就这样诞生了。就如同一个原先用来装水的陶瓶，到了现代已经没有人使用了，那么你为它里面插上一束花，它就成了一个古色古香的花瓶，重新光彩照人。这就是创新型伪原创。第25页，共67页，编辑于2022年，星期二v新伪原创应该如何来做新伪原创应该如何来做v有人说，修改文章的前后两段，并且在
14、其中体现关键词。也有人说直接用伪原创工具。这样都是不科学的。修改文章前后两段，在前面的示例中已经可以看出缺陷，伪原创工具更是为网络环境制造垃圾，会被搜索引擎所惩罚。那么到底如何做?v1、通读文章，找出不符合当前时代背景或者用户需求的文字，并且删除掉。v2、查找文献，找到当前环境下符合时代发展或者用户需求的内容，用自己的话添加。v3、插入图片，虽然百度对图片内容不识别，但是有图片就证明用户体验度的上升。v4、清晰段落，合理的为文章分段，插入小标题，让文章阅读性更强。v5、突出要点，首关键词加粗、重要内容斜体标记，都是突出要点的方法。v6、完善内链，在需要插入内链引导读者更深入了解产品概念的地方插
15、入内链，也是非常必要的。这里的内链一定要用在需要时，这就是高质量与作弊的区别。第26页，共67页，编辑于2022年，星期二v一般现在的信息发布系统都对SEO很友好，你可以任意设置文章的标题，关键词，描述。对于搜索引擎来说，这也是对页面内容一个概括性的东西。所以修改这三项是有必要的。标题修改前面我们说了，你就把修改过的标题填进去就OK，关键词我个人是建议就使用文章标题做关键词，不过要简短些，描述从文章内容里抽出已修改的，最具概括性，同时能引导用户点击的文字来做页面描述。第27页，共67页，编辑于2022年，星期二四，医疗类网络编辑的基本要求v四.1.有一定的文字表达能力和沟通能力及话题策划能力，
16、具有新闻敏感性，并熟悉自己所在的行业知识（病种专业知识），了解一般用户的心理及在网络上查找信息和阅读信息的习惯。第28页，共67页，编辑于2022年，星期二v四.2.熟悉网站系统后台和基本功能（这点很重要），如后台有不完善的地方应向技术员提出改进。v四.3.了解和熟悉SEO基本知识。v四.4.熟悉部分HTML语言及CSS，PS（处理一些需要上传的图片，如缩小，加水印或其他一些修改）。第29页，共67页，编辑于2022年，星期二五，医疗网络编辑注意事项v在网络编辑的岗位中，需要注意几个事项，可以提高你的工作效率。v五.1.随时随地利用优化工具、统计工具等查看并收集网站信息。主要是收集关键词信息。
17、v五.2.随时随地利用网络或生活热门话题，撰写文字。第30页，共67页，编辑于2022年，星期二v五.3.不要更改文字的中心思想，这个主要是针对伪原创方面。v五.4.在文章中避免出现关键词堆砌现象。v五.5.网络编辑要经常游走在同行业的网络中，搜寻好的素材题材，学习和加工成自己的文字。第31页，共67页，编辑于2022年，星期二v五.6.网络编辑要随时和咨询人员、策划人员、主要负责对象进行沟通交流。（多看商务通对话）v五.7.网络编辑在编写文字的过程中，要注意夸张与事实的微妙关系，可以夸张，但是不能错写。v五.8.充分利用好本院的各种题材和素材，尽可能就地取材充分发挥想象力。（各科室所推的疗法
18、、技术要烂熟于心）第32页，共67页，编辑于2022年，星期二六，医疗网络编辑的必备技能v做一名合格并优秀的网络编辑，需要掌握和了解以下集中技能：v1，PS，Dreamweaver的基本操作。v2，知道搜索引擎的网站提交入口和提交方法。v3，了解常用后台系统的功能。v4，懂得部分常用html和css代码。如META、TITLE、keywords、description、alt、div、class。视频代码一般由建站程序已经做好，可以不用了解。站外视频一般用标题做关键词或添加关键词就可以，不需用代码做关键词。v5，了解基本优化常识。文字，图片，视频。第33页，共67页，编辑于2022年，星期二七
19、，网站基础常识v对于一个网络编辑来说，需要了解一些网站的信息，编辑的文字必须配合网站主题优化，否则文字再好，也失去作用。v七.1.怎么查看网站关键词？v七.2.查看网站基本信息第34页，共67页，编辑于2022年，星期二七.1.怎么查看网站关键词？v在网站首页（也可以是内页、子页）空白地方，点鼠标右键，选择“查看源文件”。可以看到一篇代码txt文件，在页头上有：titl,keywordes,description代码标签。第35页，共67页，编辑于2022年，星期二第36页，共67页，编辑于2022年，星期二vTitle，指网站的标题，名称。这是搜索引擎第一个要爬去收录的地方，尤其重要。vKe
20、ywords，是关键词的意思。搜索引擎就是根据这些词来在网站中爬取收录相关页面或文字信息。vDescription，是描述说明的意思。这个主要是展示给搜索者看的，但是搜索引擎通过titl,keywords对网站进行收录后，也会通过描述创意来进行收录。第37页，共67页，编辑于2022年，星期二v这三个是网站优化的先决条件，决定了网站是否能被收录的首要条件。所以三者必须统一，习惯上，描述创意可以包含关键词，关键词可以包含标题名称。也就是说，三者当中都要有主关键词。第38页，共67页，编辑于2022年，星期二七.2.查看网站基本信息v可通过网上的“站长工具”查询。v常用的网站有：vhttp:/ 第
21、47页，共67页，编辑于2022年，星期二v八.2.3.图片的关键字。图片的Alt不能和title,keywords完全相同，但是可以包含这两个，彼此的相关度越高，排名越好。图片要使用文字环绕形式，周围的文字中包含的alt和关键词，描述。第48页，共67页，编辑于2022年，星期二v八.3.1.添加内部链接。一般在文字中或者图片中，在关键词上添加内链效果最好。内链根据关键词可以选择相关的列表页、专题页、频道页或者内容页。文章中的关键词和所添加的内链页面关键词（title,TAG)越接近，越相关，权重越高。第49页，共67页，编辑于2022年，星期二v八.3.2.链接的补充。在文章的最后，或者中
22、间，根据文章内容的需要，可以并列相关的文字链接。这种在网络上新闻报道中最常见。v例如图示：第50页，共67页，编辑于2022年，星期二第51页，共67页，编辑于2022年，星期二第52页，共67页，编辑于2022年，星期二九，收录查询v在百度统计工具中，选择“收录查询”可看到每天的收录量，每月的收录量。v在cnzz统计工具中可以查看到每天的更新情况。可下载专用的站长工具。v原则上要求快照日期不能小于3天。第53页，共67页，编辑于2022年，星期二匹配原则匹配原则v精确匹配精确匹配v短语匹配短语匹配v广泛匹配广泛匹配v否定匹配否定匹配(与我们无关的与我们无关的)第54页，共67页，编辑于202
23、2年，星期二广泛匹配：上海复大医院广泛匹配：上海复大医院v在用户搜索相似的短语和相关的变体形式时展示您的广告（还可使用广泛匹配修饰符来进一步限制广泛匹配关键字的匹配结果：+关键字）v这是关键字的默认匹配选项。如果您的广告组包含了关键字“上海复大医院”，则无论用户的搜索查询中分别包含“复大医院”和“上海复大，还是同时包含这两个字词（顺序不限，还可以同时包含其他字词），您的广告都有资格展示。英文单/复数形式、同义词及其他相关变体形式也可能会触发您的广告。v广泛匹配关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复大医院，复大医院上海复大医院治疗血管瘤最好的医院，复大第55页，共67页，编辑于2
24、022年，星期二词组匹配：词组匹配：“上海复大医院上海复大医院v在用户搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告v如果将关键字用引号引起来（如“上海复大医院”），则当用户按该顺序搜索词组“上海复大医院时，您的广告就有资格展示。另外，对于同时还使用了其他字词的用户搜索，只要其中包含与指定词组完全相同的内容，您的广告也可以展示。v词组匹配关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复大医院复大医院v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：上海医院v词组匹配与广泛匹配相比具有更强的针对性，而与完全匹配相比则更为灵活。第56页，共67页，编辑于2022年，星期二完全匹配：完全匹配：关键字关键字v
25、在用户仅搜索与指定词组完全相同的内容时展示您的广告v如果将关键字用方括号括起来（如上海复大医院），则当用户以相同顺序搜索特定词组“上海复大医院，且未使用任何其他字词时，您的广告才有资格展示。v完全匹配关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复大医院v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：最好的医院上海医院v使用完全匹配时，您所获得的展示次数、点击次数或转化次数可能没有使用广泛匹配时多。但是，如果您精心构建了全面的关键字列表，则可能会获得与您的产品或服务更相关的流量。第57页，共67页，编辑于2022年，星期二否定匹配：否定匹配：-上海复大医院（针对竞价）上海复大医院（针对竞价）v确
26、保您的广告不会在用户搜索包含指定字词的内容时展示v如果您的关键字是“上海复大医院”，同时您添加了否定关键字“医院”，则您的广告就不会针对任何包含“医院一词的用户搜索展示。v关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复大，复大v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：医院类展示否定关键字最适合在包含大量广泛匹配关键字的帐户中使用。在选择否定关键字时，有一种比较理想的做法，就是将搜索查询效果报告或关键字工具所提供的不相关的关键字变体形式添加为否定关键字。第58页，共67页，编辑于2022年，星期二否定匹配：否定匹配：-上海复大医院（针对竞价）上海复大医院（针对竞价）v确保您的广告不会在用户
27、搜索包含指定字词的内容时展示v如果您的关键字是“上海复大医院”，同时您添加了否定关键字“医院”，则您的广告就不会针对任何包含“医院一词的用户搜索展示。v关键字：您的广告可能会在用户搜索以下字词时展示：上海复大，复大v您的广告不会在用户搜索以下字词时展示：医院类展示否定关键字最适合在包含大量广泛匹配关键字的帐户中使用。在选择否定关键字时，有一种比较理想的做法，就是将搜索查询效果报告或关键字工具所提供的不相关的关键字变体形式添加为否定关键字。第59页，共67页，编辑于2022年，星期二带修饰符的广泛匹配：带修饰符的广泛匹配：+关键字关键字v在AdWords目前尚不支持的语言中，广泛匹配关键字中的加
28、号(+)将会被忽略，相应关键字的行为方式与普通的广泛匹配关键字别无二致（例如，+复大+医院被视为复大医院）。更改广告系列设置对能否使用此功能没有影响。前四种主流匹配方式，其中有些选项可让您获得更多的广告展示次数、点击次数和转化次数；而另外一些选项则会减少您获得的展示次数（但会让广告的定位目标更具体）。通过为关键字应用适当的匹配选项，您可以最大限度地实现自己的投资回报率目标。第60页，共67页，编辑于2022年，星期二关键词加地区的匹配方式关键词加地区的匹配方式 赢得更多的用户和转化赢得更多的用户和转化第61页，共67页，编辑于2022年，星期二排名技巧v一、关键词位置、密度及格式v1.内容中自
29、然出现关键词v2.内容第一段和最后一段出现关键词v3.标题、标签、描述中出现关键词v4.导出链接锚文本中包含关键词v5.ALT属性中出现关键词v6.关键词密度2-8%v7.对关键词加粗或斜体或加颜色第62页，共67页，编辑于2022年，星期二v二、内容质量、更新频率、相关性v1.标题引人注意，权威性强。v2.原创的内容最佳，内容简洁易懂，拒绝被多次转载的内容v3.内容独立性，与其他页面至少30%互异v4.1000-2000字中篇为宜，合理分段v5.有规律更新，最好是每天v6.内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关v7.如果具有评论功能，评论中出现关键词第63页，共67页，编辑于2022年，星期二v三、导入链接和锚文本v1.高PR值站点的导入链接v2.内容相关页面的导入链接v3.导入链接锚文本中包含页面关键词v4.锚文本存在于网页内容中v5.锚文本周围出现相关关键词v6.导入链接存在3个月以上v7.导入链接所在页面的导出链接少于100个v8.导入链接来自不同IP地址v9.导入链接自然增加v10.锚文本多样化（如，破碎机和破碎机型号）第64页，共67页，编辑于2022年，星期二v注释：vALT属性：指向图片时显示的文字v锚文本：带链接的关键词vPR值：GooglePageRank用来表示网站权重，一般来说越高越好vPR查询：http:/