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1、产品广告投放策划书模板一、前言本计划书仅仅针对耐耐克森地地板采暖暖系统零零售市场场的市场场导入期期作相应应的计划划。产品品导入期期相对于于产品其其它发展展阶段来来讲是短短期的，目目的是在在此过程程中检测测市场可可能出现现的种种种问题及及广告效效果，以以便更好好的为产产品成长长期及成成熟期作作准确的的规划。二、计划主主题、使命及及目标（导导入期）：打开产产品知名名度，美美誉度，让让广大消消费者了了解本产产品，培培育、抢抢占零售售市场，从从产品的的现实销销量和潜潜在销量量方面产产出一定定效果。、产品名名称：耐耐克森地地板舒适适采暖系系统。、产品市市场定位位（导入入期）：高、中中层次收收入者的的生活
2、享享受品。、目标消消费者描描述（导导入期）：高、中中水平收收入，易易接受新新事物，追追求前卫卫时尚生生活方式式，懂得得享受生生活。、广告口口号（暂暂定）：舒适的生活活来自脚脚下。耐克森倡导现现代享受受生活方方式。耐克森从下至至上的温温暖方式式。从脚开始的的享受：耐克克森地板板舒适采采暖系统统，倡导导现代生生活享受受之根本本。一切物质的的享受最最终皆归归结于精精神的享享受：耐耐克森地地板舒适适采暖系系统，倡倡导现代代生活享享受之根根本，从从脚开始始享受。三、地板采采暖产品品的市场场状况、目前在在北京地地区，消消费者对对“地热”有一定定了解与与接触，家家装市场场上已出出现针对对“地热”设计的的木地
3、板板及瓷砖砖。、同类产产品已在在市场上上出现，并并占据了了一定的的市场份份额，其其中“迪威”的威胁胁最大，但但在零售售市场上上，其它它品牌包包括“迪威”并无明明显优势势。、随着北北京房地地产规模模的扩大大，个人人消费能能力增大大，地板板采暖系系统零售售市场将将逐步扩扩张，竞竞争将随随之激烈烈。四、市场划划分（导导入期）、重级市市场：待待装修的的新居室室。、中级市市场：对地板采暖暖系统浴浴室项目目感兴趣趣的家庭庭。、轻级市市场：企事业单位位机关团团体五、市场策策略及目目标（导导入期）、针对重重级市场场：导入入期广告告预算大大部分针针对此市市场，提提升产品品品牌知知名度、美美誉度，一一方面针针对消
4、费费者作产产品广告告，一方方面与全全市的专专业家装装公司合合作，共共同开发发此市场场（召开开耐克森森地板舒舒适采暖暖系统产产品招商商推介会会）。策策略目标标是让全全市家装装公司首首先接受受本产品品。、针对中中级市场场：以产品广告告促动此此市场的的消费者者，目标标要使浴浴室项目目有明显显的销售售量，以以点带面面，培育育房屋安安装的潜潜在消费费。、针对轻轻级市场场：导入期暂不不作此市市场计划划，在全全面广告告投入的的基础上上，让此此市场了了解本产产品，培培育潜在在市场。六、品牌策策略：由于“耐克克森”产品涉涉及多个个项目，而而且项目目与项目目之间的的性质和和重要程程度都有有所不同同，所以以现在在在
5、产品市市场导入入期不宜宜制定整整体的品品牌策略略，此品品牌策略略针对零零售市场场。、品牌定定位：世世界一流流专业品品牌。、品牌核核心概念念：享受受生活。、品牌形形象：崇崇尚享受受生活主主义者。、品牌价价值：提提供一种种前卫时时尚的享享受生活活的方式式。、品牌经经营理念念：帮助助所有的的人来享享受生活活。所有有传达给给消费者者的品牌牌信息都都应围绕绕该品牌牌核心概概念来设设计。七、表现创创意策略略：具体广告表表现创意意待具体体媒体形形式确定定后再进进行针对对性的制制作。八、推介招招商活动动方案：召开耐克森森地板舒舒适采暖暖系统产产品招商商推介会会，由中中房集团团技术中中心、北北京装饰饰协会、首首
6、都建设设报主办办，邀请请全市专专业家装装公司参参加。九、媒体投投放规划划（三个个月，月中旬旬月月中旬）：落地北京卫卫视套播播，共六六个台，选选择天津津卫视、山山东卫视视、浙江江卫视，一一天播一一个台，一一星期播播六天，三三个台轮轮流播两两次。每每台每次次进行55分钟详详细专题题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。BTV-11北京卫卫视国国际双行行线栏栏目贴片片广告330秒。9000元元/周/次，首首播一次次，重播播3次。一一三次首首播共计计11770000元。BTV-77北京生生活频道道家住住北京5分钟专题。首播一次，重播二次。8750元元/次，每每月两次次，共66次首播播共计
7、5525000元。北京青年年报产产业信息息报广广厦时代代，周周刊，半半通栏硬硬广告128000元/周，9次共计计1一五2000元。北京电台音音乐台（97.4兆赫）、活动周周期间330秒硬硬广告77次/65560元元/天,一周共共计4559200元。、5分钟钟专题报报道40000元元/次/天，4周共计计11220000元。中央二台商商桥55分钟专专题，活活动日首首播一次次，重播播一次。制播共计90000元。BTV-77北京生生活频道道北京京精品生生活22分钟专专题，首首播一次次，重播播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。首都建设设报楼楼市顾问问周刊，周周刊半版（黑白白3524）200
8、000元元/期，122期共计计24000000元。赠送3期半半版专题题软广告告。汽车通专业业汽车广广告杂志志，月刊刊，软广广告单页页，50000元元/期。3期共计一一五0000元。总计媒体投投放费用用108861220元。活活动费用用约一五五至200万元。十、媒体选选择及排排期策略略（具体体附表）有限的广告告预算与与强势媒媒体和黄黄金时间间之间是是一个不不平衡的的关系，存存在着不不可调和和的矛盾盾。但就就这次广广告活动动，在投投入与产产出必须须平衡，广广告效果果争取最最大化的的目标与与使命下下，我们们经过专专业细致致的调查查与分析析，计划划采取强强势媒体体与弱势势媒体相相结合，黄黄金时间间与非
9、黄黄金时间间相辅助助，重点点时期重重点投入入的媒体体选择及及排期策策略，分分析如下下：、落地卫卫视：价价格便宜宜，覆盖盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。、国际际双行线线：北北京卫视视强势媒媒体，覆覆盖全国国约2亿观众众。节目目定位明明确，形形式新颖颖，针对对中高知知识和中中高收入入层观众众，正与与我们的的市场导导入期的的目标消消费者基基本吻合合。300秒广告告适宜进进行全国国性品牌牌、广告告宣传。首首播在每每周日223:114分，充充分考虑虑受众接接近夏天天和双修修日的收收视习惯惯。重播播在周六六10:30和和下周一一16:10，下下周五001:005
10、。广广告活动动全程平平均投入入。、家住住北京：专业生生活频道道之家居居生活的的专业栏栏目，节节目的目目标观众众正与我我们的目目标消费费者和经经销商基基本吻合合，节目目受观众众关注程程度高，广广告效果果相对增增高。55分钟的的专题可可详细说说明问题题。首播播在每周周日211:300分，黄黄金时间间段，重重播在周周六000:200和08:30。广广告在产产品招商商活动中中和活动动后平均均投入。、北京京青年报报：北北京地区区强势报报刊媒体体之一，目目标读者者在平均均的受教教育程度度和收入入层次上上高于北北京晚报报的读读者。北北京青年年报产产业信息息报广广厦时代代是专专业的家家居生活活内容的的周刊，周
11、周四出版版，内容容受读者者关注程程度高，广广告效果果相对增增高。半半通栏平平面广告告已经能能传达具具体的信信息，在在产品招招商活动动月中和和活动后后重点投投入。、广播音音乐台：极受听听众喜爱爱的广播播台，节节目活泼泼新颖现现代，听听众层次次众多，覆覆盖面广广。300秒的硬硬广告每每天7次，选选择黄金金时段播播出，持持续一周周，在产产品招商商活动周周播出，给给活动造造势，增增加活动动的效果果。5分钟的的专题软软广告在在产品招招商活动动中和活活动后重重点投入入。、央视二二台商商桥：著名经经济栏目目，观众众受教育育程度高高，收入入层次高高。5分钟的的专题能能有效的的树立起起可信的的品牌知知名度，美美
12、誉度，在在产品招招商活动动日199:555和次日日上午99点左右右播出，促促进经销销商的合合作欲望望和信心心。、北京京精品生生活：生活频频道黄金金时间段段20:30的的生活家家居专业业栏目。是是一档关关注生活活品位与与现代生生活设施施及现代代生活方方式的精精品栏目目。节目目内容对对观众有有导向性性的作用用，正适适合本产产品的宣宣传。节节目在下下周100:000和一三三:300重播。计计划在活活动时和和活动后后平均投投入。、首都都建设报报楼市市顾问周周刊，由由北京市市委城建建工委、市市规委、市市建委、市市政管委委创办、北北京日报报报业集集团主办办，反映映首都城城市规划划、建设设、管理理的唯一一一
13、份行行业报纸纸。具有有在多个个项目中中长期合合作的潜潜力和价价值。刊刊物每周周二出版版，半版版广告全全程平均均投入。三三个月内内赠送三三期半版版专题软软广告。、汽车车通：专业汽汽车行业业广告杂杂志，定定位明确确，广告告价格相相对便宜宜，刊物物的读者者传阅率率即广告告的到达达率高，目目标读者者与我们们的目标标消费者者很大程程度上吻吻合。每每月一期期。、产品品的推介介招商活活动是本本次广告告活动中中最为重重要的行行动，具具体实施施方案有有待各方方面仔细细商榷。十一、效果果分析在上文具体体分步例例出目标标的基础础上，我我们设计计此媒体体投放计计划及排排期方案案，旨在在以产品品招商活活动为中中心，结结
14、合电视视、报纸纸、广播播、杂志志媒体各各自的优优势，强强势媒体体与弱势势媒体相相结合，黄黄金时间间与非黄黄金时间间相辅助助，全方方位，多多角度的的进行立立体整和和的广告告宣传，增增加广告告的覆盖盖率和有有效到达达率。同同时针对对不同消消费者接接受不同同媒体信信息的习习惯特点点，广告告形式及及内容由由硬广告告和专题题软广告告相结合合，以便便更有效效的传达达广告信信息。在在广告活活动进行行过程中中，我们们将全程程同步进进行监察察，针对对具体实实际情况况进行及及时的调调整，以以求达到到效果的的最大化化。10.3.202221:2421:24:2522.10.39时24分9时24分25秒10月. 3, 223 十月 20229:24:25 下午21:24:252022年10月3日星期一21:24:25