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1、沈 阳 市 万 鬼 埃 迪 尔 策 划 设 计 中 心创 意 策 划 案 “中国冰雪之旅”广告宣传活动策划创意方案为迎接接东北地地区冬季季旅游黄黄金季节节的到来来，进一一步打造造四城市市（沈阳阳、长春春、哈尔尔滨、大大连）“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”强势品品牌，招招徕更多多的游客客来东北北赏冰灯灯、玩冰冰雪，经经沈阳、长长春、哈哈尔滨、大大连四城城市商定定，在中中国旅游游报联联合展开开“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”主题宣宣传月活活动。据此，我我们以推推出沈阳阳旅游品品牌，塑塑造沈阳阳主流形形象为核核心，针针对本次次大型活活动的目目的，进进行广告告宣传策策划创意意。一.背景概概述沈阳是是一
2、座建建城23300多多年的历历史文化化名城，地地处东北北地区的的中心地地带，是是辽宁省省省会，是是东北地地区政治治、经济济、文化化中心。早早在16625年年清太祖祖努尔哈哈赤迁都都于此，使使沈阳成成为“一朝发发祥地，两两代帝王王陵”。沈阳是是新中国国的工业业摇篮，具具有“东方鲁鲁尔”之称的的沈阳，用用70年年现代工工业文明明的洗礼礼，成就就了共和和国装备备部的美美誉。随随着环境境的不断断改善，越越来越多多的世界界5000强企业业纷纷来来沈投资资发展。中中央提出出振兴东东北老工工业基地地的战略略举措，使使沈阳又又站在振振兴领头头羊的地地位。220033年“一宫两两陵”申报世世界文化化遗产的的成功
3、，使使世界更更加了解解沈阳。220044年沈阳阳获得中中国最具具经济活活力城市市之一的的荣誉。220066年世界界园艺博博览会将将在沈阳阳如期举举行。沈沈阳这座座从来都都不缺实实力的城城市，正正用勤劳劳和智慧慧的汗水水，用激激情和奋奋进的斗斗志回应应中华大大地。为为了营造造新时代代沈阳的的品牌形形象做出出新的努努力。经过专专家与业业内人士士对沈阳阳旅游市市场现状状进行分分析，综综合以下下几个方方面的问问题，借借以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”的大好好商机推推动沈阳阳旅游市市场的发发展，总总结问题题如下；1.沈阳市市部分市市民还不不了解沈沈阳的旅旅游品牌牌，对长长春、哈哈尔滨、大大连的旅旅游品
4、牌牌了解更更少。对对沈阳旅旅游业缺缺乏认识识与理解解，对此此缺乏关关注与参参与，一一座城市市的市民民是这座座城市灵灵魂与表表象，没没有广大大市民的的关注与与参与，一一切目标标与理想想都只是是形式。2.行业内内认识不不统一，没没有形成成品牌共共识，缺缺乏统一一的规范范与品牌牌理念及及管理。3.沈阳媒媒体报道道政治、经经济事件件多，宣宣传旅游游品牌少少，宣传传沈阳的的主流形形象也少少。针对以以上问题题，我们们综合分分析现状状与政府府对未来来的品牌牌理念，依依据沈阳阳市旅游游局策划划的“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”进行宣宣传论证证做出广广告宣传传品专业业性策划划创意方方案。以以借参考考。二、广告宣
5、宣传的目目的为落实实东北四四城市联联合共同同体的冬冬季互动动互换活活动，炒炒热冬季季旅游市市场，迎迎接东北北冬季旅旅游黄金金季节；凸显集集团竞争争实力；打造“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”的强势势品牌，扩扩大沈阳阳城市美美誉度，进进行本次次广告宣宣传月活活动，旨旨在以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”为中心心，推出出四市联联合的集集团旅游游品牌的的同时凸凸显沈阳阳旅游品品牌与沈沈阳城市市品牌主主流形象象，唤起起游客与与广大市市民的注注意、了了解、记记忆产生生兴趣，理理解与冲冲动实现现促进市市场销售售目标。三、宣传诉诉求主题题以“中中国东北北游中国冰冰雪之旅旅”为核心心，以“冰雪之之旅”为主要要内
6、容，营营造本次次四城市市联合共共同体集集团活动动的宏大大气势与与冬季旅旅游热点点。同时时带入沈沈阳品牌牌个性推推广四城城市旅游游产品，宣宣传冬季季旅游资资源，树树立城市市旅游主主流新形形象，扩扩大知名名度提升升美誉度度，显现现整合四四城市旅旅游资源源与集团团旅游品品牌非凡凡的市场场竞争实实力。四、广告宣宣传策略略、活动动方式内内容策划划1.拟定220044年122月1日日20005年年2月115日为为“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”宣传月月2.四城市市主要媒媒体向当当地市民民推介城城市旅游游品牌。宣宣传四城城市冬季季旅游资资源与城城市旅游游形象。通通过宣传传四城市市旅游品品牌，强强调活动动的重
7、大大性、新新闻性、文文化性、趣趣味性、娱娱乐性，唤起市民对本次大型活动的关注，实现家喻户晓，人人关心积极参与。形成声势浩大的活动氛围。3.对旅游游行业进进行组织织与大动动员，鼓鼓舞行业业气势，使使行业成成为宣传传的主流流骨干力力量。4.四城市市互动互互换活动动统一时时间、统统一形式式、统一一规模、统统一发布布行动、展展开主体体强大宣宣传攻势势。5.营造“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”活动的的“重大性性、新闻闻性、独独特性、趣趣味性”的活动动环境氛氛围。促促进市民民与游客客的关注注与参与与，更进进一步活活跃城市市文化娱娱乐活动动。增强强市民热热爱城市市以城市市为荣，树树立城市市形象为为已任的的观
8、念与与自豪感感！6.策划系系列报刊刊广告，扩扩大影响响，使本本次活动动深入人人心，尤尤其在国国内外行行业中形形成巨大大影响力力。以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”为主要要龙头发发布媒体体进行系系列性广广告宣传传。吸引引国内外外游客的的注意力力。诱导导游客情情感与趣趣味冲动动。通过过“新、奇奇、特、赏赏、游、玩玩”的阶梯梯系列诉诉求，使使游客产产生递进进式注意了解关心活动参与的的旅游行行为。使使广告达达到促销销的目的的。让游游客与市市民永远远记住“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”大事件件。使四四城市联联盟的旅旅游集团团品牌在在市民与与游客心心中占有有冬季旅旅游市场场第一的的位置。同同时使（沈沈阳）
9、城城市旅游游品牌深深入人心心。7.宣传月月与活动动开展期期间各城城市同时时张等结结彩，营营造环境境氛围，使使活动实实现有声声、有色色、有势势。五、广告宣宣传创意意方案1.根据广广告的目目的与主主题诉求求，以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”为宣传传诉求中中心。构成以以“新奇特赏游玩”的旅游游产品特特征，突突出“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”的独特特之处，用用“新奇特赏游玩”吸引游游客与业业内人士士的注意意与参与与的兴趣趣。融入入各城市市的冰雪雪旅游热热点。让让游客进进一步了了解冰雪雪奇观，给给游客打打下特别别“旅游”项目的的深刻印印象。使使老游客客观光新新的景观观与项目目，让中中年游客客欣赏各各
10、市的奇奇妙景观观，给青青年人特特殊的娱娱乐游玩玩空间，以以此来吸吸引游客客与市民民，实现现广告宣宣传的最最终目标标。系列报报刊广告告每周一一个整版版，每版版强调一一个主题题即：（1）新：以新为为诉求点点，如举举办首届届雪雕大大赛，雪雪雕摄影影大赛。让让亲历沈沈阳冰雪雪节的人人感到沈沈阳不仅仅是中国国工业重重镇，还还是迷人人的冰雪雪旅游胜胜地，更更加感受受到这座座城市的的魅力。（2）奇：以奇观观妙景为为诉求点点，如由由日本札札幌雪雕雕设计家家与鲁美美专业雕雕塑家共共同设计计的大型型雪雕作作品以奇奇堪称世世界雪雕雕之最，构构成冰雪雪节中的的奇特景景观，使使游客驻驻足观赏赏。（3）特：以独特特、特别
11、别为诉求求点，如如沈阳的的历史文文化遗产产“一宫两两陵”形成沈沈阳独特特历史文文化名城城的旅游游景观，是是沈阳这这座城市市独有的的珍品。（4）赏：以欣赏赏为诉求求点，突突出沈阳阳文化艺艺术之美美的欣赏赏景观，如如通过雪雪雕艺术术欣赏可可以体味味到沈阳阳与工业业基地，装装备制造造基地的的内涵，以以及实现现沈阳战战略地位位历史复复兴的时时代风貌貌，体味味腾飞的的沈阳。（5）游：以游为为诉求点点，强调调（沈阳阳）城市市游览观观光的景景观如棋棋盘山，“环城水系”、“北方森林”、 “大型庙会”等十大活动项目。（6）玩：以玩为为主题进进行诉求求，沈阳阳的冬天天玩雪项项目丰富富，白清清塞滑雪雪场，棋棋盘山滑
12、滑雪场，打打造“沈阳冬天最最好玩的的的城市市”在系列广告告诉求中中加强品品牌宣传传，打造造“四方联联城，冰冰雪倾动动”的冬季季旅游品品牌，并并且融入入各城市市主流形形象，强强调简单单，易记记性宣传传，形成成各市独独特的形形象理念念。 2.广告宣宣传表现现手法为了使广告告的视觉觉与内涵涵表达主主题形成成独立性性（单个个篇幅构构成独立立个性，有有独立诉诉求点）、连续性（单个诉求篇幅之间确认统一主题，形成前后渐进式的连续性）、整体性（系列广告整体形成统一主题，进行整体全局诉求，保持统一风格与个性特征）。 3.图式（插插图与画画面文字字构成） （1）每幅幅广告画画面都推推出四城城联盟标标识，以以“云游
13、四四方，冰花雪雪叶”象象征四城城市的联联合共同同体的标识 （2）整体体均以“中国东北游中国冰雪之旅”为大标题。 （3）背景景图以冰冰雪之旅旅的各城城市景点点奇观为为主图，以四方四市的独立展示区构成小标题，插入各市冰雪旅游景观。 （4）从每每期篇幅的系系列着眼，以“新奇奇特赏游游玩”为创意意中的注注目点，形形成“题眼”。使广告告在统一整整体中：大题突突出，中中心有眼眼，内容容具体，诉求集集中。 4.广告标标题 （1）大标标题，“中国东北游中国冰雪之旅” （2）系列列广告各各期题眼眼“新奇特赏游玩形成成六幅六六期相连连的题眼眼式系列列广告。 （3）副标标题（小小标题），小标题与大标题一样固定不变，
14、形成统一布局与格调。雪倾沈阳城冬覆长春梦冰融哈尔滨浪拥大连湾 （4）广告告（母语语）定位位语“四四方联情情，冰雪雪倾动” （5）沈阳阳广告定定位语雪映盛盛京，冰冰耀沈城城，新奇特赏游玩，情暖暖游客心心沈城冰冰雪，四四方联情情游沈水水奇观，尽尽赏装备备制造业业文明。观古都都，称一一宫两陵陵独特沈阳冰冰雪节，开开心最好好玩。 根据系列广广告创意意方案，重重点推出出沈阳冰冰雪旅游游特征是是：“新新奇特，赏赏游玩”的的典型品品牌。在广告告宣传中，把把沈阳的的世界文文化遗产产沈沈阳故宫宫，清昭昭陵，清清福陵和和张氏帅帅府、怪怪坡、棋棋盘山冰冰雪大世世界、东东北亚滑滑雪场（专专业滑雪雪场）、白清寨寨滑雪场
15、场。（自由由式滑雪雪空中技技巧表演演，雪上上娱乐活活动）大大力推出出“沈阳冬天最最好玩的的地方”。突出出展现在在“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”的活动动中。六、时间安安排、“中国国东北游游中国国冰雪之之旅”的整个个活动时时间拟于于年月日年月日、媒体宣宣传时间间拟于年月日年年月日，四四城市联联合在中中国旅游游报以以“中国东东北游中国冰冰雪之旅旅”为主题题，发布布整版系系列广告告，每周周一期。在在互动互互唤活动动中各市市同时张张灯结彩彩，作好好环境氛氛围营造造的宣传传工作。策划创意：沈阳市市万鬼埃埃迪尔策策划设计计中心策划、创意意设计师师焦万万鹏二四年年十一月月二十四四日“中国冰雪之旅”广告宣传活动策划创意方案