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1、第一部分基于重庆市场的旅游景区及旅游消费调查n 对重庆市及及周边旅旅游景区区/景点点的调查查n 对重庆市场场旅游消消费及消消费者调调查n 从旅游消费费者对旅旅游的期期望值评评价旅游游景区竞竞争力n 重庆旅游者者对万盛盛旅游的的评价结语：本次次调查是是以抽样样调查的的方式进进行的，以以调查样样本容量量分析，本本次调查查及调查查结论具具有900%以上上的一般般性，因因此在旅旅游区开开发、建建设、营营销决策策及市场场推广上上具有一一定的参参考价值值。一、对重庆庆市及周周边旅游游景区/景点的的调查随着中国旅旅游业近近几年的的持续增增长，受受国际、国国内经济济环境的的拉动，重重庆市旅旅游业总总收入年年增
2、长率率超过115，据据专家预预计：220011年全市市旅游总总收入将将达到1145亿亿元左右右，占GGDP的的6左左右。在在国内经经济发展展总体走走势不变变的情况况下，以以经济增增长速度度为6-7左左右。预预计在220055年，全全市旅游游业收入入将达到到2000亿元左左右。巨大的旅游游市场消消费潜力力吸引着着重庆及及其周边边旅游景景区景点点的开发发，就目目前的旅旅游景点点分布而而言，具具有一定定知名度度的景点点在500个左右右，这些些景点各各有特色色及优势势；通过过比较重重庆及其其周边旅旅游景点点的特点点与优势势，对鲤鲤鱼河石林铜鼓滩滩风景旅旅游区的的营销与与推广有有着重要要的借鉴鉴意义。1
3、、江津四四面山区 位位于江津市市南部，距距重庆市市区1337公里里。最高峰峰海拔117099.4米米，最低低处海拔拔5600米，占地2240平平方公里里。景 致大窝铺、八八角尖、坪坪山、吊吊桥、花花果山、水水帘洞、骆骆驼山、象象鼻岭、猴猴子山、老老虎嘴、倒倒流水、和和尚山、摩摩天岭、洪海湖湖、望乡台台瀑布推广点原始森林天然然生态园园集山、林、水水、瀑、石石于一身身，融幽幽、险、奇奇、雄、怪怪、秀为为一体的的天然生生态公园园。以原原始森林林为基调调，景区区森林面面积2.24万万公顷、森森林覆盖盖率955.4%，动植植物37700多多种，被被称为我我国“天然物物种基因因库”，瀑布布壮观，望望乡台瀑
4、瀑布居我我国高瀑瀑之首。客流量9235人人/天（55月） 秋季旅旅游最高高峰达到到33.7万人人次2、南川金金佛山区 位位于南川市市境内，北北麓距离离县城115公里里；大娄娄山主峰峰，最高高峰海拔拔22551米，总总面积113000平方公公里，风风景区规规划面积积4411平方公公里，游游览区域域2644平方公公里。景 致日出、云海海、金佛佛山、南南竹山、瀑瀑布推广点自然景区天然植植物园冬季赏赏雪融山水林石石洞于一一身，集集奇、绝绝、雄、秀秀、险为为一体，天天然植物物王国，有有各类植植物50000多多种，其其中珍贵贵植物552种，还还有被誉誉为“金山王王绝”的国家家一类保保护植物物。客流量4.5
5、万万6万人人次/年年 3、奉节节天坑地地缝区 位位于奉节县县城南岸岸83公公里处，幅幅员面积积4566平方公公里，最最低海拔拔2366.4米米，最高高海拔220844.2米米。景 致天坑、一线线天、落水洞洞、迷宫峡峡推广点探险观奇奇天下第第一坑小寨天坑是是地下河河的一个个“天窗”， 天天坑坑口口地面标标高13331米米，深6666.22米，坑坑口直径径6266米，坑坑底直径径5222米、总总容积1119334.88万立方方米，是是目前世世界上发发现的最最大的岩岩溶漏斗斗，被称称为“天下第第一坑”。地缝缝是典型型的“一线天天”峡谷景景观，长长达377公里，呈呈“V”字形，宽宽处六七七十米，最最窄
6、处仅仅容一人人通过。客流量目前的客流流量较小小，年客客流在33万人次次左右；4、北碚区区金刀峡峡区 位位于重庆市市北部华华蓥山西西南麓，距距重庆市市中心九九十公里里。景 致古镇、胜天天湖、民民族风情情寨烧烤烤推广点峡谷自然风风景全国最最长的峡峡谷十里里仿古栈栈道保持着原始始古老神神奇的峡峡谷自然然风景区区，地势势雄伟，以以峡著险险，以林林见秀，以以岩称奇奇，以水水显幽。全全峡长66.2公公里，分分上下两两段，是是全国最最长的峡峡谷十里里仿古栈栈道。客流量1万多人/7天（110月） 年客客流估计计：8万万人10万万人左右右促销活动民族风情寨寨烧烤，歌歌舞表演演，峡中中观猴，冲冲浪，戏戏水等；是新
7、开开不久的的一处风风景优美美，游乐乐项目丰丰富的一一个景点点。 5、巫山山小三峡峡区 位小三峡全长长50公公里，由由大宁河河下游的的龙门峡峡、巴雾雾峡和谪谪翠峡组组成。景 致龙门峡、巴巴雾峡、滴滴翠峡/大昌古古镇推广点借三峡知名名度推出更更“幽”、更“秀”、更“险”、更“奇”小三峡河水水清澈，终终年碧流流奔放；岩险峡峡幽，奇奇峰异石石，峡谷谷内风光光旖旎，原原始古朴朴。“幽”幽深秀秀丽滴翠翠峡；“秀”天然雕雕塑马雾雾峡；“险”形势险险要龙门门峡；“奇”悬棺、栈栈道引人人遐思；客流量7117人人/天（55月）、11.3万万人/天天（100月）促销活动全国具有较较高知名名度的重重庆旅游游景区；大部
8、分分游客是是外地游游客， 平均年客流流量在330万人人次以上上； 6、渝渝北统景景区 位位于重庆市市渝北区区东部御御临河畔畔，景区区方圆111平方方公里，距距渝中区区65公公里。景 致十里温塘河河，九曲曲十八湾湾、温塘峡峡、桶井井峡、老老鹰峡、温泉推广点自然博物馆馆猿峡温泉甲甲天下统揽山、水水、林、泉泉、峡、洞洞、瀑、天天池、小小岛、古古寨、鹰鹰群诸景景，被誉誉为“自然博博物馆”。以“统景猿猿峡”居巴渝渝12景景之首；“温泉甲甲天下”，天然温温泉居西西南之首首。客流量年客流量在在1518万万左右；市区短短期温泉泉度假者者居多；促销活动属于重庆较较老的旅旅游风景景区，客客流量逐逐年减少少；客流流
9、以集团团、会议议为主体体，家庭庭、个人人游客比比例较小小；年客流量在在8万人人次左右右；7、张关水水溶洞区 位渝北区，距距重庆市市区522公里，全长公公里，景景区占地地32平平方公里里。景 致御临河、泫泫恋河、张张家洞、张张关古寨寨、老君君山、白白岩茶山山推广点亚洲最长的的地下长长河暗河探险漂流拥有亚洲最最长的地地下长河河全长为为5公里里的水溶溶洞；惊惊险刺激激的暗河河探险张家洞洞漂流；元末群群雄逐鹿鹿的古战战场寨子坡坡；供游游人自由由采制的的3000余亩茶茶山和制制茶作坊坊；国内内第一高高空速滑滑；客流量以近郊旅游游为特色色，1日日/2日日游的周周末旅游游为主；2万人/77天（110月）促销
10、活动土风舞表演演、篝火火晚会 8、武隆隆芙蓉洞洞区 位武隆县江口口镇4千千米处的的芙蓉江江畔，距武隆隆县城220公里里，主洞长长27000米，总总面积33.7万万平方米米。景 致金銮宝殿、雷雷峰宝塔塔、玉柱柱擎天、玉玉林琼花花、海底底龙宫、巨巨幕飞瀑瀑、石田田珍珠、生生殖神柱柱、珊瑚瑚瑶池推广点自然景观天然然溶洞“世界奇观观，一级级洞穴景景点”，“一一座地下下艺术宫宫殿和洞洞穴科学学博物馆馆”芙蓉洞没有有特别的的推广点点，属于于一般性性的风景景区；芙蓉洞与张张关水溶溶洞属于于相同景景致的风风景区，但但由于芙芙蓉洞是是较新开开发的旅旅游风景景区，所所以客流流量相对对较大；与武隆仙女女山联动动客流
11、量本地游客为为主，22万人/7天（110月）促销活动 9、武隆隆仙女山山区 位武隆县双河河乡，距重庆市市区1880公里里，4000余平方方千米, 其草草场面积积近万公公顷。景 致狮子岩、仙仙女石、侯侯家山庄庄、九把把斧、四四川省工工农红军军第二路路游击队队政治部部旧址、林林海、草草场、度度假村、帐帐篷村、野野味火锅锅城、猎猎人村推广点“南国第一一草原”集草原、林林海等自自然风景景与休闲闲野外活活动为一一体；推推出除“走一走走”、“看一看看”等普通通旅游感感受之外外的“参与性性”体验活活动：赛赛车、跑跑马、滑滑雪、篝篝火、烧烧烤、热热气球；仙女山旅游游景区的的推广是是近年重重庆旅游游推广的的成功
12、典典范，其其主要原原因在于于：贴近近现代旅旅游消费费的参与与感！、客流量每年五一、十十一、春春节期间间的客流流量合计计在：110万人人次以上上；促销活动与新闻部门门联动，开开展新闻闻公关推推广；在景区展开开“赛车、跑跑马、滑滑雪、篝篝火、烧烧烤、热热气球”等景区区推广活活动；10、大足足石刻区 位大足县境内内，距重重庆市区区1100多公里里。景 致宝顶山摩崖崖石刻、大佛湾湾、北山摩摩崖石刻刻、聚石刻刻造像推广点中国著名的的摩崖石刻刻造像唐宋时期的的石刻造造像艺术术、20000年年被列入入“世界遗遗产名录录”，大足足石刻属属于人文文景观，她她的推广广点在于于其历史史意义；客流量5767人人/天（
13、55月）促销活动11、永川川野生动动物园区 位永川市桃花花山附近近，占地地面积550000亩。景 致野生动物推广点中国最大的的国家级级大型生生态旅游游园，动动物数量量堪称中中国第一一。客流量10万余人人/7天天（100月），最最高日客客流量44万人次次；是目目前重庆庆游客量量最大的的旅游点点；促销活动夜游野生动动物园12、丰都都鬼国神神宫区 位丰都县城，距重庆市区172公里，5000多平方米。景 致三峡旅游带带人文景景观：鬼鬼国神宫宫，“阴阴曹地府府”塑像像群、双桂山山；推广点“平都天下下古名山山”， 名山山古刹多多达277座，集集儒、道道、佛文文化为一一体的民民俗文化化艺术宝宝库客流量客流量
14、以三三峡旅游游客流为为主体；单独旅旅游鬼城城的游客客比例较较少；促销活动13、缙云云山区 位北培，距重重庆市中中心约660公里里。景 致朝日峰、香香炉峰、狮狮子峰、聚聚云峰、猿猿啸峰、莲莲花峰、宝宝塔峰、玉玉尖峰、和和夕照峰峰共九峰峰，关圣殿殿、接引引殿、大大佛殿、观观音殿四四殿相接接、流翠园园、兰池池、汤池池、濂溪溪；推广点素有“小峨峨眉”之之称、观日出出、览云云海、夏夏避暑、冬冬赏雾的的绝好去去处客流量近郊周末旅旅游为主主，客流流数量不不详，估估计客流流量在88万人次次左右；促销活动14、白帝帝城/瞿塘峡峡区 位长江旅游带带，距奉节节县城东东侧8公公里景 致白帝庙、东东碑林、西西碑林、竹竹
15、枝园、三三峡木石石艺术馆馆、古人人悬棺馆馆、铁锁关关、古栈栈道、风风箱峡、黄黄金洞、粉粉壁墙、孟孟良梯、凤凤凰泉、倒倒吊和尚尚、犀牛牛望月、老关庙庙遗址、“夔门门古象化化石馆”推广点中国旅游胜胜地四十十强之一一、奇丽的的山水画画卷和艺艺术长廊廊客流量每年客流量量以长江江三峡旅旅游客流流量不同同而变动动；促销活动15、大酉酉洞桃花花源区 位酉阳土家族族苗族自自治县, 海拔拔6700米处的的一个大大山洞，高、宽宽约300米，长长约1880米景 致大酉洞、桃花溪溪推广点大酉洞与陶陶渊明桃桃花源记记原型型相似客流量不详，但估估计很少少；促销活动16、长寿寿湖区 位长寿县东部部，距重庆庆市区1128千千
16、米，坝长10014米米，高511米，顶顶宽8米米，湖水水面积660000公顷景 致长寿湖推广点重庆市最大大的湖泊泊旅游风风景区客流量近郊周末旅旅游，年年客流量量在6万万人次左左右；促销活动17、钓鱼鱼城区 位合川市合阳阳镇嘉陵陵江南岸岸钓鱼山山上景 致城门、城墙墙、皇宫宫、武道道衙门、步步军营、水水军码头头、钓鱼台台、护国国寺、悬悬佛寺、千千佛石窟窟、皇洞洞、天泉泉洞、飞飞檐洞、元、明明、清三三代遗留留的大量量诗赋辞辞章、浮浮雕碑刻刻推广点被欧洲人誉誉为“东东方麦加加城”、“上上帝折鞭鞭处”。18、蜀南南竹海区 位距宜宾市881公里里，面积积1200平方公公里。景 致以竹景为主主要特色色，天皇
17、皇寺、仙仙寓洞、青青龙湖推广点蜀南竹海天天下翠客流量重庆本地向向蜀南竹竹海的年年流量在在1万人人次左右右；19、黄果果树瀑布布区 位贵州省镇宁宁、关岭岭两县境境内。景 致黄果树瀑布布、坝陵陵桥瀑布布推广点国家级风景景旅游区区，以黄黄果树瀑瀑布为中中心，以以瀑布、溶溶洞、地地下湖为为主体，素素有“天下奇奇景”之称客流量重庆本地游游客流向向每年在在1.22万人次次左右； 20、贵贵州赤水水区 位贵州、四川川两省边边界景 致十丈洞瀑布布、赤水水木沙椤椤自然保保护区推广点山高水青、悬悬崖峭壁壁、险滩滩争流、森森林茂密密客流量重庆本地游游客流向向极少；二、对重庆庆市场旅旅游消费费及消费费者调查查（一）、
18、旅旅游消费费者调查查的样本本结构考虑到调查查的实效效性，本本次调查查根据市市场的基基本面采采用随机机抽样与与重点调调查相结结合的方方式进行行；市调以渝中中区的解解放碑、两两路口、上上清寺、较较场口、学学田湾等等主要路路口进行行拦截式式访问，取取得样本本问卷3300份份，在对对第一次次调查问问卷审核核后追加加了100%的样样本量，本本次调查查取得总总样本数数量为3330份份。全面面甄别问问卷后的的实际有有效问卷卷为3001份，问问卷有效效率为991.22%；本次调查涉涉及不同同职业、文文化程度度和收入入阶层，具具有较高高的代表表性； 1、样样本的性性别构成成 样样本的性性别比例例与重庆庆市人口口
19、的性别别结构一一致； 2、样样本的学学历构成成 样样本的学学历结构构基本符符合本市市人口的的学历结结构；3、样本的的职业构构成 4、样样本的收收入构成成： 5、样样本的年年龄构成成：（二）、旅旅游消费费形态分分析1、 旅游消费态态度指向向市民的旅游游消费明明显指向向三个方方面：休休闲、娱娱乐、时时尚；从从指向值值而言，绝绝大多数数的消费费者倾向向于休闲闲旅游，时时尚化的的指向明明显偏低低，同时时，游客客将旅游游指向为为娱乐比比例并不不高； 2、重重庆市民民对本地地旅游景景区/景景点的认认知度比比较1）、在没没有任何何提示的的情况下下，第一一提及率率最高的的旅游景景点是大大足石刻刻，占第第一提及
20、及比率的的12.7，其其次是四四面山，占占12，第三三则是统统景占77.300%，第第四是巫巫山小三三峡（77.0），万万盛石林林的第一一提及率率为2.7。2）、在没没有任何何提示情情况下，第第二提及及率最高高的旅游游景点是是丰都鬼鬼城（99.7），其其次是金金刀峡（99.0），第第三名则则是缙云云山和四四面山（77.3），第第五名为为巫山小小三峡（66.7%），万万盛石林林的第二二提及率率为4.3；3）、第一一、第二二提及结结束后，在出示风景区名称的卡片后对消费者进行提示选择，其集中提及率没有一家超过20。提示后的最高提及率景区是金佛山（17.7），其次是四面山和丰都鬼城（10），第四名则是
21、大足石刻（9.0），第五名是巫山小三峡（8.0），万盛石林的第三提及率为5.3。 44）、通通过对知知名度三三个问题题进行交交叉重叠叠分析：重庆近近郊景区区、知名名度较高高的景区区是四面面山、丰丰都鬼城城、金刀刀峡等景景区，万万盛石林林的知名名度无论论是第一一、第二二提及率率、第三三提及率率均处于于中下游游。同时，可以以看出：重庆本本地景区区/景点点的知名名度均处处于一个个差别不不高的范范围内，新新景区及及国家级级景区的的知名度度略高于于其它景景区，这这对万盛盛黑山鲤鲤鱼河及及石林、铜铜鼓滩的的推广宣宣传来说说是一个个机会。3、过去一一年内市市民旅游游消费的的比例分分析重庆市民在在选择重重庆本
22、地地旅游景景点上相相对分散散，但在在近一年年的旅游游消费中中，有772的的市民到到重庆市市区近郊郊旅游点点旅游过过。 以以调查样样本对过过去一年年内旅游游过市内内景点的的消费者者进行分分析，初初步得出出以下几几点结论论：l 旅游的选择择与年龄龄关系密密切：115-335岁的的消费者者70对旅游游感兴趣趣,随着年年龄的增增长而减减弱，年年龄较大大的人对对旅游的的兴趣相相对较弱弱。l 职业与旅游游没有太太大的关关系。l 中高等文化化水平的的消费者者对旅游游兴趣高高于低等等文化者者。l 中高收入的的消费者者对旅游游的兴趣趣大于低低收入者者。l 性别对旅游游没有特特别影响响，女性性消费者者略多余余男性
23、。 4、在本本次调查查以前市市民旅游游过的旅旅游景点点调查显示：在重庆庆本地的的旅游景景点中，市市民选择择旅游过过的景点点顺序分分别是： 丰都都鬼城、统统景、四四面山、大大足石刻刻、金刀刀峡等，万万盛石林林的比例例为144.300%。 5、市民民选择旅旅游景点点时考虑虑的主要要因素消费者选择择旅游景景点/景景区时所所考虑的的首要因因素是景景区的特特色景致致（风光光、刺激激、气候候、等），其其次是旅旅游的价价格因素素等。 6、市民民对旅游游消费方方式的选选择近郊景点的的旅游者者中，自自行出游游者占总总体旅游游消费者者的755.300%，而而参加组组团方式式的消费费者只有有24.70%，这说说明对
24、近近郊旅游游消费以以主动/自主性性消费为为主。 7、市民对对旅游消消费日程程的计划划与安排排近郊旅游的的消费者者最喜欢欢的旅游游日程安安排是22日游，其其次是33日游，而而对一日日游、四四日游的的选择较较小；同同时，也也有相当当比例的的旅游消消费者对对旅游日日程的安安排并不不十分在在意。 8、市市民对旅旅游出游游时间的的选择与与安排旅游者对旅旅游时间间的安排排上以假假日选择择的比率率为最高高，占旅旅游时间间的400，选选择周末末旅游的的消费者者有近330的的比率；而选择择平时和和对时间间安排无无所谓的的消费者者占了消消费者的的30左右（说说明这部部分消费费者的自自由时间间较多）以以上可以以看出
25、，消消费者的的时间选选择有较较大的引引导性；（三）、从从旅游消消费者对对旅游的的期望值值评价旅旅游景区区竞争力力 1、消消费者对对旅游景景点/景景区提高高竞争力力要素的的评价在本次调查查中，我我们从消消费者的的角度调调查与分分析了吸吸引消费费者和扩扩大消费费市场、提提升景区区旅游质质量、增增强景区区竞争力力的主要要因素；我们分别从从服务、价价格、景景致、景景区的娱娱乐、吃吃、住、行行等方面面进行分分解，按按5分制制评分的的量表调调查，结结果发现现：消费费者对旅旅游景区区/景点点的服务务水平、景景区的特特色景致致，吃住住行的方方便性比比较看重重，对价价格及景景区的娱娱乐活动动则相对对要求低低一些
26、。当当然，对对景区的的设施、管管理及安安全性，有有部分消消费者认认为也是是景区/景点提提升景区区竞争力力重要因因素之一一。1）、景区区旅游服服务这里所指的的旅游服服务，是是指旅游游服务的的综合性性；消费费者对景景区的服服务水平平极为看看重，景景区的服服务水平平直接影影响消费费者的重重复消费费和景区区的美誉誉度的提提升。2）、旅游游价格消费者对旅旅游价格格的理解解是包括括交通、住住宿、门门票、旅旅游商品品、导游游服务等等在内的的综合价价格；旅游者对旅旅游景区区门票的的关心程程度并不不是很高高，或者者说旅游游前，对对门票的的高低并并没有明明确认识识或反应应；但在在游客旅旅游之后后，会对对门票的的高
27、低有有一定态态度影响响，所以以，门票票的高低低会影响响到人际际传播及及重复旅旅游消费费；总体上来看看，旅游游者在旅旅游之后后通过价价格感知知旅游景景区质量量，但消消费者景景区的价价格关注注度并不不太高；3）景区娱娱乐活动动有近50%的旅游游消费者者关心旅旅游景区区的娱乐乐项目，所所以从长长期来看看，旅游游消费者者将“走”、“看”、“听”逐步扩扩展到“参与”及“综合休休闲”；单纯纯的风景景欣赏并并不是长长期吸引引游客的的因素； 44）吃、住住、行方方面旅游者认为为直接关关系到旅旅游者旅旅游生活活的吃、住住、行方方面是旅旅游景区区竞争力力的极为为重要的的指标；旅游者对吃吃、住、行行的要求求是方便便
28、、安全全、舒适适而无须须高档，同同时要求求价格合合理； 55）、景景致特色色消费者认为为景致特特色对于于提高旅旅游竞争争力方面面比较重重要；消消费者对对风景旅旅游景区区和人文文旅游景景区的区区别是比比较明显显的，对对大多数数一般（非非专业、专专家、科科考、研研究）的的旅游者者而言，更更偏向于于自然风风景区、名名胜风景景区、有有特别象象征意义义及精神神寄托性性的旅游游区； 2、旅游消消费者对对旅游景景区的期期望旅游景点的的服务一一直是消消费者关关注的焦焦点，我我们将消消费者对对旅游景景点的服服务建议议的内容容进行开开放式问问卷，最最后通过过分析总总结发现现：1）、消费费者认为为旅游景景点/景景区
29、的服服务质量量（服务务人员的的态度，导导游的素素质、普普通话水水平等）应应改善的的比率最最大，占占整个消消费者提提议的五五分之一一；2）、其次次是景区区/景点点的吃住住行（吃吃的卫生生环境、味味道、价价格，住住的卫生生环境、舒舒适，交交通的方方便、单单一性、设设施、质质量）应应改善的的比率是是18；3）、消费费者认为为旅游景景点/景景区价格格应改善善，占调调查的112%，普普遍认为为门票太太高，应应当实行行一票制制，争取取价格的的透明度度；4）、重庆庆景区/景点宣宣传力度度不够（88）。（宣宣传资料料推广活活动粗躁躁，连续续关联性性不强，旅旅游价值值体现不不出来、景景点同娱娱乐场所所的混淆淆等
30、）；5）、景点点管理规规范性须须改善（66），（环环保卫生生、旅游游各环节节法规不不健全，旅旅游景点点信誉度度不高）； 66）、景景区的安安全体系系需改善善（3.4）；7）、景致致的单一一性，景景区中各各景点的的衔接性性不强、娱娱乐活动动、日程程安排不不合理等等都需大大力改善善的占消消费者提提议的221。（四）、重重庆旅游游者对万万盛旅游游的评价价本次调查中中就重庆庆市民对对万盛旅旅游的态态度及认认识进行行了调查查，这也也是对万万盛石林林、新开开发的黑黑山鲤鱼鱼河景点点与消费费者软接接触的真真实度检检验； 11、对万万盛旅游游认知度度的综合合考察调查显示：重庆市市民对万万盛旅游游认知度度指标分
31、分列为： 记忆度累计计：122.3%；即112.33%的市市民对万万盛石林林有较深深的记忆忆； 重叠分析提提及率所所反映的的万盛石石林的知知名度为为38%，而到到万盛旅旅游过的的游客比比例为114.33%；即即重庆市市民中累累计超过过85万万人次旅旅游过万万盛石林林；同时时也说明明接近226%的的、对石石林有较较深印象象的市民民没有去去过石林林； 指名调查的的结果说说明：万万盛石林林的一般般性知名名度（即即包括听听说过）为为95.60%、铜鼓鼓滩为442.770%、温温泉为33.166%、鲤鲤鱼河为为0.99%； 有7的消消费者将将其他景景区/旅旅游景点点与万盛盛的景点点相混淆淆；2、对到万万
32、盛旅游游的旅游游价格考考察有近40的消费费者认为为价格在在2000-3000元之之间最易易被接受受，有330的的消费者者认为3300-4000之间最最易被接接受，所所以主体体消费群群价格是是2000-4000之间间，平均均旅游消消费价格格为3000元；结语： 本本次调查查是以抽抽样调查查的方式式进行的的，以调调查样本本容量分分析，本本次调查查及调查查结论具具有900%以上上的一般般性，因因此在旅旅游区开开发、建建设、营营销决策策及市场场推广上上具有一一定的参参考价值值。第二部分鲤鱼河石石林铜鼓滩滩旅游区区的营销销定位n 鲤鱼河旅游游风景区区的营销销定位 鲤鱼河旅游游风景区区的旅游游资源 鲤鱼河
33、旅游游风景区区营销定定位分析析 鲤鱼河自然然风景区区的营销销定位n 鲤鱼河石石林铜鼓滩滩旅游区区的营销销定位 以知名度与与吸引力力判定的的景区地地位现状状 对鲤鱼河石林铜鼓滩滩组合旅旅游区客客源的分分析 鲤鱼河石石林铜鼓滩滩旅游风风景区营营销定位位方向一、 鲤鱼河旅游游风景区区的营销销定位 （一）、鲤鲤鱼河旅旅游风景景区的旅旅游资源源“鲤鱼河石林铜鼓滩滩”旅游风风景区距距重庆主主城区1150公公里左右右，三个个旅游点点与以后后开发的的“浒石林林”组合为为一个环环状旅游游带，集集石林观观赏、苗苗家风情情、自然然山水、漂漂流探险险于一体体，成为为重庆市市最大的的风景旅旅游区。鲤鱼河片区区位于黑黑山
34、-石石林风景景名胜区区中心位位置，北北靠万盛盛黑山景景区和农农副业区区，东邻邻狮子槽槽景区，西西接珍稀稀动植物物保护区区和综合合服务区区。其范范围北起起景星乡乡新场村村白果树树，南至至江流坝坝、神龙龙沟、鲤鲤鱼桥沿沿线，东东西至总总体规划划中相邻邻片区界界，它包包括鲤鱼鱼河石林风风景名胜胜区总体体中的麻麻坝河景景区，鲤鲤鱼河景景区鲤鱼鱼桥以北北部分和和珍稀动动植物保保护区中中的江流流坝，其其规划面面积约225.55平方公公里。 1、自自然条件件1）、地形形、地貌貌与土壤壤l 属距今4-6亿年年的奥陶陶系及寒寒武系，是是我国出出露岩较较古老的的片区之之一；l 典型的“VV”字型深深切峡谷谷形态，
35、集集峡谷、河河漫滩于于一体2250米米河谷宽宽度；l 三段游览观观赏性性性极高的的峡谷：上猪喉喉、中猪猪喉、乳乳化峡；l 谷底高程在在7000-8000米之之间，峡峡谷深切切的独特特峡谷风风景；2）、气象象与水文文l 具有四川盆盆地亚热热带湿润润季风气气候特征征外，同同时具有有地区垂垂直差异异大的山山区气候候的显著著特征；l 年平均气温温为7.9-13.4，仲夏夏季节，山山上一般般温度较较山下低低5-66；l 降雨主要集集中在66-8月月，平均均流量为为3.002立方方米/秒秒，多年年径流深深7333毫米，河河谷平均均纵比降降为233.9；l 小谷溪涧地地段，终终年日照照较少，相相对湿度度为9
36、00%-1100%。3）、植物物与动物物l 原始森林、次次生林、人人工林犬犬牙交错错分布，覆覆盖率达达97%，鲤鱼鱼河两侧侧河滩地地为灌木木和草本本植物覆覆盖；l 片区内有维维管束植植物11102种种，隶属属6111属，1152科科。孑遗遗植物、珍珍稀植物物也较为为丰富；l 片区内有脊脊椎动物物32目目、866科、3333种种和亚种种；l 动物的区系系组成兼兼有东洋洋界和东东北界的的特征，并并带有华华南区种种群成分分；l 珍稀动物有有40多多种，著著名的有有黑叶猴猴、云豹豹、黑鹤鹤等。观观赏性动动物200多种；4）、生态态环境l 山高林密，气气温温和和，雨量量充沛，无无企业及及生活污污染、空空
37、气清新新，水质质好，生生态环境境质量高高； 2、旅旅游资源源构成1）、风景景旅游资资源构成成以黑山鲤鱼鱼河的自自然条件件，可以以从风景景旅游资资源方面面将鲤鱼鱼河的旅旅游资源源分为：地貌景景观、森森林景观观、田园园景观、气气象景观观四大类类型；A、地貌景景观l 雄奇险峻的的峰林景景观：以以山形地地势的绵绵延跌宕宕、磅礴礴气势给给人崇高高、巨大大、伟岸岸的美感感。而山山形轮廓廓奇妙的的构景，则则使人产产生形似似神似的的丰富想想象和联联想，从从种领略略到大自自然风光光的美妙妙。包括括：黑山山神女、大大佛像、令令牌岩、天天王峰、黑黑猴迎宾宾、犀牛牛饮水、骆骆驼西行行；l 神气幽晦的的峡谷景景观：峡峡
38、谷是地地壳抬升升河流强强烈侵蚀蚀下切作作用的产产物，也也是该片片区自然然景观的的典型代代表，为为本片区区最为迷迷人的旅旅游胜境境，狭窄窄的和面面，湍急急的水流流，浅滩滩与深潭潭相间，以以及陡峭峭的谷地地和两岸岸的神奇奇地貌，把把游人带带入了仙仙界幻境境。包括括：上猪猪喉、中中猪喉、乳乳化峡；l 奇异多样的的瀑布景景观：瀑瀑布风光光以壮观观，动变变之美给给人享乐乐。该片片区瀑布布规模不不大，但但数量甚甚多，各各具特色色。在长长达十公公里的鲤鲤鱼河峡峡谷中，可可见多处处瀑布，其其特点是是水景小小，落差差大，常常呈多级级瀑布形形式l 造型奇特的的溶洞奇奇观：该该片区溶溶洞发育育较晚，分分布广泛泛，具
39、有有一定的的观赏性性和开发发价值。包包括：上上、下神神洞、神神龙洞、柱柱水坑、二二坪洞、洞洞中石钟钟乳，石石笋都较较发育，可可共人观观赏。B、森林景景观：石石黄伞双河场场四季森森林植被被；C、田园景景观：江江流坝的的田野、果果林、农农家小院院；D、气象景景观：峡峡谷云雾雾；2）、人文文景观构构成以夜郎部落落村及夜夜郎文化化为背景景开发鲤鲤鱼河人人文景观观；即可可以将中中转站开开发为“夜郎夏夏宫”； 3、鲤鲤鱼河旅旅游资源源特色l 片区内山、林林、水、峡峡、瀑、洞洞、泉等等构成了了姿态各各异的自自然景观观；l 奇峰、茂林林、古树树、溪流流、峡谷谷、瀑布布；l 古老的地质质地貌、溶溶洞；l 珍禽异
40、兽；A、“幽”：森林林景观描描述l 双河场至石石皇伞一一带，古古树参天天，遮天天蔽日，古古朴幽深深，植被被丰茂；l 林中蝉鸣鸟鸟唱，泉泉水叮咚咚，更添添山林之之幽静；B、“险”：峡谷谷景观描描述l 石皇伞至中中猪喉（可可以更名名统称为为鲤鱼峡峡）一带带，鲤鱼鱼河峡谷谷两岸都都是悬岩岩高耸，峭峭壁对峙峙，险谷谷丛生；l 鲤鱼峡的险险滩险谷谷，仰视视不至顶顶，宽仅仅数米，长长达百米米的一线线天让人人通过以以后才真真正体会会到了鲤鲤鱼河峡峡谷之险险；C、“奇”：地貌貌（奇峰峰怪石）景景观、变变幻奇妙妙的云雾雾景观l 片区内奇峰峰怪石，比比比皆是是，既有有黑猴迎迎宾，又又有骆驼驼西行；l 溶洞内千奇奇
41、百怪，令令人奇想想万千；D、“秀”：田园园、森林林的秀美美景观l 麻坝河河岸岸两侧林林木葱茏茏，林间间杂花铺铺地，河河水清如如蓝带；l 远望层层梯梯田，衬衬映青山山，秀美美至极；l 神龙沟则更更是汲取取山秀、水水秀、林林秀等多多种景观观为一体体。E、“古”：原始始的“夜郎夏夏宫”、“夜郎部部落”l 按原始风格格构建的的“夜郎部部落”、“夜郎夏夏宫”； 4、鲤鲤鱼河旅旅游风景景资源分分布（如如下图）田园景观分布地貌景观分布森林景观分布夜郎部落（二）、鲤鲤鱼河旅旅游风景景区营销销定位分分析鲤鱼河旅游游区的开开发是建建立在鲤鲤鱼河自自然资源源的基础础上，因因此，鲤鲤鱼河旅旅游区是是以自然然风景为为内
42、容的的风光旅旅游区；从旅游游资源的的沿展及及后期开开发来说说，扩展展的空间间相对较较小，现现有风景景资源集集中在“鲤鱼桥桥夜郎风风雨桥”之间，包包括峡谷谷、地貌貌、森林林；田园园景观实实际上并并不能成成为一种种有价值值的景观观，而是是作为旅旅游区综综合开发发中在“吃、住住、娱乐乐”方面发发展的条条件；夜夜郎部落落将成为为后期发发展的主主要题材材，以部部落文化化的内涵涵构建“游客的的参与感感”；1、鲤鱼河河风景旅旅游区与与本地其其它旅游游区的景景观及旅旅游价值值比较u 鲤鱼河属于于自然风风光风景景区，重重庆本地地以峡谷谷、溶洞洞、瀑布布、林海海为景致致的风景景区太多多，这是是鲤鱼河河特色表表现的
43、一一个难点点；u 鲤鱼河的自自然景观观价值应应当排列列在大小小三峡之之后，仙仙女山、四四面山之之前；u 铜鼓滩、金金佛山、金金刀峡均均属于自自然景观观观赏价价值较低低而以旅旅游+运运动为特特征的自自然景观观； 2、基基于鲤鱼鱼河风景景区定位位方向的的USPP分析1）、从本本地其它它以风景景旅游资资源为主主的旅游游景点之之USPP对比可可以看出出：鲤鱼鱼河单独独定位于于“峡谷”地貌特特质将没没有独特特性，从从本地游游客选择择“峡谷”旅游项项目而言言，选择择的目标标太多；或者说说，鲤鱼鱼河诉求求于“峡谷”旅游特特质，必必须考虑虑定位的的综合性性及定位位的附加加概念或或定位诉诉求方式式的特殊殊性；2
44、）、鲤鱼鱼河的森森林景观观是本地地旅游资资源中除除四面山山和仙女女山之外外具有特特质的资资源，从从鲤鱼河河（或黑黑山谷）森森林景观观方面描描述，将将明显区区分于其其它“峡谷”风景区区；3）、鲤鱼鱼河的气气象景观观是本地地旅游区区中除缙缙云山、四四面山、金金佛山之之外其它它旅游景景区不具具有的，鲤鲤鱼河在在“沧山云云海”、“览云海海”、“赏冬雾雾”的景观观特色方方面具有有特质； 3、基基于鲤鱼鱼河旅游游风景资资源及价价值的游游客分析析对于一个以以峡谷地地貌、森森林植被被、沧山山云海、宜宜人气候候为特征征的自然然风景旅旅游区，置置于重庆庆地区乃乃至西南南大区考考察客源源及其结结构，是是鲤鱼河河营销
45、定定位的核核心。 11）本地地游客是是鲤鱼河河旅游客客源的基基础重庆旅游景景区除三三峡旅游游带、大大足石刻刻具有引引导全国国性客流流、重庆庆野生动动物世界界引导云云、贵、川川客流以以外，其其它旅游游景区能能够吸引引的外地地客源数数量相当当有限，除除非在重重庆召开开全国性性会议、会会展时期期的集团团性旅游游消费；因此鲤鲤鱼河旅旅游区的的客源应应定位于于重庆市市场。A、122天旅游游时间的的近距离离单个旅旅游区选选择；B、233天旅游游时间的的近距离离组合旅旅游区选选择； 22）、西西南大区区旅游景景区对鲤鲤鱼河风风景区客客流的影影响西南区域旅旅游资源源及开发发所能有有效吸引引全国性性客源的的排列顺顺序是：