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1、某电视台台频道包包装策划划方案一、胶州州电视台台频道整整体包装装的现实实依据 二、胶州州电视台台频道整整体包装装的总体体设计 （一）色色彩配置置 （二）基基本风格格 三、胶州州电视台台频道整整体包装装具体操操作内容容 四、频道道ID （一）频频道IDD的特征征 （二）频频道IDD制作所所遵循的的原则 （三）QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID 五、电视视宣传片片 （一）形形象宣传传片 （二）收收视宣传传片 六、栏目目片头、片片花 （一）片片头包装装特点 （二）胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色 七、广告告时段提提示 （一）广广告时段段提示的的重要性性 （二）胶胶州电视视台广
2、告告时段提提示 胶州电视视台频道道整体包包装策划划方案 第一部分分 电视视频道品品牌营销销与整体体包装 一、频道道包装的的时代背背景 当前，媒媒体竞争争已经进进入品牌牌争夺阶阶段，品品牌经营营已经成成为媒体体管理者者的视觉觉重心。“品品牌”营营销术语语辞典对对其作出出的解释释是：用用以识别别一个（或或一群）卖卖主的商商品或劳劳务的名名称、术术语、记记号、象象征或设设计及其其组合，并并用以区区分一个个（或一一群）卖卖主和竞竞争者。 品牌的含含义有六六个层次次，即属属性、利利益、价价值、文文化、个个性、用用户，其其中价值值、文化化、个性性是品牌牌的实质质，有着着最为持持久的含含义。品品牌特征征与品
3、牌牌价值不不可分割割，它是是品牌价价值的组组成部分分，是品品牌定位位和品牌牌个性的的产物。 媒体的品品牌特征征体现在在品牌价价值方面面。就电电视而言言，除去去其政治治属性价价值以外外，它的的价值还还在于能能够带给给观众享享受和满满足。当当前，媒媒体竞争争已进入入“自助助餐时代代”，观观众的选选择取决决于代表表满意度度取向的的遥控器器按钮。当当观众面面对几十十个令人人眼花缭缭乱的频频道时，靠靠什么选选择频道道，这既既是最容容易的又又是极困困难的事事情。研研究发现现，在经经过短暂暂需求的的比较之之后，频频道的品品牌特征征与品牌牌印象，几几乎决定定了频道道的选择择。于是是，频道道包装的的重要性性便凸
4、现现出来。 二、频道道包装的的理论体体系 （一）、概概念外延延 提到频道道包装，就就必然提提到CIIS，它它是英文文Corrporratee Iddenttityy Syysteem的缩缩写，意意为企业业形象识识别系统统。CII是通过过提升企企业形象象来扩展展经营的的一种手手段，是是建立企企业识别别的系统统工程。 具体说来来，CII包括三三个部分分：一个个是视觉觉识别（VVI），一一个是理理念识别别（MII），一一个是行行为识别别（BII）。视视觉识别别是企业业形象最最外在的的表现，是是有形的的物质形形式，是是企业的的标志；理念识识别是企企业的管管理信念念和精神神追求，是是企业形形象的内内容；
5、行行为识别别是企业业自身的的行为，是是维护企企业形象象的保证证，三者者互有区区别，又又相互关关联，相相互制约约，共同同构成企企业形象象的综合合内容，成成为缺一一不可的的有机整整体。在在新时期期，媒体体既是企企业实现现CI战战略的重重要途径径，同时时，自身身也不可可避免地地被卷入入竞争浪浪潮，也也需要树树立自己己良好的的形象。以以期达到到通过提提高品牌牌认知度度和美誉誉度，吸吸引观众众和商家家的“眼眼球”，拉拉升经济济效益的的目的。 （二）、操操作内容容 由于电视视媒体的的特殊性性，目前前以建立立视觉识识别为核核心的VVI设计计应用较较为广泛泛。VII设计通通常包括括两大类类：频道道内包装装即在
6、播播包装和和频道外外包装即即离播包包装。在在播包装装的视觉觉识别符符号主要要有：台台标、标标准色、标标准字、频频道形象象片以及及话筒、演演播室风风格、主主持人化化妆、服服装风格格等；离离播包装装的识别别符号主主要有办办公楼外外观的标标记、公公务用车车图案、工工作服、办办公室装装潢、各各类证件件、信封封、名片片等。 1、台标标 台标，是是频道形形象最直直观、最最具体的的视觉传传达，是是频道的的标志和和注册商商标，也也是形象象识别的的物质载载体。它它是一种种“有意意味的形形式”，通通过简单单的构图图，往往往能传达达出一个个频道独独特的人人文精神神和价值值追求，具具有文化化内质和和企业品品牌双重重价
7、值。台台标大多多以定格格的方式式，恒定定、静止止、长期期地存在在于荧屏屏的一角角（个别别也有旋旋转或翻翻转的），诉诉诸观众众的视觉觉感官，形形成稳定定的记忆忆。 2、与台台标相关关的视觉觉元素 标准色是是台标以以外频道道最重要要的识别别元素之之一。标标准色可可以是一一个，也也可以是是以一个个为主，二二三个相相近的其其他色彩彩为辅。选选择一种种色彩，就就代表着着一种象象征意义义。 标准字主主要有两两类，一一类是电电视台的的名称，一一类是各各类节目目中文字字幕、数数字、汉汉语拼音音、英文文等的规规范用法法。电视视台名称称的标准准字一般般以一种种为主，可可以再有有1至22种辅助助字体，以以利于在在立
8、体平平面不同同组合时时的变化化。 话筒标志志出现频频率也非非常高，特特别是在在众多记记者参加加的重要要新闻发发布场合合，话筒筒往往代代表一个个台的形形象。设设计、制制作要简简洁、精精致、个个性鲜明明，一般般应以台台标为主主。 3、频道道ID 频道IDD即频道道形象片片花，是是频道包包装的重重要手段段，画面面一般以以台标演演绎为主主，引入入由音乐乐、音响响构成一一、胶州州电视台台频道整整体包装装的现实实依据 二、胶州州电视台台频道整整体包装装的总体体设计 （一）色色彩配置置 （二）基基本风格格 三、胶州州电视台台频道整整体包装装具体操操作内容容 四、频道道ID （一）频频道IDD的特征征 （二）
9、频频道IDD制作所所遵循的的原则 （三）QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID 五、电视视宣传片片 （一）形形象宣传传片 （二）收收视宣传传片 六、栏目目片头、片片花 （一）片片头包装装特点 （二）胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色 七、广告告时段提提示 （一）广广告时段段提示的的重要性性 （二）胶胶州电视视台广告告时段提提示 胶州电视视台频道道整体包包装策划划方案 第一部分分 电视视频道品品牌营销销与整体体包装 一、频道道包装的的时代背背景 当前，媒媒体竞争争已经进进入品牌牌争夺阶阶段，品品牌经营营已经成成为媒体体管理者者的视觉觉重心。“品品牌”营营销术语语辞典对对其作出出
10、的解释释是：用用以识别别一个（或或一群）卖卖主的商商品或劳劳务的名名称、术术语、记记号、象象征或设设计及其其组合，并并用以区区分一个个（或一一群）卖卖主和竞竞争者。 品牌的含含义有六六个层次次，即属属性、利利益、价价值、文文化、个个性、用用户，其其中价值值、文化化、个性性是品牌牌的实质质，有着着最为持持久的含含义。品品牌特征征与品牌牌价值不不可分割割，它是是品牌价价值的组组成部分分，是品品牌定位位和品牌牌个性的的产物。 媒体的品品牌特征征体现在在品牌价价值方面面。就电电视而言言，除去去其政治治属性价价值以外外，它的的价值还还在于能能够带给给观众享享受和满满足。当当前，媒媒体竞争争已进入入“自助
11、助餐时代代”，观观众的选选择取决决于代表表满意度度取向的的遥控器器按钮。当当观众面面对几十十个令人人眼花缭缭乱的频频道时，靠靠什么选选择频道道，这既既是最容容易的又又是极困困难的事事情。研研究发现现，在经经过短暂暂需求的的比较之之后，频频道的品品牌特征征与品牌牌印象，几几乎决定定了频道道的选择择。于是是，频道道包装的的重要性性便凸现现出来。 二、频道道包装的的理论体体系 （一）、概概念外延延 提到频道道包装，就就必然提提到CIIS，它它是英文文Corrporratee Iddenttityy Syysteem的缩缩写，意意为企业业形象识识别系统统。CII是通过过提升企企业形象象来扩展展经营的的
12、一种手手段，是是建立企企业识别别的系统统工程。 具体说来来，CII包括三三个部分分：一个个是视觉觉识别（VVI），一一个是理理念识别别（MII），一一个是行行为识别别（BII）。视视觉识别别是企业业形象最最外在的的表现，是是有形的的物质形形式，是是企业的的标志；理念识识别是企企业的管管理信念念和精神神追求，是是企业形形象的内内容；行行为识别别是企业业自身的的行为，是是维护企企业形象象的保证证，三者者互有区区别，又又相互关关联，相相互制约约，共同同构成企企业形象象的综合合内容，成成为缺一一不可的的有机整整体。在在新时期期，媒体体既是企企业实现现CI战战略的重重要途径径，同时时，自身身也不可可避免
13、地地被卷入入竞争浪浪潮，也也需要树树立自己己良好的的形象。以以期达到到通过提提高品牌牌认知度度和美誉誉度，吸吸引观众众和商家家的“眼眼球”，拉拉升经济济效益的的目的。 （二）、操操作内容容 由于电视视媒体的的特殊性性，目前前以建立立视觉识识别为核核心的VVI设计计应用较较为广泛泛。VII设计通通常包括括两大类类：频道道内包装装即在播播包装和和频道外外包装即即离播包包装。在在播包装装的视觉觉识别符符号主要要有：台台标、标标准色、标标准字、频频道形象象片以及及话筒、演演播室风风格、主主持人化化妆、服服装风格格等；离离播包装装的识别别符号主主要有办办公楼外外观的标标记、公公务用车车图案、工工作服、办
14、办公室装装潢、各各类证件件、信封封、名片片等。 1、台标标 台标，是是频道形形象最直直观、最最具体的的视觉传传达，是是频道的的标志和和注册商商标，也也是形象象识别的的物质载载体。它它是一种种“有意意味的形形式”，通通过简单单的构图图，往往往能传达达出一个个频道独独特的人人文精神神和价值值追求，具具有文化化内质和和企业品品牌双重重价值。台台标大多多以定格格的方式式，恒定定、静止止、长期期地存在在于荧屏屏的一角角（个别别也有旋旋转或翻翻转的），诉诉诸观众众的视觉觉感官，形形成稳定定的记忆忆。 2、与台台标相关关的视觉觉元素 标准色是是台标以以外频道道最重要要的识别别元素之之一。标标准色可可以是一一
15、个，也也可以是是以一个个为主，二二三个相相近的其其他色彩彩为辅。选选择一种种色彩，就就代表着着一种象象征意义义。 标准字主主要有两两类，一一类是电电视台的的名称，一一类是各各类节目目中文字字幕、数数字、汉汉语拼音音、英文文等的规规范用法法。电视视台名称称的标准准字一般般以一种种为主，可可以再有有1至22种辅助助字体，以以利于在在立体平平面不同同组合时时的变化化。 话筒标志志出现频频率也非非常高，特特别是在在众多记记者参加加的重要要新闻发发布场合合，话筒筒往往代代表一个个台的形形象。设设计、制制作要简简洁、精精致、个个性鲜明明，一般般应以台台标为主主。 3、频道道ID 频道IDD即频道道形象片片
16、花，是是频道包包装的重重要手段段，画面面一般以以台标演演绎为主主，引入入由音乐乐、音响响构成音音乐通常常很简单单、朗朗朗上口、动动听、易易于记忆忆；人声声可以是是固定的的播音员员，也可可是同一一种配音音风格、配配音方式式。 胶州电视视台整体体频道包包装可遵遵循国际际惯例，采采用有冲冲击力、让让人振奋奋的主题题音乐形形成对电电视频道道的一种种认知。 3、字体体：字体体是电视视频道整整体包装装中统一一使用的的字体，由由于每种种字体都都有特殊殊的意味味以及后后期制作作可加工工性的大大小，所所以在频频道包装装时，字字体的选选择是非非常重要要的。 现在，国国际和国国内许多多大型电电视台的的频道包包装中文
17、文字体多多采用“黑黑体”和和“综艺艺体”，英英文多采采用“宋宋体英文文形式”。 我们建议议胶州电电视台整整体频道道包装的的中文字字体可采采用“综综艺体”或或“黑体体”，英英文可采采用“宋宋体英文文形式”，因因为这两两种字体体没有“肩肩膀”和和“脚”，具具有非常常好的兼兼容性和和比较好好的后期期加工性性，不会会因为加加粗、加加边、阴阴影等效效果而出出现字体体畸变。 三、胶州州电视台台频道整整体包装装的具体体操作内内容 （一）、频频道IDD （二）、电电视宣传传片 1、胶州州电视台台形象宣宣传片 2、QTTV-胶胶州频道道形象宣宣传片 3、SDDTV-胶州频频道形象象宣传片片 4、胶胶州新闻闻栏目
18、目形象宣宣传片 5、直直通生活活栏目目形象宣宣传片 （三）、收收视宣传传片 、QQTV-胶州频频道收视视时段提提示 、SSDTVV-胶州州频道收收视时段段提示 （四）、栏栏目片头头、片花花 1、胶胶州新闻闻栏目目片头、片片花 、直直通生活活栏目目片头、片片花 、百百姓剧场场片头头 、午午后剧场场片头头 、欢欢乐剧场场片头头 、假假日大放放送片片头 、在在线影院院片头头 （五）、广广告时段段提示 四、频道道ID （一）、频频道IDD的特征征 频道IDD包括llogoo、字标标、口号号、音频频标和电电视标识识，是频频道包装装的重要要手段，画画面以台台标演绎绎为主，引引入由音音乐、音音响构成成的声音
19、音识别系系统，有有的还配配以频道道呼号，以以5220秒为为宜。 频道IDD是播出出频率最最高的视视觉作品品。在国国外，进进入成熟熟期的电电视频道道，一般般每小时时要播66次左右右，如果果是新开开频道，为为打知名名度，播播出频率率还会更更高。 （二）、频频道IDD制作所所遵循的的原则 频道IDD,是英英文“iidenntifficaatioon”的的简称，原原意是“标标识、标标别、身身份证明明等”，频频道IDD就是电电视频道道表明品品牌的短短片，在在国内所所惯用的的电视包包装术语语中，又又称为“台台标呼号号”。它它是电视视频道建建立和维维持品牌牌识别的的最主要要标识化化做法。标标准的频频道IDD
20、一般在在355秒之间间，其创创作的关关键和最最高原则则是一贯贯性和简简洁。 （三）、QQTV-胶州频频道和SSDTVV-胶州州频道的的ID 新闻综合合频道和和生活娱娱乐频道道，都没没有loogo,只有字字标“QQTV-胶州和和SDTTV-胶胶州”,所以他他们的频频道呼号号可以把把字标、口口号和音音频三者者结合形形成电视视标识。 为了弥补补没有llogoo的缺憾憾，我们们把电视视频道的的字标用用三维演演绎，并并根据频频道主题题的不同同，分别别选用不不同的颜颜色背景景，字标标的颜色色采用有有视觉冲冲击和现现代感并并且属于于黄色系系列的金金属色，在在背景的的衬托下下闪烁金金属光芒芒，并与与胶州电电视
21、台的的基本色色相符合合。 口号采用用华语语语系电视视台常用用的形式式：“您您正在收收看的是是胶州电电视台新新闻综合合频道”和和“您正正在收看看的是胶胶州电视视台生活活娱乐频频道”。 音频方面面，不仅仅根据频频道特质质配以大大气、恢恢宏，时时尚、动动感的音音乐，而而且配合合声效，增增加呼号号的冲击击力。 五、电视视宣传片片 宣传片在在电视营营销的术术语中，指指电视台台、频道道或节目目的广告告。按照照国际惯惯例，宣宣传片的的标准长长度为115秒和和30秒秒，也有有10秒秒、200秒和660秒的的。 宣传片一一般分为为两种，“形形象宣传传片”和和“收视视宣传片片”。形形象宣传传片有时时也被称称为“品
22、品牌宣传传片”、“承承诺宣传传片”等等，它指指宣传电电视台、频频道或节节目的总总体形象象的短片片，一般般不涉及及任何具具体的节节目章节节及其播播出信息息；收视视宣传片片也被称称为“标标题宣传传片”、“特特制宣传传片”，它它直接关关注某个个节目、某某个连续续节目的的某一集集的播出出时间、播播出频道道、买点点、精彩彩内容等等。 （一）形形象宣传传片 1、电视视台的形形象宣传传片 （1）电电视台形形象宣传传片特征征 电视台形形象宣传传片是突突出电视视台的总总体特征征，在观观众脑海海中形成成品牌形形象。如如果说频频道IDD主要是是为了树树立电视视台品牌牌标识的的话，那那么形象象宣传片片主要用用来树立立
23、电视台台的品牌牌形象。它它不直接接导致观观众的收收视行为为，更多多的是影影响观众众的收视视倾向，它它一般可可以反复复播出较较长时间间。 （2）胶胶州电视视台形象象宣传片片 胶州台是是胶州市市文化的的窗口，是是党和政政府宣传传的喉舌舌，是联联结党和和政府、人人民的纽纽带，所所以，胶胶州电视视台的宣宣传片所所要表达达的气质质即胶州州市的气气质，电电视台宣宣传片要要树立的的形象即即胶州市市要树立立的形象象。 电视台的的形象宣宣传片要要做的精精彩，耐耐人寻味味，就要要从以下下三方面面着手。 首先，抓抓住特色色。胶州州电视台台的形象象宣传片片要用胶胶州独特特的山水水风光，风风土人情情和丰富富的城市市文化
24、，历历史底蕴蕴等城市市元素来来构成，用用波澜壮壮阔的胶胶州湾，整整齐现代代的工业业园区，胶胶州代表表性的建建筑市市政府大大楼，宏宏伟大气气的广场场以及让让胶州人人引以为为荣的胶胶州大秧秧歌等，充充分体现现胶州市市的风貌貌。 其次，提提炼理念念。“风风光风情情、历史史韵味只只是理念念形象表表达和准准确传递递的载体体，准确确定位、立立意深远远的办台台理念才才是电视视台形象象宣传片片的生命命和灵魂魂。”我我们根据据胶州市市的气质质和电视视台的办办台理念念，提炼炼出胶州州电视台台的宣传传片的宣宣传语为为“展现现世纪风风流，激激昂金色色胶州”。 再次，形形式新颖颖。好的的理念要要靠新颖颖的形式式传递出出
25、来，与与理念的的意境相相结合的的形式可可以诠释释理念的的深远内内涵。 2、电视视频道形形象宣传传片 （1）电电视频道道形象宣宣传片特特征 电视频道道形象宣宣传片就就是电视视频道的的形象广广告，可可以按照照企业形形象广告告的创作作方法，不不拘一格格，做得得丰富多多彩。放放眼全球球近几年年的电视视频道形形象宣传传片的实实践，电电视频道道的形象象宣传片片已经不不再是频频道的自自我描述述、实力力展示，更更不是自自我吹嘘嘘或空洞洞表态，而而是侧重重于观众众利益的的承诺。 （2）QQTV胶州为为胶州电电视台新新闻综合合频道形形象宣传传片 QTV胶州频频道现纳纳入青岛岛电视台台公共频频道，是是胶州无无线频道
26、道，接收收范围广广，自办办的新闻闻类、专专题类栏栏目均在在新闻综综合频道道播放，具具有稳定定的收视视群体。该该频道的的宣传片片可以与与电视台台的形象象宣传片片合二为为一，共共同传递递电视台台的使命命和理念念,即向向受众做做出“激激昂金色色胶州”的的利益承承诺。 （3）SSDTVV胶州州为胶州州电视台台的生活活娱乐频频道形象象宣传片片 胶州电视视台生活活娱乐频频道以“贴贴近生活活，贴近近百姓，贴贴近实际际”为主主要宗旨旨，以娱娱乐类、综综艺类、文文化类的的栏目为为主播栏栏目。这这样一个个生活气气息浓厚厚，文艺艺风格明明显的电电视频道道，其形形象宣传传片可以以从艺术术的角度度入手，用用胶州极极具代
27、表表性的秧秧歌为主主线，用用艺术的的手法表表现文化化和百姓姓生活，展展现出胶胶州电视视台生活活娱乐频频道带给给观众艺艺术上的的陶冶和和精神上上的享受受。 展现秧歌歌的几种种艺术的的手法： 一位年年轻的胶胶州少女女，腰间间系着红红色的绸绸带，摇摇曳着婀婀娜的身身躯，舞舞动着胶胶州秧歌歌，从一一望无际际的田野野舞到浩浩瀚的大大海边，舞舞到政府府楼前广广阔的广广场，少少女柔美美的姿态态尽显胶胶州秧歌歌“三弯弯九动十十八态”的的曼妙；广场上上，许多多老百姓姓跟随着着少女挥挥舞着双双臂，扭扭动着腰腰肢，脸脸上洋溢溢着喜悦悦的笑容容。通过过这种手手法，表表现出胶胶州的文文化的源源远流长长，展现现出胶州州人
28、民意意气风发发的精神神面貌。 因为胶胶州的秧秧歌与众众不同，不不仅仅有有舞，而而且有唱唱腔，可可以用唱唱腔和舞舞蹈来演演绎故事事，表现现剧情，其其唱腔有有二十多多种曲牌牌。我们们用秧歌歌开演前前准备工工作的分分解，用用特写镜镜头抓住住演员出出场前的的神态、动动作，最最后出现现开场锣锣鼓的喧喧天响声声，开场场唱腔的的抑扬顿顿挫，镜镜头变虚虚，让正正式演出出变得若若隐若现现。通过过这种细细节的描描述以及及演员心心理描写写，用写写意的方方法展现现胶州大大秧歌对对百姓生生活的影影响。 3、 电电视栏目目形象宣宣传片 （1）电电视栏目目形象宣宣传片特特征 电视栏目目是电视视频道的的一种产产品，也也需要自
29、自己的形形象广告告，也就就是形象象宣传片片。这类类片子不不拘泥于于具体的的节目细细节，只只对节目目作总体体的介绍绍，或者者推介节节目的某某种独特特的卖点点、优势势、利益益点等。有有时栏目目的形象象宣传片片甚至表表面上与与栏目内内容毫无无关系，只只是在收收看利益益上、情情绪上表表现栏目目的特点点。 （2）胶胶州新闻闻与直直通生活活两个个栏目的的异同 胶州新新闻与与直通通生活均均属于新新闻类栏栏目，新新闻资源源都是在在胶州本本土通过过电视台台记者采采访得来来的，所所以具有有地域性性、真实实性和时时效性，新新闻报道道方式都都是在演演播室里里通过主主持人播播报，一一般采取取录播的的形式。两两个栏目目的
30、区别别在于：首先，栏栏目新闻闻侧重点点不同。胶胶州新闻闻关注注政治性性、经济济性的新新闻，而而直通通生活侧侧重于社社会性的的新闻，贴贴近百姓姓生活。其其次，栏栏目风格格不同。胶胶州新闻闻以严严肃、深深刻、权权威为主主要风格格，而直直通生活活则生生活化、平平民化。 （3）两两个栏目目的形象象宣传片片 由于两个个栏目有有相同点点和不同同点，加加之两个个栏目均均在新闻闻综合频频道播出出，所以以两个栏栏目的形形象宣传传片应保保持高度度的一致致性，即即保持风风格的统统一、节节奏的统统一和表表现手法法的统一一，只在在具体表表现形式式有所差差别。 胶州新新闻与与直通通生活两两个栏目目的形象象宣传片片均采用用
31、表现蒙蒙太奇的的手法，围围绕栏目目主体将将精彩镜镜头进行行组接。所所不同的的是胶胶州新闻闻选用用的画面面要与栏栏目内容容相吻合合，较多多的使用用反映胶胶州实事事动态、展展现城市市形象、工工业快速速发展和和经济建建设的新新闻镜头头；直直通生活活选用用贴近百百姓，贴贴近生活活的新闻闻镜头，多多用新闻闻采访不不同人的的镜头和和采访人人物的同同期声。 胶州新新闻栏栏目宣传传片的宣宣传语定定位为“注注视海风风吹拂下下的热土土，记录录大潮涌涌动中的的胶州，胶胶州第一一时间，开开放第一一现场”，不不仅体现现出胶州州新闻的的宣传使使命，也也体现出出胶州新新闻的地地域性。 直通生生活栏栏目宣传传片的宣宣传语定定
32、位为 “搭乘乘新闻专专列，直直通百姓姓生活我们和和我们的的生活”，这这句宣传传语不仅仅简单、上上口，而而且与栏栏目的内内涵吻合合。 （二）、收收视宣传传片 1、收视视宣传片片特征 收视宣传传片属于于节目预预告类作作品，分分为日播播宣传片片和周播播宣传。日日播收视视宣传片片一般从从前一天天晚间一一直播到到次日节节目开始始，以“今今天”、“今今晚”、“接接下来”等等来指定定时间，属属于当天天垂直预预告。它它的寿命命很短但但却非常常有效。它它提醒观观众将要要播出的的是什么么节目，诱诱使观众众观看节节目。 由于收视视宣传片片不仅直直接涉及及到节目目，还直直接涉及及到节目目播出的的时间，所所以时间间和栏
33、目目的变动动由电视视台操作作。收视视宣传片片的格式式（如统统一的开开头，背背景，音音乐）则则由专业业的设计计公司预预先以收收视宣传传工具包包的形式式设计。它它是频道道整体包包装的一一部分，必必须支持持和保持持频道包包装的统统一性。 2、胶州州电视台台收视宣宣传片 胶州电视视台两个个频道分分别根据据频道特特色，围围绕电视视台包装装的统一一风格，制制作出两两版风格格相同但但色彩配配置、音音乐风格格不同的的收视宣宣传片。例例如：新新闻频道道的多采采用冷色色调、多多棱角的的几何图图形运动动变化，配配以大气气、震撼撼的音乐乐，而生生活娱乐乐频道的的收视宣宣传片多多采用暖暖色调、圆圆滑的几几何图形形运动变
34、变化，配配以时尚尚、生活活化的音音乐。 六、栏目目片头、片片花 (一)、片片头包装装特点 片头包装装是频道道整体包包装中很很重要的的一项，既既要充分分考虑栏栏目本身身的内容容和风格格，制作作出与栏栏目本身身的内容容、风格格相吻合合的个性性明显，特特色鲜明明的片头头，又要要保持频频道包装装的统一一性。 （二）、胶胶州电视视台栏目目片头包包装特色色 1、胶胶州新闻闻栏目目片头 由于胶胶州新闻闻栏目目比较强强的政治治性、宣宣传性，其其片头要要大气、严严肃。用用三维地地球在蔚蔚蓝、浩浩瀚的太太空背景景上旋转转，金色色的胶州州版图熠熠熠生辉辉，在偌偌大的地地球上清清晰可见见，伴随随着地球球的旋转转，胶州
35、州版图从从地球中中凸现出出来，“胶胶州新闻闻”字幕幕围绕着着胶州版版图旋转转，最后后定格、落落版。看看似有些些夸张的的表现手手法既体体现了新新闻无国国界，又又凸显了了胶州新新闻强烈烈的地域域特色。配配合大气气、恢宏宏的音乐乐，使短短短的片片头给人人意尤未未尽的感感觉。 2、直直通生活活栏目目片头 从“直通通”两个个字的意意义入手手，象征征着该栏栏目深入入百姓生生活，贴贴近实际际。用一一辆新干干线列车车贯穿整整个片头头。伴随随着快节节奏、现现代感的的音乐和和冲击力力强的声声效，新新干线列列车车头头从屏幕幕中冲出出来，车车身演绎绎成栏目目精彩镜镜头的载载体，镜镜头不断断快切，最最后车尾尾从屏幕幕右
36、侧冲冲出来，带带出“直直通生活活”字幕幕。该片片头与整整个栏目目内容相相贴近，并并且给人人强烈的的动感和和视觉冲冲击。 3、生活活娱乐频频道四个个电视剧剧场片头头 胶州电视视台生活活娱乐频频道在每每天不同同时间播播放“百百姓剧场场”、“午午后剧场场”和“欢欢乐剧场场”，并并在周末末和节假假日播放放“假日日大放送送”。把把这四个个剧场看看作一个个整体，制制作一个个动画人人物，让让他作为为不同剧剧场片头头的主角角，通过过他观看看电视剧剧时奇怪怪夸张的的表情，加加以电视视剧精彩彩片断的的组合、快快切和适适当的效效果声，突突出这些些剧场电电视剧的的精彩和和强烈的的吸引力力。用系系列动画画制作电电视剧场
37、场篇头，打打破电视视剧片头头只用精精彩电视视剧片断断拼凑成成片头的的方法，以以一种全全新的形形式，全全新的风风格来吸吸引观众众的眼球球，让观观众眼前前一亮。 （1）、百百姓剧场场片头头 卡通的小小人手拿拿拖把正正在做家家务，看看见墙上上的时钟钟指向88：455分，立立刻扔掉掉拖把打打开电视视，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，电视视剧精彩彩片段的的组合，小小人非常常开心的的样子，“欢欢乐剧场场”字幕幕从卡通通电视屏屏幕中出出来，最最后三维维落版。 （2）、午午后剧场场片头头 卡通小人人刚吃完完午饭，鼓鼓着肚皮皮，看见见墙上的的时钟刚刚到133：155分，打打开电视视，随之之出现卡卡通的电电视屏幕
38、幕，电视视剧精彩彩片段的的组合，小小人开怀怀大笑，“午午后剧场场”字幕幕从卡通通电视屏屏幕中出出来，最最后三维维落版。 （3）、欢欢乐剧场场片头头 卡通小人人带着大大眼镜坐坐在沙发发上看报报纸，看看见墙上上的时钟钟指向119：007分，小小人拿着着遥控打打开电视视，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，电视视剧精彩彩片段的的组合，小小人嘿嘿嘿的笑，“欢欢乐剧场场”字幕幕从卡通通电视屏屏幕中出出来，最最后三维维落版。 （2）、假假日大放放送片片头 墙上的时时钟刚过过8：445分，卡卡通小人人迫不及及待的从从床上跳跳下来打打开电视视，坐下下来观看看，随之之出现卡卡通的电电视屏幕幕，许多多电视剧剧的精彩彩
39、镜头快快切，小小人看的的目不转转睛，保保持一个个看电视视姿势，墙墙上的时时钟已经经指向了了下午33：000，从屏屏幕上方方降下来来“假日日大放送送”字幕幕，屏幕幕下方是是小人的的背影，背背景是卡卡通电视视屏幕，里里面有电电视剧镜镜头。 4、生活活娱乐频频道在在线影院院片头头 在线影影院主主要播放放精彩电电影，最最新影片片、经典典老片、国国际大片片、港台台搞笑、国国产影片片等等，是是胶州电电视台生生活娱乐乐频道在在晚间奉奉献给广广大观众众的一道道视觉饕饕餮盛宴宴。 在线线影院的的片头一一定要有有气势和和冲击力力。将中中外精彩彩电影中中的最经经典片段段进行合合理、有有效的剪剪切、组组合，配配合扣人
40、人心弦，震震天动地地的音乐乐和精彩彩的效果果声，一一定能烘烘托出片片头强烈烈的视觉觉冲击和和听觉震震撼。 七、广告告时段提提示 （一）广广告时段段提示的的重要性性 广告时段段提示在在已受到到越来越越多电视视频道包包装人的的重视。广广告时段段是电视视台创收收的最重重要频道道时段，高高的广告告附着力力不仅利利于增加加电视台台广告的的投放量量，而且且提高广广告客户户投放广广告的热热情和信信心。广广告时段段提示能能扩大广广告收看看人群，提提高广告告的收视视率。 （二）胶胶州电视视台广告告时段提提示 胶州电视视台两个个频道广广告时段段提示，我我们设计计一颗卡卡通的大大白菜，既既活泼又又贴近胶胶州百姓姓，
41、并设设计两个个版本的的方案分分别用在在新闻综综合频道道和生活活娱乐频频道。 第一版本本，一个个卡通的的大白菜菜，摇摇摇摆摆坐坐在摇椅椅上，字字幕出现现“休息息一下，待待会见！”，另另一版本本，也以以卡通大大白菜为为主角，他他摇摇摆摆摆的走走出屏幕幕，在即即将出去去的时候候回头，说说“不要要走开，马马上回来来！”。某电视台台频道包包装策划划方案第一部分分 电视视频道品品牌营销销与整体体包装一、频道道包装的的时代背背景当前，媒媒体竞争争已经进进入品牌牌争夺阶阶段，品品牌经营营已经成成为媒体体管理者者的视觉觉重心。“品牌”营销术语辞典对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术
42、语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。品牌的含含义有六六个层次次，即属属性、利利益、价价值、文文化、个个性、用用户，其其中价值值、文化化、个性性是品牌牌的实质质，有着着最为持持久的含含义。品品牌特征征与品牌牌价值不不可分割割，它是是品牌价价值的组组成部分分，是品品牌定位位和品牌牌个性的的产物。媒体的品品牌特征征体现在在品牌价价值方面面。就电电视而言言，除去去其政治治属性价价值以外外，它的的价值还还在于能能够带给给观众享享受和满满足。当当前，媒媒体竞争争已进入入“自助餐餐时代”，观众众的选择择取决于于代表满满意度取取向的遥遥控器按按钮。当当观众面面对几十十个令人人眼
43、花缭缭乱的频频道时，靠靠什么选选择频道道，这既既是最容容易的又又是极困困难的事事情。研研究发现现，在经经过短暂暂需求的的比较之之后，频频道的品品牌特征征与品牌牌印象，几几乎决定定了频道道的选择择。于是是，频道道包装的的重要性性便凸现现出来。二、频道包装的理论体系（一）、概概念外延延提提到频道道包装，就就必然提提到CIIS，它它是英文文Corrporratee Iddenttityy Syysteem的缩缩写，意意为企业业形象识识别系统统。CII是通过过提升企企业形象象来扩展展经营的的一种手手段，是是建立企企业识别别的系统统工程。具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别
44、（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。（二）、操操作内容容由由于电视视媒体的的特殊性性，目前前以建立立视觉识识别为核核心的VVI设计计应用较较为广泛泛。VII
45、设计通通常包括括两大类类：频道道内包装装即在播播包装和和频道外外包装即即离播包包装。在在播包装装的视觉觉识别符符号主要要有：台台标、标标准色、标标准字、频频道形象象片以及及话筒、演演播室风风格、主主持人化化妆、服服装风格格等；离离播包装装的识别别符号主主要有办办公楼外外观的标标记、公公务用车车图案、工工作服、办办公室装装潢、各各类证件件、信封封、名片片等。1、台标标台台标，是是频道形形象最直直观、最最具体的的视觉传传达，是是频道的的标志和和注册商商标，也也是形象象识别的的物质载载体。它它是一种种“有意味味的形式式”，通过过简单的的构图，往往往能传传达出一一个频道道独特的的人文精精神和价价值追求
46、求，具有有文化内内质和企企业品牌牌双重价价值。台台标大多多以定格格的方式式，恒定定、静止止、长期期地存在在于荧屏屏的一角角（个别别也有旋旋转或翻翻转的），诉诉诸观众众的视觉觉感官，形形成稳定定的记忆忆。2、与台台标相关关的视觉觉元素标准色是是台标以以外频道道最重要要的识别别元素之之一。标标准色可可以是一一个，也也可以是是以一个个为主，二二三个相相近的其其他色彩彩为辅。选选择一种种色彩，就就代表着着一种象象征意义义。标准字主主要有两两类，一一类是电电视台的的名称，一一类是各各类节目目中文字字幕、数数字、汉汉语拼音音、英文文等的规规范用法法。电视视台名称称的标准准字一般般以一种种为主，可可以再有有
47、1至22种辅助助字体，以以利于在在立体平平面不同同组合时时的变化化。话筒筒标志出出现频率率也非常常高，特特别是在在众多记记者参加加的重要要新闻发发布场合合，话筒筒往往代代表一个个台的形形象。设设计、制制作要简简洁、精精致、个个性鲜明明，一般般应以台台标为主主。3、频道道ID频道道ID即即频道形形象片花花，是频频道包装装的重要要手段，画画面一般般以台标标演绎为为主，引引入由音音乐、音音响构成成的声音音识别系系统，有有的还配配以频道道呼号，以以5220秒为为宜。频道IDD是播出出频率最最高的视视觉作品品。在国国外，进进入成熟熟期的电电视频道道，一般般每小时时要播66次左右右，如果果是新开开频道，为为打知名名度，播播出频率率还会更更高。4、电视视形象宣宣传片电视视形象宣宣传片是是突出电电视台精精神气质质、强化化频道形形象的又又一重要要手段。长长度一般般在300秒以上上，以不不超过33分钟为为宜。电电视形象象宣传片片以独立立于台标