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1、 创智新程程软件教教育基地地本科毕业业论文论 文 题 目目 浅析析网络运运营中的的SEOO专业、班班级 软软件工程程 JJavaa2班 学 生 姓 名名 罗罗坤 指 导 老 师师陈可钦钦 20111 年 9 月摘要摘要：伴伴随着互互联网的的飞速发发展的同同时，搜搜索引擎擎已经成成为人们们获取网网络信息息最重要要的手段段之一。与与这种趋趋势相对对应的是是各个企企业将越越来越重重视网络络营销，并并且把搜搜索引擎擎营销纳纳入企业业策划的的重要一一环。SSEO(搜索引引擎优化化)的主主要工作作是通过过了解各各类搜索索引擎如如何抓取取互联网网页面、如如何进行行索引以以及如何何确定其其对某一一特定关关键词
2、的的搜索结结果排名名等技术术，来对对网页或或者网站站结构进进行相关关的优化化，使其其提高搜搜索引擎擎排名，从从而提高高网站访访问量，最最终提升升网站的的盈利能能力或宣宣传能力力的技术术。本文文将简单单介绍SSEO的的定义以以及目的的，着重重介绍SSEO的的开展及及实施步步骤，并并在最后后对SEEO现象象作出自自己的一一些思考考总结。关键词：SEOO；搜索索引擎优优化；网网站优化化；网络络营销ABSTTRACCTAbsttracct: Witth tthe rabbidlly ddeveeloppmennt oof iinteerneet,ssearrch engginees hhavee be
3、ecomme oone of thee moost impporttantt meeanss too geet iinfoormaatioon.AAlonng wwithh thhe aadvaancee off thhis treend, peeoplle wwilll paay mmoree atttennsioon tto EE-Maarkeetinng aan, Serrch Enggin Marrkettingg wiinlll beecomme aan iimpoortaant parrt iin bbusiinesss pplannninng.TThe maiin wworkk
4、off SEEO(SSearrch Engginee Opptimmizaatioon) is impprovvingg thhe wwebppagees oor tthe sitte ddireectoory bassed on thee woorkiing priinciiplee off seerchh ennginnes,theen llookkingg foorwaard to gett a bettterr raankiing in seaarchh ennginng llisttinggs aand tunnr iintoo neetwoork traaffiic oor ppr
5、offit. Att beeginnninng oof tthiss arrticcle,I wwilll brrieffly desscriibe thee deefinnitiion andd puurpoose of SEOO,hiighllighhts thee laauncch sstepps oof SSEO in thee miiddlle,tthenn trry mmy bbestt too drraw somme cconcclussionn onn SEEO pphennomeenonn.Keywwordds: SEOO；Seearcch EEngiine Opttimii
6、zattionn；weeb ooptiimizzatiion；E-MMarkketiing.前言在信息爆爆炸的221世纪纪，“酒香不不怕巷子子深”这句话话已不能能单纯被被采用用用于企业业的市场场推广。并并不是每每个有需需求的客客户都能能闻到“酒香”，于是是企业开开始走出出去，通通过各种种媒介和和策划活活动将产产品信息息或者企企业品牌牌传递到到每个潜潜在客户户眼里或或耳边。来来自中国国互联网网络信息息中心CCNNIIC 220111年1月月18日日发布的的第227次中中国互联联网络发发展状况况统计报报告显显示：“截至220100年122月底，我我国网民民规模达达到4.57亿亿，较220099年底
7、增增加73330万万人；我我国手机机网民规规模达33.033亿，依依然是拉拉动中国国总体网网民规模模攀升的的主要动动力，但但用户手手机网民民增幅较较20009年趋趋缓；最最引人注注目的是是，网络络购物用用户年增增长488.6%，是用用户增长长最快的的应用，预预示着更更多的经经济活动动步入互互联网时时代。”。该数据表表明：伴伴随着互互联网的的飞速发发展的同同时，搜搜索引擎擎已经成成为人们们获取网网络信息息最重要要的手段段之一。从从其背后后可以预预测到：在中国国互联网网的飞速速发展的的大背景景下，无无论是企企业或个个人，都都将越来来越重视视网络营营销；为为了在搜搜索引擎擎获得良良好排名名，搜索索引
8、擎优优化(SSEO)也将成成为营销销策划中中的重要要一环。SEO作作为一种种网络营营销方式式，在中中国逐渐渐兴起是是在20003年年以后，因因此还有有很多人人不了解解SEOO，包括括本人。因因此做此此篇论文文的目的的是：本本着的学学习初衷衷，满足足个人兴兴趣为主主，兼怀怀科普大大众为辅辅。本文文首先将将从SEEO的定定义及实实施目的的开始阐阐述，说说明SEEO的必必要性；然后通通过了解解搜索引引擎排名名的原理理和解释释相关参参数名词词来引出出相应的的SEOO应采取取的策略略，简要要介绍SSEO的的开展实实施步骤骤，提及及SEOO过程应应该注意意的问题题；最后后简要介介绍国内内SEOO的研究究现
9、状（包包括SEEO从业业人员及及培训情情况等），尝尝试做出出自己的的一些思思考总结结。本文存在在的问题题：SEEO是新新兴的互互联网产产物，国国内可供供参考的的纸质文文献相对对较少，因因此主要要参考资资料来源源是：1.国内内SEOO从业人人员相关关网站（如如“SEOO十万个个为什么么”“SEEO每日日一贴”等）;2.一些些学者近近几年发发表的期期刊文章章;3.另外外通过在在自己业业余兴趣趣里建的的网站实实际操作作较深入入所了解解到的SSEO知知识。（如如：“够戏博博客”、“浏阳旅旅游门户户“等）由于本文文定位于于对SEEO现象象的“浅析”， 所所以很难难做到面面面俱到到（主要要是文章章里面提提
10、到的一一些技术术细节不不会太深深入解释释）；另另鉴于本本人也是是初学者者，个人人学识水水平以及及接触的的事物（实实践性）具具有局限限性，写写出来的的东西难难免存在在不足之之处，敬敬请批评评指正。 SEO概概述 本本章主要要将介绍绍SEOO定义，作作用和目目的，以以及其必必要性。1.1. SEO的的定义SEO是是英文“Seaarchh Ennginne OOptiimizzatiion”的缩写写，中文文意译为为“搜索引引擎优化化”，是指指在了解解搜索引引擎自然然排名机机制的基基础上，对对网站进进行内部部及外部部的调整整优化，改改进网站站在搜索索引擎中中的关键键词自然然排名，获获取更多多的流量量，
11、从而而达成网网站销售售及品牌牌建设的的目标。1.2. 为什么要要做SEEO随着网络络的发展展，网站站的数量量已经数数以亿计计，互联联网上的的信息量量呈爆炸炸性增长长，加大大了人们们寻找目目标信息息的难度度，而搜搜索引擎擎的出现现给人们们寻找信信息带来来极大的的便利，已已经成为为不可或或缺的上上网工具具。根据据中国国互联网网络发展展状况统统计报告告显示示20110年，搜搜索引擎擎用户规规模3.75亿亿，用户户人数年年增长993199万人，年年增长率率达333.1%。搜索索引擎在在网民中中的使用用率增长长了8.6个百百分点，达达81.9%，跃跃居网民民各种网网络应用用使用率率的第一一位，成成为网民
12、民上网的的主要入入口，而而互联网网门户的的地位也也由传统统的新闻闻门户网网站转向向搜索引引擎网站站。20099.122-20010.12搜搜索引擎擎用户数数及使用用率根据人们们的使用用习惯和和心理，在在搜索引引擎中排排名越靠靠前的网网站，被被点击的的几率就就越大，相相反，排排名越靠靠后，得得到的搜搜索流量量就越少少。据统统计，全全球5000强的的公司中中，有990%以以上的公公司在公公司网站站中导入入了SEEO技术术。一般的网网络公司司因缺乏乏专业的的营销知知识和理理念，仅仅从技术术的角度度出发为为您建造造网站，美美工只管管将您的的网站设设计漂亮亮，程序序员只管管实现您您要求的的功能模模块，这
13、这样做出出来的网网站是有有缺陷的的，不符符合搜索索引擎的的收录要要求，所所以必须须对网站站进行全全面的针针对性优优化。虽然也有有其他网网站推广广方法，运运用得当当时效果果非凡。但但总体来来说，没没有其他他方法像像SEOO一样吸吸引人。在SEOO的作用用下，可可以达到到以下几几点：1. 搜索流量量的质量量高。其其他方法法是把网网站推到到用户眼眼前，用用户根本本没有 访问问你的网网站的意意图，这这种叫“被访问问”。而来来自搜索索的用户户是在主主动寻找找你的网网站，目目标非常常精准，转转换率高高。实例解析析：案例一：Winndowws8开开发版 发布美国时间间的9月月13日日（时差差：北京京时间99
14、月144日凌晨晨），微微软将会会在PDDC20011大大会上正正式对外外公开wwin88 的详详细细节节，并提提供一个个公开版版本的下下载。这这则消息息震惊了了全世界界，更有有媒体现现场直播播这个互互联网界界的重大大新闻，通通过发布布会让很很多人对对微软最最新推出出的wiindoows88系统很很感兴趣趣。根据据这个市市场需求求，我当当时发布布一篇文文章wwinddowss8 下下载在在我的够够戏博客客上（图图表1），由由于很多多人想体体验一下下winndowws8开开发版，网网上就有有很多人人希望能能下载到到。根据据平时大大家搜索索习惯，我我采取了了多关键键字优化化如：wwin88下载地地址
15、，wwinddowss 8 ,wiin8 32位位 ，下下载地址址，wiindoows 8，wwindd8 664位下下载地址址作为关关键字进进行优化化和推广广。图表 1这种注册册的搜索索下给我我的博客客平时只只有十几几人的独独立访问问，上升升到一百百多人独独立访问问（图表表2），时时隔3天天访独立立问量还还在不断断增长。图表 2图表 3以上是我我20111年99月166日的数数据， 在图表表3中我我们可以以看到访访问量最最大的链链接htttp:/bllog.5066c.ccom/tobby/113400.httml 是我图图表1中中发布的的wiindoows88 下载载那篇篇文章的的界面，通
16、通过今日日搜索引引擎看出出时隔22天独立立访问wwinddowss 8下下载这这个界面面的还有有48名。图表 4根据图表表4我们们可以看看到，在在谷歌搜搜索引擎擎中搜索索winndowws8 下载这这个关键键字能第第二页能能搜到我我的够戏戏博客上上发布的的文章。而而我没在在任何地地方进行行宣传和和广告。这这样通过过客户主主动的搜搜索到的的内容，目标非常精准，转换率高。据报道截止到2011年9月15日国外媒体报道Windows 8开发者预览版的下载量已经突破50万次。这样对品牌的推广效果是可观的。2. 性价比高高。SEEO绝对对不是免免费的，但但确实是是成本相相对尤其其是站长长自己掌掌握SEEO
17、技术术时。实例解析析： 案案例二 个人SSEO历历程 在读大大二时候候无意中中接触到到SEOO技术，慢慢慢的深深入学习习，纯属属一种个个人兴趣趣。并建建立自己己论坛、门门户、博博客。在在做优化化的过程程中要涉涉及到服服务器、域域名、网网站架设设这块，以以及长期期坚持的的时间精精力的消消耗。如如果一般般的站点点不进行行管理很很难有发发展。如如果换成成纯商业业运作其其中的消消耗是很很大的。我家是浏浏阳的，为为了开展展家乡业业务我用用了2个个星期的的时间将将“浏阳”这个关关键字排排到谷歌歌第一页页（图55） 图5 浏阳有近近30家家本地旅旅游公司司，计划划从事旅旅游行业业的了解解和发展展，用第第三方
18、程程序康盛盛的cmms做了了一个社社区，简简单进行行内容充充实后，着着手着重重做SEEO优化化，用了了3个星星期的时时间关键键字“浏阳旅旅游”百度谷谷歌稳定定在第二二页(图图6和图图7），并并且奇迹迹般的22个星期期不到谷谷歌PRR值到11（图88).详详细推广广手法接接下来会会做解释释。图 6 “浏阳旅旅游”在百度度排名图 77“浏阳旅旅游关关键字在在谷歌上上排名图8 浏浏阳旅游游SEOO查询结结果相同的案案例还有有很多由由于内容容关系就就不一一一举例说说名。可扩展性性。只要要掌握了了关键字字研究和和内容扩扩展方法法，网站站可以不不停地增增加目标标关键字字及流量量。3. 长期有效效。网络络广
19、告、PPPC一一旦停止止投放，流流量立即即停止。事事件营销销效果明明显。但但话题过过去，流流量也消消失。而而只要不不作弊，搜搜索排名名一旦上上去，可可以维持持相当长长的时间间，流量量会源源源不断。4. 提高网站站易用性性，改善善用户体体验。SSEO是是很少的的（如果果不是唯唯一的话话）必须须修改网网站才能能实现的的推广方方法之一一，而SSEO对对页面的的要求很很多是与与易用性性相同的的。了解搜索索引擎来来进行SSEO4.1. 搜索引擎擎的原理理4.2. 对搜索引引擎总结结出的一一些经验验关于搜索索引擎友友好关于网站站权重关于PRR和外链链 4.3. 影响网站站排名的的因素SEO的的实施4.4.
20、 SEO的的基本策策略关键字策策略网页优化化策略 链接策略略 其他策略略4.5. SEO的的实施步步骤4.6. SEO过过程的若若干问题题SEO作作弊搜索引擎擎惩罚SEO发发展现状状和思考考 本章主主要内容容：SEEO的在在中国的的发展现现状、SSEO从从业人员员、自己己对SEEO的一一些思考考。4.7. SEO在在中国的的发展现现状4.8. SEO培培训和人人才4.9. 关于SEEO的思思考 本本人对于于SEOO思考主主要有以以下几点点：结语 互互联网蓬蓬勃发展展，电子子商务市市场巨大大；搜索索引擎重重新打造造了现代代社会的的经济模模式，他他所创造造的网络络经济市市场使得得竞争更更加激烈烈。企业业必须重重视搜索索引擎发发挥的能能力，通通过SEEO的方方法来打打造网站站，吸引引潜在客客户，从从而实现现自己的的商业目目标。希希望通过过这篇文文章，能能让不懂懂SEOO的人对对SEOO有个基基本的了了解 参考文献献