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1、 第一部分分：前言言 策划目的的：本策划案案为五味味子颗粒粒20005年度度策划案案。本案案分别从从产品的的竞争市市场、目目标消费费群体、整整合定位位分析、传传播方式式为考虑虑的出发发点，在在一定的市场调调查基础础上，策策划和定定位出企企业的核核心优势势和重要要信息点点。并以以此为依依据，同同时通过过对目前前市场状状况的科科学严谨谨分析，策划出五味子颗粒的电视专题脚本两套。我们对市市场上相相关对手手的调查查和分析析，就是是为了“知己知知彼”；我们们对自身身优势的的详细解解析，就就是为了了结合对对手的状状况，找找到我们们的市场场突破口口，也就就是为了了“百战百百胜”。那么么我们的的目的也也就很明
2、明显了，就就是为了了做到“知己知知彼，百百战百胜胜”。最后，我我们在“知己知知彼，百百战百胜胜”的分析析基础上上，提出出了本次次策划的的核心广广告脚本本两套。全案是从整体的市场角度，提炼出产品的USP(核心卖点)、找到适合五味子颗粒将来长远发展的路子。 项目列表表一、 前言 四、设备备支持1.策划划目的： 1.设备支支持：二、 睡眠类药药当前市市场分析析 1.目目前市场场格局状状况：2.各竞竞争市场场的SWWOT分分析：3综合合分析：三、电视视专题广广告脚本本：1制作作方式及及时间： 22整体体构架： 33广告告脚本一： 44专题题片的归归纳分析析： 55广告告脚本二二：第二部分分：睡眠眠类药
3、当当前市场场分析 目前市场场格局状状况：在21世世纪的药药品营销销市场上上，竞争争最激烈烈的恐怕怕要属保保健品市市场了，而而在治疗疗不寐病病市场上上，竞争争尤其激激烈。目目前的市市场已经经呈现出出各成一一派的形形势。 静心是是针对更更年期妇妇女的不不寐类调调理药，是是这个细细分市场场的领导导品牌；景志安安神口服服液是目目前市场场上上升升最快的的品牌，它它不仅凭凭借强大大的广告告攻势，同同时由于于良好的的服用效果果，在消消费者中中的口碑碑级佳，再再加上目目前在大大的医药药超市进进行的促促销活动动，据销销售员反反映，销销售的也也相当好好。另外外，东阿阿阿胶以以“阿胶”为USSP主攻攻“需要补补血的
4、睡睡眠人群群”，占领领一定市市场份额额。还有有主打“酸枣仁仁”类的一一派、以以“静一”为目前前的领导导品牌。其其他的还还有“解郁”类的，以以及强调调“健脑”类不寐类类药品，其其中以西西安正大大的补脑脑丸、舒舒睡为较较知名的的品牌。此此外，紫紫环电子子睡眠仪仪，从前前年登陆陆西安，一一直是以以大量的的报纸软软文和市市场的终终端销售售为主要要的推广广手段，是是理疗仪仪器类睡睡眠产品品的先导导品牌。 各竞争市市场的SSWOTT分析：静心口服液静心口服服液S W O T优势：强大的广告攻势和地面终端的促销刺激，静心形成了强大的眼球经济。在口服液市场上占领一席之地。威胁：出现同类竞争品。女人缘由张曼玉代
5、言的明星效应和一些小型跟随者凭借价格优势，开始抢占它的市场份额。劣势：静心的二次购买率不高，在医药超市，我们了解到，由于大多数人服用后觉得无明显效果，加上价格偏高，基本上不愿意进行二次购买。15ml*60支/215.8元中药成份，口服瓶装中央、地方台大规模的电视广告/终端促销/终端海报/户外广告进行市场细分，针对40岁以上更年期妇女优势：还是那句“一般人我不告诉他”的强大广告效应，让很多人记住了它。完成了良好的给患者信息搜集的过程，同时终端的促销（目前在西安老百姓大药房进行卖二赠一）让景志安神从患者所搜集的信息中脱影而出。在首次购买后，许多人反映效果真得不错，再加上价钱适中，二次购买率很高。机
6、会：虽然未进行市场细分。但调查发现一般购买人群为40岁以上偏老的人群。劣势：当前无明显劣势出现。威胁：同类市场上出现一堆以“安神”为旗号的跟随产品，但是“景志”二字还是发挥功效，因此跟随模仿者并不构成真正的威胁。景志安神神补脑液液S W O T渠道/商业超市/医药超市/大型药店景志安神补脑液29.8元中药成份，口服液中央、地方台大规模的电视广告/终端促销/老年活动场所海报张贴未进行市场细分，却表现为偏老年购买人群为主渠道/社区药店、医药超市优势：还是那句“一般人我不告诉他”的强大广告效应，让很多人记住了它。完成了良好的给患者信息搜集的过程，同时终端的促销（目前在西安老百姓大药房进行卖二赠一）让
7、景志安神从患者所搜集的信息中脱影而出。在首次购买后，许多人反映效果真得不错，再加上价钱适中，二次购买率很高。机会：虽然未进行市场细分。但调查发现一般购买人群为40岁以上偏老的人群。劣势：当前无明显劣势出现。威胁：同类市场上出现一堆以“安神”为旗号的跟随产品，但是“景志”二字还是发挥功效，因此跟随模仿者并不构成真正的威胁。其它口服服液产品品S W O T景志安神补脑液渠道/社区药店、医药超市29.8元中药成份，口服液中央、地方台大规模的电视广告/终端促销/老年活动场所海报张贴未进行市场细分，却表现为偏老年购买人群为主优势： 东阿阿胶以权威的阿胶成份而名噪天下，阿胶主打的是“补血”牌，药理方面具有
8、很强的治疗睡眠的功效。劣势：复方阿胶桨并不是专业的治疗睡眠类药的产品，只是保健类产品，睡眠问题突出的患者购买的比率比较小。威胁：和景志安神补脑液一样，同类市场上也出现一堆以“阿胶”为旗号的跟随产品，但是“东阿”还是在一定程度上让消费者区分开了东阿阿胶和模仿者，所以并不构成真正的威胁。东阿阿胶胶S W O T东阿牌阿胶/复方阿胶桨东阿牌阿胶/500g 114元复方阿胶桨/20ml*12支 19.8元纯中药制剂/保健类电视广告/医药超市促销/主要针对“补血”市场，能够解决睡眠问题。渠道/药店、医药超市三九养血安神胶颗粒养血安神糖浆阿胶三宝膏其它主打打“补血”的产品品S W O T优势：价格相对便宜
9、。由于此类药分布在社区周围的中小型药店居多，购买方便。劣势：不具备和大品牌长久竞争的实力。地方阿胶产品一般在所在地做的宣传多。机会：有的产品运用附加值战略“补血”和“安神”功能并举。威胁：同类产品中出现“老字号”，如三九和同仁堂，同时由于受“不专业”（和专门制造阿胶的厂家相比）影响，不易产生二次购买。三九养血安神胶颗粒 12.8元养血安神糖浆 6.8元阿胶三宝膏山东福胶 19.6元纯中药制剂/保健类部分电视广告，少量促销针对“补血”患者，专业细分渠道/中小型药店居多，少量进入医药超市主打“酸酸枣仁”的产品品S W O T静一胶囊/酸枣仁核剂/酸枣仁胶囊优势：都强调其酸枣仁的治疗睡眠的特殊功效。
10、属于专业化补充。机会：提出新的概念。劣势：由于是新推出来的一个概念，药品消费者的谨慎理性购买让此类产品的首次购买难以形成。威胁：主要就是来自于同类相关产品的早期进入者的威胁。静一胶囊47元酸枣仁核剂 14.5元酸枣仁胶囊 15元纯中药/内服胶囊静一胶囊为西安部分药店海报张贴，其他类未见任何举动单一治疗睡眠问题未进行市场细分渠道/药店、医药超市主打“解解郁”类 S W O T优势：此类药以解决“抑郁症”为侧重点，属于细分市场的一种做法。这类消费者一般购买这类药是作为医生开的处方药外的辅助治疗。机会：已把握住专业细分市场。劣势：单一的解除抑郁功能。一般当这类患者康复后，不会进行二次购买。威胁：主要
11、是来自其他治疗失眠类药的打品牌的威胁。解郁安神口服液解郁安神冲剂解郁安神颗粒解郁安神口服液 29.8元解郁安神冲剂 8.8元解郁安神颗粒 8.8元中成药终端促销居多，卖二赠一 偏重于调理类，针对有抑郁症问题的患者 渠道/超市，社区药店主打“健健脑补脑脑”类 S W O T安神健脑液 补脑安神片 补脑丸优势：此类产品针对神经衰弱、记忆力减退、导致学习工作效率下降的人群。也属于专业市场的细分手法，并占领这领域。劣势：诉求的单一。同时此类患者与抑郁症患者有同样问题。康复后就不太会发生二次购买的可能。 威胁：同样，也是主要是来自其他治疗失眠类药的打品牌的威胁。潜在威胁。安神健脑液 22.6元补脑安神片
12、 15-20补脑丸 16.8纯天然制剂，内服药补脑丸/电视广告、户外、报纸，其他未见过多举动针对神经衰弱补肾益气患者渠道/社区药店、医药超市仪器理疗疗类产品品 SS WW OO TT紫环电子睡眠仪优势：此类产品针对神经衰弱、记忆力减退、导致学习工作效率下降的人群。也属于专业市场的细分手法，并占领这领域。劣势：诉求的单一。同时此类患者与抑郁症患者有同样问题。康复后就不太会发生二次购买的可能。 威胁：同样，也是主要是来自其他治疗失眠类药的打品牌的威胁。潜在威胁。200元左右电子理疗仪器，非药物治疗电视广告、老年活动场所的促销活动主打帮助睡眠的调理功能渠道/社区药店居多珍珠粉脑心舒口服液五味子糖浆其
13、它内服服类产品品 SS WW OO TT优势：他们的优势就在于，没有过于突出的优点，他们是多个功能的叠加，实际上，现在市场上已出现越来越多的此类产品。劣势：没有具体的优势，没有形成品牌规模。威胁：同样，也是主要是来自其他治疗失眠类药的打品牌的威胁。舒睡脑心舒口服液 五味子糖浆普通内服药舒睡/公交车身广告，其他未见推广益气补肾，镇静安神等多重功能叠加渠道/社区药店，医药超市综合分分析：全盘分析整个市市场呈“多足鼎鼎立”的态势势，有的的派系有有“掌门人人”，如静静心、东东阿阿胶胶；有的的则没有有，如解解郁类的的。而主主打“五味子子”派系的的不多，同同时这一一派，在在西安市市场上没没有“掌门人人”。
14、机会分析通过对对同类主主打“五味子子”旗号市市场的观观察，目前西西安市场场上这一派派的比较较少，多多是知名名度不高高、属于于小规模模、小试试制。如如果我们们能针对对这个专专业细分分市场，强强化我们们的“高纯度度”优势，在在同类产产品中不不但能够够另辟溪溪径，而而且能够够避开与与实力大大的产品品的正面面竞争。劣势分析我们的的劣势就就是无市市场知名名度，没没有成熟熟的销售售渠道，但这一问题可以利用信息沟通的传播手段解决。威胁分析我们查查找到的的这个市市场机会会，很有有可能被被大品牌牌后来发发现。因因此，我我们必须须把我这这段商机机，在别别人没有有出手之之前，抢抢占这个个市场，同同时动用用各种传传播
15、手段段，迅速速扩大这这一补缺缺优势。这这将成为为风痛宁宁片上市市成功的的重中之之重。 机会重拳出击击 伺机机而动优势 劣势稳中求进进 严防防死守 威胁这是一个个SWOOT分析析图，目目前我们们所处的的状况就就是：机会：市市场上主主打“五味子子”的产品品多是小小规模、小小试制的的，缺少少领导品品牌。优势：这这个产品品的成分分只有“五味子子”，而且且每100克中就就相当于于3克五五味子原原药材。我们需要要做的：重拳拳出击怎样出拳拳：通过初期期上市的的广告专专题，配配以一些些与之相相配合的的其他传传播手段段。第三部分分：电视视专题广广告脚本本 制作方式式及时间间：制作方式式：磁拍拍+三维维制作 时时
16、间：33分钟330秒 制作费用用：单价：1120000元/分钟 整体构架架：第一部分分：四类类具体消消费群，及及这类人人群的症症状表现现、具体体数字说说明这类类基本的的危害性性。第二部分分：中医医理论指指出治疗疗不寐病病的根本本。第三部分分：在中中医理论论根基下下，五味味子颗粒粒的核心心卖点。第四部分分：具体体的药理理阐述、功功能主治治。第五部分分：患者者愈后感感想，五五味子颗颗粒的核核心信息息点重现现。 广告脚本本一：（脚本一一：4220000元整）镜号时间画面旁白（声声音）说明12镜头表现现没有灯灯光的房房中，墙墙上挂着着的一个个大钟嘀嗒、嘀嘀嗒提出四类类主要失失眠人群群：（按按顺序依依次
17、是）老年人、工作压力大的上班族、更年期妇女、学习压力大的学生。排比句突突出表现现患者郁郁结的心心态23一位在看看电视上上雪花的的老者午夜已过过，你还还在等。34他摘掉眼眼睛望着着钟，摇摇了摇头头是在等加加班到深深夜的女女儿回家家么？（女女声）43上班族在在电脑前前不断的的打东西西，打好好后，又又不断删删除午夜已过过，你还还在等。54他望向摆摆着家人人照片旁旁的钟表表是在等想想出市场场方案的的那一刻刻么？（女女声）63沙发上，一一位妇女女坐着午夜已过过，他也也在等。74她望了望望墙上的的大钟是在等应应酬晚归归的老公公么？（女女声）83一个学生生坐在书书桌前不不停转笔笔他也在等等。94他望了眼眼闹
18、钟，生生气的打打翻了它它是在等算算出结果果的那一一时间么么？（女女声）102患者1说说头晕耳鸣鸣，难入入睡啊。患者阐述述自身的的失眠困困惑。112患者2说说工作压力力大，神神经衰弱弱，头痛失失眠。122患者3说说更年期，心心烦，睡睡不实啊啊。132患者4说说高考压力力繁重，头头疼睡不不着。1410红色的885%落落在表现现一些科科技感元元素的画画面上，随随后以黑黑白照片片拍照瞬瞬间的方方式，展展示4类类患者痛痛苦的样样子。据统计，中中国有885%的的失眠以以及有睡眠障障碍的人人群，其其中以老老年人、上上班族、更年期期妇女、以及学学生为主主。以数字加加深人们们对自身身睡眠的的重视，再再次展示示4
19、类人人群的苦苦恼1512相关症状状的表现现，最后后画面展展示一张张诊断单单，红色色破裂状状的神经经衰弱、抑抑郁症落落在诊断断单上。长期的睡睡眠障碍碍、睡眠眠质量不不高，导导致头晕晕、头痛痛、失眠眠、记忆忆力减退退、注意意力不集集中、自自汗盗汗汗、气短短口干严重重者发展展为神经经衰弱，甚甚至抑郁郁症。以理性的的角度，提提示人们们不重视视睡眠将将带来的的危害性性（第一部部分完）164画面表现现：月光光下，一一家窗前前蛐蛐不不停的叫叫着。夜晚，在在失眠患患者的眼眼中，不不再是个个静谧的的字眼。以娱乐感感的表现现手法，再再次证言言患者的的心态。这这种表现现手法，也也是以人人们熟知知的影视视剧加深深收看
20、印印象。172周星驰九九品芝麻麻官中中情景我讨厌月月亮186叠加以下下两个画画面：一一个焦急急等待公公车的中中年女子子和她的的甜美睡睡眠的样样子而舒心的的睡眠，就像有时时总也等等不来的的公车一一样，让让每个失失眠患者者望尘莫莫及。192对中年女女子脸部部失落的的表情特特写。哎2014中医中的的人体解解剖图，特特写展示示肾部。画画面衬以以人们工工作繁忙忙、紧张张生活的的画面。“肾阴虚”三字最后突出表现。传统中医医认为，长长期的思思虑劳碌碌、精神神过度紧紧张及长长时间生生活作息息紊乱等等，引起起肝气郁郁结、肾肾元气虚虚弱。解解决肾阴阴虚是消消除失眠眠的根本本所在。中医理论论揭开导导致失眠等不不寐症
21、的的根本原原因是“肾阴虚虚”（第二部部分完）2110画面展示示其他药药物，以以及人们们服用它它后，仍仍然睡觉觉翻来覆覆去的样样子。而当今市市面的失失眠药物物，多以以西药和和低纯度度的普通通中成药药居多，这这类药物物，往往往药效未未达病灶灶处，就就挥发殆殆尽。指出竞争争产品的的致命弱弱点2210三维的蓇蓇力康牌牌五味子子颗粒的的外包装装，以模模仿汽车车到站的的样子，停停到画面面中间。失眠无法法治愈。到到底什么么时候，你你才能等等到这般般幸福的的睡眠列列车？就在这一一刻！蓇力力康牌五五味子颗颗粒通过以上上两镜的的正反论论证，导导出患者者真正的的救星2310孙思邈画画像和五五味子相相叠加的的画面，三
22、三维展示示五味子子“补五脏脏气、倍倍增精神神”的字体体五味子的的功效，孙思邈邈对其早早有过评评述；“常吃五五味子能能补五脏脏气，使使人的精精神顿加加，两足足筋力涌涌出。”以“五味味子”为契合合点，说说明五味味子能从从根本治治不寐症症2410李时珍的的本草草纲目、五五味子从从秦岭中中飞出的的画面而李时珍珍更是指指出：“五味有有南北之之分，南南产者色色红，北北产者色色黑，入入滋补药药必用北北产者乃乃良。”李时珍的的权威，说说明（产产品）是是北方五五味子，2512医疗和科科技人员员的攻关场面面，随后镜头头特写，众众多医疗疗科技人人员，仰仰头凝望望闪耀着着光芒的的“五味子子颗粒”由陕西必必康制药药出产
23、的的蓇力康康牌五味味子颗粒粒，经数数位名老老中医和和科技专专家，历历经十余余年反复复试验和和临床认认证，提提取天然然五味子子之精华华研制而而成。对必康制制药生产产五味子子颗粒的的科技成成份、药源优优势的阐阐述。2615山阳的药药源基地地内景五味子颗颗粒的药药源选自自大西北北“天然中中药库”的商洛洛市山阳阳城东。这里四季分明、气候湿润、森林覆盖率达到52%，土壤、水质少污染，为研制出高纯度浓缩的五味子颗粒提供可靠保证。2710一个人的的手托着着五味子子，随后后幻化成成五味子子颗粒的的外包装装。并显显示3克克的字幕幕。五味子颗颗粒具有有补肾元元气、补补气血的的功能，是是一种从从根本上上调理的的药品
24、。每每包五味味子颗粒粒相当于于3克高纯纯度五味味子原药药材。产品的UUSP所所在，高高纯度五五味子。（第三部部分完）286三维制作作的五味味子微颗颗粒，进进入肾部部的图示示。首次服用用，高纯纯度浓缩缩的五味味子微颗颗粒，能能靶向性性的直接接针对肾肾部强化化给药。药理的详详细阐述述功能主治治的阐述述2912五味子微微颗粒，在在整个人人体各个个脏腑间间流动的的三维图图示。服用一疗疗程后，五五味子微微颗粒进进而从整整体上调调理肝腑腑功能，补补五脏气气，调节节中枢神神经系统统，使兴兴奋和抑抑制两种种过程更更加均衡衡。306专门解决决头昏、失失眠、自自汗盗汗、气气短口干干、神经经衰弱等等不寐症症问题。3
25、13患者1视力听力力明显好好了，倒倒头就睡睡到天亮亮。患者描述述服后的的感想323患者2睡得好，精精神就好好，你看看，工作作也有劲劲。333患者3心烦、失失眠，现现在和我我没关系系了343患者4学习时效效率提高高了，睡睡觉时，也也睡的实实353老人关灯灯（灯下下出现产产品）蓇力康牌牌五味子子颗粒，高纯度，效果好。再次阐述述产品是是高纯度度五味子子的核心心卖点。(第四部部分完)364画面为一一个安心心睡眠的的老人，通过三维处理，随后画面展现产品外包装缓缓地向月亮飞去。您的安心心睡眠直直通车373企业标版版的展示示必康制药药 专题片的的归纳分分析：针对人群群：老年年人、工工作压力力大的上上班族、更
26、更年期妇妇女、学学习压力力大的学学生。理论依据据：中医医指出解解决肾阴阴虚是消消除失眠眠的根本本所在。核心卖点点：高纯纯度五味味子。重要信息息点：北北方的五五味子，药药源优势势。 广告脚本本二：片名：传传递优质质睡眠的的快乐时长：44分300秒制作方法法：实拍拍（磁拍拍）+三三维制作作 制作费用用： 脚脚本二：540000元元整 （单价价：120000元元/分钟钟）分镜头表表：画面表现现文案声效制作手法法时长（第一部部分：前前奏引出产产品的故故事情节节描述）一名三十多岁的男子从阳光中走来，开始一天的工作。从清晨第第一抹阳阳光开始始，你便便也化身身为阳光光中的一一缕，走走进每个个人的记记忆。工作
27、的繁繁忙，实实现着自自己，八八小时中中充满着着满足与与成就。八八小时外外，友情情，续写写着生活活。可当日色色褪去之之后呢？鸟鸣声实拍（注注重光的的角度运运用）5秒男子在一一天中繁繁忙的工工作场景景截取。具具体可包包括：清清晨进入入公司和和别人打打招呼、整整理好材材料在电电脑旁开开始工作作、在会会议中作作项目报报告、外外出洽谈谈业务签签合约、晚晚上带着着礼物去去和昔日日好友聚聚会每一个个场景在在结尾分分别定格格特写，同同时采取取渐渐泛泛黄消去去的画面面处理方方法。每个场景景的环境境音写实实。在定定格时渐渐渐变弱弱消去。实拍、后后期处理理15秒男子拖着着疲倦的的身躯回回到了家家，满脸脸倦意的的进入
28、卧卧室，妻妻子已经经睡下了了。关灯灯。画面面变黑。关灯的声声音实拍2秒黑色画面面。打出字幕幕：失眠眠、烦躁躁、盗汗汗辗转反侧侧的声音音以及不不停且无无奈的叹叹息声。后期处理理3秒卧室的一一侧床头头灯突然然打开，画画面转亮亮。男子子愣神的的呆坐在在床上，万万分心烦烦。开灯的声声音实拍2秒快镜头反反复关灯灯、开灯灯，画面面也随之之黑白转转换。开关灯的的声音。实拍、后后期处理理2秒卧室突然然变亮另一一侧的床床头灯也也被打开开。妻子子满脸困困意与疑疑问的脸脸，男子子无奈与与抱歉的的神色。特特写。繁忙的工工作节奏奏，又怎怎会没有有入夜的的烦恼？轻柔的音音乐。实拍4秒第二天上上班时男男子的工工作情况况截取
29、。具具体情景景景表现现包括：无精打打采的与与他人打打招呼、神神情恍惚惚引起的的不停出出错、头头晕盗汗汗男子子为了提提起精神神冷水洗洗脸、不不停的喝喝咖啡。下下了班还还去买了了几片安安眠药。这种情形形下，白白天的精精彩，会会渐渐离离你远去去。它（不停停的洗脸脸）、它它（咖啡啡）或是是它（安安眠药），都都不是解解决的办办法。如何留住住你心中中的那缕缕阳光呢呢？如何才能能让你拥拥有每一一个充沛沛且开心心的八小小时呢?实拍14秒下班回到到家中，推推开门映映入眼帘帘的是一一幅很温温馨的场场景：贤贤慧温柔柔的妻子子和懂事事的儿子子手中托托着一份份燃着蜡蜡烛的蛋蛋糕和礼礼物，身身后是满满桌美味味。原来今今天
30、是自自己的生生日，自自己都忘忘记了。音乐盒子子发出的的音乐生生日快乐乐歌。实拍2秒儿子托着着礼物和和一张卡卡片跑上上前，男男子蹲下下身搂住住儿子。童声：爸爸爸，生生日快乐乐！实拍3秒男子打开开贺卡。贺贺卡特写写：爸爸爸您工作作辛苦了了，我和和妈妈都都希望您您晚上能能睡个好好觉！爱爱您的儿儿子。温馨的音音乐实拍3秒男子抬起起头，儿儿子童真真开心的的笑脸及及身后妻妻子暖人人的微笑笑。实拍2秒镜头顺着着男子的的目光收收回，落落在礼物物上：几几盒“五味子子颗粒”。（独独特的产产片包装装，体现现家人温温情）产产品特写写。答案你看看到了：那就是是充满满爱心的的“五味子子颗粒”。实拍6秒（第二部部分：中中心
31、药理阐阐释、简简介）画画面出现现第二位位主人公公，一名名四十岁岁左右的的男性专专家。在在诊所门门前作相相关解说说。画面面依据文文案出现现众多年年轻患者者的脸庞庞。整体体背景患患者就诊诊情况虚虚化。人们常说说，失眠眠、神经经性衰弱弱是老年年人常出出现的毛毛病，其其实不然然。调查查显示，随随着社会会的发展展、工作作生活节节奏的加加快，年年轻人群群也成了了失眠、神神经性衰衰弱功能能症的高高发人群群，且有有愈演愈愈烈的趋趋势。实拍、后后期处理理、三维维制作15秒一些失眠眠症状人人群痛苦苦的生活活写照。可可选取苦苦学的学学子、办办公室白白领、四四处奔波波的业务务人员等等。而处于紧紧张的生生活工作作环境中
32、中的都市市人，却却常常忽忽视了失失眠对身身心所造造成的危危害。7秒科学研究究表明，失失眠等神神经性症症已严重重危害了了人体的的健康，333%的的高血压压、400%的焦焦虑正都都是由失失眠引起起的。10秒众多痛苦苦的脸的的画面合合成。同同时画面面出现一一个大大大的问号号。俗话说，治治标兼治治本，才才是根本本。繁重重的工作作之余，怎怎样寻找找一种以以调理为为主，兼兼治根本本的药物物呢？8秒“五味子子颗粒”的产品品展列。打打出字幕幕：“五味子子颗粒，五五分钟解解决八小小时睡眠眠问题。”蓇力康“五味子子颗粒”，五分分钟解决决八小时时睡眠问问题。伴奏音（铿铿锵有力力）5秒三维制作作的企业业loggo展示
33、示、五味味子等天天然药材材的特写写及种植植地风情情风貌、人人体经脉脉走向图图。“五味子子颗粒”是由陕陕西必康康制药有有限责任任公司生生产的国国药准字字号药品品。在使使用五味味子等多多种天然然药材入入药的同同时更添添加了缓缓解精神神压力、调调气养神神类独特特配方，在在有效的的舒缓了了精神压压力的基基础上调调养精气气神，使使血脉运运行畅通通。其药药理机制制是从中中药学阴阴阳不通通为先题题，深入入研究人人体脉络络走向发发展及脑脑细胞运运行。发发现人体体睡眠神神经中，脑脑细胞的的休眠体体，即通通常意义义上所讲讲的脑睡睡细胞，对对人体睡睡眠起着着直接的的影响。三维制作作35秒画面出现现三维制制作的功功能
34、简介介功能能主治：头晕，失失眠，自自汗盗汗汗，气短短口干及及神经衰衰弱等。切切换出现现相应症症状的情情况表现现画面；同时，产产品在右右下方旋旋转闪现现。蓇力康牌牌“五味子子颗粒”敛气生生津，补补益肿肾肾。从脑脑内部充充分作用用于脑垂垂体，深深层修复复睡细胞胞，调节节神经中中枢，改改善睡细细胞活动动周期。用于头晕，失眠，自汗盗汗，气短口干及神经衰弱等。治标更治治本，疗疗效显著著。实拍、三三维制作作20秒（第三部部分：追追加强化化中心要要点）专专家采访访画面画面一：写字楼楼白领女女性。（画画面下行行打出字字幕：某某公司人人力资源源主管张张先生，今今年322岁）画面二：学生。（某某大学研研究生一一年
35、级学学生，今今年244岁）画面三：公交车车售票员员（公交交5公司司职工袁袁女士，今今年455岁）专家：在在患者回回访中，我我们跟踪踪调查，随随机抽取取了三名名患者做做了访问问调查，让让我们来来听听他他们是怎怎么说的的。 一：我的的工作常常常都很很忙碌，前前一阵我我就出现现失眠、盗盗汗等症症状，开开始没当当回事，后后来直接接影响了了工作和和身体健健康。妻妻子的同同事就推推荐了陕陕西康必必制药生生产的“五味子子颗粒”让我试试试。这这不一天天三次，我我现在的的精神状状态特好好，晚上上睡得很很香，工工作起来来也格外外的轻松松了。二：想想想考研那那阵真的的很辛苦苦，晚上上学的一一晚，就就老睡不不着，睡睡
36、眠质量量还特差差。老姐姐就说：“这个挺挺好的，管管用。”结果真真是很有有帮助，学学习效率率也提升升了。这这不，现现在上了了我喜欢欢的学校校，功课课也忙，可可是有了了它，睡睡眠有保保证了，怎怎么学都都行，头头不晕不不疼，成成绩自然然好啊。为为这，老老姐还让让我请吃吃了顿海海鲜大餐餐呢！三：我这这头晕、失失眠的毛毛病可不不是一年年两年了了，干我我们这行行的，谁谁没有点点失眠的的毛病，折折腾人啊啊。睡不不好吃不不香的，这这几年弄弄得我胃胃也不好好了，毛毛病一堆堆。女儿儿大学毕毕业，刚刚一上班班，就买买了“五味子子颗粒”给我，说说治失眠眠。开始始，没信信。想想想，几十十年也没没少花钱钱，也没没见好啊啊
37、。不过过，女儿儿的孝心心嘛。不不过，可可出乎我我意料，才才吃了两两盒，我我这失眠眠的毛病病基本就就好了。现现在啊，我我们单位位好多同同事在我我的推荐荐下都在在吃呢，大大家说我我都成“五味子子颗粒”的产品品代言了了！环境音实拍80秒患者画面面定格后后叠加，同同时出现现众多失失眠人群群的脸。有什么比比睡个好好觉更让让失眠人人群笑得得如此灿灿烂呢！笑声三维制作作6秒画面将患患者一、二二、三缩缩至左上上角，大大画面中中出现专专家。紧紧接着，画画面切换换至熙攘攘的人群群。本经经虚化。他们只是是“五味子子颗粒”受益人人中很小小的一部部份。大大部分的的失眠人人群仍在在惶惶中中工作与与生活。实拍8秒描述失眠眠
38、的痛苦苦情形。解决失眠眠痛苦，告告别无眠眠深夜。实拍4秒不同场景景的交替替出现。如如写字楼楼愉快、繁繁忙的工工作；青青年在草草地上开开心的玩玩耍蓇力康牌牌“五味子子颗粒”修复睡睡眠神经经，中药药制剂，疗疗效好。实拍8秒（第四部部分：故故事情节节走向变变化突显疗疗效、增增加记忆忆）画面面切换回回最初画画面，男男子意气气风发的的开始了了新的一一天。在在家中喝喝了妻子子冲给自自己的“五味子子颗粒”，走出出门看到到邻居大大爷一手手提着鸟鸟笼子，一一手端着着“五味子子颗粒”在喝；坐到车车上，看看见自己己的司机机的车里里也放着着“五味子子颗粒”；进到到办公室室，看到到主管桌桌上也是是一盒“五味子子颗粒”。
39、每个个人脸上上都是满满满的笑笑意，精精神百倍倍的样子子。鸟鸣声实拍5秒画面由男男子背部部拍摄，男男子打开开手提电电脑，按按开机。开机声音音实拍2秒（企业标标版）画画面转为为电脑屏屏幕，出出现“五味子子颗粒”的loogo及及产品作作为开机机画面。紧紧接着出出现字幕幕：“五味子子颗粒”传递递优质睡睡眠的快快乐。蓇力康牌牌“五味子子颗粒”，传递递优质睡睡眠的快快乐。陕陕西必康康制药。电脑合成成笑声4秒第四部分分：设备备支持 设备支持持：包括括前期拍拍摄、后后期制作作前期拍摄摄灯光：摄像机：DVCCAM5500专专业数字字摄像机机后期制作作戴尔图形形工作站站DPS广广播级非非线性编编辑系统统奥维迅字字幕系统统数字调音音台