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1、构建河西西走廊旅旅游产业业带的设设想本文作者者(邓 宁),请您在在阅读本本文时尊尊重作者者版权。摘要:河河西走廊廊地带是是连接东东西方丝丝绸之路路的重要要纽带,也是甘甘肃旅游游业全面面发展的的重要环环节。走走廊内旅旅游资源源丰富,品味深深厚,具具有发展展旅游业业的天然然基础。然然而,近近年旅游游产业发发展比起起东部旅旅游产业业发达地地区差距距十分明明显。目目前,如如何通过过河西走走廊旅游游营销策策划战略略,提升升河西走走廊旅游游整体形形象,构构建旅游游精品片片区,是是关系甘甘肃省旅旅游发展展的重大大课题之之一。关键词:河西走走廊旅游游产业构构建设想想甘肃省位位于我国国西北内内陆,地地处黄河河上
2、游,是中国国古文化化、古文文明的发发祥地和和摇篮之之一。辽辽阔的地地域、悠悠久的历历史文化化、众多多的民族族,造就就了甘肃肃省丰富富多彩的的旅游资资源。甘甘肃旅游游资源在在全国具具有极高高的声誉誉,主要要旅游资资源综合合实力居居全国十十二位,在我国国西部仅仅次于四四川、云云南、陕陕西,居居第四位位,是旅旅游资源源大省。河西走廊廊是甘肃肃通往新新疆的要要道,汉汉唐以来来,成为为“丝绸之之路”一部分分,是连连接东西西方丝绸绸之路的的重要纽纽带,目目前亦为为沟通中中国东部部和新疆疆的干道道,为西西北边防防重地。河河西走廊廊是我国国最大的的走廊式式地形,其主体体在祁连连山以北北腾格里里大沙漠漠以南,东
3、起古古浪峡,西至敦敦煌以西西,东西西长12200余余公里的的狭长冲冲积平原原。走廊廊地处青青藏高原原和蒙古古高原的的交界处处,东南南季风区区,西北北干旱区区和青藏藏高寒区区的交汇汇地带,受地球球大气环环流与地地表地形形双重影影响,造造就了该该地区奇奇特的自自然风光光(世界界上距城城市最近近的冰川川嘉峪关关附近的的“七一”冰川、雅雅丹地貌貌、丹霞霞地貌、月月牙泉、祁祁连山天天池、鸣鸣沙奇观观、沙海海绿洲、辽辽阔的草草原等)。在历历史的演演变中形形成了长长城文化化、丝路路文化、少少数民族族文化、灌灌溉文化化和岩窟窟文化等等大量的的人文资资源,赋赋予该地地区发展展旅游业业得天独独厚的优优势和基基础,
4、是是甘肃及及西北经经济发展展的精华华,是中中国北方方著名的的自然生生态和民民族风情情旅游区区,被海海内外旅旅游者誉誉为丝绸绸之路的的“黄金路路段”,也是是甘肃旅旅游业全全面发展展的重要要环节。近年来,河西走走廊的国国内影响响力逐渐渐提高,省政府府对国内内旅游市市场营销销的重视视程度日日益提高高,不断断加大对对国内旅旅游市场场营销的的投入力力度,采采取切实实有效的的营销措措施宣传传推广河河西走廊廊旅游,取得了了较为明明显的效效果。220088年,国国家旅游游局牵头头发起丝丝绸之路路旅游区区总体规规划编编制工作作,其规规划打破破区域界界限,突突破行政政管理障障碍,构构建河西西走廊丝丝绸之路路国际旅
5、旅游区的的经济利利益共同同体。努努力发展展河西走走廊旅游游产业经经济带,对于引引导西部部产业有有序的转转移起着着促进作作用,而而且可以以带动河河西走廊廊粮食生生产能力力的建设设,培育育旅游带带周围的的企业,实现产产、农、企企一体化化。一、河西西走廊旅旅游产业业的发展展现状近几年,河西走走廊旅游游产业有有较大发发展,旅旅游产业业已成为为河西走走廊重要要的非贸贸易创汇汇产业。但但是,220088年河西西走廊旅旅游收入入为300.366亿元,占甘肃肃省旅游游收入的的32.5 %,而仅仅为同期期云南丽丽江旅游游收入的的52.77%,杭州州旅游收收入的44.588%。究究其原因因,主要要体现在在现有的的
6、旅游资资源开发发程度低低、景区区(点)规模小小、档次次低以及及旅游资资源和现现有部分分景区在在空间和和经营管管理上的的分散,旅游资资源和产产品整体体形象不不够突出出,产品品线路以以文化观观光为主主、结构构较单一一、开发发思路及及经营理理念不能能从整体体考虑,致使不不能发挥挥其旅游游整体效效应。1.旅游游公共服服务有效效供给不不足旅游公共共服务作作为一种种重要的的公共物物品,是是现代旅旅游活动动发展中中不可或或缺的要要素。衡衡量一个个城市或或区域旅旅游业成成熟度的的重要标标志就是是该城市市或区域域的旅游游公共服服务体系系建设是是否完善善。河西西走廊地地处甘肃肃省的狭狭长地带带,东西西走向长长,导
7、致致旅游公公共服务务有效供供给不足足,公共共服务建建设明显显滞后于于旅游公公共需求求。长期以来来,各地地政府提提供的旅旅游公共共服务偏偏重于盈盈利性的的旅游基基础建设设、旅游游资源保保护及生生态环境境建设等等方面的的建设,一直滞滞后于大大众化旅旅游发展展的需要要,特别别是一些些公益性性的旅游游公共服服务产品品,如张张掖市的的甘泉公公园、森森林公园园;嘉峪峪关市的的“七一”冰川等等存在旅旅游公共共基础建建设严重重不足。张张掖、敦敦煌等地地具有历历史、文文化和社社会价值值的文化化及景点点,本来来应该作作为公共共产品无无偿提供供给公众众,却变变成了地地方政府府与某些些管理部部门的摇摇钱树,根本不不能
8、承担担其应有有的人文文价值辐辐射以及及道德教教益作用用。最终终的结果果是公共共产品的的属性被被改变为为私营产产品,对对旅游公公共产品品的开发发转换成成为对旅旅游景区区的大量量投资,使大量量的公共共旅游产产品流失失,加剧剧了公共共旅游产产品的供供需矛盾盾。2.旅游游行业服服务质量量缺乏监监督规范范主要表现现在:第第一,“零负团团费”问题。旅旅行社之之间恶性性竞争,竞相削削价争抢抢客源,低于成成本经营营,降低低接待规规格,改改变旅游游线路,擅自增增加合同同约定以以外的自自费项目目和购物物项目;第二,旅游购购物欺诈诈。购物物点出售售一些以以次充好好、以假假充真的的产品,并与导导游人员员相互串串通私授
9、授私收回回扣;第第三,景景区价格格上涨,节假日日期间价价格普遍遍上调,而服务务质量却却在下降降;第四四,导游游人员缺缺乏有效效的管理理,导游游考试门门槛低,素质良良莠不齐齐,在讲讲解中不不能生动动、形象象地反映映当地的的人文特特色和历历史遗留留痕迹,损害了了游客的的利益。3.旅游游业发展展资金不不足现代旅游游业是高高投入高高产出的的行业,没有较较高的投投入,其其旅游发发展的机机会就会会大大减减少11。河河西走廊廊虽然享享有国家家在政策策、信贷贷、资金金等方面面给与的的优惠,但其产产业结构构层次低低,生产产效率不不高,投投资环境境明显劣劣于中东东部地区区,吸引引资金能能力十分分有限,自身经经济实
10、力力不强,资金投投入严重重不足,很多地地区无力力进行资资源普查查和科学学规划,资源规规划开发发水平不不高,形形式单一一,档次次低下,资金的的缺乏使使得现有有景区无无力改造造升级,而新的的资源又又难以开开发,严严重阻碍碍了河西西走廊旅旅游资源源优势发发挥和资资源优势势向市场场优势、经经济优势势的转化化,对当当地旅游游业的持持续健康康发展造造成严重重的威胁胁。 4.旅游游产业有有较好基基础河西走廊廊有一批批品味很很高的旅旅游资源源,就国国家旅游游资源而而言,河河西走廊廊拥有11处世界界文化遗遗产、33座国家家历史文文化名城城、1座座国家优优秀旅游游城市、11处国家家重点风风景名胜胜区、22处国家家
11、级自然然保护区区、100处国家家级重点点文物保保护单位位,它们们大多具具有很高高的艺术术欣赏和和历史文文化价值值,有的的还不乏乏宝贵的的科学研研究价值值。部分分资源在在国内外外具有很很高的知知名度,如敦煌煌莫高窟窟、嘉峪峪关关城城、酒泉泉卫星发发射中心心等。随随着政府府对旅游游业投入入力度的的不断加加大,河河西走廊廊的交通通问题也也得到有有效的改改善,旅旅游的基基础设施施也在不不断的完完善,特特别是酒酒泉、嘉嘉峪关两两市依靠靠自身的的资源优优势,使使地方旅旅游业已已初具规规模。二、河西西走廊旅旅游产业业面临的的挑战近年以来来,河西西走廊旅旅游业从从小到大大,迅速速发展,取得了了可喜的的成就。但
12、但是横向向比较,特别是是放在全全国旅游游资源丰丰富的地地区中比比较,河河西走廊廊只是一一个零头头小数。目目前主景景区的宾宾馆、酒酒店、旅旅行社仍仍然“吃不饱饱”,旅游游市场并并没有饱饱和,本本该扩大大接待能能力和提提高客房房利用率率的市场场,也受受到各种种因素的的制约,影响旅旅游经济济的收入入,其主主要原因因是:1.自然然环境约约束成为为旅游产产业带发发展的瓶瓶颈传统旅游游产业是是一种粗粗放型的的发展模模式,其其代价是是自然资资源的逐逐渐消耗耗和环境境的不断断变化,因此自自然环境境约束成成为河西西走廊旅旅游产业业带发展展的瓶颈颈。当今世界界面临的的最严重重的环境境问题之之一就是是土地的的沙漠化
13、化,由于于沙漠化化土地的的迅速扩扩张而造造成的环环境退化化和经济济损失,使沙漠漠化成为为全球广广泛关注注的热点点2。河西西走廊受受到了沙沙漠生态态环境空空间上的的制约,使旅游游用水压压力和旅旅游活动动对沙漠漠边缘地地区生态态环境产产生了直直接的影影响。旅旅游业作作为一种种经济发发展形式式,丰富富了河西西走廊旅旅游资源源地区的的经济发发展道路路选择,随着进进入沙漠漠化地区区的旅游游人数不不断增加加,由于于其经济济拉动效效应及提提高知名名度的作作用,不不加限制制地获取取水源,加剧了了河西走走廊的沙沙漠化程程度,使使之成为为河西走走廊旅游游产业带带发展的的瓶颈。2.外围围市场竞竞争激烈烈河西走廊廊周
14、边省省区发挥挥本地优优势,试试图利用用各种机机会,加加大旅游游业的开开发力度度,旅游游业市场场竞争日日趋激烈烈,旅游游资源丰丰富的四四川省,把旅游游资源定定为支柱柱产业,并努力力向旅游游大省推推进。新新疆、青青海、内内蒙古、宁宁夏等省省区也把把旅游业业作为本本地支柱柱产业加加以培育育。由于于社会经经济发展展的制约约和自然然条件的的相似性性,河西西走廊与与上述地地区的旅旅游资源源具有较较强的替替代性,旅游产产品结构构大体趋趋同,旅旅游客源源市场定定位也基基本相似似,西北北地区的的旅游竞竞争是不不可避免免的,而而且旅游游后发地地区的差差距非短短期可以以消除,竞争优优势也不不是短期期内可以以塑造的的
15、3。旅游游开发建建设的创创新越来来越难,新点子子、好创创意越来来越难得得。旅游游者的消消费行为为越来越越理性,旅游市市场对产产品的要要求越来来越高,越来越越挑剔。一一旦上述述地区把把它们与与河西走走廊所共共同拥有有的旅游游优势率率先开发发成功,河西走走廊将很很难再与与之竞争争,失去去旅游发发展的良良好机遇遇,发展展优势也也会被削削弱,必必将会在在日趋激激烈的旅旅游市场场竞争中中失去大大量市场场。同时时,中国国加入WWTO后后,加快快、加大大了旅游游业对外外开放的的步伐,国外旅旅游业将将逐步涉涉足河西西走廊旅旅游市场场,抢夺夺和侵占占客源,将进一一步加剧剧河西走走廊旅游游业的竞竞争。3.内部部旅
16、游资资源具有有很强的的相似性性同居祁连连山,共共行丝绸绸路。河河西走廊廊旅游资资源具有有很强的的相似性性,祁连连山下的的藏族、裕裕固族、蒙蒙古族草草原风情情的开发发大同小小异,缺缺乏特色色;大漠漠孤城,长河落落日的意意境相同同;甘州州卧佛,山丹站站佛的实实质相近近。在日日益加剧剧的市场场竞争中中,河西西走廊要要深挖各各地地方方文化内内涵,发发展地方方特色旅旅游,加加强旅游游合作,发展大大旅游,才能实实现旅游游业的共共同繁荣荣。三、专项项构造河河西走廊廊旅游产产业带河西走廊廊具有独独特的自自然风光光和民族族文化,金昌、武武威、张张掖、酒酒泉、嘉嘉峪关、敦敦煌是河河西走廊廊璀璨的的六颗明明珠,六六
17、个城市市富集的的资源,互补的的经济,为旅游游协作发发展奠定定了坚实实的基础础。河西西走廊的的六个城城市应打打破区域域限制,全面开开放市场场,在属属地化管管理的前前提下,建立统统一开放放、竞争争有序的的河西旅旅游市场场空间。根根据资源源优势互互补的原原则,河河西走廊廊旅游产产业链通通过在空空间上的的延伸,实现跨跨行政区区域的联联动,形形成跨越越区域界界限的旅旅游产业业链,根根据河西西走廊旅旅游发展展的现状状和基础础条件,可构建建旅游空空间链。1.构造造河西走走廊丝绸绸之路的的区域旅旅游44共同同体空间是事事物发展展的承载载体,而而旅游地地系统也也就是旅旅游发展展的物质质载体5,根据陆陆大道的的“
18、点轴系统统”理论,旅游资资源整合合必须在在空间上上以点为为发展基基础,线线为发展展轴,由由点到线线到面渐渐进发展展,突出出开发重重点,实实施板块块整合,以优势势旅游资资源区(点)整整合开发发为先导导,逐渐渐建成精精品旅游游景区(点),通过景景区(点点)整合合形成旅旅游线,旅游线线整合形形成旅游游带(圈圈)。根根据河西西走廊旅旅游资源源的分布布特征,景区地地域组合合条件,交通、区区位条件件以及社社会经济济条件,其旅游游资源空空间布局局可以构构建为11个丝绸绸之路历历史文化化精品旅旅游带、44个旅游游核心城城市(敦敦煌、嘉嘉峪关、张张掖和武武威市),3个个旅游节节点城市市(玉门门、酒泉泉和金昌昌市
19、),4个重重点片区区(敦煌煌“飞天”石窟文文化旅游游区、嘉嘉峪关长长城文化化旅游区区、张掖掖裕固族族民族风风情文化化旅游区区和武威威“天马”文化旅旅游区),形成成由点、线线、面相相结合的的区域旅旅游一体体化共生生体系,最终形形成以重重点旅游游景区为为核心,以旅游游中心城城市为依依托,以以交通、通通信、能能源等综综合运输输管道干干线为骨骨架、以以产业发发展为纽纽带,辐辐射带动动沿线各各景点的的发展,形成旅旅游景点点,旅游游城市和和旅游线线路有机机整合的的区域旅旅游地域域系统。 2.整合合开发多多类型的的自然旅旅游河西走廊廊自然旅旅游资源源类型多多样。为为适应游游客多层层次需求求,着力力整合培培育
20、诸如如安西极极旱荒漠漠生态旅旅游,祁祁连山原原始森林林旅游,草原生生态旅游游,敦煌煌绿洲观观光旅游游,敦煌煌、张掖掖雅丹地地质地貌貌旅游,祁连雪雪峰,“七一”及“孟轲”冰川的的科考探探险旅游游,腾格格里、巴巴丹吉林林沙漠探探险游等等一系列列具有河河西走廊廊特色的的多种自自然旅游游项目。同同时,在在借助敦敦煌、嘉嘉峪关的的国际知知名度和和河西特特殊地质质、地貌貌景观优优势的基基础上积积极整合合开发具具有西部部特色的的项目,诸如,河西走走廊徒步步旅行,汽车自自驾车旅旅游,自自行车马马拉松比比赛,酒酒泉敦煌徒徒步(乘乘驼)探探险旅游游,嘉峪峪关国际际滑翔机机和热气气球飞行行比赛,汽车场场地越野野邀请
21、赛赛,祁连连山登临临探险游游等多类类型的旅旅游活动动。3.以战战略联盟盟思想整整合旅游游支撑系系统,实实现区域域“共赢”战略联盟盟一般是是由具有有共同利利益关系系的单位位之间组组成的联联盟共同同体。旅旅游业的的吃、住住、行、游游、购、娱娱六大要要素决定定了旅游游业必须须是一个个资源共共享的产产业66。河河西走廊廊应从旅旅游者的的这六大大需求出出发,才才能满足足旅游者者的愿望望,获得得可观的的旅游收收入。(1)“吃”是旅游游者的首首要要素素,应大大力开发发河西地地区自己己的饮食食。旅游游者虽然然习惯于于自己家家乡的食食品,但但在旅游游中他们们更希望望品尝到到当地的的风味小小吃,留留下难以以忘怀的
22、的印象。作作为经济济文化的的较早开开发区,河西走走廊有很很多的风风味食品品,张掖掖地区能能数的上上的风味味食品就就达5000种之之多。可可惜的是是,对这这些食品品文化缺缺乏整理理、提高高和宣传传,结果果长期以以来使其其淹没无无闻。除除对传统统食品要要进行开开发之外外,还需需对新兴兴食品加加以发展展。河西西有些地地区尚不不能生产产本可以以制作的的果茶、饮饮料,这这既使利利润外流流,又丧丧失了宣宣传本地地产品的的机会。现现在敦煌煌市兴办办了天马马饮料厂厂,这一一满足旅旅游者饮饮食需要要的作法法值得河河西各地地借鉴。(2)“住”是旅游游者的先先决条件件,河西西走廊现现需现代代高级宾宾馆,又又需特殊殊
23、的住宿宿设施。由由于星级级宾馆造造价高,资金回回收慢,河西地地区旅游游业季节节性明显显,淡季季住房率率不高,所以对对豪华型型宾馆应应保证质质量、控控制数量量,而把把注意力力放在发发展特种种住宿设设施上。据据分析,当代旅旅游者对对于居住住条件和和环境已已产生了了特殊的的要求,他们追追求的是是新奇与与刺激,渴望旅旅游住宿宿环境的的改变。那那些反映映民族特特色的帐帐蓬,充充满田园园情趣的的农家小小院,名名山室刹刹的幽静静禅房,甚至戈戈壁荒漠漠上的古古代遗址址,都是是许多旅旅游者的的向往之之地,所所以,应应迎合旅旅游者的的需求,发展这这种花钱钱少而效效果著,投资少少而见效效快的有有地方特特色的住住宿服
24、务务设施。 (3)“行”是旅游游者的另另一需求求,旅游游者既希希望交通通方便快快捷,又又希望有有浪漫情情趣的旅旅游方式式。满足足前者的的方式是是发展现现代交通通工具和和道路。如如集资铺铺路,解解决许多多旅游景景点难以以到达的的问题,所集资资金从过过往车辆辆的征税税中提取取;发展展“白天游游、晚上上走”的现代代新型卧卧车,以以节省旅旅游者路路上耗费费时间,增加赏赏观时间间;与国国外组织织、企业业合资发发展河西西的交通通运输业业,以克克服运力力紧张的的问题;在河西西走廊沿沿线建设设加油站站、汽车车修理站站、紧急急呼救中中心以及及通讯设设施。满满足后者者的方式式是,发发展骑驼驼、骑马马、坐大大轱辘车
25、车等运输输项目,使游客客在摇晃晃与颠簸簸之中产产生新的的感觉。 (4)“游”是整个个旅游活活动的中中心环节节,没有有它,旅旅游就失失去依据据,所以以,如何何满足游游客的“游”的需求求,应放放在重要要位置,除了上上述的旅旅游拳头头产品外外,河西西走廊还还可继续续扩大其其旅游项项目,如如水上公公园和国国家森林林公园的的建设,酒泉泉泉湖公园园的完善善,张掖掖黑水国国遗址的的开发,武威白白塔寺的的整理,阳关古古楼的重重建等。景景点密集集度不够够是河西西旅游业业的一个个弱点,因此,不断开开拓新的的旅游景景点是需需要长期期坚持的的一项任任务。 (5)“购”是旅游游活动的的娱乐环环节,现现代旅游游总是伴伴随
26、着旅旅游者的的购物活活动,只只游不购购的旅游游时代已已成过去去,这主主要是旅旅游者想想凭借旅旅游商品品保存、延延续,再再现他的的这段特特殊的经经历和感感受,从从而体会会到更多多的持久久的满足足。因此此,生产产和销售售旅游纪纪念品就就成为一一项既能能满足旅旅游者需需求,又又能获得得利润和和进行宣宣传的新新型工业业。河西西走廊的的旅游品品工业已已有一定定发展,特别是是嘉峪关关的大漠漠风工艺艺美术厂厂,该厂厂产品的的原料许许多是来来自戈壁壁滩的风风化石和和其他厂厂的边角角余料,但就是是用这些些东西,他们生生产出了了栩栩如如生的粘粘贴画,有风姿姿绰约的的仕女图图,有昂昂首阔步步的骆驼驼图典型的的“化腐
27、朽朽为神奇奇、变顽顽石为瑰瑰宝”。这些些产品大大受旅客客欢迎,供不应应求,这这一举例例说明,发展旅旅游地食食品工业业,特别别是具有有当地特特色的民民间手工工艺工业业是满足足旅游者者购物需需要的必必要措施施。在今今天世界界大创“自然风风”,崇尚尚天然物物品的时时代,更更是如此此。 (6)“娱”是现代代旅游最最明显的的标志和和特点,旅游者者不再满满足于作作为一个个观赏者者去欣赏赏、评价价旅游产产品,而而是愿意意作为一一个参与与者去从从事各种种旅游活活动,因因此,如如何使旅旅游者得得到娱乐乐便成了了旅游部部门必须须考虑的的一个问问题。现现在我国国许多地地方已开开始了这这方面的的尝试,如江西西省的景景
28、德镇瓷瓷器厂建建设专门门车间让让旅游者者从头至至尾参加加陶器的的烧制过过程,旅旅游者从从这项活活动中得得到了乐乐趣,增增加了知知识,而而旅游部部门则增增加了旅旅游收入入,真可可谓一举举两得。上上海市推推出了“当一天天上海人人”的旅游游项目,让游客客作为某某个上海海家庭的的临时成成员,体体验上海海人的喜喜怒哀乐乐和居家家过日子子的滋味味,该活活动推出出后收到到了良好好的效果果。 总之,促促使旅游游要素与与旅游资资源的有有机整合合,实现现旅游要要素一体体化经营营,形成成开发、销销售、服服务一体体化,构构造完整整的区域域旅游产产业体系系,使区区域内的的旅游业业真正“上规模模、成体体系、出出品牌”7。
29、 四、促进进河西走走廊旅游游产业带带的对策策建议1.创意意旅游是是河西走走廊旅游游产业实实现资源源转化、结结构优化化和价值值提升的的新模式式创意旅游游这一概概念是由由格雷理查德德(Grrey Riccharrds)和克里里斯宾雷蒙德德(Grrisppin Rayymonnd)于于20000年提提出的。创创意旅游游是顺应应旅游者者日益高高涨的精精神需求求以及旅旅游目的的地实现现可持续续发展需需要而产产生的一一项新的的旅游产产品,是是用创意意产业的的思维方方式和发发展模式式整合旅旅游资源源、创新新旅游产产品、锻锻造旅游游产业链链。创意意旅游8的的巨大产产业效应应和创新新模式的的意义不不仅在于于资源
30、优优势的转转化、价价值的提提升和产产业结构构的优化化,而且且可以促促使城市市带的整整体转型型,以旅旅游活动动和旅游游吸引物物为核心心,拓展展旅游产产业链条条,主动动与第一一产业、第第二产业业等产业业融合。(1)创创新旅游游产品满满足国内内市场需需求。做做大做强强“休闲度度假游”这个核核心产品品。瞄准准国际一一流休闲闲度假目目的地的的标准,从产品品研发、项项目规划划、宣传传促销、服服务配套套设施等等诸多方方面给予予重点扶扶持,积积极推进进现有项项目建设设和新产产品的开开发,培培育新的的市场增增长点。顺顺应旅游游业转型型升级的的大趋势势,实现现低端旅旅游产品品向高端端旅游产产品的升升级和转转型,促
31、促进河西西走廊旅旅游产业业整体功功能的提提升。(2)挖挖掘旅游游产品的的文化内内涵。对对现有景景区产品品的文化化内涵进进行深度度挖掘。如如:张掖掖市大佛佛寺现存存建筑、彩彩塑、壁壁画、砖砖雕及名名重文物物,都具具有重要要的历史史价值和和艺术价价值。同同时注意意文化的的原真性性、本土土性和高高雅性,对于那那些粗俗俗的、歪歪曲的文文化和娱娱乐演出出要坚决决取缔。加加强与主主要客源源国文化化的交融融,让境境外游客客在河西西走廊能能够找到到更多的的文化共共鸣,感感觉到亲亲切和被被尊重。(3)河河西走廊廊旅游产产业带通通过自身身旅游资资源的开开发提升升综合实实力和吸吸引力。例例如:从从20000年起起,
32、张掖掖市加大大了对黑黑河流域域湿地的的恢复和和保护力力度。220044年,甘甘肃省政政府在这这里批准准了湿地地省级自自然保护护区。220055年张掖掖市组织织开展了了湿地资资源普查查。20006年年,国家家林业局局批复在在这里开开始实施施总投资资额达6698万万元的“甘肃黑黑河湿地地流域湿湿地保护护建设工工程”。20008年年7月,张掖市市开始实实施“中国黑黑河流域域(张掖掖)湿地地保护工工程”,开始始恢复3316万万亩湿地地的生态态功能,在合理理划分缓缓冲区、实实验区和和核心功功能区的的基础上上,打造造黑河湿湿地国家家级自然然保护区区。张掖掖市20008年年投资1135886.441万元元,
33、开工工建设新新城区,将有效效带动旅旅游文化化等产业业发展,以此打打造集城城市湿地地、农耕耕湿地、文文化湿地地于一体体的生态态张掖,打造集集佛教文文化、西西域文化化、汉唐唐文化于于一体的的人文张张掖,打打造集湿湿地特色色、丹霞霞地貌、草草原风光光、红色色旅游于于一体的的休闲张张掖,提提高张掖掖市的综综合经济济实力和和吸引力力。 2.将各各种文化化资源转转化为资资本经营营资源转化化模式对对河西走走廊旅游游产业的的升级促促进主要要从三个个方面展展开:第第一,创创造成为为河西走走廊旅游游产业的的主导资资源,在在一些具具有历史史沉淀的的文化资资源和一一些古城城遗址的的基础上上,融入入一些物物质载体体、故
34、事事和一些些社会生生活的元元素,进进行开发发和利用用,促进进旅游资资源的升升级。第第二,河河西走廊廊旅游产产业带的的发展要要靠文化化资本和和社会资资本等软软性要素素的启动动,实现现旅游产产业带的的升级。例例如:一一些旅游游资源可可以通过过经营资资本转化化为经济济资本。张张掖市的的大佛寺寺,可以以通过策策划,一一方面招招商引资资进行修修缮,另另一方面面将近大大佛寺两两旁的区区域辟为为弘扬魏魏晋南北北朝等古古代文化化传播的的场所,发扬国国学。这这种政府府与投资资商的双双赢,就就是对资资源的有有效经营营。第三三,融入入创新和和科技元元素,即即通过创创新促进进旅游产产业带升升级的软软驱动方方式的转转变
35、。例例如:玉玉门油田田的部分分技术人人员迁往往酒泉,促进了了酒泉经经济的发发展,同同时也带带动了一一批产业业的兴起起,将科科技的元元素融入入到了卫卫星城市市,带动动了相关关产业的的经济发发展。3.政府府规范旅旅游市场场提供服服务支持持中国需要要真正的的政府管管理模式式。中国国目前处处在一个个市场经经济发育育阶段,不健全全的法制制与不成成熟的市市场并存存。在这这种历史史条件下下,旅游游管理部部门既要要根据行行业发展展情形制制定竞争争规则又又要施以以强有力力的手段段来监督督这些规规则的贯贯彻落实实9,要确确保这些些功能的的有效运运转,则则非依靠靠政府行行政权力力不行。迄迄今为止止,政府府权力还还是
36、企业业认同的的规范市市场行为为的最佳佳手段。在市场经经济的背背景下,政府应应搭建信信息平台台,加大大旅游发发展的投投入,培培育和积积累旅游游社会成成本,为为河西走走廊旅游游产业带带提供服服务支撑撑。(1)建建立国际际旅游电电子商务务服务平平台。制制定相关关优惠政政策,整整合现有有的旅游游电子商商务资源源,组建建233 家大大型旅游游电子商商务服务务企业,集中优优势资源源构建具具有国内内影响力力的旅游游电子商商务服务务平台,采用多多国语言言版,使使不同国国家的居居民随时时可以浏浏览河西西走廊旅旅游信息息,在甘甘肃省旅旅游产业业上真正正发挥带带动作用用,进而而加快旅旅游产业业的升级级。甘肃肃省内其
37、其它旅游游企业可可加入这这个电子子商务平平台进行行产品的的信息发发布、网网上促销销、网上上交易,开展BB too B 和B to C 电电子商务务。(2)利利用已有有的旅游游电子商商务平台台。20001年年初我国国旅游业业信息化化工程开开始启动动的“金旅工工程”,建设设目标包包括电子子政务和和电子商商务。河河西走廊廊旅游企企业也可可以利用用“金旅工工程”为其信信息化提提供的专专业技术术支持和和成套的的解决方方案,建建设与公公共商务务网相连连接的河河西走廊廊旅游网网站。(3)采采用数据据库营销销吸引更更多游客客。河西西走廊旅旅游企业业可以共共同组建建国内游游客数据据库,在在旅游的的过程中中,尽可
38、可能收集集游客的的众多信信息,如如年龄、职职业、收收入、学学历、爱爱好、eemaiil 等等,根据据信息建建立国内内游客信信息档案案;在此此基础上上深入分分析数据据库,寻寻找出不不同价值值观、不不同度假假需求为为特征的的游客群群;最后后根据数数据分析析进行营营销推广广,吸引引更多的的国内回回头客和和潜在游游客。 (4)通通过手机机短信进进行国内内市场营营销。河河西走廊廊大型旅旅游企业业可先尝尝试与主主要客源源企业手手机运营营商合作作,建立立甘肃省省河西走走廊国际际旅游短短信营销销平台,定期向向手机用用户发送送河西走走廊旅游游信息,逐步向向全球市市场推广广,以吸吸引更多多的国际际游客来来河西走走
39、廊旅游游。4.以“创造力力”创造河河西走廊廊旅游产产业带新新价值旅游新价价值来源源于新创创造,河河西走廊廊旅游产产业带的的发展要要走出依依靠资金金大投入入的误区区,通过过“智力”的投入入,加之之现有的的自然资资源、经经济资源源和社会会资源的的整合力力和转化化利用率率,积极极培育旅旅游新业业态,建建立旅游游新品牌牌,构建建新型产产业链河西走廊廊有世界界文化遗遗产丹霞霞地貌、神神州卫星星发射基基地、航航空旅游游项目,结合河河西走廊廊各州市市的规划划,提升升旅游产产业带的的吸引力力,以“故事力力”活化文文化资源源,强化化河西走走廊旅游游产业带带的旅游游价值。5.把河河西走廊廊打造成成“丝路画画廊”第
40、一、继继续巩固固和发展展党委支支持下的的政府主主导型发发展旅游游业的战战略,切切实把旅旅游业当当作河西西各市的的支柱产产业来培培育和发发展,形形成“大旅游游、大产产业、大大联合、大大发展”的格局局。第二二、继续续加强精精品建设设,提高高现有旅旅游景区区(点)的档次次和相关关配套水水平,进进一步增增强对海海内外旅旅游者的的吸引力力。第三三、大力力推进区区域旅游游联合,尽快实实现旅游游产品开开发的一一体化考考虑和旅旅游促销销的一体体化开展展,合力力打造“丝路画画廊”这一旅旅游品牌牌,率先先实现河河西走廊廊旅游业业的总体体升温,从而带带动甘肃肃全省旅旅游业的的大发展展。第四四、继续续加强大大交通建建
41、设。处处于河西西走廊两两端的兰兰州中川川机场和和嘉峪关关、敦煌煌机场,更多地地发展航航线航班班,成为为游客“东进西西出”或“西进东东出”的枢纽纽。总之,河河西走廊廊在依赖赖丰富的的旅游资资源的基基础上,以富有有战略性性、创新新性的策策划来构构筑河西西走廊旅旅游产业业带,提提升并形形成完整整的区域域旅游整整体形象象,组建建一流旅旅游精品品区,实实现区域域旅游一一体化互互惠共生生的理想想模式,真正使使河西走走廊成为为名副其其实的丝丝绸之路路文化旅旅游黄金金走廊和和面向221世纪纪中国西西部最具具吸引力力的特色色旅游带带。参考文献献:1黄黄立军.宁夏旅旅游业发发展的SSWOTT分析及及战略选选择JJ
42、.宁宁夏大学学学报(人文社社会科学学版)220044(6).2王王涛. 中国沙沙漠与沙沙漠化M . 石石家庄:河北科科学技术术出版社社,20003 .3张张欣.旅旅游业后后发地区区发展战战略研究究J.旅游游科学,20002(44):222.4邹邹再进,田洪.甘肃省省旅游业业发展战战略构想想J.旅游游资源,20003.119(33).5朱朱力,郭郭城.黄黄山旅游游地域空空间研究究J城市规规划,220022 , 26 (122) :49 - 554 .6颜颜玢岩.浅谈旅旅游资源源整合J山山东省农农业管理理干部学学院学报报 ,220055 ,118 (1) :655 .7孙孙钢.中中国旅游游业:世世纪之交交的攀登登与思考考M .北北京:中中国旅游游出版社社,20003 . 2293 - 3384 .8李李雪玲.创意旅旅游JJ 开开发研究究20009,4.9张张泰城,王伟年年.旅游游公共服服务建设设中地方方政府行行为分析析J中州州学刊220099,4.作者简介介:邓宁宁,女,24岁岁,甘肃肃省兰州州市人,学士学学位,甘甘肃省河河西学院院经济管管理系,研究方方向:企企业管理理。