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1、创意字体设计广告设计精华课件第1页，本讲稿共41页一、创意字体设计的目的一、创意字体设计的目的 首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。第2页，本讲稿共41页 也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面
2、设计师必须掌握的重要课程。第3页，本讲稿共41页二、创意字体如何构想二、创意字体如何构想o 这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己的，或是市场上司空见惯的字体。正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉冲击力很强。雷同，那么该字体也就显得新鸨。视觉冲击力很强。然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在然而，要想字体设计有创新，其
3、实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变形的基本规律。归纳起来，在构思的时候，要从汉形的基本规律。归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。字的字形与字意上入手。第4页，本讲稿共41页o汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、汉字本身具有形和意。形就是字形、字态、笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每笔划形态。每个汉字有共同笔态。同时，每个汉字又各有不同的字形形态。如个汉字又各有不同的字形形态。如“一一”与与“警警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。字结构这一节
4、上已分析得很透彻了。o“意意”字的含义，指汉字的表意功能，如象字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽形文字。有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。第5页，本讲稿共41页o在字体设计构思时，从在字体设计构思时，从“形形”“意意”入手是入手是最直接的手法。由最直接的手法。由“意意”通过复杂的心理活通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的动并利用形式法则创造出可视的“形形”，并，并通过这个通过这个“形形”直接或间接地对直接或间接地对“意意“的内的内涵进行进一步的表现。观者通过涵进行进一步的表现。观者通过”
5、形形“引发引发联想，得到联想，得到”意意“的内涵。这样的过程，即的内涵。这样的过程，即为以为以“意意”生生“形形”，以，以“形形”表表“意意”，最终目的就是开发创意的灵感。最终目的就是开发创意的灵感。第6页，本讲稿共41页三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征o汉字创意字体设计按实际运用可区分为：第7页，本讲稿共41页1、创意印刷字体 这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。当今参加日本国际字体大赛，中国方正字体比赛等的字体都归此类。第8页，本讲稿共41页2、企业标准字体n 这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上、有企业中英文简称、全称
6、标准字体。这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主。但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大，要以容易识别、好记为主。第9页，本讲稿共41页3、品牌字体n主要应用于产吕的品牌名称字体设计，以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主，它与创意印刷字体、企业标准字体的不同之处在于，其可直接根据产品的特征和含义去改变笔形、结构。即要有很强的冲击力，也要易于记住。第10页，本讲稿共41页四、创意字体设计的规则四、创意字体设计的规则o要创造出既优美又实用，既合乎汉字空间形式又充分体现汉字形态结构个性美的字体，需把握创意字体设计的原则：第11页，本讲稿共41页o第一、要易辨认。汉字变形要符合汉字所书
7、写习惯，变化不能太离谱，如果根本就认不出是什么字的话，汉字的变形就没有意义了。特别是企业标准字体更应以清晰易辩为原则。第12页，本讲稿共41页o第二、要有独特性。要根据设计主题要求。突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。第13页，本讲稿共41页o第三、要有艺术性。创造新字体时，无论笔形怎么变，其最终的目的是要富有艺术性，要把字变得好看了，这才有意义。必须符合视觉上的美感，能够给人以审美愉悦感觉。以合理、巧妙的变化给人留下深刻的印象。另外，因汉字创意字体设计是应用各种领
8、域的，因此需注意使用的场合、对象、范围、环境等因素。要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用，使之与其涉及的具体内容、主题相协调，力求内容与形式相统一。第14页，本讲稿共41页o创意字体设计的成功与否，还要看其排列组合是否合理、要取得良好的排列效果，关键在于要遵循视觉规律，找出不同字体间的内在联系，在保持其个性特征的同时，组合出一个具有协调感的有机整体。为了造成生动有序，协调对比的视觉效果。可以从不同风格、大小、方向、明暗、疏密等言面统一考虑。将对比与协调的因素在服从于表达主题需要的前提下进行有分寸的作用把握好“度”，这样就能创造出在对比中不失有机协调的，具有视觉审美价值的创意字体设计。第15
9、页，本讲稿共41页五、创意字体的基本表现方法五、创意字体的基本表现方法o1、笔形变化o汉字的笔划形状的丰富变化为设计者提供了发挥自己才智的舞台，连实际的汉字设计中，为了适应特定环境、产品特征和定位、追求特殊的个性风格，可借助汉字的宋体、黑体等印刷本的结构，对汉字的形笔划进行重新修改，在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形，使原来的汉字显现特殊而新颖的新字形。笔形变化也是创意字设计了基本最重要的手法之一，需要强调的是，在笔形变化的时候，每 字的笔有一定要统一，这样才地产生和谐的美感。第16页，本讲稿共41页o2、断笔、连笔o断断和连笔在创意字体设计中运用很广泛。在设计中断
10、连笔常常同时使用，如果运用得很好的艺术效果。需要注意的是，要分析清楚每一个字内部的连断笔和字之间的连断笔，它们要相互协调、呼应，在哪个部分连笔，在哪个部分断笔，一定要自然合理，不要牵强，生硬。同时，字要以易辨为原则，作到小断、小连、小变化，以形成具有大效果的境界。第17页，本讲稿共41页o3、结构、外形o汉字的结构严谨，外形一般情况下都是以方块为主，但是在创意字体设计是（尤其在品牌字体书写时）完全可以打破常规的思路，因为品牌字体往往在2-4个字之间，字与字如果以同样大小的方块字排列，会给人一种古板、生硬的感觉。所以，根据产品品牌的特点和定位，在设计时可改变字与字之间的结构、形态、大小、笔划，以
11、取得生动的艺术效果。第18页，本讲稿共41页o4、空心o运用空心会使字体设计产生虚实相生、黑白相接的效果。在空白字体设计时，字的结构、笔形往往并没有很大的变化，有些可能就是以普通宋、黑等印刷字体为基础，结构也是方方正正的，关键的变化是在字的笔划中间加上一道新的笔划，中间空心的形状特征是改变字体特征属性的根本。所以，在空白字设计时，要充分处理好中间的负形才是最重要的。第19页，本讲稿共41页o5、虚实o“虚虚实实”，“虚中有实”，虚与实的相互补充，构建出汉字字形的若隐若现，此起彼伏，打破了以往以汉字给人的死板生硬的缺点。其实，汉字笔形结构本身就有虚实变化，只是不太明显。这里的虚实，其重点是放在“
12、虚”的处理上，也就是让汉字适当含蓄化。这里“虚”的处理有以下几种常规的方法，省笔、粗细、断笔和模糊化等，当然方法是很多的，在书写时加以总结。在民间泰山的“万仙楼北盘路”两侧的石壁上刻着的“凤光无边”、“有限年华”是虚实处理的经典例子，会产生以“一”画“十”的感染力。第20页，本讲稿共41页o6、共用相关o即共用一形，指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。轮廓成形具有二面的性质，也就是一个形同时为二字部分所共用，中国民间的“四喜娃娃”“三兔共耳”都是极为成功的共用形例子。在汉字设计时采用共同的设计手法时有一定的限制性条件，即设计的一组文字在有着同样的偏旁部首时，要合理安置这组文字其他部分与共用
13、部分之间的关系，要做到巧妙、合理。如古代钱币中的“佳、五、矢、止”四字，与中心的方孔“口”字恰到好处地结合在一起，成了“唯吾知足”的成语。另外，民间的“黄金万两”四个字只有在竖排时才可以共用其中的笔形。汉字笔画、结构的共用能产生形态的趣味性，并能达到以一当十的效果。第21页，本讲稿共41页o7、字图结合o由于汉字源于象形文字，所以从某种意义上讲它既是文字又是图形，是具有特定涵义和一定形态的一种文字图形。字图相互结合、相互映衬、相互补充，既丰富了汉字本身的形象，有一目了然的特性，也使图形更适合文字的形态，可以说是取长补短。这种用法在现代广告设计和标志设计中很常见，只要做到字图搭配有趣味、合理、丰
14、富、强烈而又能辨认，就能达到易于进行信息的传播和记忆的双重效果。第22页，本讲稿共41页o8、对比o在字形变形时，要充分注意笔划之间的相互对比，尽可能打破常规写字时的“横平竖直”时的直板，完全可以逆向思维，如“横曲竖弯”，再如打破“横细竖粗”为“横粗竖细”，这样就会产生出新的字体形态。当然，对比的手法很多，如大小、粗细、长短、曲直等等，要合理运用好这些对比，同时也不能对比太强烈，要做到对比中求同意，这样就协调了。第23页，本讲稿共41页o9、表意o指依据字的意义，将文字笔画作巧妙而简洁的变化，构成意象化的文字。前面讲字图结合时就讲到汉字是象形文字，即表象自然物象原来的复杂的外貌现象、特点和规律
15、，并用简洁的笔墨现象表达出来，如“日、月、山、水、雨”等字。现代汉字形象化的设计就是借鉴象形文字具象和抽象结合，高度概括的表现方法，使汉字成为一种形态性记号。抓住事物的典型特征，把记号性的汉字结合于某种事物的视觉化形象，或把汉字分解成图画元素来表现。当然，表意与图字结合既有联系又有区别，图字结合主要是以图形配合字体为主，图相对是局部或次要的；而表意则相反，所有字的笔划都直接或间接反映是形态的意向。第24页，本讲稿共41页o10、综合o综合是让以上几种手法相互之间既结合，又相互补充的手法。很多时候在设计字体时，这些手法会结合在一起运用，用多少种手法并不重要，重要的是要充分体现汉字本身的特点和内涵
16、。o综合，即强调多种手法要灵活运用，相互补充，不可生搬硬套，这样才会收到事半功倍的效果。当然，设计手法是很多的，这里只是提到几个设计重点，只要大家不断总结尝试，就会实际出更多新颖优秀的字体。第25页，本讲稿共41页o11、立体字o最早的立体字应用是在我国六七十年代。后来日本大师五十岚威畅先生写了不少立体字，被国际上的设计、商业界人士关注。到了今天，随着电脑的广泛应用，通过电脑的处理，可以设计出有特点和风格的立体字。第26页，本讲稿共41页o12、书法字o指用毛笔或其他笔写成的具有书写意味的文字设计。在欧美，传统的书写字称“手写体”，中国称“书法”，日本叫“书道”。第27页，本讲稿共41页o汉字
17、的传统书法是一种纯粹的视觉形式和地道的抽象设计，由“真草隶篆行”五种构成。从颜真卿的真书，王羲之的行书，至张旭的狂草，每种书法都有自己不同的风格特征，对书法字的字体设计具有重要的借鉴作用。在当今的商业设计、白状设计中，书法字的应用很广泛，例如，在日本的食品包装设计中，书法字的设计有很大的舞台，分析原因，每个书写者都有自己的风格，而同一个设计师对不同的产品名称，可写出风格不同的风格，而同一个设计师对不同的产品名称，可写出风格不同的书法字，这样就丰富了书法字的样式。同时，书法字本身具有很浓的民族风格、文化意味以及乡土特征，很适合在食品中应用，书法本身就是我国传统文化，我们应不断弘扬下去。第28页，
18、本讲稿共41页第四章 优秀字体设计作品欣赏第29页，本讲稿共41页o这些作品中有的以丰富的活力形象塑造鲜明的个性风格，有的以独特的创意和笔形变化表现着品牌个性，大部分作品为近几年国际比赛获奖作品；每幅作品都以自己独特的个性特点吸引我们的视线，这些具有代表性的作品可以开拓大家的眼界，并以此为借鉴，启发设计灵感。第30页，本讲稿共41页一、汉字字体优秀设计作品o一、汉字字体优秀设计作品欣赏综合设计类第31页，本讲稿共41页第32页，本讲稿共41页第33页，本讲稿共41页第34页，本讲稿共41页二、汉字字体优秀设计作品欣赏标志类第35页，本讲稿共41页第36页，本讲稿共41页三、汉字字体优秀设计作品欣赏包装设计类第37页，本讲稿共41页四、汉字字体优秀设计作品书籍类第38页，本讲稿共41页五、汉字字体优秀设计作品海报类第39页，本讲稿共41页第40页，本讲稿共41页谢 谢！第41页，本讲稿共41页