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1、第二章管理经济学第1页，本讲稿共76页第一节第一节 市场需求市场需求n一需求的含义一需求的含义n需求是指在一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对对应关系应关系。n1欲望、需要和需求。潜在需求与有效需求n2个人需求、市场需求和厂商面临的需求。注意市场容量、市场份额、市场结构第2页，本讲稿共76页二需求因素（市场条件）二需求因素（市场条件）n1.商品自身的价格n2.消费者的收入n3.相关商品的价格（替代品和互补品）n4.消费者的偏好n5.厂商的营销手段n6.消费者的价格预期第3页，本讲稿共76页三需求的三需求的三种分析工具三种分析工具n需求函数、需求
2、曲线、需求表n1需求函数需求函数：将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。n一般形式：Qd=f（P，I，S，A-）n简化形式：假设其它因素不变，只研究主要因素。如Qd=a+b1P+b2I+b3S+b4An将商品自身价格以外的其他需求影响因素统称为需需求条件求条件，假设需求条件需求条件为既定，则需求函数简化为：Qd=f（P）第4页，本讲稿共76页oDQdP2需求曲线需求曲线n简化的需求函数是一个一元函数，它在平面坐标上的轨迹称为需求曲线。用D表示。需求曲线上的每个点的坐标代表价格与需求量之间的一组对应关系。整个需求曲线表示需求条件不变时不同价格水平上的需求量
3、。第5页，本讲稿共76页3需求表需求表n将价格与需求量之间的对应关系列成表格，就是需求表。n三种工具的关系：需求表需求曲线需求函数第6页，本讲稿共76页四需求规律（法则）四需求规律（法则）n1含义：在需求条件保持不变时，商品的需求量与其价格之间存在反方向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P 下降会引起 Q 提高。n2原因：替代效应；收入效应；n3条件和例外：（1）需求条件不变，如市场预期。股市等投机性市场；（2）“吉芬品”；奢侈与流行第7页，本讲稿共76页五、边际效用递减规律与五、边际效用递减规律与消费者剩余消费者剩余n需求曲线具有负的斜率反映了边边际效用递减规律际效用递减规律n消费者
4、按照边际效用确定支付意愿，产生了消费消费者剩余者剩余OPpAQQD第8页，本讲稿共76页六需求量的变化与需求的变化六需求量的变化与需求的变化n1需求量的变化2需求的变化POQP1P2Q1Q2ABDDQQD第9页，本讲稿共76页第二节第二节 需求弹性分析需求弹性分析n一需求弹性和需求弹性系数一需求弹性和需求弹性系数n1需求弹性的含义：指商品的需求量对某种需求影响因素发生变化的反应程度和敏感性。n2需求弹性系数：指某种需求影响因素变化百分之一所引起的需求量变化的百分比。n用公式表示为：第10页，本讲稿共76页3弹性系数的计算n（1）点弹性系数：若已知Qd=f（X），则在需求曲线上某一点的需求弹性系
5、数计算公式为n（2）弧弹性系数：如果要求需求曲线上某两点之间的平均弹性，则用弧弹性系数公式对于多元需求函数，要假设其它条件不变来计算弹性系数，如求偏导数。第11页，本讲稿共76页弧弹性的中点公式弧弹性的中点公式n由于在计算弧弹性时，即使是在函数的同一区由于在计算弧弹性时，即使是在函数的同一区间内，由于自变量变动的方向不同，其弹性系间内，由于自变量变动的方向不同，其弹性系数也会不同。例如，在（数也会不同。例如，在（X1，Y1）和（）和（X2，Y2）这一区间内，当自变量由这一区间内，当自变量由X1变为变为X2 时，其弹时，其弹性系数为：性系数为：第12页，本讲稿共76页而当自变量由而当自变量由X2
6、变为变为X1 时，其弹性系时，其弹性系数为：数为：第13页，本讲稿共76页n为了解决这一问题，人们选择自变量和因变为了解决这一问题，人们选择自变量和因变量在变动范围内的均值来作为变动的基点，量在变动范围内的均值来作为变动的基点，这样，在同一区间内，不论自变量的变动方这样，在同一区间内，不论自变量的变动方向如何，所计算出的弹性系数都是相同的。向如何，所计算出的弹性系数都是相同的。弧弹性中点公式为：弧弹性中点公式为：第14页，本讲稿共76页4弹性系数的特点n它是无量纲的量；n不同的商品需求弹性不同，同一商品在不同的时间、地点也会不同；n可正、可负，大于零表示同方向变化，小于零表示反方向变化；n一般
7、用弹性系数的绝对值来衡量弹性的大小：共分5种情况n|1，富于弹性；|1，缺乏弹性；|1，单元弹性；|=0，无弹性；|=，完全弹性。第15页，本讲稿共76页二需求的价格弹性二需求的价格弹性n1含义和计算含义和计算：指商品需求量对自身价格变化的反应程度和敏感性。用价格弹性系数来表示。np的计算:把弹性系数计算公式中的XPn2.影响因素影响因素:（1）可替代性越强,p越大；n（2）必需品p较小，贵重品p较大；n（3）淘汰品（市场已饱和）p很小；第16页，本讲稿共76页需求弹性的五种类型需求弹性的五种类型n当当e ed d=0时，称为时，称为完全无弹性完全无弹性（Perfectly Inelastic
8、）。它表示需求量对价格的变化完）。它表示需求量对价格的变化完全没有反应，即无论价格如何变化，需求量全没有反应，即无论价格如何变化，需求量均不变。需求完全无弹性的需求曲线是一条均不变。需求完全无弹性的需求曲线是一条垂直于横轴的直线。垂直于横轴的直线。QPQ=f(P)e ed d=0=0第17页，本讲稿共76页n当当e ed d 时，称时，称完全弹性完全弹性（Perfect Elastic）。它表示在既定的价格水平下，需求）。它表示在既定的价格水平下，需求量趋于无穷大。价格稍有变动，需求量的改变量趋于无穷大。价格稍有变动，需求量的改变为为（从（从0）。具有完全弹性的商品需求曲）。具有完全弹性的商品
9、需求曲线是一条平行于横轴的直线线是一条平行于横轴的直线。QPQ=f(P)e ed d 第18页，本讲稿共76页n当当e ed d 1时，称为时，称为单位弹性单位弹性（Unitary Elastic）。它表示需求的变动率与价格的变动）。它表示需求的变动率与价格的变动率始终是相等的。具有单一弹性的需求曲线是率始终是相等的。具有单一弹性的需求曲线是一条正双曲线。一条正双曲线。Q=A/PQPe ed d 1第19页，本讲稿共76页n当当0 e ed d 1时，称为时，称为缺乏弹性缺乏弹性（Inelastic）它表示需求量的变动率小于价格的变动率。缺它表示需求量的变动率小于价格的变动率。缺乏弹性的需求曲
10、线是一条相对陡峭的曲线。乏弹性的需求曲线是一条相对陡峭的曲线。Q=f(P)QP0 e ed d 1第20页，本讲稿共76页n当当1 e ed d 时，称时，称富有弹性富有弹性（Elastic）。）。它表示需求量的变动率大于价格的变动率，即它表示需求量的变动率大于价格的变动率，即相对于价格的变动幅度而言，需求量的变动幅相对于价格的变动幅度而言，需求量的变动幅度较大。富有弹性的需求曲线是一条相对平坦度较大。富有弹性的需求曲线是一条相对平坦的曲线。的曲线。PQ=f(P)Q1 e ed d 第21页，本讲稿共76页3应用：应用：价格策略的效果价格策略的效果n可见：n|p|=1时,MR=0；n|p|1时
11、,MR0;n|p|1时,MR0。第22页，本讲稿共76页价格变动对销售收入的影响价格变动对销售收入的影响n结论结论n富有弹性的商品，宜采用薄利多销的策略富有弹性的商品，宜采用薄利多销的策略n缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略第23页，本讲稿共76页减少为零减少为零与价格同与价格同比例上升比例上升增加增加不变不变减少减少 涨价涨价不会降价不会降价与价格同与价格同比例下降比例下降减少减少不变不变增加增加降价降价 ed=ed=0ed 1 收收 入入价格价格弹弹性性第24页，本讲稿共76页4、不同、不同价格水平上的弹性变化价格水平上的弹性变化n（1）对于线性需求函
12、数P=a-bQ，Q=a/b-1/bP，n可见，在P=a-bQ很小时，p接近0；当Q很小时，p接近无穷大。价格弹性随价格水平和产量水平而变化。在价格较低、产量较大时，弹性较小。在价格较高、产量较小时，弹性较大。n由TR=PQ=aQ-bQ2，MR=a-2bQ可知，nQ=a/2b时，MR=0，p=1；nQa/2b时，MR0，p1；nQa/2b时，MR0，p1；第25页，本讲稿共76页（2）弹性不变的需求函数n除了线性需求函数外，经常用到弹性不变的需求函数。n如对于需求函数Q=aP-b，n可见，不管在什么价格水平上，弹性系数都是-b。n如果b取值为1，则需求曲线为矩形双曲线，需求函数在任何价格水平上都
13、是单位弹性。n例如，Q=10/P的图形如右第26页，本讲稿共76页三需求的收入弹性三需求的收入弹性n1含义和计算：指商品需求量对消费者收入变化的反应程度和敏感性。用收入弹性系数来表示。nY的计算，弹性系数公式中的XYn2应用：分析商品的市场前景nY1，高档商品，朝阳产业；nY零，低档商品，夕阳产业；n0Y1，一般商品。第27页，本讲稿共76页商品档次的划分商品档次的划分n根据需求的收入弹性的是根据需求的收入弹性的是正值还是负值正值还是负值，我们，我们可以将商品分为两大类：可以将商品分为两大类：第28页，本讲稿共76页第一大类：正常商品第一大类：正常商品n正常商品（正常商品（Normal Goo
14、ds），），即即eI0的商品的商品。绝大多数商品都是正常商品。绝大多数商品都是正常商品。n正常商品又可分为两类，一是指正常商品又可分为两类，一是指0 eI 1，我们称之为，我们称之为奢侈品（奢侈品（Luxuries），（或，（或高档品）如高档家电、旅游等。高档品）如高档家电、旅游等。第29页，本讲稿共76页第二大类：第二大类：低低 档档 商商 品品n低档商品低档商品（Inferior Goods），它是指），它是指eI0时，两种商品之间存在着时，两种商品之间存在着替代关系替代关系，或称两种商品或称两种商品互为替代品互为替代品。表明一种商品价。表明一种商品价格的上升（或下降）会引致另一种商品需求
15、格的上升（或下降）会引致另一种商品需求量的增加（或减少）。两种商品正的交叉弹量的增加（或减少）。两种商品正的交叉弹性系数越大，两种商品的可替代性越强。性系数越大，两种商品的可替代性越强。eXY0QXPYO第35页，本讲稿共76页n eXY 0时，则两种商品之间存在时，则两种商品之间存在互补关系互补关系。表示一种商品价格上升（或下降），会导致表示一种商品价格上升（或下降），会导致另一种商品需求量减少（或上升）。两种商另一种商品需求量减少（或上升）。两种商品负交叉弹性的绝对值越大，表明两种商品品负交叉弹性的绝对值越大，表明两种商品的互补性越强。的互补性越强。eXY1，表示富有弹性，表示富有弹性ne
16、s1PQAOCBes 1第50页，本讲稿共76页PQAO(C)Bes=1OQPes QOPes=0第51页，本讲稿共76页第四节第四节 市场均衡市场均衡n一市场机制与市场均衡（静态分析）一市场机制与市场均衡（静态分析）n1市场机制（看不见的手）n在市场经济中，供求的数量关系决定价格及其变化方向，价格水平及其变化引导供求数量的调整，依靠市场力量自动调节资源配置。n（1）供过于求，Q sQd，买方市场，P，Q s，Qd Q s=Qdn（2）供不应求，Q sQd，卖方市场，P，Q s，Qd Q s=Qd第52页，本讲稿共76页2市场均衡及其条件n市场机制发生作用的结果是最终趋向于市场市场均衡均衡。也
17、称为市场出清市场出清market-clearing,即不存在超额需求或超额供给超额需求或超额供给。n（1）含义：在供求两种力量的相互作用下，市场价格保持稳定不变的状态称为市场均衡市场均衡。此时的价格称均衡价格均衡价格Pe，交易数量称为均均衡产量衡产量Qe。n（2）条件：Q s=Qdn（3）均衡的实质：市场均衡是利益均衡，表明实现了资源合理配置，社会福利（消费者剩余加生产者剩余）最大PPeQeSOQED第53页，本讲稿共76页n市场均衡是供求两种力量相互作用的结果。如果供给或需求发生了变化，则均衡随之发生改变。这种情况是经常和普遍的。（右图：苹果价格的季节波动；左图：羽绒服价格的季节波动）PPe
18、QeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQeSOQEDQePeEDQePeED二二.市场均衡的变化（比较静态分析）市场均衡的变化（比较静态分析）第54页，本讲稿共76页n在现实中，往往是供给与需求同时发生变化，新的均衡价格可能提高，也可能降低。（左图：大学教育价格；右图：鸡蛋价格）PPeQeSOQEDPPeQeSOQEDESDPeQeEQeDSPe第55页，本讲稿共76页三市场均衡过程（动态分析）三市场均衡过程（动态分析）n在市场实现均衡的过程中，供给和需求的调整是需要时间的。蛛网理论是本世纪30年代根据农产品市场波动提出的一种市场均衡动态分析理论。n1假设：(1)从生产决策到产品产出需要
19、一定的时间，在这个生产周期中生产规模无法调整；(2)本期的产量决定本期的价格，即 Pt=f（Qt）；(3)本期的价格决定下期的产量，即 Qt+1=f（Pt）。n2根据上述假设,均衡过程可分为三种情况，市场均衡有时难以实现。第56页，本讲稿共76页图形分析图形分析n(1)sd：收敛型蛛网n(2)sd：发散型蛛网n(3)sd：封闭型蛛网POQSDP0POQSDP0POQSDP0第57页，本讲稿共76页n由于需求弹性、供给弹性不同,价格和供给量的变化可分三种情况:n当供给弹性小于需求弹性（即价格变动对供给量的影响小于对需求量的影响）时,价格和产量的波动将逐渐减弱,经济状态趋于均衡,如图1所示。供给弹
20、性小于需求弹性为“蛛网稳定条件”,蛛网向内收缩,称“收敛型蛛网”。n当供给弹性大于需求弹性（即价格对供给量的影响大于对需求量的影响）时，波动逐步加剧，越来越远离均衡点，无法恢复均衡,如图2所示。供给弹性大于需求弹性为“蛛网不稳定条件”，蛛网为“发散型蛛网”。n当供给弹性等于需求弹性时，波动将一直循环下去，即不会远离均衡点，也不会恢复均衡,如图3所示。供给弹性与需求弹性相等为“蛛网中立条件”，蛛网为“封闭型蛛网”。第58页，本讲稿共76页四四.破坏市场机制破坏市场机制会导致会导致社会福利社会福利损失损失n1.征税与补贴；（1）征税：图示图示：对生产者征收销售税对消费者征收消费税DEQABDCPP
21、OQSDQEPEPOQSDQPEQBCDASP第59页，本讲稿共76页税负的转嫁与归宿税负的转嫁与归宿本图仅就税负转嫁的基本形式-“前转”进行讨论第60页，本讲稿共76页税收对市场均衡的影响n征收从量税tqpb-购买者支付的价格；ps-销售者得到的价格pD(p),S(p)MarketdemandMarketsupplyp*q*No tax第61页，本讲稿共76页第62页，本讲稿共76页第63页，本讲稿共76页PP1P2OP3DSSSSSQ Q需求弹性大于供给弹性的税负转嫁和归宿需求弹性大于供给弹性的税负转嫁和归宿供给弹性大于需求弹性的税负转嫁和归宿供给弹性大于需求弹性的税负转嫁和归宿DSSQP
22、P1P2P3O第64页，本讲稿共76页税收对市场均衡的影响n征收从量税tpbD(p),S(p)MarketMarketdemanddemandMarketMarketsupplysupplyp*q*$tqtAnd sellers receive only ps=pb-t.pspb征收营业税征收营业税征收营业税征收营业税psD(p),S(p)MarketMarketdemanddemandMarketMarketsupplysupplyp*q*pbAnd buyers pay pb=ps+t.$tqtps征收销售税征收销售税征收销售税征收销售税谁付税？谁付税？谁付税？谁付税？需求者付税需求者付税
23、需求者付税需求者付税生产者付税生产者付税生产者付税生产者付税第65页，本讲稿共76页税收对市场均衡的影响n税负和自价格弹性q围绕p=p*，需求和供给的自价格弹性可以近似表示为：税收分担比税收分担比=越大，生产者税收的转嫁程度越高。越大，生产者税收的转嫁程度越高。越大，生产者税收的转嫁程度越高。越大，生产者税收的转嫁程度越高。第66页，本讲稿共76页n税负转嫁与供求弹性的关系税负转嫁与供求弹性的关系 TSTDEDESEDESTDTS难难易易第67页，本讲稿共76页n税负转嫁与归宿的一般规律税负转嫁与归宿的一般规律q1商品课税较易转嫁，所得课税一般不易转嫁商品课税较易转嫁，所得课税一般不易转嫁q2
24、供给弹性较大、需求弹性较小的商品的课税较易转嫁，供供给弹性较大、需求弹性较小的商品的课税较易转嫁，供 给弹性较小、给弹性较小、需求弹性较大的商品的课税不易转嫁需求弹性较大的商品的课税不易转嫁q3.课税范围宽广的商品较易转嫁，课税范围狭窄的难以转嫁。课税范围宽广的商品较易转嫁，课税范围狭窄的难以转嫁。q4.对垄断性商品课征的税容易转嫁，对竞争性商品课征的税较难转嫁对垄断性商品课征的税容易转嫁，对竞争性商品课征的税较难转嫁q5.从价课税的税负容易转嫁，从量课税的税负不容易转嫁从价课税的税负容易转嫁，从量课税的税负不容易转嫁第68页，本讲稿共76页额外净损失n在一个充分竞争的市场中，从量税的征收减少
25、了市场上该商品的交易量，从而也减少了由于交易带来的好处，即消费者和生产者剩余。n假定所有税收收入都被用于消费者和生产者。n减少了的消费者和生产者总剩余叫作额外净损失，也叫超额负担。pD(p),S(p)MarketMarketdemanddemandMarketMarketsupplysupplyp*q*No taxCSPSpD(p),S(p)MarketMarketdemanddemandMarketMarketsupplysupplyp*q*$tpbqtpsCSPSTax额外净损失额外净损失额外净损失额外净损失第69页，本讲稿共76页EPQABCP0D（2）补贴：图示图示对生产者补贴对消费者
26、补贴EPOQSDQPSEQPP0ABCEPOQSDQP第70页，本讲稿共76页2价格管制：图示图示最高限价保护价EPOQSDQPEPOQSDQPPQABCPQABC第71页，本讲稿共76页D价格控制的影响交易量交易量价格价格P0Q0SPmax过度需求过度需求如果价格被控低于均衡价格如果价格被控低于均衡价格会产生过度的需求和短缺。会产生过度的需求和短缺。第72页，本讲稿共76页第五节第五节 需求函数的估计需求函数的估计n一、建立需求函数的理论模型一、建立需求函数的理论模型n讨论：分析电脑、教科书、小说的需求函数理论模型n可见，建立需求函数的理论模型需要在应用经济理论的基础上，观察市场运行实践，分
27、析需求量及其影响因素。对于具体的商品来说，需要确定可以观察和定量分析的主要需求因素，分析假定其它因素不变条件下，需求量与自变量之间的基本关系。n建立理论模型是需求函数估计工作的基础，也可对估计结果进行检验。如估计的价格系数为正，说明方程设计或数据收集可能有错误。第73页，本讲稿共76页二、数据资料的收集和整理二、数据资料的收集和整理n在建立理论模型以后，必须收集有关变量的数据资料，经过适当的分析整理后，选择函数的数学形式，用计算机软件回归拟合出需求函数的有关系数。n1、时间序列资料：统一地点和范围，不同时间n2、横断面资料：统一时间，不同地点或消费者n3、市场实验资料：通过认为控制有关因素进行
28、观测n资料收集和整理的关键在于如何保持其它条件不变，尽量减少人为因素第74页，本讲稿共76页三、选择函数形式三、选择函数形式n1、线性方程式、线性方程式n一般形式为 Qd=a+b1P+b2I+b3S+b4An线性需求函数的主要优点是不需要转换数据就可以进行回归估计。其特点是每个自变量的系数就是该自变量的偏导数。它表示其它因素不变时，该自变量变化一个单位会引起需求量变化的数量，即边际产量是一个常数。由需求弹性系数的计算公式可知，在自变量的不同水平上，需求弹性不同。以价格弹性为例：第75页，本讲稿共76页2、幂函数方程式、幂函数方程式n一般形式为 Qd=a Pb Ic Sd Ae，n这种方程虽然不能直接用普通的最小二乘法进行估计，但等式两边取对数，并对有关数据进行转换后，可按线性函数进行估计。如上式可转换为n log Qd=loga+b logP+c logI+d logS+e logAn幂函数形式的生产函数的一个重要特点是自变量的指数就是需求量对于这个自变量的弹性系数，弹性不随自变量的取值而变化，是一个常数。但自变量的偏导数，即边际产量取决于全部自变量的取值。以价格因素为例：第76页，本讲稿共76页