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1、 二十年来来中国酒酒类十大大经典电电视广告告前几日晚晚上与几几位广告告业界专专家交流流，在大大家对220033年、20004年年酒类影影视广告告普遍感感到失望望后，决决定对近近二十年年来国产产酒的影影视广告告作一个个回顾，于于是众人人在酒酣酣耳热之之际，选选出十大大经典电电视广告告，选择择的标准准是：能直直接提升升品牌并并促动销销售；创意意足够优优秀；能开开创某种种广告风风格的先先河；有强强大的市市场影响响力！东东西南北北中，好好酒在张张弓豫中好好酒张（张张弓）、宝宝（丰）、林林（林河河），为为何只有有张弓在在八十年年代末就就响誉全全国？原原因在于于，张弓弓酒率先先开创了了酒类电电视名人人广告
2、的的先河！八八十年代代末九十十年代初初，相声声在中国国如火中中天，张张弓酒选选择中国国相声第第二代的的杰出代代表马季为为形象代代言人，令令张弓酒酒的名声声一时无无俩。可惜惜的是，随随着相声声热在中中国的慢慢慢消逝逝，后继继无力的的张弓，被被淹没在在了庞大大的酒类类市场当当中。千千万里，我我寻找我我的家孔府府家酒在有有广告就就有销量量的九十十年代，一一个热播播的电视视剧北京京人在纽纽约、一一首流行行大江南南北的歌歌、一个个引领中中国男子子歌坛的的歌手刘欢欢，成就就了孔府府家酒在在三年内内年销量量从几千千万元跨跨升为八八亿元的的奇迹。渐渐热的出出国、留留学的时时代背景景，异乡乡艰难的的生活历历程，
3、潜潜藏在百百姓心里里的“改改革开放放不忘家家庭伦理理的优良良传统”的的意识，使使孔府的的“家酒酒”观念念在消费费者心中中深深烙烙印。孔府府家酒开开创了两两个第一一：第一一个借势势热播影影视剧目目的酒广广告，同同时以“家家观念”率率先实现现了中国国酒类的的文化贩贩卖。幺幺妹，来来瓶古棉棉醇古棉醇醇“幺幺妹，来来瓶古棉棉醇”，川川西坝子子的古韵韵乡音，类类似明清清白描图图画的巴巴楼蜀风风，成功功打造了了古棉醇醇低度白白酒第一一品牌的的江湖地地位，并并彻底改改变了广广东人几几乎不喝喝白酒的的消费习习惯，创创造了119977年单一一城市（广广州）年年销售11.7亿亿的奇迹迹，并和和后来进进入广东东市场
4、的的泰山特特曲、皖皖酒王、诸诸葛酿等等，与高高档酒五五粮液、茅茅台等一一起，使使广东成成为中国国最大的的冬季白白酒市场场。古棉醇醇的成功功，除开开产品针针对性强强适适合华南南气候的的“低度度”外，关关键在于于其首先先将酿酒酒地的民民风民情情在影视视广告中中渲染，成成为中国国酒类民民俗风情情广告的的始作蛹蛹者。从从这一点点来说，后后来的云云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。中国人的福酒金六福酒（米卢篇）围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一
5、次篇）。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。品味的历史，430年国窖1573（历史篇）“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远
6、的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。高炉家酒，感觉真好“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。”家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚会又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了“半边天”的好感。创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”联系的紧密度不够、排他性不强。有实力当然有魅力惠泉啤酒（螃蟹篇）这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子
7、的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉没实力没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。但恰是这条广告，达到了以下几个目的：完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越；开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活虾篇”、“排毒养颜青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥们，被人煮了？”，成为一时流行的语言。在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。生力啤酒，有点耶生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。
8、一支好酒，来自天籁香格里拉藏秘青稞干酒始于1848年，历经三个世纪世界的香格里拉！香格里拉世外桃源金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸美丽神秘藏传文化法兰西的浪漫红酒酿造技术，当然，还有青稞酒液的醇香与诱人的色彩.以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的“乌托邦”的精神意趣和酒文化的结合.创造了“天人合一”的酒中胜境！你去过香格里拉吗？去过，好，喝一瓶，回味香格里拉！没去过吗？来，喝一瓶，体验香格里拉！这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘！有效沟通，印象干红印象干红印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干
9、红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的“留下好印象，改变你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的语言：送礼没印象，等于白送也让人们在会心一笑中，牢牢地记住“印象”这一品牌。印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了“印象”的品名，广告效果不言而喻。其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如“品全兴，万事兴。”，比如“中国白酒第一坊”，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：为什么到今天为止，还有那么多
10、的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，（管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，）就可以做出好广告？为什么在众多酒类新贵依靠有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓“老字号名牌酒”仍然以为：这还是“酒香不怕巷子深”的年代？另外，附上本人提炼的优秀影视广告的“八度”标杆：吸引度：影片一开头即要一举抓住视觉，冲击顾客感官；兴趣度：能引起消费者兴趣，加深对产品关注；记忆度：能促使消费者牢记品牌名称和产品类别；理解度：广告主题，广告内容、品牌主张明确清晰，便于消费者的理解；关联度：广告内容、表现要与产品品牌内涵、功能类别密切相关；共鸣度：引发观众共鸣，建立品牌好感或激发购买冲动；竞争度：在风格、产品卖点说法上与对手有明显差异，有自己特色。健康度：产品价值观、销售主张、调性、风格要积极健康。10.1.202213:1213:12:3122.10.11时12分1时12分31秒10月. 1, 221 十月 20221:12:31 下午13:12:312022年10月1日星期六13:12:31