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1、目录企业管理1人力资源机能管理决定企业兴衰1企业信息化化管理只只依靠EERP、CRMM吗2企业人力资资源管理理师惠州州趋热4企业文化5要重视企业业重组过过程中的的文化融融合5福建中中烟工业业公司召召开企业业文化建建设项目目启动会会6奥运营销：企业怎怎样进行行文化营营销7保险企业文文化建设设的路径径研究12国外企企业文化化15说说美国市市场 企业做做大不靠靠再融资资15中移动要在在企业文文化创新新上加大大步伐16企业文化对对于公司司合并的的影响17质疑狼性文文化19培育创造性性的企业业文化20中小企业信信息21“中国中小小企业信信息化十十大影响响力品牌牌”在北京京颁奖2150万放倒倒首钢下下属企
2、业业高管 北京一一单位行行贿被诉诉22北京内资企企业网站站近6万 网购居居互联网网投诉之之首22倒计时 众众企业北北京车展展“沙场点点兵”23北京部分超超市奶粉粉缺货 企业否否认减少少市场供供应25北京一企业业用心理理测试决决定招聘聘成败引引质疑26北京丰台创创建食品品生产企企业质量量放心区区27加拿大中小小企业借借力北京京奥运28中小企业：扶上马马，送一一程28中小企业创创业基地地渐显集集聚效应应29我市积极实实施“中小企企业成长长工程”30中部中小制制造业企企业关注注奥运 借势发发展企业业31法人治理31我省举办百百强民营营企业法法人代表表国防动动员研讨讨班31将进行公司司法人治治理自查查
3、活动32法人治理33加强民主管管理改造造法人治治理结构构36卷烟工业企企业完善善法人治治理结构构的若干干思考38企业信用46企业信用预预警制度度值得推推广46闵行信用担担保贷款款助中小小企业快快速发展展47浙江推推出全国国首个企企业信用用预警体体系47国开行加强强信用建建设助中中小企业业发展49市工商局推推动企业业“守合同同重信用用”建设50丽人剪报 综合企业管理人力资源机机能管理理决定企企业兴衰衰企业的人人力资源源机能就就是指人人事部门门在向企企业内各各部门提提供建议议和帮助助、录用用人员、培培养和训训练职工工等方面面所要完完成的全全部功能能。近三三四十年年来，企企业开始始越来越越重视人人力
4、资源源。特别别是在企企业管理理理论几几经变化化后，企企业经营营管理的的中心由由物向人人转变，这这是历史史的结果果。19983年年，在美美国所做做的一项项调查报报告显示示，在受受访的约约8000名企业业主持人人、管理理专家及及学者中中，922%的人人认为，人人事工作作对企业业的成败败具有决决定性的的影响。美美国企业业管理协协会更是是直截了了当地提提出：“所所谓企业业管理，就就是人事事管理，人人事管理理是企业业管理的的代名词词。”在在我国，许许多改革革人士大大声疾呼呼：“当当前最重重要的管管理，不不是规章章制度，而而是启发发和调动动人的积积极性”。在组组织管理理中，还还没有什什么设备备是可以以满意
5、代代替人的的智能的的。他们们中的一一些有识识之士指指出：“世界已已进入再再次发现现人的时时代”。二十十世纪是是机械化化、信息息化掩盖盖人的时时代，二二十一世世纪将再再次发现现人。有三个个管理名名言流传传于世：“人的知知识不如如人的智智力，人人的智力力不如人人的素质质，人的的素质不不如人的的觉悟”。当今今社会已已经进入入体验经经济时代代，企业业、员工工和消费费者的关关系已经经逐渐演演变成互互动和合合作的关关系，“人本管管理”的概念念早已深深入人心心，企业业要想始始终保持持旺盛的的生命力力，就永永远不能能忽视“人”的因素素，毕竟竟，一切切政治、经经济活动动均离不不开“人”。杰克克。韦尔尔奇说：“我
6、的工工作就是是将最好好的人才才放在最最大的机机会中，同同时将金金钱分配配在最适适当的位位子上，就就是这样样而已。传传达理念念，分配配资源，然然后就让让他们自自由发挥挥，不再再挡在他他们面前前。”看来人人的觉悟悟和积极极性是最最重要的的，因此此，日本本曾喊出出“人的因因素第一一”的时代代强音。这这也是从从中国老老师那里里学来的的。日本本民族是是一个善善于学习习别国的的民族，在在日本企企业界有有一个公公认的说说法：“日本的的企业管管理，是是美国经经验加日日本国情情，再加加中国的的思想政政治工作作三者的的结合”。这也也许就是是日本经经济成功功的奥秘秘。中国国的论论语、孙孙子兵法法、三三国志、鞍鞍钢宪
7、法法都是是日本企企业家必必读之书书。美国国经济的的衰落，使使美国人人认识到到：美国国的失败败，不是是败在“物”，而是是败在“人”。论人人，对照照日本无无论“蓝领工工人”、“白领工工人”那种忠忠诚企业业、热爱爱工作、上上下一心心、团结结和谐的的状况，美美国人就就自愧不不如了。“人本本管理”理论的的确是当当代值得得关注的的管理学学说，但但我们应应怎样去去解析“人本管管理”的精髓髓呢？最最近几年年，从安安然、施施乐、世世界通讯讯等一系系列全球球大公司司所传出出来的丑丑闻，到到国内的的银广厦厦、中科科创等一一连串上上市公司司造假案案件，再再到越来来越多的的企业遭遭遇来自自组织内内、外的的严重信信任危机
8、机，都清清楚的显显示了一一个信息息道德德和法制制始终都都是商业业文化的的两块基基石，钻钻法制的的空子虽虽能得逞逞一时，可可绝逃不不过道德德的无形形之手！有鉴于于此，人人们不禁禁会想，企企业的“人本管管理”者们是是否太过过片面地地追求人人的行为为和能力力，而忽忽视了人人的心灵灵和素质质呢？一一言以蔽蔽之，就就是今天天的人们们或者说说管理者者们，可可能忽略略了人的的品格培培养。“品绩管管理”理论恰恰似一剂剂良药，一一场及时时雨，使使“人本管管理”学说的的形象变变得丰满满和立体体起来相对对于工作作技能来来说，品品绩力就就是生产产力，甚甚至决定定生产力力！一个人人、一个个企业乃乃至一个个民族，若若没有
9、坚坚实的良良好品格格作为基基础，是是产生不不了强大大的发展展动力的的，那就就仿佛在在一条危危险的路路上走着着，迟早早会遇到到不可逆逆转的倒倒退甚至至崩溃。我我们对良良好的品品格之于于人的重重要性耳耳熟能详详，可品品绩力之之于企业业的重要要性却不不甚了了了，甚至至于不以以为然。品品绩力不不同于我我们常听听到的领领导力或或者执行行力，因因为品绩绩力与职职位和分分工无关关，它是是每个人人身上都都具有的的能力，与与人的品品格关系系紧密，是是企业里里所有人人的品格格力量的的综合反反映，能能对企业业绩效产产生重大大而深远远的影响响。若把把企业/团队比比作一个个人，品品绩力就就是这个个人的品品格素质质，有意
10、意无意之之间能留留给别人人好的或或不好的的印象，使使自己的的努力收收到理想想或不理理想的效效果，会会对实现现目标产产生有效效或无效效的作用用。无数数的案例例和经验验告诉我我们：对对于人，良良好的品品格是取取得人生生成功的的基石，而而对于企企业，高高效的品品绩管理理可以产产生理想想的绩效效，可以以促进企企业的良良性发展展。从目前前的发展展形势中中，我们们可以这这样说，人人力资源源机能应应该是企企业机能能系统中中的关键键机能。企企业人力力资源机机能主要要应包含含三个方方面工作作。A.把把人特别别是人的的品绩看看成是决决定企业业生存的的最重要要因素。人人是企业业最宝贵贵的财富富，在企企业中，是是人创
11、造造了成功功而不是是机器。在在构成企企业的人人、财、物物三要素素中，第第一是人人，人是是这些东东西的主主宰，人人是最宝宝贵的。企企业的人人机结构构系统中中，人是是最活跃跃的决定定因素。进进一步来来说，企企业之间间的竞争争是企业业内职工工素质的的竞争，推推动企业业的发展展的并不不是资金金、技术术而是人人，构成成对企业业生存威威胁的也也是落后后的人的的素质和和经营观观念。B.将将人力资资源机能能与其他他机能相相联系的的应该是是企业的的激励机机制，它它是发挥挥人的积积极性的的源泉。C.有较为为长远和和详细的的人力资资本投资资、培训训的计划划和制度度。从经经济学的的常识中中我们知知道。人人是国民民财富
12、的的一个重重要部分分，而把把人视为为资本的的一部分分这样的的人就太太少了。亚亚当。斯斯密曾大大胆地将将全体国国民后天天获取的的有用的的能力，全全都算作作是资本本的一部部分。HH.冯屠屠则进一一步主张张将资本本概念应应用于人人并不会会贬低人人格，或或者有损损于人的的自由和和尊严，而而恰恰相相反，舒舒尔茨主主张把人人力资源源明确地地看作是是资本的的一种类类型，看看作是一一种生产产出来的的资料，看看作是投投资的产产物。人人力投资资是技术术先进国国家在生生产力方方面占优优势的主主要原因因。他把把对人力力投资看看成是可可以增加加人类活活动（劳劳动）的的生产能能力的价价值，而而且它能能产生一一个正数数收益
13、率率。为此此，他把把人力资资本投资资概括为为5个方方面：（11）医疗疗和保健健。它包包括影响响一个人人的寿命命、力量量强度、耐耐久力、精精力和生生命力的的所有费费用；（22）在职职人员培培训；（33）正式式建立起起来的初初等、中中等、高高等教育育；（44）为成成年人举举办的学学习项目目；（55）个人人和家庭庭适应于于变换就就业机会会的迁移移。他认认为，拿拿劳动对对于产量量的贡献献来衡量量，现在在人类的的生产能能力远远远大于其其余各种种形式的的生产能能力的总总和。这这因为存存在一个个简单事事实：人人类是向向其自身身进行投投资，而而且这种种投资数数量是非非常巨大大的。通通过上述述分析，使使我们认认
14、识到，经经过专业业学习、培培训与继继续教.人力资源 20008-3-225企业信息化化管理只只依靠EERP、CCRM吗吗不知曾曾经何时时，ERRP、CCRM、电电子商务务等已经经成为企企业信息息化管理理的代名名词。不不少人认认为，企企业要实实现信息息化管理理，就得得上ERRP软件件、CRRM项目目。其实实，我认认为，EERP、CCRM软软件虽然然其在企企业管理理上有举举足轻重重的作用用。但是是，即使使企业上上了ERRP项目目，有的的利用程程度也很很低，无无非是一一些账目目处理、流流程控制制方面的的，其实实，这些些功能，通通过EXXCELL等简单单地工具具，都可可以实现现。没必必要去花花个几十十
15、万去搞搞个ERRP项目目来撑门门面。一、 利用EEXCLLE可以以实现物物料需求求计划。物料需需求计划划一直被被认为是是企业管管理中的的重难点点，特别别是一些些比较复复杂的生生产企业业，如何何安排好好物料到到料时间间、实现现零库存存生产一一直是其其追寻的的目标。为为了实现现这个目目标，不不少企业业就兴冲冲冲的上上了ERRP项目目，以为为可以凭凭借这个个系统，帮帮助企业业改善物物料需求求计划，降降低企业业库存。可可是，真真的等他他们上了了ERPP项目，才才发现，EERP软软件没有有他们所所想的那那么神。因因为受提提前期管管理、供供应商配配合程度度等因素素的影响响，ERRP软件件中物料料需求计计划
16、管理理模型根根本无法法运转，其其只能计计算物料料需求数数量，而而无法计计算出准准确的物物料到货货计划，或或者说，这这个到货货日期受受到生产产计划频频繁变更更、销售售插单等等的影响响，根本本不能起起作用。其实，企企业就算算项改善善物料需需求计划划，也没没有必要要一定要要上个EERP。其其实，通通过EXXCELL表格工工具，也也可以改改善企业业的物料料需求计计划，降降低企业业库存。几年以以前，我我的一个个朋友自自己开了了一个五五金工具具有限公公司，主主要产品品是一些些手工五五金工具具，如螺螺丝刀、扳扳手等等等，产品品主要用用于出口口。由于于其在国国外有一一定的客客户关系系，所以以，生意意没过多多久
17、，就就红火起起来了。一一次跟他他吃饭，他他跟我说说，他现现在最大大的问题题就是库库存压力力比较大大。为了了能够准准时交货货，他有有时候不不得不把把原材料料早早的的买进来来。有时时候，客客户一下下单，他他就要准准备购买买相关的的材料，即即使交货货期还有有很厂一一段时间间。他现现在想孤孤注一掷掷，听说说ERPP软件可可以有效效解决这这个问题题，他也也准备上上。他问问我，EERP软软件是否否有传说说中的那那么神?我笑了了笑，问问了他一一些现在在物料管管理上的的问题。如如生产计计划的变变动问题题，采购购提前期期的管理理问题等等等。我我发现，我我朋友企企业现在在根本没没有这方方面的管管理，因因为是接接单
18、生产产，所以以生产计计划的变变更更是是常有的的事情。我我就劝他他，还是是放弃这这个想法法吧，EERP系系统不是是救世主主，不能能够解决决它企业业的问题题。不过过，为了了解决我我朋友的的问题，我我还是帮帮他利用用EXCCEL设设计了一一套简单单的物料料需求计计划工具具。利用用EXCCEL，可可以实现现按生产产计划与与物料清清单展开开并按供供应商进进行反单单采购;可以按按照生产产计划的的预计开开工日期期与预先先设置的的提前期期等实现现预计采采购日期期的推算算。其实实，这是是我的毕毕业论文文，利用用EXCCEL设设计物料料需求计计划模型型。我朋友友利用了了这个EEXCEEL工具具三个月月后，觉觉得非
19、常常满意。虽虽然不能能从根本本上解决决他们的的问题，但但是，至至少现在在下采购购单的速速度、准准确率有有了质的的提高，而而且，对对于采购购单的到到货日期期、即供供应链计计划也有有了一个个大致的的预算，有有效的减减少了库库存。为为此，朋朋友还送送了个不不小的红红包给我我。二、 利用EEXCEEL实现现财务管管理。可以说说，财务务管理是是管理企企业信息息化的起起源。中中国现在在很多的的ERPP、CRRM软件件，如金金蝶、用用友，都都是脱胎胎于财务务管理软软件。或或者说，很很多的管管理软件件公司，第第一桶金金都是靠靠财务管管理软件件赚来的的。不过过，要实实现财务务管理信信息化，也也不一定定要花个个几
20、万元元去买个个财务管管理软件件。其实实，利用用我们手手头的工工具，如如EXCCEL表表格等，完完全可以以实现财财务管理理的信息息化要求求。这是我我第一个个同学的的故事，其其在一个个家族式式的企业业作ITT负责人人。在此此期间，由由于企业业资金有有限，公公司不同同意上财财务管理理软件，而而我朋友友的又心心仪财务务部的女女孩子。一一开始是是出于“英英雄救美美”的心心态吧，就就给她设设计了一一些简单单实用的的EXCCEL工工具，来来帮助其其提高工工作效率率。后来来没想到到，越做做越大，功功能越做做越全。现现在已经经能够能能先财务务管理的的大部分分功能了了。财务务部门的的日常作作业都可可以通过过这个工
21、工具实现现，包括括凭证的的处理、记记账、单单据的套套打、报报表的生生成等等等，都可可以实现现。最后后，我同同学虽然然没有最最终引得得美人心心，但是是，还是是得到了了大家的的一致好好评，最最重要的的是，得得到了老老板的赏赏识。所以，利利用EXXCELL工具，也也能够实实现财务务管理的的信息化化。企业业若能够够好好利利用手边边的工具具，其实实可以节节省很多多信息化化管理的的成本。大大企业可可能投入入个几万万、几十十万，眼眼都不眨眨一下;但是，对对于小企企业来说说，就只只能利用用一些简简便的方方法，实实现信息息化管理理了。三、 利用EEXCEEL可以以实现计计划追踪踪。这是我我的另外外一个亲亲身经历
22、历过的例例子。生生产计划划完成如如何，现现在进度度多少了了，我即即将要生生产的订订单料到到了多少少了。这这俄功能能其实不不一定只只有ERRP系统统可以完完成。我我EXCCLE工工具也可可以实现现。那时时，我公公司的仓仓库、生生产、物物管等几几个部门门都归生生产经历历管辖。其其问我，现现在他需需要能够够实时的的查询到到如下信信息：1、我我三天后后有一张张生产订订单要生生产，我我现在就就想知道道，这张张生产订订单的到到料情况况。如果果没到，我我想知道道预计的的到料日日期是什什么时候候，会否否影响我我的生产产计划。利利用这资资料，我我就可以以个采购购协商。一一般情况况下，在在生产任任务开始始的三天天
23、前，我我需要知知道这些些信息。2、如今天天是星期期一，我我想知道道星期五五预计要要完工的的所有生生产订单单，其现现在的进进度是多多少，还还有多少少未完工工。如此此，我就就可以预预计生产产计划能能否按时时完成。IT专家网网 20008-3-224企业人力资资源管理理师惠州州趋热 近近年来，随随着就业业压力不不断增加加，人才才市场竞竞争空前前激烈，许许多人都都希望提提高自身身能力增增加入职职的机会会，踊跃跃参加“充充电”。据据市职业业技能鉴鉴定指导导中心有有关负责责人介绍绍，20006年年度全市市取得国国家职业业资格证证书的达达355518人人，20007年年度有3375660人，近近年来，参参加
24、职业业技能考考核鉴定定人数每每年都以以10%左右速速度在增增加。 参参加职业业资格培培训让不不少求职职者获益益匪浅 记记者近日日在市南南坛就业业培训中中心看到到，这里里的培训训考证业业务相当当火爆。 小小李是惠惠东人，想想找一份份电工的的工作，但但每次去去工厂应应聘，工工厂都说说一定要要有电工工证，才才能上岗岗。所以以小李就就来到就就业指导导和培训训中心咨咨询相关关情况，打打算报名名培训参参加考证证。 “磨磨刀不误误砍柴功功”，小小李们都都明白这这个道理理。“通通过参加加职业资资格培训训和考试试，确实实让我获获益匪浅浅。”在在市某汽汽车4SS专营店店担任维维修接待待工作的的小刘深深有感触触。
25、224岁的的小刘高高中未读读完就辍辍学去大大亚湾一一家小型型的汽车车维修店店学汽车车维修，虽虽然自己己的接受受能力不不差，但但小刘总总感觉自自己学得得不够透透。为了了能有更更好的发发展，他他到市一一所中职职学校汽汽车维修修班当了了插班生生，毕业业后参加加了职业业资格考考试。小小刘的职职业资格格证书和和工作经经历让他他马上找找到了现现在这份份工作，收收入也比比以前多多了一倍倍。 有有职业资资格证的的技能人人才是人人才市场场的“香香饽饽” 记记者在市市富海人人才市场场采访发发现，招招聘现场场的2000多家家用人单单位提供供的近1100000个岗岗位中，技技术岗位位大多数数都要求求应聘者者持证上上岗
26、。陈陈江一家家机械制制造企业业的负责责人告诉诉记者，他他们单位位招收钳钳工、车车工、焊焊工等技技术型工工人，招招聘条件件除了工工作经验验方面的的要求外外，持相相关职业业资格证证者都优优先录用用。 记记者在现现场看到到，一家家公司开开出月薪薪35000元，“三三保一金金”包吃吃包住等等条件，招招聘具有有技师资资格证书书的车工工，过来来应聘者者虽多，但但符合条条件的很很少。 惠惠州分考考场设在在南坛东东路2号号市劳动动和社会会保障局局就业培培训中心心 记记者从市市职业技技能鉴定定指导中中心了解解到，220088年上半半年国家家职业资资格全国国统考将将于5月月17日日、188日举行行，惠州州分考场场
27、设在南南坛东路路2号市市劳动和和社会保保障局就就业培训训中心。目目前实行行统考鉴鉴定的职职业包括括：企业业人力资资源管理理师、物物流师、心心理咨询询师、物物业管理理员、电电子商务务师、理理财规划划师、项项目管理理师、广广告设计计师、企企业信息息管理师师、网络络编辑员员、职业业指导人人员、企企业培训训师、企企业文化化师、营营销师、秘秘书共115个。 上上述职业业中，在在惠州报报考比较较热门的的专业是是企业人人力资源源管理师师、秘书书、物业业管理师师、物流流师、营营销师、心心理咨询询师等。主主要是因因为这些些工种需需求量大大，找工工作容易易，加上上由于这这些工种种报考门门槛较低低。 东江时时报记者
28、者黄岸媚媚相关链接 990个职职业实行行准入制制度 职职业资格格证书是是表明劳劳动者具具有从事事某一职职业所必必备的学学识和技技能的证证明。劳劳动法第第八章第第六十九九条规定定：国家家确定职职业分类类，对规规定的职职业制定定职业技技能标准准，实行行职业资资格证书书制度，由由经过政政府批准准的考核核鉴定机机构负责责对劳动动者实施施职业技技能考核核鉴定。据据统计，国国家已在在90个个事关国国家和人人民生命命财产安安全的职职业采取取了职业业准入制制度。 有有些城市市还把它它作为入入户准入入条件，如如广州市市已开始始执行持持高级职职业资格格证书者者可入广广州市户户口的优优惠；220022年深圳圳市政府
29、府在颁布布人才才居住证证实施施办法时时，将高高级技师师纳入享享受市民民待遇的的范畴；20003年55月，惠惠州市人人事局、惠惠州市劳劳动和社社会保障障局联合合发文件件，对市市直机关关事业单单位经考考核鉴定定合格并并取得职职业资格格证书的的技术工工人，给给予工资资兑现政政策。 职职业资格格证是境境外就业业的有效效证件记者从我市市劳动和和社会保保障局有有关负责责人处获获悉，职职业资格格证书也也是境外外就业、对对外劳务务合作人人员办理理技能水水平公证证的有效效证件，它它是国际际公认、全全国通用用的证书书。就广广东省而而言，每每年劳务务输出中中都有几几千人是是通过考考取国家家职业资资格证书书方式出出国
30、的，因因为持有有该证办办理出国国签证比比较容易易，所以以一些在在国外的的华侨也也通过这这个渠道道，让家家庭成员员出国务务工。惠州新闻网网 20008-3-224企业文化要重视企业业重组过过程中的的文化融融合 在深化化改革的的实践中中，中国国烟草勇勇于迎接接挑战，提提出了“大大市场、大大企业、大大品牌”的的发展战战略，积积极推动动多种形形式的联联合重组组。要清清醒地认认识到，重重组之后后的企业业文化整整合不容容忽视，它它是推进进更高层层次、更更高水平平重组的的重要环环节。 联联合重组组后的企企业要立立足自身身实际，以以培育企企业共同同的价值值追求为为重点，以以人本管管理为核核心，以以学习创创新为
31、动动力，着着力实现现本质的的、内在在的、深深层次意意义上的的文化融融合，使使企业文文化最终终转化为为企业的的凝聚力力和竞争争力，使使每位员员工在企企业提供供的舞台台上施展展才华，与与企业共共同成长长，以此此促使企企业更加加充满生生机和活活力。 烟烟草企业业重组能能否实现现优势互互补、增增强实力力，很重重要的一一点是看看能否妥妥善处理理好企业业重组中中的文化化融合问问题。 笔者认为，要要实现文文化的有有效融合合，首先先要建立立专门的的企业文文化建设设机构，制制订文化化融合方方案，明明确企业业文化融融合在不不同阶段段的工作作目标和和任务、措措施和手手段，并并将方案案列入重重组的整整体方案案之中同同
32、步推进进。其次次要按照照优势互互补的原原则，充充分挖掘掘和整合合现有文文化资源源，对其其进行提提炼升华华，并根根据企业业未来的的发展方方向，构构建新的的企业文文化体系系。再次次要建立立有效的的沟通传传播渠道道，促进进企业领领导之间间、员工工和领导导之间、员员工之间间的理解解认同，促促进企业业理念、管管理等信信息的顺顺畅流通通，使广广大员工工接受新新的企业业理念，并并将其落落实到行行动中，在在企业内内部形成成和谐氛氛围，增增强重组组后企业业的凝聚聚力。东方烟草报报 20008-3-224福建中烟工工业公司司召开企企业文化化建设项项目启动动会为深入贯彻彻落实国国家烟草草专卖局局关于加加强企业业文化
33、建建设的部部署和要要求，推推进企业业文化建建设工作作，3月月18日日，福建建中烟工工业公司司召开企企业文化化建设项项目启动动大会，企企业文化化建设项项目领导导小组、工工业公司司机关全全体人员员、龙岩岩烟草工工业有限限责任公公司和厦厦门烟草草工业有有限责任任公司相相关领导导干部参参加会议议，项目目合作公公司负责责人及咨咨询师等等应邀出出席会议议。 会会上，公公司总经经理卢金金来作了了题为以以提升活活力为目目标，扎扎实推进进企业文文化建设设，增强强福建中中烟文化化软实力力的动动员讲话话。他在在讲话中中指出，企企业文化化建设项项目启动动会标志志着经过过前期一一系列精精心的准准备工作作，福建建中烟企企
34、业文化化建设正正式进入入具体实实施阶段段，福建建中烟要要通过企企业文化化建设来来增强文文化软实实力，提提升企业业活力，为为福建中中烟更好好更快发发展提供供强大的的精神支支撑和思思想保证证。 对对下一步步公司企企业文化化建设项项目的深深入开展展，卢金金来强调调，第一一，要从从企业长长远发展展的战略略高度来来充分认认识企业业文化建建设的重重要性。全全系统干干部职工工都要从从战略的的高度来来认识企企业文化化建设的的重要性性，积极极主动参参与企业业文化建建设的各各项工作作和活动动中。希希望通过过企业文文化建设设，用全全系统职职工认同同的精神神文化、制制度文化化、行为为文化和和物质文文化来统统一思想想、
35、协调调步调，促促进各方方人员思思想观念念的进一一步融合合，切实实增强企企业的凝凝聚力，有有效提升升企业的的活力。第第二，要要在烟草草行业文文化建设设的总体体部署下下，结合合实际，扎扎实稳步步推进福福建中烟烟企业文文化建设设。具体体实施过过程中要要把握好好四个方方面，一一是要符符合行业业文化建建设的方方向和总总体要求求；二是是要注重重文化资资源的整整合；三三是要结结合实际际，注重重实效，发发挥文化化建设对对企业发发展的促促进作用用；四是是要突出出亮点，体体现特色色和个性性。 项目合作方方公司咨咨询师在在会上作作了精彩彩的企业业文化知知识讲座座，并向向与会人人员讲解解了福建建中烟企企业文化化建设纲
36、纲要。福建中烟工工业公司司 20008-3-224奥运营销：企业怎怎样进行行文化营营销 通通过分析析各种案案例和理理论指导导，我们们借助文文化营销销三个层层面来归归纳奥运运营销中中文化营营销的具具体措施施：在奥运运营销中中，要结结合奥运运文化，渗渗透到研研发、生生产、服服务三阶阶段，这这也是和和奥运精精神相符符的。这这一层中中同样可可以在物物化的产产品上体体现文化化附加值值，具体体通过以以下几个个方面体体现：1、文文化设计计。在产产品的研研发过程程中设计计包含了了许多复复杂的因因素，包包括融合合企业独独有的文文化特色色，对消消费者的的心理、生生理因素素的研究究，市场场潮流，奥奥运相关关标志，奥
37、奥运精神神的体现现，从产产品的材材料、结结构、工工艺、形形态、色色彩、能能耗、表表面处理理、装饰饰、包装装到运输输、广告告等等一一系列各各个角度度使产品品不仅体体现其真真正的使使用价值值，还能能满足消消费者对对更高层层次的需需求，和和展示奥奥运精神神的任一一或几个个侧面。企企业首先先要有这这方面的的意识，在在实施过过程中要要聘请有有丰富经经验的专专家和娴娴熟的技技工。正正如国际际著名工工艺设计计专家雷雷蒙洛洛维提出出的“丑丑的商品品是买不不掉”的的命题，美美国几十十年来流流行的一一句话“好设计计，好生生意”也同样样说明了了这一点点，当今今的文化化设计更更是企业业一项重重要的产产品战略略和营销销
38、战略，特特别是在在我国这这个以卖卖方为主主，供大大于需的的市场，我我国企业业尤其应应该注意意这一点点，要在在产品的的设计上上多下功功夫，中中国上下下50000年的的历史和和那么辽辽阔的国国土，随随便截取取一段片片断都能能展示炎炎黄子孙孙的气概概和不逊逊，体现现我国优优良的文文化传统统，让奥奥运拥有有更多的的东方色色彩。2、视视觉形象象。设计计主要是是从产品品的构造造和性能能上来说说，视觉觉形象则则是最直直观、最最易于向向社会群群体传播播的产品品文化要要素。所所有构成成企业视视觉认别别的各种种元素如如企业注注册商标标、产品品包装；各种用用于宣传传标语、文文字、影影相、图图片材料料；员工工衣着、厂
39、厂容厂貌貌等都直直接体现现了企业业的视觉觉形象。社社会群体体通过这这些要素素会对企企业产生生一个直直观的认认识和印印象，而而这种认认识和印印象的良良好与否否，直接接关系到到他们的的购买行行为。相相信大家家还清楚楚地记得得，几乎乎每届奥奥运会赛赛场上红红白相间间的舞动动的可口口可乐标标志和柯柯达鲜明明的黄色色图案，以以及我国国赴20000悉悉尼奥运运代表团团身着的的“CHHINAA龙”的的流线型型、符号号型的队队服，这这些都是是在奥运运营销中中的赢家家，他们们正是在在视觉上上首先给给人以冲冲击，产产生细细细品味的的想法，从从而达到到对产品品和企业业的认知知上根深深蒂固的的目的。其其实奥运运给人最
40、最直接的的印象不不外乎五五环及其其变体、会会徽、运运动场景景等，如如果能够够结合企企业自身身文化、民民族文化化特色，实实现视觉觉上的熟熟悉和亲亲切感，就就很容易易被不同同消费群群体所接接纳，加加上奥运运精神体体现的公公平、团团结、积积极向上上所焕发发的民族族情结，都都是很能能引起消消费者共共鸣的，因因此如能能达到视视觉上的的统一，一一定能够够打开销销路，求求得长远远发展。3、“广广告”。这这里的“广广告”不不仅仅指指电视、广广播、网网络、报报纸、杂杂志等媒媒体上的的商业性性很强的的文字、语语言、画画面，还还包括所所有有关关产品促促销、推推广的活活动，可可以用营营销术语语里的“PPrommoti
41、ion”来来概括。处处于信息息不充分分同时又又是信息息爆炸的的年代，消消费者不不可能对对所有的的商品都都了如指指掌，要要想真正正接触一一个商品品，广告告是最重重要途径径之一。农农夫山泉泉的“为为奥运捐捐一分钱钱”，柯柯达借助助奥运口口号“更更高、更更快、更更强”，北北京申奥奥成功时时可口可可乐的“金金罐可乐乐”等等等，都是是借奥运运打广告告的典型型，它们们既源于于功利又又不囿于于功利，还还让消费费者感受受到了奥奥运无处处不在。具具体实施施时还要要注意广广告用语语、促销销方式、广广告时机机的搭配配，以及及成本和和收益的的衡量。4、文文化服务务。这一一措施的的目的就就是要把把文化因因素融入入企业的
42、的公关服服务当中中，让消消费者在在享受精精神文化化服务的的同时产产生购买买的兴趣趣。高品品位的服服务包括括服务热热情、规规范、周周到等内内容，有有健全的的服务体体系、网网络和规规章制度度，时刻刻凝结着着别具一一格的文文化色彩彩。我们们可以听听到和看看到：“IIBM就就是服务务”IBMM公司这这样说；“以文文经商，情情义服务务”海尔如如是说；“你按按下快门门，其余余由我们们负责”柯达达说。这这些都使使顾客体体会到自自己是被被尊重的的上帝和和便捷、放放心之感感。奥运运营销中中的服务务其实更更能贴近近消费者者的心，无无论是在在赛场上上指定之之地亲手手递上一一杯饮料料，还是是在直播播赛事时时保证清清晰
43、连贯贯的画面面，或者者是免费费送票、质质量“三包”、定期期走访、上上门服务务等都构构成企业业良好的的服务文文化，它它会在很很大程度度上得到到消费者者的认同同，影响响消费者者的购买买行为。古人云云：“感人心心者，莫莫先乎情情。”以奥运运情打动动奥运心心，看来来是商家家寄予产产品最捷捷之径！品牌文文化营销销战略在这一一层面上上我们不不难看出出，文化化的因素素已经占占了较大大的比重重，我们们不得不不更加重重视对文文化的解解剖。奥奥运营销销中要树树立品牌牌，对于于已有此此类营销销经验的的国内知知名企业业来说，最最重要的的是要找找到自身身文化和和奥运文文化的契契合点；对于已已有但名名气不足足的企业业来说
44、，就就应该加加强企业业文化的的建设，就就可以以以奥运文文化为参参照，重重塑独特特文化；对在奥奥运中寻寻找商机机的新型型企业来来说就更更要以奥奥运文化化为基点点，以奥奥运作为为招商引引资，招招徕顾客客的亮点点，制定定长远战战略。品品牌不仅仅仅指标标志、名名称，还还包括一一切方式式展示出出来的是是某种产产品能够够区别于于其它产产品的标标志性行行为。在在不违背背消费者者“禁忌”的前提提下，谁谁的文化化装载量量愈丰厚厚、愈恒恒久、愈愈与人的的思想、情情感相关关联，就就愈有令令人挥之之不去的的魅力。具体地地说可以以采取以以下措施施：1、用用好的名名称和标标志保驾驾。好的的名称能能够吸引引注意、耳耳熟能详
45、详、引起起美好的的联想，易易于产生生长久的的烙印，培培养忠实实的顾客客群和潜潜在顾客客，以奥奥运这一一品牌为为基础，企企业首先先就有了了与消费费者沟通通的桥梁梁，如果果能够恰恰当的命命名并进进行标志志设计那那就更能能如鱼得得水。(1)品牌命命名：可可口可乐乐之所以以风靡全全球，一一是依赖赖于优良良的品质质，还有有就是响响亮的名名字和铺铺天盖地地的宣传传，特别别是借助助奥运等等大型活活动的风风行一世世，让人人一叫出出声就有有一种喝喝下饮料料的爽口口之感，因因此，你你可能见见过许多多牌子的的饮料，真真正能够够烂熟于于心的还还是只有有那么几几个利于于记忆令令人神情情舒爽的的几个。关关于奥运运商机中中
46、品牌命命名的原原则简单单说来有有：易读读易记、激激发联想想、富有有个性、适适应一定定的地方方文化、体体现奥运运精神和和宗旨。通通常来说说可以通通过以下下步骤：调查分分析目标标群体；深入了了解奥运运文化；专门设设计并提提出被选选方案；试运行行并做出出评价。(2)标志设设计：对对于奥运运来说五五环是最最有代表表性的，其其次就是是举办国国的会徽徽等，如如果能够够进行改改造融入入产品那那是最好好。正如如迪斯尼尼的米老老鼠标志志让人感感受到富富有冒险险精神、正正直诚实实、充满满童真，一一个造型型别致的的五环可可能会让让人联想想到五大大洲人民民的团结结和不可可分割，一一个动感感的运动动员可能能会让人人联想
47、到到赛场竞竞争的激激烈和积积极向上上的境界界。要完完成一个个好的标标志也需需要经过过像名称称设计一一样的步步骤，这这里不再再累述，但但要注意意的几点点是：形形象突出出、优美美精致、寓寓意深刻刻、简洁洁明快、迎迎合潮流流，并能能充分体体现企业业文化的的精髓。2、用用强有力力的品牌牌定位：你的目目标顾客客是谁？有多大大？他们们有什么么特点？有哪些些潜在顾顾客？等等等，都都是在进进行品牌牌定位是是要解决决的。奥奥运市场场层次丰丰富，内内容新颖颖，尚未未饱和，很很容易找找到切入入点进行行定位。市市场营销销学已经经教给了了我们如如何细分分市场，怎怎样寻找找目标顾顾客以及及怎样对对待目标标顾客，这这些自然
48、然是企业业营销者者十分熟熟悉的，而而我们所所关注的的体现在在以下几几个方面面：(1)提供适适当可信信的承诺诺。奥运运精神告告诉我们们要有公公平竞争争的规则则，市场场中的游游戏规则则同样要要遵循公公平原则则，不是是靠提出出过分的的承诺和和夸张的的宣传来来赢取善善良的顾顾客对奥奥运文化化的认同同，却拿拿不出真真材实货货来满足足顾客的的真实需需求。诚诚信，同同样也体体现在奥奥运精神神中，不不履行诚诚信擅自自服禁药药的运动动员一经经查处，后后果是不不堪设想想的，不不但自己己蒙羞，还还会牵连连到国家家，企业业也是这这样，一一旦有不不诚信的的行为，在在奥运营营销中不不仅自己己会遭致致报复，还还会使本本国背上上恶名。因因此要做做到诚信信，