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1、广告媒体策策划书苹果手手机10广告一一班组员：马锦锦程，吕吕俊，朱朱浩一、 目录前言 - 44 二 、媒体体战略环环境分析析 - 131、市场状状况分析析 2、媒体环环境分析析 3、竞争品品牌媒体体投资分分析 4、广告分分析 三、媒体目目标 - 2291、受众的的详细情情况分析析 2、需要的的可持续续以及可可持续方方式 3.、需要要的到达达率,有有效到达达率,频频次 4、有特殊殊需要的的区域比比重 5、所需的的灵活性性 6、必须支支持促销销的媒体体水平 四、媒体受受众策略略 - 3341、确定目目标消费费者 2、目标受受众的媒媒体接触触习惯 五、创意策策略 - 336广告创意活活动主题题 六、
2、媒体地地理性策策略 - 4411、区域市市场的评评估 2、选择具具体的区区域市场场 七、具体的的媒体选选择 - 4471、选择的的具体媒媒体或媒媒体组合合 2、创意性性媒体的的运用 八、媒体时时间策略略 - 5001、确定媒媒体投放放的具体体行程 2、媒体投投放的排排期表格格 九、媒体预预算策略略 - 5441、预算总总额 2、不同媒媒体的媒媒体预算算额 前言简介苹果品牌手手机介绍绍iPhhonee 是结结合照相相手机、个个人数码码助理、媒媒体播放放器以及及无线通通信设备备的掌上上智能手手机，由由史蒂夫夫乔布布斯在220077年1月月9日举举行的MMacwworlld宣布布推出，2007年6月
3、29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00 iPhone 2G 在美国上市，2008年7月11日，苹果公司推出3G iPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了 iPhone 4 。2011年10月5日凌晨，iPhone 4S 发布。2012年9月13日凌晨（美国时间9月12日上午）iPhone 5 发布。屏幕与摄像像头iPhonne包括括了iPPod的的媒体播播放功能能，和为为了移动动设备修修改后的的Macc OSS X操操作系统统（iO
4、OS，本本名iPPhonne OOS，自自4.00版本起起改名为为iOSS)，以以及8000万像像素的摄像头头。（一一代、二二代为2200万万，3GGS为3320万万，支持持自动对对焦，44代提升升到背照照式5000万，而而20111年发发布的44S提升升到8000万并并且采用用2.44f大光光圈）此外外，设备备内置有有重力感感应器，iphhonee4有三轴陀陀螺仪（三三轴方向向重力感感应器），能能依照用用户水平平或垂直直的持用用方式，自自动调整整屏幕显示示方向。并并且内置置了光感感器，支支持根据据当前光光线强度度调整屏屏幕亮度度。还内内置了距距离感应应器，防防止在接接打电话话时，耳耳朵误触触
5、屏幕引引起的操操作。220122年9月月发布的的iPhhonee5更是是加入了了一个全全新的拍拍照模式式全全景模式式，在该该模式下下可以用用iPhhonee 5拍拍摄全景景照片，全全景照片片可达228000万像素素。三大功能集集于一身身iPhonne 激激活移动电话、宽宽屏iPPod和和上网装装置 iPPhonne 将将三大功功能集于于一身，通通过iPPhonne的多多点触摸摸(Muultii-Toouchh)技术术，手指指轻点就就能拨打打电话、应应用程序序之间也也易如反反掌。还还可以直直接从网网站拷贝贝粘贴文文字和图图片。它它同时是是世界上上第一台台批量生生产商业业用途的的使用电电容屏的的智
6、能手手机（世世界第一一台电容容屏手机机是lgg kee8500，但是是是功能能机 ）。操作系统iOSS（原名名iPPhonneOOS)是是由苹果果公司为为iPhhonee开发的的操作系系统。它它是给iiPhoone,iPood ttoucch和iPaad使用用。就像像其基于于的Maac OOS XX操作系系统一样样，它也也是以DDarwwin为为基础的的。iOSS的系统统架构分分为四个个层次：核心操操作系统统层（tthe Corre OOS llayeer），核核心服务务层（tthe Corre SServvicees llayeer），媒媒体层（tthe Meddia layyer），可可轻
7、触层层（thhe CCocooa TToucch llayeer）。操操作系统统占用大大概2440MBB的内存存空间。iiOS的的用户界界面的概概念基础础上是能能够使用用多点触触控直接接操作。控控制方法法包括滑滑动,轻轻触开关关及按键键。与系系统互动动包括滑滑动 (swiipinng),轻按（ttapppingg）,挤挤压(ppincchinng)及及旋转(revversse ppincchinng)。此此外,通通过其内内置的加加速器,可以令令其旋转转装置改改变其yy轴以令令屏幕改改变方向向，这样样的设计计令iPPhonne更便便于使用用。屏幕下方有有一个hhomee按键，底底部则是是docc
8、k，有有四个用用户最经经常使用用的程序序的图标标被固定定在doock上上。屏幕幕上方有有一个状状态栏能能显示一一些有关关数据，如如时间、电电池电量量和信号号强度等等。其余余的屏幕幕用于显显示当前前的应用用程序。启启动iPPhonne应用用程序的的唯一方方法就是是在当前前屏幕上上点击该该程序的的图标，退退出程序序则是按按下屏幕幕下方的的homme键。品牌发展苹果计算机机(现在在已改名名为苹果果)的创创办人是是史帝夫夫乔布布斯(SStevve JJobss)和史史帝夫沃兹尼尼亚克(Steeve Wozzniaak)，苹苹果计算算机的第第一部计计算机为为Appple I，当当时大多多数的计计算机并并
9、没有显显示器，AApplle II因为可可以使用用电视当当做显示示器，同同时设计计比当时时其它同同类的计计算机简简单，使使用的零零件也少少，因此此初步取取得不错错的发展展。虽然AApplle II已经简简化许多多设计，但但是仍然然还是属属于较偏偏向工程程师或电电子玩家家的产品品，让苹苹果计算算机开始始受欢迎迎并大众众化的产产品是 Appple II。AApplle III的设设计让计计算机看看起来像像家电而而不是电电子仪器器，同时时具备彩彩色图形形显示、音音效与两两种内建建的BAASICC程序语语言，这这让 AApplleIII平台上上出现了了许多应应用软件件，开启启了个人人计算机机的革命命。
10、Appplee III在家庭庭与学校校使用者者之间很很普及，而而且在世世界第一一款电子子表格软软件 VVisiiCallc在AApplle III问世世后，AApplle III便开开始应用用在商业业用途上上，这也也让个人人计算机机有了更更广泛的的应用。同同时ViisiCCalcc的成功功也让软软件的重重要性开开始超越越硬件，开开启了软软件的时时代。图形界界面时代代来临：MaccinttoshhAppple II非非常受欢欢迎。在在当时卖卖出了数数百万台台，不过过这时候候竞争对对手也开开始出现现，其中中头号对对手就是是IBMM搭配微微软MSS-DOOS的IIBM- PCC。苹果果计算机机继Ap
11、pplee III之后推推出的AApplle IIII由由于设计计问题和和价格过过高的关关系，卖卖得并不不好。此此时，一一个事件件改变了了整个苹苹果计算算机发展展的进展展，这个个事件就就是史帝帝夫乔乔布斯去去参观了了Xerrox的的帕罗 奥多研研究中心心(PAARC,Pallo AAltoo Reeseaarchh Ceenteer)。Xerrox的的帕罗奥奥多研究究中心是是许多现现代计算算器技术术 的发发源地，如如激光打打印机、鼠鼠标、以以太网络络、图形形用户界界面、SSmallltaalk、页页面描述述语言 Intterppresss(PPosttScrriptt的先驱驱)、图图示和下下拉
12、式选选单、所所见即所所得文本本编辑器器、语音音压缩技技术等等等现在我我们所熟熟知的许许多计算算机技术术，都是是 在帕帕罗奥多多研究中中心孕育育出来的的。而史史帝夫乔布斯斯在帕罗罗奥多研研究中心心所看到到的就是是融合了了图形用用户界面面、面向向对象设设计与鼠鼠标等设设计概念念的Allto个个人计算算 机，这这个经验验让史帝帝夫乔乔布斯大大为惊艳艳，回去去后就决决定将这这些概念念应用在在他新开开发的MMaciintoosh计计算机上上。Maccinttoshh是第 一部正正式上市市的图形形界面和和桌面概概念的计计算机，推推出后获获得很好好的评价价，但是是在当时时由于面面临IBBM-PPC的激激烈竞
13、 争，MMaciintoosh并并未如AApplle III一样样在市场场上取得得相当大大的成功功。而之之后史帝帝夫乔乔布斯也也因为后后来与公公司管理理阶层的的问题，离离开了自自己一手手创办的的苹果计计算机。Maccinttoshh的出现现在计算算机历史史上具有有指针性性的意义义，因为为Maccinttoshh，促成成了后来来微软的的Winndowws系统统的诞生生，微软软的 WWinddowss系统是是在一次次史帝夫夫乔布布斯为比比尔盖盖茨所做做的Maacinntossh图形形界面展展示后开开始发展展的，而而在现今今，微软软经由WWinddowss几乎垄垄断了 整个个个人计算算机操作作系统市
14、市场。意外的的插曲：NeXXT CCompputeer与NNEXTTSTEEP史帝夫夫乔布布斯离开开苹果计计算机后后，创立立了NeeXT计计算机公公司，开开始发展展NEXXTSTTEP操操作系统统以及以以Mottoroola 680000处处理器为为基础的的NeXXT计算算机，NNEXTTSTEEP便是是现今MMacOOS XX的前身身。NEXXTSTTEP是是以Maach和和BSDD为基础础，使用用Objjecttivee-C作作为开发发语言，具具有先进进图形界界面的操操作系统统。一开开始NEEXTSSTEPP 只能能在NeeXT计计算机上上执行，后后来开始始移植到到当时流流行的4486系系
15、统上，接接着陆续续移植到到Sunn Spparcc与HPP PAA-RIISC平平台上。不过由由于NEEXTSSTEPP的设计计太先进进了，软软件环境境所要求求的高档档硬件配配备导致致整个系系统的价价格居高高不下，只只有少数数大型机机构才买买得起，因因而使得得当时NNEXTTSTEEP面临临曲高和和寡的局局面，这这也让NNeXTT开始面面临困境境。NEXXTSTTEP虽虽然没有有获得广广泛的成成功，但但是当时时它的多多媒体能能力与系系统的优优异设计计还是发发挥了重重要的影影响力。世世界上第第一台WWWW Serrverr 便是是当时在在欧洲核核物理实实验室工工作的蒂蒂姆伯伯纳斯-李在一一台Ne
16、eXTCCubee上开发发出来的的，第一一个Weeb浏览览器也是是在NEEXTSSTEPP系统上上开发的的。Weeb 让让因特网网脱离文文本模式式状态，进进入多媒媒体时代代，从此此取得至至今仍方方兴未艾艾的高速速发展。NNEXTTSTEEP在因因特网的的发展上上扮演了了关键性性的角色色。此外NNEXTTSTEEP系统统上Innterrfacce BBuillderr所提供供可视化化图形界界面应用用程序快快速开发发环境，也也远远超超越当时时所流行行的一般般计算机机应用程程序开发发环境的的设计。在在Intterffacee Buuildder出出现之后后，才慢慢慢在IIBM兼兼容PCC上看到到Vi
17、ssuall Baasicc与Deelphhi。持续的的革命：Newwtonn 与 Powerrboook少了史史帝夫乔布斯斯，苹果果计算机机的创意意文化仍仍在，这这个期间间苹果计计算机仍仍然有不不少创意意，Maacinntossh虽然然被IBBM-PPC占领领了大部部分的市市 场，同同时微软软也在之之后发展展出Wiindoows，并并在Wiindoows 3.00开始取取得成功功，但是是Maccinttoshh在图形形界面的的设计上上，仍是是保持许许多 WWinddowss仍无法法企及的的设计优优势。除了MMaciintoosh之之外，苹苹果计算算机也发发展出日日后个人人数字助助理(PPDA
18、)的原型型 Neewtoon，这这个在119933年出现现的消费费者产品品已经具具备触 控屏幕幕、红外外线、手手写输入入等功能能，这些些功能让让Newwtonn成为后后来流行行的Paalm Pillot、PPockketPPC等PPDA的的先驱。此外在在19991年推推出的PPoweerbbookk，则由由于其轨轨迹球、触触摸板以以及在键键盘前方方占位符符以承托托手掌的的设计，让让Powwerbbookk成为现现今流行行笔记本本计算机机的外形形标准。创意与与品牌合合体：iiMacc与Maac OOS XX19990年代代中期，微微软的WWinddowss 955、Wiindoows NT开开始
19、出现现，在系系统设计计与性能能上开始始超越苹苹果计算算机的SSysttem系系列操作作系统，苹苹果计算算机必须须寻求新新的操作作系统。当当时苹果果计算机机考虑过过自行设设计，也也探 询询过购买买由前AApplle员工工所创建建的多媒媒体操作作系统BBeOSS的可能能。不过过苹果计计算机最最终选择择了NEEXTSSTEPP，这不不旦挽救救了濒危危的NeeXT计计算机公公司， 也让苹苹果计算算机找到到新的发发展动能能。19997年史史帝夫乔布斯斯回到苹苹果计算算机任首首席执行行官，同同时苹果果计算机机也买下下史帝夫夫乔布布斯所创创立的 NeXXT计算算机，因因此NEEXTSSTEPP便成 为Maa
20、cOSS X的的基础，取取代之前前所使用用的架构构老旧的的Sysstemm系列操操作系统统。之后后发表的的iMaac GG5开始始使用MMacOOS XX，iMMac G5省省略掉底底座，把把CPUU和整台台计算机机的硬件件藏在平平面显示示器的后后面，只只由流线线型的铝铝脚支撑撑，这样样的设计计让iMMac G5成成为当时时世界上上最薄的的台式计计算机。在在史帝夫夫 乔乔布斯带带领下的的苹果计计算机开开始以简简约、时时尚的工工业设计计，不断断吸引市市场的目目光。进军消消费者电电子市场场的先声声：iPPod与与iTuuness不过iiMacc和Maac OOS XX的推出出，只是是稍挽苹苹果计算
21、算机的颓颓势。真真正让苹苹果计算算机异军军突起的的，则是是在20000年年推出的的消费者者电子产产品 iiPodd。iPPod搭搭配其在在线音乐乐商店iiTunnes因因为因特特网技术术崛起，为为当时盗盗版盛行行的音乐乐市场开开启了一一个全新新的商业业模式。同同时iPPod也也依靠其其绝佳的的 工业业设计接接口，成成为全球球占有率率第一的的携带型型音乐播播放器。iPood的成成功，带带起了一一股时尚尚风潮，让让使用苹苹果公司司的产品品成为时时尚与地地位的象象征，因因而带动动了苹果果计算机机其它产产品的销销售。iiPodd的流行行也带起起 一股股工业设设计风，其其它厂商商开始在在产品中中加入更更
22、多工业业设计的的元素。如如微软开开始推出出类似的的产品，同同时也成成立类似似iTuuness的在线线音乐商商店。大放异异彩：iiPhoone站在iiPodd的成功功浪潮上上，苹果果计算机机在20007年年1月99日推出出的智能能型手机机iPhhonee，开始始让苹果果计算机机大放异异彩，同同时公司司名称也也由苹果果计算机机拿掉计计算机三三字改称称苹果。这这代表苹苹果不再再只是计计算机公公司，更更显示苹苹果公司司积极进进入消费费者电子子市场的的企图。iPhone苹果公公司在iiPhoone的的设计中中创意地地引进了了Mullti-touuch触触控屏幕幕、重力力传感器器、电子子罗盘，搭搭配GPP
23、S与相相机，加加上其独独特的使使用接口口 设计计，让iiPhoone一一举在操操作界面面上大幅幅领先其其它品牌牌手机。在在之后推推出的在在线软件件商店AApp Stoore，更更让手机机脱离传传统单调调应用的的刻板印印象，透透过外部部的创意意，让手手机的应应用可以以无限延延伸。iiPhoone不不但让苹苹果公司司取得前前所未有有的成功功与获利利，也 跟着带带起一股股厂商纷纷纷群起起效尤的的风潮，手手机大厂厂 Nookiaa、Miicroosofft、RRIM、PPalmm纷纷推推出类似似的手机机，并成成立类似似Appp Sttoree的在线线软件商商店来推推展应用用软件的的开发，不不过 AAp
24、p Stoore目目前已经经有接近近19万万套应用用软件，占占有绝对对优势，其其它厂商商仍在奋奋起直追追。平板计计算机的的革命：iPaad20110年44月，苹苹果公司司推出了了10吋吋的平板板计算机机iPaad，iiPadd被苹果果定位为为介于智智能型手手机和笔笔记本电电脑之间间的产品品，由于于使用的的操作系系统是修修改过的的iPhhonee OSS，因此此在系统统的使用用上并没没有令人人很惊艳艳的创新新，仍是是沿用原原有iPPhonne 的的风格。iPad平板计计算机的的概念最最早可以以追溯到到帕罗奥奥多研究究中心艾艾伦凯凯(Allan Kayy)所提提出的可可以用笔笔输入信信息的DDyn
25、aaboook构想想，但是是后续分分别由GGo、微微软所推推出的产产品，都都因为手手写识别别率不足足、价格格和重量量等问题题，而无无法获得得市场认认同取得得成功。不过苹苹果仍是是发挥了了所擅长长的工业业设计能能力，让让iPaad的外外型与重重量极具具吸引力力，另外外随着iiPodd、iPPhonne所带带起音乐乐、地图图定位、上上网等等等 各种种行动应应用需求求，加上上够长的的使用时时间与合合理的价价格，iiPadd目前已已销售近近50万万部而取取得初步步的成功功，同时时也打开开了一个个全新的的市场。未未来随着着系统效效能的逐逐 步增增强，加加上苹果果现有强强大的品品牌与市市场力量量，很可可能
26、会对对现有上上网本，甚甚至笔记记本计算算机市场场构成威威胁。从iPPhonne与iiPadd的发展展， 可可以看出出苹果公公司正逐逐步藉由由比计算算机更接接近一般般用户的的消费者者电子设设备，来来建构其其市场影影响力，为为什么不不由传统统计 算算机着手手呢？因因为传统统计算机机市场仍仍是由PPC与微微软统制制，要在在这个市市场上有有所突破破其实机机会微乎乎其微。但但消费者者电子市市场远比比传统计计算机市市场大得得多了，一一旦苹果果 公司司在消费费者电子子市场建建立其稳稳固领先先地位，让让用户熟熟悉苹果果产品的的使用，之之后要再再回头夺夺取传统统计算机机市场，就就很轻而而易举了了。不过过苹果公公
27、司要达达到这个个目标，首首 先可可能得要要学习微微软开放放其封闭闭的软件件授权，否否则以现现有的模模式，影影响力扩扩展的范范围就会会有限制制。品牌定位中高档消费费者手机机品牌，现现在已经经逐渐成成为高富富帅白富富美的身身份标志志但是是仍然以以二线及及以上城城市、年年龄在118335岁之之间的知知识分子子中青年年为主。二、媒体战战略环境境分析1、市场状状况分析析 市场容容量2012年年12月月21日日消息，市市场调研研公司赛赛诺的相相关报告告显示，今今年111月国内内手机总总体销量量(2GG+3G手手机)环环比下滑滑2.33%，其其中，33G手机机只有TTD制式式环比增增长，WWCDMMA和CC
28、DMAA 20000制制式均有有少量下下滑，而而按厂商商销量来来计算，前前三名分分别为三三星、联联想、酷酷派。2G手机销销量加速速萎缩报告显示，受受季节性性因素影影响，今今年111月国内内手机总总体销量量比为22,4559万部部，比上上月下滑滑2.33%，但但同比增增长188.3%。其中，2GG手机市市场萎缩缩速度加加快，较较上月下下降8.4%，例例如GSSM和CDMMA1XX市场销销量环比比分别减减少8.8%和和5.55%，销销量分别别为4229万和和59万万；而3G手机机市场销销量达到到1,9971万万部，也也较上月月微降00.7%。其中中，移动动TD手手机市场场销量5553万万台，环环比
29、增长长12.0%，电电信EVVDO手手机和联联通WCCDMAA手机市市场均出出现萎缩缩，销量量分别为为4900万和9927万万，环比比分别下下降4.4%和和5.11%。国产品牌手手机份额额71.7%从渠道来看看，走运运营商渠渠道的捆捆绑合约约手机市市场销量量为1,1655万，环环比增长长1.88%，而而走社会会渠道的的公开市市场销量量1,2294万万部，环环比下降降5.88%。今年11月月份，国国产品牌牌手机合合计份额额较上月月提高00.4个个百分点点，达到到71.7%。也也就是说说，国产产品牌手手机两个个月来市市场份额额稳定在在七成左左右。在国际品牌牌中，三三星111月份仍仍占据中中国3GG
30、手机市场场份额第第一的宝宝座，市市场份额额为155.5%，销量量比上月月略降00.2%。诺基亚该月月市场份份额5.9%，销销量比上上月略降降0.55%。苹果该月销销量增加加0.66%，市市场份额额3.55 %，这这主要是是因为其其多款机机型价格格不断下下调的。在在过去的的三个月月内，iiPhoone 4S 16GG价格下下降5449元，降降幅111.4%，iPPhonne 44S 332G价价格下降降10445元，降降幅188.4%。另一家市场场调查机机构Caanallys数数据也显显示，今今年第三三季度中中国智能能手机出出货量超超过50000万万部，三三星处于于领先地地位，联联想和酷酷派分别
31、别排名第第二、第第三，中中兴和华华为紧随随其后，而而苹果跌跌出前五五名。工信部电信信研究院院的报告告则认为为国产手手机的份份额更高高，其报报告称，在在手机终终端市场场，我国国国产品品牌还是是占据着着较大的的市场份份额。11-8月月份，我我国国产产新品上上市25580款款，占手手机上市市新品总总量的994.55%；出出货量达达2.113亿部部，占手手机总出出货量的的77.7%。三星联想酷酷派分列列前三在国产手机机中，联联想居整整个国内内3G手机机市场份份额第二二，市场场份额110.55%。今今年联想想手机的的销量一一直冲得得很快；而酷派派11月月在整体体手机市市场和33G市场场排名较较10月月份
32、均上上升一名名，由110月的的第四增增至该月月的第三三，市场场份额为为8.77 %，销销量较上上月增长长35万万部，环环比增幅幅19.4%；TD和和EVDDO制式式分别增增长200万和111万部部，市场场份额排排名均居居第三，在在WCDDMA手手机市场场销量则则居第五五。而该月华为为和中兴兴通讯分分列市场场份额第第四和第第五，华华为上个个月还列列第三，但但11月月份被酷酷派赶上上。从总体上看看，国外外品牌参参与中国国市场竞竞争的企企业越来来越少，目目前主要要以三星星、诺基基亚、苹苹果为代代表，总总体份额额已较前前几年大大幅下降降，但占占据国内内高端手手机市场场主要份份额，即即份额少少、利润润高
33、；而而国产手手机以联联想、酷酷派、华华为、中中兴为代代表，在在市场份份额上已已占据主主动权，但但利润少少。实际际赢利能能力不足足，根本本原因是是国产品品牌在高高端市场场缺少话话语权。目目前，国国内智能能手机市市场30000元元以上的的产品除除酷派推推出的几几款机型型外，其其他品牌牌的产品品价格基基本在330000元以下下。华为为的最高高端机型型也仅220000多元，还还谈不上上高端手手机。(2)市场场份额(3)发展展前景就目前发展展现状而而言，尽尽管苹果果手机在在社会舆舆论角度度都占据据着很大大的优势势，但是是由于其其本身针针对的消消费群体体是中高高端的消消费群体体，因此此占据的的市场份份额不
34、是是很高，远远远不如如中低档档水准的的三星和和联想的的占有率率高。但但是相比比较中国国的消费费水准来来看，这这种情况况还是可可以理解解的。对对于当前前社会对对于苹果果手机的的舆论导导向来看看，即使使苹果手手机未来来仍然以以这样的的发展态态势发展展下去，其其关注度度仍然不不会减少少。媒体环境分分析（一）媒体体类别及及背景分分析媒体类别：杂志、报报纸、互互联网、电电视、户户外广告告、广播播重点媒体分分析：杂杂志、报报纸、互互联网 杂志杂志媒体的的优势: A、覆盖面面广 可渗透透在全国国各区域域,且不不会出现现像电视视广告因因受地方方电台控控制,用用当地电电台的广广告插播播覆盖了了,因而而起不到到广
35、告作作用的情情况. B、针对性性强 选择目目标消费费者喜爱爱的杂志志,直接接将广告告讯息传传递给目目标受众众. C、广告效效果持久久性 消消费者在在购买时时尚类杂杂志后,不仅浏浏览,欣欣赏,阅阅读,还还会传阅阅,保留留，收藏藏。（2）报纸纸报纸广告媒媒体的特特征优势：1.依赖平平面视觉觉，倾向向于理性性地广告告媒体； 2.读者具具有较强强的主动动选择性性； 3.权威性性，可信信性高； 4.低价 根据调查得得知，现现在在南南京市场场上，几几大主流流报纸有有：现代代快报，金金陵晚报报，南京京晨报，扬扬子晚报报，南京京日报。其其中，扬扬子晚报报曾经创创全国日日报 发发行量第第3，全全球第221，根根
36、据有关关江苏省省城市读读者的调调查数据据显示，扬扬子晚报报在江苏苏日报市市场中占占有绝对对的主导导地位，一一些反映映报纸价价值的主主要指标标遥遥领领先于其其它报纸纸。（3）互联联网网络广广告作为为一种全全新的广广告形式式，之所所以受到到各个国国家及地地区企业业的重视视和喜欢欢，是因因为它与与电视、广广播、报报纸、杂杂志等媒媒体的广广告相比比，具有有以下特特点：1.交互性性与主动动性。强强交互性性是网络络媒体最最大的优优势，它它不同于于传统媒媒体的信信息单向向传播，而而是信息息互动传传播，用用户可以以获取他他们认为为有用的的信息，厂厂商也可可以随时时得到用用户宝贵贵的反馈馈意见。2.实时性性。在
37、传传统广告告媒体上上，广告告发版后后很难改改变，或或者说改改换广告告版面的的经济代代价太大大，因而而难以实实现。而而在互联联网上做做广告则则能按照照需要及及时变更更广告内内容，包包括改错错。例如如，一则则有关电电视机促促销广告告的电视视机销售售价格变变动了，更更改其价价格只需需要1、22 分钟钟，更改改成本则则可以忽忽略不计计。这样样就可以以很容易易做到经经营决策策变化与与广告变变化之间间的无延延迟。3.无时间间、地域域限制，传传播范围围极大。网网络广告告的传播播范围广广泛，可可以通过过互联网网把广告告信息全全天候(无论刮刮风下雨雨都不影影响效果果)、224 小小时不间间断地传传播到世世界各地
38、地。网民民可以在在世界上上任何地地方的互互联网上上随时随随意浏览览广告信信息。这这些效果果，传统统媒体是是无法达达到的。4.受众数数量可准准确统计计。网络络广告的的突出特特点是可可测量性性和智能能化。通通过第三三方服务务器不仅仅可以精精确统计计出网站站的访客客人数、广广告的曝曝光和被被点击次次数，还还能记录录网民上上网的时时间分布布和地域域分布情情况，乃乃至网民民的个人人爱好和和上网习习惯，从从而具备备了精确确定向的的可能。 5.针对对性。网网络广告告受众群群体特征征明显。根根据分析析结果显显示： 网络广广告的受受众是最最年轻、最最具活力力、受教教育程度度最高、购购买力最最强的群群体，网网络广
39、告告可以帮帮广告主主直接命命中最有有可能的的潜在用用户。 6.形式式多样，多多媒体广广告日益益增多。网网络广告告的表现现形式包包括动态态影像、文文字、声声音、图图像、表表格、动动画、三三维空间间、虚拟拟现实等等，可以以根据广广告创意意需要进进行任意意的组合合，从而而有助于于最大限限度地调调动各种种艺术表表现手段段，制作作出形式式多样、生生动活泼泼，能够够激发消消费者购购买欲望望的广告告。7.多对多多的传播播过程。报报纸广告告基本是是一对一一的传播播过程，电电视传媒媒则是一一对多的的方式，而而网络广广告则是是多对多多的传播播过程。8.迅捷性性。这一一点一方方面指的的是信息息的发布布，另一一方面指
40、指的是信信息的反反馈和更更换。对对于广告告运来说说，从材材料的提提交到发发布，所所需时间间可以是是数小时时或更短短。9.检索便便捷。网网络广告告可以将将文字、声声音、画画面完美美地结合合之后供供用户主主动检索索，重复复观看。10.价格格优势。从从价格方方面考虑虑，与报报纸杂志志或电视视广告相相比，目目前网络络广告费费用还是是较为低低廉的。（二）媒体体定位和和内容风风格分析析重点媒体定定位：杂杂志、报报纸、互互联网内容风格分分析：11、杂志志比较适适合做缝缝儿、目目录对页页和封三三广告。以以图文并并茂形式式加以表表现，适适合发布布企业力力推的某某款产品品。 2、报报纸：可可以开设设整版、半半版广
41、告告以及广广告专栏栏。（三）媒体体受众群群体特征征分析杂志：目标标受众比比较集中中，受众众理解度度高。具具有“聚众”效应。报纸：受众众覆盖面面广，年年龄层相相对宽泛泛。互联网：受受众是最最年轻、最最具活力力、受教教育程度度最高、购购买力最最强的群群体，网网络广告告可以帮帮广告主主直接命命中最有有可能的的潜在用用户。总结：采用广告明明媒体组组合策略略，把不不同的媒媒体组合合起来，发发挥每个个媒体的的长处互互补不足足之处。杂志、报纸纸、互联联网将是是我们主主要媒体体，另外外包括电电视、广广播以及及户外广广告。户户外广告告即在公公车站、地地铁站、大大商场和和购物广广场设置置POPP、灯箱箱广告。我我
42、们主要要选择张张扬、青青春、性性感、简简约、独独立自主主、崇尚尚自由解解放的主主题，色色彩不要要太鲜艳艳，柔和和为宜。3、竞争品品牌媒体体投资分分析由于主要以以网络为为重点投投放媒体体，因此此我们将将重点放放在网络络广告媒媒体分析析上2012年年6月手手机品牌牌网络广广告投放放情况分分析据前瞻数据据中心监监测：220122年6月月，手机机品牌网网络广告告总投放放费用环环比增长长22.4%达达42449万元元。其中中，诺基基亚投放放费用环环比增长长92.9%至至9355万元，位位居第一一；摩托托罗拉投投放费用用环比增增长311.3%至9008万元元，位居居第二；三星电电子投放放费用环环比增长长2
43、6.4达8896万万元，位位居第三三。20012年年6月，门门户网站站、ITT类网站站和视频频网站是是手机品品牌网络络广告投投放的首首选媒体体。其中中，门户户网站投投放费用用环比增增长399.3%达25577万万元，占占总投放放费用的的60.6%，位位居第一一；ITT类网站站投放费费用环比比增长339.11%至9913万万元，占占总投放放费用的的21.5%，位位居第二二；视频频网站投投放费用用环比下下降311.2达达4277万元，占占总投放放费用的的10.1%。20110年66月-220122年6月月手机品牌牌网络广广告投放放费用及及环比增增长（单单位：万万元，%）艾瑞iAddTraackee
44、r：220122年111月手机机品牌网网络广告告投放数数据iReeseaarchh艾瑞咨咨询根据据网络广广告监测测系统iiAdTTracckerr的最新新数据研研究发现现，20012年年11月月，手机机品牌网网络广告告总投放放费用达达25774万元元。其中中，三星星电子投投放费用用达5007万元元，位居居第一；华为投投放费用用达4992万元元，位居居第二；宏达投投放费用用达3779万元元，位居居第三。艾瑞iiAdTTracckerr最新数数据显示示，20012年年11月月，门户户网站、IIT类网网站和视视频网站站是手机机品牌网网络广告告投放的的首选媒媒体。其其中，门门户网站站投放费费用达112
45、411万元，占占总投放放费用的的48.2%，位位居第一一；ITT类网站站投放费费用达6643万万元，占占总投放放费用的的25%，位居居第二；视频网网站投放放费用达达2966万元，占占总投放放费用的的11.5%。4、广告分分析（可可用品牌牌现有的的广告）从Sloggan到到视频创创意，苹苹果广告告的妙处处就在它它能和产产品生命命周期保保持同步步。3月88日，苹苹果发布布Neww iPPad时时同步放放出一支支30秒秒视频广广告，里里面除了了一只不不停触摸摸、点击击和滑动动的手之之外，就就只剩下下几句简简单的旁旁白。你你的注意意力会集集中在指指尖，也也就是那那块绚丽丽的Reetinna屏幕幕上。没没有提44G，没没有提新新的iWWorkk应用，整整个广告告就像一一则操作作指南。你得佩佩服苹果果，在推推重大新新品的时时候不做做任何渲渲染，既既没有说说一个故故事，也也没有面面面俱到到阐述各各大功能能。按照照Adwweekk记者EEmmaa Baazilliann的说法法，让RRetiina显显示屏成成为唯一一亮点是是个好主主意，尤尤其是它它和一个个孩子笑笑脸搭配配出现的的时候。“如果你关心你的孩子，你就需要一个Retina屏幕，尽可能清楚地看他们可爱的脸”。而在iPad问世之初的广告里