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1、Adiddas:决胜世世界杯营营销活动动案例名称称：Addidaas: Worrld Cupp世界杯杯营销活活动广告主名名称：AAdiddas活动起始始时间：20110.55.177-7.12案例背景景市场环境境：1、市场场背景：市场场地位：世界知知名运动动品牌，世世界足坛坛头号品品牌竞争争环境：面临国国际竞争争对手NNIKEE，以及及本土竞竞争对手手李宁等等非世界界杯官方方赞助商商在世界界杯期间间进行的的颇具创创意的品品牌营销销挑战。目标标消费群群：年轻轻消费者者，包括括年轻白白领和大大学生2、市场场挑战：如何何持续提提升Addidaas的品品牌影响响力？如何何在焦点点层出不不穷的世世界杯期
2、期间吸引引目标用用户对AAadiidass的关注注？策划目标标：围绕绕Adiidass赞助世世界杯的的营销战战略，吸吸引目标标用户对对品牌的的关注，提提升品牌牌影响力力。执行策略略：1、选选择与AAdiddas用用户契合合度强的的人人网网做品推推平台，以以平台内内大量的的目标客客户为基基础，进进行品牌牌推广。2、利利用人人人网公共共主页，结结合热点点-世界界杯浪潮潮，通过过预热（利利用新品品吸引关关注）、引爆（给用户一个舞台释放球迷激情）、高潮（赛事竞猜）三个阶段，完成用户与品牌的高度互动并提升品牌影响力。3、利利用真实实的用户户社交关关系进行行好友互互动，分分享Addidaas活动动，并通通
3、过用户户相册和和新鲜事事/活动动新鲜事事/分享享/通知知等SNNS病毒毒传播途途经实现现二次传传播，不不停的吸吸引目标标用户对对Adiidass的品牌牌关注。执行过程程：1、核核心创意意：每支支球队都都需要制制胜十一一人！每每支球队队更需要要终极球球迷！2、创创意来源源：品品牌营销销战略：作为为世界足足坛头号号品牌，AAdiddas成成为了220100年南非非世界杯杯官方赞赞助商、供供应商、特特许经销销商，世世界杯营营销是AAdiddas品品牌战略略性营销销中的重重点。用用户洞察察：人人人网的11.5亿亿的年轻轻用户群群体，具具有高学学历/高高收入/高消费费的三三高特特性；他他们关注注体育赛赛
4、事和时时尚，足足球和220100世界杯杯是他们们所热爱爱的共同同话题；他们也也乐意就就共同的的话题和和兴趣进进行分享享和沟通通。Addidaas就为为这样的的群体打打造了一一个只有有你、我我、足球球和世界界杯狂热热舞台。3、创创意实施施：精心心营造足足球爱好好者的家Addidaas足球球公共主主页，并并在家家中举举办以世界杯杯为核核心的系系列互动动活动，以以实现AAdiddas品品牌影响响力的持持续提升升的营销销目标。媒介表现现：一、预热热阶段：利用新新品吸引引关注11、打造造Adiidass足球公公共主页页作为活活动的平平台：包包含视频频、图片片、日志志、互动动tabb等内容容，营造造狂热的
5、的Adiidass世界杯杯。2、FF50QQuizz：足球球知识竞竞猜阶段段。255天每天天一次，竞竞猜活动动有效持持续进行行，增加加公共主主页活跃跃度，受受到粉丝丝热烈追追捧，预预热充分分效果完完美。二、引爆爆阶段：给用户户一个舞舞台释放放球迷激激情Faan CCultturee（1）：终极球球迷。真真人演示示，彰显显世界杯杯光辉下下的Addidaas百样样潮搭，疯狂、幽幽默、性性感、潮潮流是是我们的的标签。Faan CCultturee（2）：变身球球迷部分分。深度度结合AAdiddas各各线产品品和世界界杯122支国家家队赞助助服装，打打造自己己的专属属潮人形形象，用用户玩在在其中，乐乐
6、在其中中。迅速速传播：活动通通过用户户相册同同步和相相册新鲜鲜事/活活动新鲜鲜事/分分享/通通知等SSNS病病毒传播播途经实实现二次次传播三、高潮潮阶段：赛事竞竞猜Maatchh Upp：赛事事竞猜阶阶段（11）. 猜比分分，支持持国家，发发评论，玩玩游戏，看看视频，简简单互动动，激烈烈竞猜，聚聚焦百万万用户的的眼球，煽煽动你的的世界杯杯激情之之火。Maatchh Upp：赛事事竞猜阶阶段（22）.终终极球迷迷的个人人主页，查查看积分分和门店店消费积积分兑换换，增加加用户的的黏度和和活跃度度，促进进线下产产品销售售。Maatchh Upp：赛事事竞猜阶阶段（33）.星星闻视频频，实现现maat
7、chh upp视频频内容最最大化。TAB与与公共主主页相互互促进，互互动反向向促进公公共主页页更多目目标人群群的吸引引和聚合合Socddiall Wiidgeets：新型社社会化广广告形式式，以mattch up视频为为传播内内容，更更可在首首页直接接一键成成为Addidaas足球球公共主主页的粉粉丝，用用户即时时成为品品牌传播播者；视频置顶顶新鲜事事：再次次以mmatcch uup视视频为传传播内容容，足球球盛宴，大大腕领衔衔，视觉觉冲击，激激发用户户兴趣。执行效果果及市场场评价品牌形象象：强化化Adiidass世界足足坛头号号品牌的的品牌形形象活动动以Addidaas足球球公共主主页为平平
8、台，围围绕世世界杯展开，任任何一位位参与或或关注的的用户都能能直观领领会Addidaas与全全球顶级级赛事-世界界杯的联联系，强强化用户户心中Adiidass是最被被认可的的世界杯杯赞助商商和Adiidass是世界界足坛头头号品牌牌的品牌牌形象。品牌影响响力：770多万万的真实实参与人人数，近近3亿级级别的曝曝光量，迅迅速提升升品牌影影响力根据据活动统统计数据据，总计计有7113,8853位位人人用用户主动动参与活活动，并并通过广广告、ssociial widdgetts、SSNS二二次传播播等多角角度推广广方式实实现了近近3亿次次的活动动信息曝曝光，在在短期内内迅速提提高了AAdiddas的的品牌影影响力。后续影响响：形成成活动延延续和成成果积累累优势，实实现双方方战略合合作的良良性循环环Addidaas公共共主页与与以TAAB形式式插入公公共主页页的miinissitee结合，有有效实现现双方互互联互通通，扩大大活动影影响力，降降低活动动宣传成成本，增增加用户户活跃度度的同时时带来224,8836名名新粉丝丝的加入入。9.26.202216:4916:49:3322.9.264时49分4时49分33秒9月. 26, 2226 九月 20224:49:33 下午16:49:332022年9月26日星期一16:49:33