中国B2B电子商务分析(doc 15)45194.docx

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1、2005年中国B2B电子商务简版报告1.电子商务定义、特征及分类 1.1.电子商务定义电子商务(ElectronicCommerce)是一种以互联网为基础、交易双方为主体、银行电子支付和结算为手段、客户数据为依托的全新商务模式。狭义的电子商务概念是指通过采用现代信息技术手段,以互联网和计算机装置替代传统交易过程中纸介质信息载体的存储、传递、统计和发布等环节,从而实现商品和服务交易以及交易管理等活动的全过程无纸化;广义的电子商务概念是指利用整个IT技术使整个商务活动实现电子化。不仅有网上交易,而且包括供应链管理(SCM)、客户关系管理(CRM)、企业内部管理(OPS)等。无论是广义还是狭义的电子

2、商务,网络只是手段,商务才是核心。 B2B电子商务是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2B是电子商务按交易对象分类中的一种,即表示商业机构对商业机构的电子商务。这种形式的电子商务是在企业与企业之间进行的。一般以信息发布与撮合为主,主要是建立商家之间的桥梁。 1.2.B2B电子商务的特征全球商务性:打破了区域与国界的界限,开辟了巨大的网上商业市场。 方便快捷性:使消费者以最快速度实现购买欲望。 低成本渗透性:缩小了产、供、销之间的时间路径,人际路径和市场路径,极大地降低了采购成本、生产成本和销售成本。 高效率与多选择性:给企业的工作方式、生活方式、思维方式带来巨大变革,商务活

3、动的效率提高了几十倍甚至上百倍。 1.3.B2B电子商务的分类按照商业活动的运作方式可分为:完全电子商务和非完全电子商务。 按照开展电子交易的范围可分为:本地电子商务、远程国内电子商务、全球电子商务。 按照商务活动的内容可分为:间接电子商务和直接电子商务。 按使用网络的类型可分为:基于EDI网络的电子商务,基于Internet网络的电子商务,基于Intranet(内部网)网络的电子商务。 按交易场所和形式可分为:产品目录式电子商务、拍卖式电子商务、交易所式电子商务和社区式电子商务。 2.B2B电子商务市场分析 2.1.全球电子商务市场交易额及预测iResearch统计发现,到2005年底全球电

4、子商务交易总额已经达到了4.9万亿美元,而由于亚太地区的经济高速增长,以及各国政府对信息化及电子商务市场的重视,全球的经济环境的好转,未来几年全球电子商务市场将迎来高速发展的局面,iResearch预计到2010年全球电子商务交易总额将会达到27.4万亿美元。 2.2.美国B2B电子商务市场交易额美国B2B电子商务市场起步较早,在全球范围内发展也最为迅速。这与美国良好的网络状况、大量高学历的网民,完善的法律、电子支付手段、成熟的社会信用体制等一系列情况都是分不开的。在最近四年中美国B2B电子商务市场交易额始终占据全球B2B市场交易额的50%以上,2005年达到了2.6万亿美元。据iResear

5、ch预计,美国B2B电子商务市场交易额到2010年将会超过13万亿美元,达到13.5万亿美元。 2.3.中国B2B电子商务市场交易额中国B2B电子商务市场交易额占中国整个电子商务市场交易额的95%左右,2005年的交易额达到了6500亿元,较2004年增长了106%。iResearch预测,从2006年起中国B2B电子商务市场将会迎来第二个高速的增长期,iResearch预计2010年中国B2B电子商务市场交易额将会达到14.47万亿元。 2.4.中国通过B2B交易的企业数量据iResearch统计发现,截至2005年底中国进行过网上B2B交易行为的企业数量已经达到153万,到2010年这一数

6、字将会达到约306万。 2.5.中国B2B电子商务发展阶段分析培育阶段 中国于1993年成立国民经济信息化联席会议及其办公室。1995年,中国互联网开始商业化。互联网公司开始兴起。1996年1月成立国务院国家信息化工作领导小组,20多个部委参加,统一领导组织我国信息化建设。1997年4月,中国商品订货系统(CGOS)开始运行。在这一阶段服务商依赖逐渐成熟的上网环境逐渐建立起了各自的服务体系,包括信用体系以及人气规模,使B2B服务能够具有一定的效果。 成长阶段 1998年3月,我国第一笔互联网B2B网上交易成功。由此中国B2B电子商务市场开始进入了成长阶段。随着外贸经济的发展,和国家的大力扶持,

7、中国B2B电子商务市场迅速成长。 发展阶段 从2004年开始,中国B2B获得了空前的发展,国际风险投资对于中国B2B行业开始大力注资,国际资本开始向中国市场涌动。这一阶段应当是B2B服务由基础规模向更宽泛的功能过渡的阶段,在这一阶段中,部分服务商为了扩大平台效果而打通了B2C、C2C之间的差距,并将电子签名、网上支付等融入了自己的服务体系当中。目前国内的B2B服务正处于该阶段。 成熟阶段 中国企业信息化进程的加快,无疑给B2B电子商务市场营造了一个良好的氛围,从2010年开始,中国B2B电子商务市场将迎来成熟阶段。面向未来,B2B的服务商需要进一步整合更多的内容来丰富产品功能,依靠一些互补的服

8、务来提升用户价值,比如为推广方整合CRM管理的概念,为采购方整合SCM管理模块等。在这一过程中,他们整合进入的功能虽然未必强大,但却能够帮住中小级别用户大大提升用户体验。同时这一整合也完全符合像用友、INTEL这样的服务商的发展战略。我们也把这一阶段称之为纵向整合阶段。 3.B2B市场热点分析及展望 3.1.电子签名法正式实施2005年4月1日起正式施行的电子签名法,是中国信息化领域的第一部法律;它的实施为电子商务的发展打造了一个良好的法律环境。电子签名法通过确立电子签名法律效力、规范电子签名行为,在法律制度上保障了电子交易安全,是中国信息化立法的一个突破;为电子商务、电子政务活动中的电子签名

9、确立了行为规范和准则。 这部法律为电子商务和电子政务的发展创造了良好的法律环境,同时也为电子认证服务业的发展提供了法律保障,为中国电子商务安全认证体系和网络信任体系的建立奠定了基础;使中国电子商务可以健康有序,与国际接轨。随着电子签名法的出台,目前广泛困扰电子政务和电子商务中的一系列问题有望得以解决。 3.2eBay结盟环球资源2005年6月,全球最大的个人电子商务网站eBay与外贸B2B领域的老牌服务商环球资源网达成结盟,欲组成新的采购服务模式。此次eBay涉足中国B2B市场,旨在为易趣大卖家获取更多的采购货源信息,同时也能为环球资源的供应商开发更广阔的销售渠道。 根据eBay的设想,新采购

10、服务模式推出后,环球资源将通过eBay中国站点eBay易趣,将产品直销给中国的个人和中小企业。该服务还将通过eBay分销网站ResellerMarketplace提供给eBay全球用户。同时,“环球通”还将为供应商、客户提供仓储、供应链和支付服务体系。eBay的实力在全球电子商务市场的首屈一指,此番迂回进军国内B2B市场,让国内的B2B巨头们颇为警惕。 3.3电子商务2.02005年7月,第二代电子商务模式研讨会在杭州举行。来自国内的资深电子商务专家、学者,就中国电子商务的现状、发展障碍、解决方式以及趋势等方面进行了深入的探讨。专家学者们认为以发布信息为主的第一代电子商务模式总体已渐显疲态,第

11、二代模式正脱颖而出。第二代电子商务模式将以业务为基础将传统行业的核心业务与互联网技术融合起来。 第二代电子商务是在第一代的基础上发展而来,注重利润和对传统产业改造与整合;将摆脱单纯的追求技术与概念的阶段,使电子商务真正到应用的本质。第二代电子商务模式研讨会的召开,对B2B市场下个阶段的发展,极具借鉴价值。 3.4阿里巴巴并购雅虎中国2005年8月,阿里巴巴和雅虎公司同时宣布,阿里巴巴并购雅虎中国全部资产,同时得到雅虎10亿美元投资;并享有雅虎品牌及技术在中国的独家使用权;雅虎获阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。 这是中国互联网史上最大的一起并购,以品牌知名度和资金实力而言,作为收购方的

12、阿里巴巴均不如雅虎,因而在消息正式公布前,关于并购的传闻引起了业界的广泛关注与猜测。 阿里巴巴并购雅虎中国业务后,从网络实名、实名搜索及关键词服务,再到搜索竞价、网络广告,加上阿里巴巴自身的诚信通和中国供应商服务;逐渐形成了一条完整的网络营销产品线。 3.5慧聪网高调进军外贸领域国内从事B2B服务的企业中,以阿里巴巴和慧聪网实力最为雄厚,阿里巴巴长于外贸,而慧聪网在内贸上具备优势。此番高调进军外贸领域,不仅显露了慧聪网的自信与雄心,同时也昭示了B2B市场的竞争将在2006年进入白热化。 展望2006年的行业热点,应该是更符合中国B2B环境和用户需求的专业搜索、商务短信以及电子商务2.0模式。

13、3.5.1百度在美国的成功上市让不少IT企业眼热,本来不算B2B服务商的百度,却承担了为许多企业提供网络营销的功能。可是百度毕竟属于大众搜索,对企业而言,在某些地方,效果仍不理想。 电子商务搜索引擎是针对商务人士开发的专业搜索引擎,不同于普通的大众搜索,能对海量的行业信息进行精准发掘;其检索结果可按各类商业用途细分,并且能够按照行业进行专业筛选,可极大地提高了商务人士的命中率,及搜索的专业性、精确性。慧聪网的“行业搜索引擎”是目前国内唯一成形的电子商务搜索引擎,而阿里巴巴的“电子商务搜索”也在进行紧张的研发。 3.5.2.互联网这几年在中国发展迅速,但相比无线增值,仍显得逊色,手机无论从覆盖广

14、度还是深度上,都超过互联网;而随着技术不断进步,应用层面还会继续深化。各大服务商都不约而同地将目光投向无线B2B,阿里巴巴、慧聪网、买麦网目前都在致力于这方面产品的开发与推广,相信该领域也将是明年市场争夺的重点之一。至于在B2B服务潜力的发掘上,互联网最终必将与传统行业相结合,才能创造出真正的经济价值,广大的中小企业才会真正从中收益。 4.中国B2B电子商务市场用户调研情况 4.1.细分服务使用频率用户使用电子商务服务最多的是信息发布,平均每天使用4.05次左右。其次是信息提供以及网上支付。 4.2.用户选择B2B电子商务网站的原因用户选择B2B电子商务网站的原因第一是服务商的知名度,占全部份额的40%。说明用户对B2B商务网站了解有限,只能从服务商的知名度来做出选择。其次是营销效果和服务商的信用,分别占全部份额的26%和19%。 4.3.企业使用电子商务服务的收获用户使用电子商务服务中认为收获最大的是对业务有所帮助,其次是节省开支。

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