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1、新产品开发与市场管理创新第一节参考教材：黄恒学学，市市场创新新，清清华大学学出版社社，19998。（美）理查查德.NN.福斯斯特，创创新进攻者者的优势势，经经济管理理出版社社，19991C.梅尔.克罗福福特，新新产品管管理学，四四川人民民出版社社，19988。一、 新产品开发发与市场场创新的的意义。1、 创新是企业业生存与与发展的的活力源源泉。（1） 企业寿命周周期。（2） 产品寿命与与市场寿寿命周期期。（3） 产业寿命周周期与技技术寿命命周期。2、 创新是提高高企业市市场竞争争力的有有效途径径。3、 创新是扩展展企业利利润空间间的主要要来源。4、 创新是市场场发展、经经济发展展和社会会进步的
2、的重要形形式。二、 新产品开发发管理。1、 新产品开发发规划管管理。（1） 新产品开发发纲要。（2） 新产品开发发预算。（3） 新产品开发发机构。2、 新产品开发发程序。（1） 新产品构思思。（2） 新产品研制制。（3） 新产品测试试。（4） 新产品推广广。概念化工程化产业化市场化概念化阶段段：创意意的筛选选、形成成、评估估。工程化阶段段：产品品试制、研研制。产业化阶段段：资本本、设备备、工艺艺的开发发。市场化阶段段：试销销、宣传传、推广广。三、 市场创新的的基本概概念。1、 市场创新的的基本概概念。（1） 开发新市场场（目标标）。（2） 创造性开发发活动。（3） 新因素的市市场化。（4） 系
3、统管理工工程。（5） 多重社会经经济效应应。2、 市场创新的的基本类类型。（1） 产品创新、生生产创新新、技术术创新。（2） 需求创新、客客户创新新。（3） 市场关系创创新、渠渠道创新新。4第二节四、 市场创新度度及其战战略选择择。1、 市场创新度度的界定定与划分分。市场创新度度是企业业所进行行的市场场创新活活动的新新度，即即市场创创新活动动的程度度与水平平。（1） 市场多维度度：新技技术、新新产品、新新用途、新新服务（2） 时序性。（3） 区域性。（4） 相对性与周周期性、多多重性。（5） 先进性、进进步性。2、 首创型市场场创新。首次引入某某种新的的市场要要素并实实现其市市场化而而开辟一一
4、种新市市场的创创新活动动，可称称之为首首创型创创新。发发明在先先，创新新在后，二二者之间间存在时时滞。（1） 首创型市场场创新的的主要形形式。新产品、新新服务、新新渠道（2） 首创型市场场创新的的战略意意义与竞竞争优势势。市场场领先与与市场垄垄断、高高额利润润。（3） 首创型市场场创新的的风险与与成本分分析。风风险大、成成本大，后后来者居居上市场模模仿者的的优势。3、 改创型市场场创新。改创型市场场创新是是一种具具有中等等程度和和水平的的市场创创新活动动，介于于首创战战略与仿仿创战略略之间的的一种之之间性市市场创新新战略。（1） 改创性市场场创新的的主要形形式。产产品、服服务、技技术、市市场等
5、（2） 改创型市场场创新的的战略意意义与竞竞争优势势。（3） 改创型市场场创新的的风险与与成本分分析。首创是少数数的，改改创是大大量的。4、 仿创型市场场创新。仿创型创新新是创新新度最低低的一种种市场创创新活动动，其基基本特征征在于市市场模仿仿性。市市场模仿仿与市场场扩散、创创新扩散散。5、 市场创新度度的选择择。（1） 量力而行，适适度创新新。（2） 审时度势，适适时创新新。五、 市场创新域域及其组组合域选选择。1、 市场创新的的基本特特征。（1） 市场创新是是要实现现各种新新的市场场要素（即即创新要要素）的的市场化化。（2） 市场创新域域，是指指市场创创新者可可以选择择的、能能够引起起现有
6、市市场发生生变化并并导致新新市场出出现的活活动要素素总和。市场要素的的众多，市市场创新新域的广广阔。市场创新群群、创新新集、创创新点、创创新平台台、创新新空间、创创新维度度。2、 产品创新域域（1） 产品功能创创新。（2） 产品品质创创新。（3） 产品设计创创新。（4） 产品品牌创创新。（5） 产品形象创创新。（6） 产品价格创创新。（7） 产品服务创创新。（8） 产品色彩、包包装、材材料、工工艺创新新等。3、 需求创新域域（1） 需求定位。（2） 需求创造。（3） 需求扩张域域延伸。4、 顾客创新域域。（1） 客户定位与与客户细细分。（2） 客户差别化化。（3） 地区差别化化。第三节5、 技
7、术创新域域是市市场创新新的核心心流域。技术平台、技技术资本本、技术术积累。（1） 技术能力。（2） 核心技术。（3） 技术轨道。（4） 技术平台、技技术渗透透、系列列创新。（5） 技术交易、技技术转移移。6、 市场创新点点的选择择。（1） 创新优势、优优势领域域。（2） 适应市场变变化趋势势、立足足需求。（3） 适度创新。（4） 适时创新。（5） 集中创新、重重点创新新。（6） 扩散创新、集集成创新新。（7） 综合创新、系系统创新新。（8） 连续创新。六、 市场创新向向与市场场创新趋趋势分析析。1、 市场创新向向的基本本概念。市场创新向向是指在在预订的的创新时时间和空空间里，由由各种市市场要素
8、素条件和和环境所所决定的的市场变变化趋势势和发展展方向。（1） 时限性。（2） 指向性、方方向性。（3） 客观必然性性。（4） 多向性。（5） 相对性。2、 市场创新向向分析。（1） 大趋势与小小趋势。（2） 长期发展方方向与短短期的市市场表现现。（3） 不同维度的的不同方方向。（4） 有些方向有有周期性性、循环环性的特特征。七、 市场创新源源及其开开发与利利用。1、 市场创新源源的基本本概念。市场创新源源是指产产生各种种市场创创新要素素的源泉泉，以及及创新企企业或创创新者获获取这些些市场创创新要素素的渠道道总和。（1） 新技术。（2） 新设备、新新工具。（3） 新观念、新新思想。（4） 新文
9、化、新新宗教、新新道德。（5） 新法律、新新政策。（6） 新材料、新新原料。（7） 新能源、新新动力。（8） 新需求、新新客户。（9） 新渠道、新新媒介。（10） 新工艺。（11） 新组织。（12） 新制度。2、 主要市场创创新源（1） 研究型市场场创新源源（2） 营销型市场场创新源源（3） 用户型市场场创新源源（4） 采购型市场场创新源源（5） 竞争型市场场创新源源（6） 合作型市场场创新源源3、 市场创新源源的开发发与利用用。（1） 市场创新源源与信息息管理。（2） 市场创新源源与合理理化建议议、信息息组织、人人力资源源。八、 市场创新阻阻与市场场创新险险分析。1、 市场创新阻阻。（1） 企业内部阻阻力。（2） 市场环境阻阻力。（3） 市场需求阻阻力。2、 市场创新险险分析。（1） 技术险。（2） 政策险。（3） 商业险风险最最大。（4） 文化险、道道德险。（5） 其他险总结：我们们要提高高创新者者的素质质，提高高企业的的创新能能力，除除了培养养创新观观念、培培养创新新精神，学学会创新新方法，学学会创新新思维。