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1、注明：本文文章由广州州弗洋品牌牌策划公司司提供，欢欢迎大家转转载 官网网址：httpp:ME乐活馆馆品牌核心心价值定位位及推广方方案什么是真正正的品牌？有LOGOO、有美丽丽名称、有有完整的视视觉包装就就是品牌吗吗？不是！有广告、有有知名度、有有一定销售售量就是品品牌吗？不不是！这些只是品品牌的外在在表现形式式，是一层层窗户纸。品品牌真正有有力量的是是其内在的的核心价值值。例如，汽汽车品牌中中奔驰的核核心价值是是乘坐舒适适，宝马的的核心价值值是操控性性能，本田田的核心价价值是经济济省油，沃沃尔沃的核核心价值是是安全，劳劳斯莱斯的的核心价值值是奢华等等。这些品品牌都具有有代表自己己核心的价价值体
2、系，其其所有产品品及服务都都是围绕着着这一核心心价值进行行。核心价价值，是用用来指导产产品、定价价、渠道、促促销、品牌牌形象建立立与维护、品牌传播等所有内容，是品牌的灵魂，是DNA！请您审视一一下您的品品牌，是否否具备像上上述汽车品品牌一样的的企业核心心价值呢？如果没有，请请跟着我们们弗洋品牌牌策划公司司团队的思思路，看我我们小组是是如何帮一一个形式上上完整内涵涵却空洞的的品牌定义义其核心价价值的。【项目背景景】ME生活馆馆是栖息在在都市快节节奏里的一一处静谧休休闲的港湾湾，她汇集集了书吧、茶茶吧、清吧吧、蛋糕店店、桌面游游戏室等多多种休闲项项目，让快快节奏中的的都市男女女能在其中中寻获一处处
3、宁静的场场所放松和和休闲。ME生活馆馆独具的时时尚清新格格调，能契契合时下大大部分都市市男女的心心理，虽说说这里涵盖盖的休闲项项目种类多多种，但这这其中并没没有能烘托托出一种深深层次的文文化氛围或或文化概念念，凌乱的的堆积似乎乎让ME生生活馆的创创办者对其其经营感到到了迷惑。MME生活馆馆长久的发发展到底该该如何规划划呢？带着客户的的迷惑，弗弗洋研究小小组开始了了以下几个个步骤的探探索研究：【第一步：定义品牌牌核心价值值】不同行业的的品牌，有有不同属性性的核心价价值！汽车车品牌的核核心价值是是产品的功功能属性，MME生活馆馆，作为一一个综合的的休闲生活活消费场所所，她的核核心价值，应应该是一种
4、种生活方式式！为ME生活活馆定义核核心价值，就就是要寻找找同一种适适合的，对对消费者有有号召力的的、时尚的的生活方式式！我们研究了了东西方人人们生活方方式差异，发发现了这样样一种新的的理念，这这种新的生生活方式叫叫做 “乐乐活”，这这个新生族族群被称之之为“乐活活族”。 而ME生生活馆的这这种形式是是在实践这这样一种生生活方式，所所以我们寻寻找到了这这种生活观观念的起源源。1984年年，美国社社会学者保保罗瑞恩恩带领同事事潜心研究究十五年，依依靠发放调调查问卷和和运用统计计学的方法法研究西方方人的生活活方式，在在19988年写出了了文化创创意者：55000万万人如何让让改变世界界一书。在在书中
5、，他他提出一种种全新生活活概念lifeestylles oof heealthh andd susstainnabillity，把把这个概念念的英文单单词的第一一个字母组组成了一个个新的词汇汇“LOHHAS”，音音译成中文文就是“乐乐活”，就就是“健康康永续的生生活方式”， 核心理念念是“健康康、快乐，环环保、可持持续”。再再形象一点点说，就是是在消费时时，会考虑虑到自己和和家人的健健康以及对对生态环境境的责任心心。由于乐乐活理念顺顺应了社会会发展的大大趋势，乐乐活生活方方式早已流流行于欧美美发达国家家，但在中中国才刚开开始流行。ME生活馆馆就是实践践的这样类类似的一种种生活观念念，我们讨讨论
6、决定可可以借用“乐乐活”的观观念来作为为ME生活活馆的品牌牌核心价值值。弗洋小小组迅速搜搜集中国“乐乐活”一族族的数据资资料，最后后得出结论论：在未来来的中国将将会有越来来越多的青青年群体加加入“乐活活”一族，特特别是现在在求新求变变的80、990后一族族，将会是是“乐活”一一族强大的的潜在群体体。因此MME生活馆馆也必将会会有越来越越多的忠实实拥趸，寻寻找到一个个适合MEE生活馆长长远发展的的文化，是是巩固这种种经营模式式的必然之之选。我们用品牌牌三角工具具来衡量乐乐活，看看看它是否可可以做MEE生活馆的的核心价值值！1、ME生生活馆消费费者急切需需要乐活生生活方式：从“乐活”理理念去寻找找
7、需求，提提出关键词词“健康”、“环环保”、“活活力”、“快快乐”进行行需求搜索索，我们得得到了一组组相关资料料。（1）来自自20009中国城城市白领健健康状况白白皮书的的数据显示示，目前我我国主流城城市的白领领亚健康比比例高达776%，处处于过劳状状态的白领领接近六成成。买房、父父母健康、婚婚姻和孩子子教育成为为白领四大大压力源。 （2）在巴巴厘岛世界界气候大会会上，人们们普遍关注注以中国、印印度为代表表的发展中中国家的态态度。工业业国家先行行，并协助助发展中国国家控制减减排，是中中国的一贯贯主张。而国民也对对气候变化化的重视程程度也比欧欧美发达国国家高，这这就反映了了一个事实实：中国人人越来
8、越重重视环保，越越来越提高高了环保意意识。（3）中国国十大城市市白领压力力排行榜：北京成为为健康压力力最大城市市，广州排排名第二，上上海、深圳圳、南京分分列第三、第第四、第五五名，武汉汉、成都、大大连、金华华、济南等等二三线城城市白领健健康压力相相对较小。调调查显示：买房、父父母健康、婚婚姻和孩子子教育成为为白领四大大压力源。而而这些正是是让白领们们没活力、不不快乐的压压力源。我们最后得得出结论：处于亚健健康、高污污染、压力力大三大状状况下的中中国消费者者急需“乐乐活”。2、乐活生生活方式和和ME生活活馆产品属属性相吻合合。根据“LOOHAS”推推崇的“乐乐活=健康康+环保+活力+快快乐”理念
9、念，我们推推例ME生生活馆中的的桌面游戏戏和书吧、茶茶吧类项目目来进行对对比参考。桌桌面游戏这这种形式，集集结走出室室外的“宅宅男宅女“们们团坐一席席，开展轻轻松幽默的的小游戏或或座谈，在在这里我们们可以不分分职业类别别、学历层层次，我们们都是带着着一份体验验快乐生活活的心情聚聚集，这种种人际交往往模式更具具活力和创创意，比电电脑游戏更更益于身心心健康，体体现了乐活活理念中的的“健康+活力”。书书吧、茶吧吧类项目提提供一个舒舒适的环境境，营造一一种安逸的的氛围，身身临其中遨遨游书海或或是茶话人人生，都是是一种别致致的体验和和高雅的境境界，符合合乐活理念念中“健康康+快乐”的的理念。由由此我们可
10、可以得出MME生活馆馆的生活理理念和“乐乐活”的生生活理念相相一致。而而“乐活”理理念在全球球拥有极高高的认同度度，可以迅迅速提升MME生活的的品牌感召召力。3、没有竞竞争对手占占据乐活。全观整个市市场，我们们要清晰的的知道是个个空白点还还是已经有有人占据了了“新大陆陆”？小组组分区对MME生活馆馆的各个行行业板块分分别进行了了市场深入入调查研究究，得出结结论：在这这些行业，还还没有哪个个品牌定位位“乐活”并并完全占据据“乐活”理理念。“乐乐活馆”是是一种全新新的消费体体验形态，在在目前国内内还未存在在直接的竞竞争对手。综上三点结结论：我们们认为，乐乐活的生活活方式可以以作为MEE生活馆的的核
11、心价值值！【第二步：在营销上上应用核心心价值】品牌的核心心价值已然然找到，但但必须落实实到产品及及服务上，才才不至于如如空中楼阁阁般一刻倾倾颓、昙花花一现。我们可以从从乐活的“健健康、环保保、快乐”三三大理念来来体现MEE生活馆的的产品及服服务。1、体现健健康。健康康的概念关关乎身体和和心理，MME提供的的饮品、甜甜点系列一一致围绕健健康生活提提倡的“三三低低低糖、低脂脂、低胆固固醇”来制制作。实现现“低糖”，我我们可以以以“木糖醇醇”代替“白白糖”；实实现“低脂脂”，可以以选用天然然植物奶油油来代替以以往的动物物奶油；实实现“低胆胆固醇”在在制作蛋糕糕的过程中中可以减少少蛋黄的用用量，有效效
12、控制对胆胆固醇的摄摄取。2、体现环环保。我们们一致推崇崇：不用任任何一次性性餐具及用用品，使用用可降解产产品包装、环环保购物袋袋，节约用用水、用电电。3、体现快快乐。MEE生活馆选选择最能放放松心情的的美国乡村村音乐作为为店内背景景音乐，随随处摆放最最具阳光和和休闲气息息的旅游或或精致散文文类书籍，让让消费者在在舒缓的音音乐声中能能有心灵的的徜徉于瀚瀚海旅行。在在馆内一隅隅或吧台一一脚生活馆馆还设置留留言墙和心心情簿，来来这里的人人们可以随随意写下自自己的行走走思绪和微微妙感思。内容涵盖面面已然丰富富，反映在在结构组织织上ME生生活馆也有有自己清晰晰的脉络。门店的功能能定位如下下图示：【第三步
13、：在传播上上应用核心心价值】品牌核心价价值在得到到应用后，我我们可以开开始进行品品牌意识形形态上的扩扩展和延伸伸。从命名上开开始研究，MME生活馆馆渗透着“乐乐活”的所所有理念，我我们完全可可以移花接接木，取“乐乐活”换“生生活”。MME生活馆馆成ME乐乐活馆，立立意即刻鲜鲜明、生动动起来。立意而后寓寓意，MEE乐活馆必必须得有自自己的醒目目口号语言言，这是做做一种广泛泛的概念传传播。立意意“乐活”的的理念，我我们还得寻寻找属于自自己的标志志性符号做做代言。例如人人皆皆知的“全全球通我能”，这这种开放式式的句式有有宽广的创创意延展空空间，“积积极、掌控控、品味我能”、“想想要战胜对对手，首先先
14、要战胜自自己我我能”等，可可以在不同同场合随心心所欲的表表现应用。而而ME乐活活馆也应该该找到一个个类似于这这样句式的的广告语，可可以在不同同场合畅言言的句式，不不仅是表达达，而是一一种关于文文化的传播播。拓宽思思维，我们们提出了“XXXXXXX，乐活一一下”，“乐乐活一下，XXXXXXX”这样一一种句式结结构。用英英文表达就就是“JUUST FFUN！”随之进行造句，而放在不同运用中：“身体发霉，乐活一下”，“心情枯萎，乐活一下”，“头脑迟钝，乐活一下”等等。发现这样的组合能有不同的创造思维，十分契合ME乐活馆所想表达的主题思想。 传播的创意意还可以有有多种多样样，弗洋品品牌策划公公司还提给给ME乐活活馆组建美美女“乐活活天使”团团队、开展展桌游LPPK的联赛赛等点子。可可以利用不不同节日、时时下潮流背背景巧妙的的运用到不不同门店里里。这样的的创意还可可以征求消消费者的参参与，合力力创造更加加“乐活”的的生活。