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2、历历程于永新( 黑龙龙江科技技学院经经济管理理学院, 黑龙龙江哈尔尔滨15500227)摘要 从上上世纪550 年年代开始始, 市场场营销理理论在成成为商业业经营的的重要因因素以后后, 伴随随着市场场经济的的发展, 市场场营销理论也在在不断地地创新。从从“市场营营销组合合”开始, 到4Pss- 44Cs- 7CCs- 10PPs- 4Rss, 市市场营销销理论经经历了以以生产为为中心的的营销组组合策略, 以顾客客为关注注焦点的的营销组组合策略略, 以竞竞争为导导向、注注重双赢赢关系的的营销组组合策略略的发展展历程, 从而而使市场场营销理理论趋于更加加完善。关键词词 市场场营销; 发展展历程;
3、扩展展中图分分类号 F7713.58 文献献标识码码 BB收稿日日期 20008- 03- 17721 世世纪, 是知识识经济的的时代, 211 世纪纪的竞争争将是以以知识、信信息、文文化、品品牌为基基础的竞竞争。随随着经济济的发展展,市场的变变化, 企业的的市场观观念也相相应发生生了巨大大变化, 从19 世世纪未到到现在, 营销销的发展展经历了了漫长的的发展过过程。现代营销销学之父父菲利普普科特勒勒教授对对营销的的定义是: 营营销是个个人和群群体通过过创造并并同他人人交换产产品和价价值以满足足需求和和欲望的的一种社社会和管管理过程程。他在在其经典著作营营销管理理中指指出: 营销真真是无处处不
4、在。周周围的人或者组组织, 从事着着的各种种活动都都可以正正式或非非正式地地被算作营营销。良良好的营营销越来来越成为为商业成成功的重重要因素。从穿穿着的衣衣物到上上网被点点击的广广告, 营销已已经植根根于人们日日常生活活之中。营营销是一一门“艺术”和“科学”结合的学科, 它既既有惯例例化的模模式, 又需要要创造性性的灵感感。菲利普科科特勒的的理论对对营销做做出了一一个非常常全面的的定义, 对对营销的的发展有有着深远远的影响响。19533 年, 尼尔尔博登(NNeill Boordeen)在在美国市市场营销销学会的就职职演说中中创造了了“市场营营销组合合”(Maarkeetinng MMix)这
5、一术语语, 其意意是指市市场需求求或多或或少的在在某种程程度上受到所谓谓“营销变变量”或“营销要要素”的影响响, 为了了寻求一一定的市场场反应, 企业业要对这这些要素素进行有有效的组组合, 从而满足市市场需求求, 获得得最大利利润。营营销组合合实际上上有几十个要素素, 博登登提出的的市场营营销组合合包括112 个个要素, 称为12 因素“营销组组合”策略, 即“产品计计划、定定价、厂厂牌、供销路线线、人员员销售、广广告、促促销、包包装、陈陈列、扶扶持、实实体分配和市市场调研研”。“市场营营销组合合”是对市市场营销销理论的发展, 它更更加清晰晰地告诉诉人们在在从事营营销运作作时可以以从哪些方方面
6、入手手, 不仅仅对市场场营销的的研究范范围做了了较好的界定, 也为为后来市市场营销销理论的的不断创创新奠定定了良好好基础。一、4PPs经典典营销理理论4Ps 是随着着营销组组合理论论的提出出而出现现的, 它是由由美国密西西根大学学教授杰杰罗姆麦卡锡锡(Jeeromme MMc CCartthy)于19660 年年在其基基础营销销一书书中提出出来的。他他将营销销过程中各各种要素素一般地地概括为为4 类: 产品品(Prroduuct)、价格格(Priice)、渠道道(Pllacee)、促促销(PPrommotiion), 即即著名的的4Pss。19667年, 菲菲利普科特勒勒在其畅畅销书营营销管理
7、理: 分析析、规划划与控制中中进一步步确认以以4Pss。4Pss 营销销策略自自提出以以来, 对市场营销销理论和和实践产产生了深深刻的影影响, 被营销销经理们们奉为营销销理论中中的经典典。而且且, 如何何在4PPs 理理论指导导下实现营销销组合, 实际际上也是是公司市市场营销销的基本本运营方方法。即使使在今天天, 几乎乎每份营营销计划划书都是是以4PPs 的的理论框架为为基础拟拟订的, 每本本营销教教科书和和每个营营销课程程都把4PPs 作作为教学学的基本本内容, 而且且几乎每每位营销销经理在策划营营销活动动时, 都自觉觉、不自自觉地从从4Pss 理论论出发考考虑问题。二、4CCs 理理论取代
8、代4Pss 理论论上个世纪纪80 年代末末、900 年代代初, 人类社社会信息息技术革命, 对企业业生产经经营以及及社会文文化方面面的冲击击, 导致致了产品的的生命周周期缩短短, 技术术创新不不断, 生产工工艺更加加现代化, 单位位产品的的生产成成本大幅幅下降, 人们们的消费费理念和消费费行为日日益感性性化和个个性化等等, 经济济也由短短缺转向饱和。在在这种环环境条件件下, 市场营营销出现现了新的的变化,不能仅仅仅站在企企业的角角度来思思考问题题, 而要要站在客客户的角度来思思考问题题, 使4Pss 理论论越来越越受到挑挑战。在在这种情况下, 19990 年, 美国国北卡罗罗林纳大大学的罗罗伯
9、特劳特教教授提出了了与传统统营销的的4Pss 相对对应的44Cs 理论, 即Custtomeer NNeedds aand Wannts(顾客的的需求和和欲望)、Cosst(顾顾客的成本和和费用)、Connvenniennce ( 顾顾客购买买的便利利性)、Commmuniicattionn(企业业与顾客客的沟通通)。4Css 是对对4Pss 的继继承和发展, 4CCs 理理论的提提出引起起了营销销传播界界及工商商界的极大反响响, 普遍遍受到企企业的关关注, 许多企企业运用用“4Css”营销理论创创造了一一个又一一个奇迹迹。第20008 年年第4 期( 总第第3011 期)商业经济济SHANN
10、GYEE JIINGJJINo.44, 220088Totaal NNo.3301文章编编号 10009 - 60043( 20008) 044 - 00662 - 044- 622 -但是“44Cs”营销理理论过于于强调顾顾客的地地位, 而顾客客需求的多多变性与与个性化化发展, 导致致企业不不断调整整产品结结构、工艺艺流程, 不断断采购和和增加设设备, 其中许许多设备备的专属性强, 从而而使专属属成本不不断上升升, 利润润空间大大幅缩小小。另外, 企业的的宗旨是是“生产能能卖的东东西”, 在市市场制度度尚不健全的的国家或或地区, 就极极易产生生假、冒冒、伪、劣劣的恶性性竞争以及及“造势大大于
11、造实实”的推销销型企业业, 从而而严重损损害消费者的的利益。当当然这并并不是由由“4Css”营销理理论本身身所引发的, 而是是由各地地的市场场现状所所决定的的。总体来看看, 44Cs 营销理理论注重重以消费费者需求求为导向向,与市场导导向的44Ps 相比4CCs 有有了很大大的进步步和发展展。但从企业的的营销实实践和市市场发展展的趋势势看, 4Css 依然然存在不足。三、7PPs 说说市场营营销Pss 理论论的扩展展4Ps 理论统统治了营营销学界界30 多年。随随着经济济的发展展和市场环环境的变变化, 加之4PPs 在在企业实实践中确确实存在在一些问题, 西方方营销学学者(以美国国管理营营销学
12、派派为主)又不断地对以以4Pss 为核核心的营营销组合合因素进进行改动动与扩充充。这些改动动与扩充充大多是是对4PPs 加加上一个个或更多多的P 而形成的。在在20 世纪700 年代代, 服务务业迅速速发展起起来。传传统营销组合合理论的的经验库库是标准准化消费费者商品品的批量量制造。“但但服务所所独有的的特性使使它对服服务业来来讲永远远不可能获得巨巨大成功功”。正因因为服务务营销与与传统的的4Pss 产品品营销有所所不同, 为了了克服这这一理论论上的缺缺陷, 布姆斯斯和比特纳于于19881 年年在原来来4P 的基础础上增加加了三个个“服务性的P”: 参与与者(PPartticiipannts)
13、有的学学者也称称之为人人Peopple, 即作作为服务务提供者者的员工工和参与与到服务务过程中中的顾客; 物质质环境(Phyysiccal eviidennce), 即即服务组组织的环环境以及所有有用于服服务生产产过程及及与顾客客沟通过过程的的的有形物质; 过程程(Prroceess), 构构成服务务生产的的程序、机机制、活活动流程和与与顾客之之间的相相互作用用与接触触沟通, 从而而形成了了服务营销销的7PPs。与此相对对应, 格隆鲁鲁斯也主主张服务务营销不不仅需要要传统的4PPs 外外部营销销, 还要要加上内内部市场场营销和和交互作作用的市场营营销。他他认为, 外部部市场营营销是指指公司为为
14、顾客准准备的服务务、定价价、分销销和促销销等常规规工作。内内部营销销是指服务公司司必须对对直接接接待顾客客的人员员以及所所有辅助助人员进行培培养和激激励, 使其通通力合作作, 以便便使顾客客感到满满意。每个个员工必必须实行行顾客导导向, 否则便便不可能能提高服服务水平并并一贯坚坚持下去去。交互互作用营营销是指指雇员在在与顾客打交道道时的技技能。服服务质量量与服务务供应者者密不可可分。顾客评价价服务质质量, 不仅依依据其技技术质量量, 而且且也依据据其职能质质量。特特别是顾顾客在购购买服务务之前, 他们们更多的的是通过价价格、人人员、和和物质设设施等来来判断其其服务质质量。7Ps 说虽然然是基于
15、于服务营营销特殊殊性、并并在4PPs 的的基础上扩充充与发展展起来的的, 但其其却受到到了一些些营销学学者的批评, 沃特斯斯库特认认为(WWalttervvan Wallterrschhoott, 119966), 严格上说, 所加加入的三三个“P”或者可可以在44Ps 中找到到相对应的部分分, 或者者其不属属于营销销组合变变量。在在服务营营销情况下, 参与者者可以在在很大程程度上提提高或损损害服务务效果,然而, 执行服服务的个个人活动动属于第第一个“P”(Prroduuct), 这这一P 实实际已经经包含了了目的在在于使需需要得以以满足的的产品的生产过过程, 员工参参与生产产过程是是营销组组
16、合要素素“产品P”所蕴蕴含的应应有之义义。将顾顾客作为为整个营营销活动动的参与与者, 这这是7PPs 的的创新之之处, 但顾客客本身按按照定义义并不构构成营销组合合要素, 他只只是营销销活动的的满足目目标。服服务的物物质环境加加上用于于支持服服务有形形要素, 显然然能影响响需求,但这类要要素在营营销者控控制之下下时, 他们实实际上是是产品或或分销要素素的部分分, 作为为营销组组合要素素, 没有有必要将将其单独列出来来。对于于过程PP, 44Ps 执行与与实现, 就是是满足顾顾客需求的过过程。尽管一些些学者有有不同看看法, 但7Pss 的理理论价值值和实践上的指指导意义义却不仅仅仅限于于服务营营
17、销的范范畴, 它对整整个营销理理论乃至至企业理理论的发发展都有有启迪: 一是是提出了了员工的参参与对整整个营销销活动实实现的重重要意义义, 在一一定程度上体现现了“人本管管理”的思想想。二是是重视营营销活动动中顾客的参与与与配合合, 体现现了关系系营销的的思想。三三是对展展示的重视, 体现现了沟通通与传播播的思想想。四是是对过程程的重视视,这不仅重重视企业业针对顾顾客的外外部营销销活动的的过程, 而且, 企企业营销销也应重重视内部部各部门门之间分分工与合合作过程程的管理, 因为为营销是是一个由由各部门门执行的的全员参参与的活活动, 而而部门之之间的有有效分工工与合作作是营销销活动实实现的根根本
18、保证。四、100Ps 大营销销(Meega- Maarkeetinng)一一个比较较完整的营销销管理理理论框架架考虑到企企业之外外的公众众的影响响, 科特特勒于119866 年在在4Ps 的基础础上提出出了两个个附加且且一般的的P: 政治权权力(PPoliiticcalPoweer)和和公共关关系(PPubllic Rellatiion), 认认为除了了给顾客和中间间商(如代理理商、分分销商和和经纪人人)提供利利益外, 同样应包括括政府、工工会和可可以阻碍碍企业进进入某市市场以获获利的其他利利益集团团。政治治权力是是指为了了进入和和在目标标市场上经营, 向产产业官员员、立法法人员和和政府官官僚
19、们提提出自己己的主张, 为了了获得其其他利益益集团的的预期反反应和关关注, 运用审慎的的外事活活动和谈谈判技巧巧; 公共共关系则则在于影影响公众的观念念, 在公公众心目目中树立立良好的的产品和和和企业业形象, 这这主要是是通过大大众性的的沟通技技术来实实现。他他进一步步将加入此此两个要要素的营营销称之之为“大营销销”(Meega Marrkettingg),意思是说说营销是是在市场场特征之之上的, 即不不仅仅是是要考虑市场场环境因因素, 还要考考虑政治治和社会会因素。营营销者必须借助助政治技技巧和公公共关系系技巧, 以便便在全球球市场上上有效的开开展工作作。这就就是所说说的6PPs。同同时,
20、随着对对营销战略计划划过程的的重视, 科特特勒又提提出了战战略营销销计划过过程必须优优先于战战术营销销组合(即4Pss)的制制定, 战略营营销计划过程也也可以用用4P 来表示示:(1)探探查(PProbbingg)。Proobinng(探探查或研研究)是一个个医学用用语, 本本意是指指医生对对病人进进行深入入细致的的彻底的的检查。在营销学学上, Proobinng 实实际上就就是市场场营销调调研(MMarkketiingReseearcch), 其含含义是在在市场营营销观念念的指导导下, 以满足足消于永新: 浅论论市场营营销的发发展历程程- 633 -媒体自然经销商竞争者公众供应者政府关系企业
21、顾客客回报关联关联关系系探查细分产品价格渠道促销优先定位反应回报报反应公共关系员工股东政治权利满意费者需求求为中心心, 用科科学的方方法, 系统地地收集、记记录、整整理与分析析有关市市场营销销的情报报资料, 从而而提出解解决问题题的建议, 确保保营销活活动顺利利地进行行。(2) 分割(PParttitiioniing)。实际际上就是是市场细细分(MMarkketSegmmenttatiion), 其其含义就就是根据据消费者者需要的的差异性性, 运用用系统的方方法, 把整体体市场划划分为若若干个消消费者群群的过程程;(3)优优先(PPrioortiizinng)。就就是对目目标市场场的选择择,
22、即在在市场细分的的基础上上, 企业业要进入入的那部部分市场场, 或要要优先最大限度度地满足足的那部部分消费费者产品品;(4)定定位(PPosiitiooninng)。即即市场定定位, 其含义义是根据据竞争者在市场场上所处处的位置置, 针对对消费者者对产品品的重视视程度, 强强有力地地塑造出出本企业业产品与与众不同同的、给给人印象象鲜明的个个性或形形象, 从而使使产品在在市场上上、企业业在行业业中确定适适当的位位置。科特勒认认为, 只有在在搞好战战略营销销计划过过程的基基础上, 战战术性营营销组合合的制定定才能顺顺利进行行。因此此, 为了了更好地满足足消费者者的需要要, 并取取得最佳佳的营销销效
23、益, 营销销人员必须须精通产产品(PProdductt)、地地点(PPlacce)、价价格(PPricce)和和促销(Prromootioon)四四种营销销战术; 为了了做到这这一点, 营销销人员必须事先先做好探探查(PProbbingg)、分分割(PParttitiioniing)、优先先(Prriorritiizinng)和定位(Possitiioinng)四四种营销销战略; 同时时还要求求营销人员必必须具备备灵活运运用公共共关系(Pubblicc Reelattionns)和和政治权力(Pollitiics Powwer)两种营营销技巧巧的能力力。这就就是科特特勒的100Ps 理论。同同
24、时, 科特勒勒又重申申了营销销活动中中“人(Peooplee)”的重要要作用, 认为为这或许许是所有有“P”中最基基本和最重要的的一个。企企业营销销活动可可分为两两个部分分: 外部部营销(Exxterrnall Maarkeetinng)是是满足顾顾客的需需求, 让其在在购买和和消费中感感到满意意; 内部部营销(Intternnal Marrkettingg)是满满足员工的需求求, 让其其在工作作中感到到满意。同同时, 企业的的成长和和利润也应应该使股股东及其其他利益益相关者者感到满满意。这这就是10Pss 营销销理念。10Ps 建立起了一个比较完整的营销管理理论分析析框架。总的来说说, PP
25、s 理理论特别别是科特特勒100Ps 理论的的形成与发展对对整个市市场营销销理论的的发展做做出了杰杰出的贡贡献,也为企业业市场营营销分析析奠定了了较为完完整的理理论基础础, 这在营销理理论发展展史上必必将留下下光辉的的一笔。五、4RRs 理理论营销销理论的的最新进进展正当管理理营销理理论成为为美国和和其他许许多国家家确立的理论或或规范的的观点时时, 一种种新的理理论和模模型在欧欧洲开始出现, 200 世纪纪60 年代的的产业营营销和770 年年代的服服务业营销就重重视买卖卖双方的的相互作作用及营营销网络络,“明确地地将营销视视为社会会环境中中建立在在人际关关系这块块牢固基基石上的相互互作用”(
26、Grronrrooss, 119944)。而而80 年代的的关系营营销(Rellatiion shiip MMarkketiing)理论的的出现则则更进一一步对传传统的营销关理理论提出出了挑战战。格隆隆罗斯是是这样定定义关系系营销的:“营营销就是是在一种种利益之之下建立立、维持持、巩固固与消费费者及其他他参与者者的关系系, 只有有这样, 各方方面的目目标才能能实现。这这要通过过相互的的交换和和承诺去去达到”“这种种关系哲哲学重在强强调与顾顾客(及其它它利益相相关人、网网络合作作者)建立合作、信信任的关关系, 而不是是与顾客客持对立立态度; 重在在强调公司内内部的合合作而不不是劳动动分工职职能专
27、业业化; 认为营营销是一种种遍及组组织内部部的兼职职营销人人员以市市场导向向的管理活动动, 而不不是一部部分营销销专家的的独立职职能活动动”(Groonrooos, 19990)。20 世世纪900 年代代, 美国国学者DDonEE.Scchulltz 将关系系营销思想简单单总结为为4Rss, 从从而阐述述了一个个全新的的营销四四要素: 一一是与顾顾客建立立关联; 二是是提高市市场反应应速度; 三是是关系营销销越来越越重要; 四是是回报是是营销的的源泉。4Rs 理论的四大优优势在于于:(1)44Rs 营销理理论的最最大特点点是以竞竞争为导导向, 在新的层次上上概括了了营销的的新框架架。(2)4
28、4Rs 体现并并落实了了关系营营销的思思想。(3)反反应机制制为互动动与双赢赢、建立立关联提提供了基基础和保证, 同时也也延伸和和升华了了便利性性。(4“) 回报报”兼容了了成本和和双赢两两方面的的内容。当然, 4Rss 同任任何理论论一样, 也有有其不足足和缺陷陷。如与顾客建建立关联联、关系系, 需要要实力基基础或某某些特殊殊条件,并不是任任何企业业可以轻轻易做到到的。但但不管怎怎样, 4Rss 提供供了很好的的思路, 是经经营者和和营销人人员应该该了解和和掌握的。关系系营销的的4Rss 理论论以竞争争为导向向, 在新新的哲学学层次上概括括了营销销的新框框架。以以Ps 为核心心的营销销管理理
29、理论强调从从企业的的角度出出发, 如何通通过对内内部可控控的营销销因素的有有效组合合, 适应应外部经经营环境境, 来满满足顾客客的需求, 从从而实现现企业的的盈利目目标; 4Rss 将企企业的营营销活动动提高到宏观观和社会会层面来来考虑, 更进进一步提提出企业业是整个个社会大系系统中不不可分割割的一部部分, 企业与与顾客及及其他的的利益相关关者之间间是一种种互相依依存、互互相支持持、互惠惠互利的互动关关系, 企业的的营销活活动应该该是以人人类生活活水平的的提高、以以整个社社会的发发展和进进步为目目的, 企业利利润的获获得只是结结果而不不是目的的, 更不不是唯一一目的, 因此此, 该理理论提出企
30、业业与顾客客及其他他利益相相关者应应建立起起事业和和命运共同体体, 建立立、巩固固和发展展长期的的合作协协调关系系, 强调调关系管理理而不是是市场交交易。菲菲利普科特勒勒在其营营销管理第88 版中中也写道道“精明的的营销者者都会试试图同顾顾客、分分销商和供供应商建建立长期期的、信信任的和和互利的的关系, 而这这些关系是是靠不断断承诺和和给予对对方高质质量的产产品、优优良的服务和公公平的价价格来实实现的, 也是是靠双方方组织成成员之间间加强经济济的、技技术的和和社会的的联系来来实现的的。双方方也会在互相帮帮助中更更加信任任、了解解和关心心”(菲利普普科特勒勒,19977)。Ps 说与关关系营销销
31、的4RRs 说说形成了了一个综综合的大大营销理论框框架。如如图所示示:商业经济济第20008 年第4 期SHAANGYYE JJ INNGJ I NNo4, 20008- 644 -综上所述述, 营销销从理论论上说, 可以以概括为为:“4Pss+4CCs+44Rs”。在营营销实战战中, 首先根根据外部部环境、内内部资源, 进行行市场调调研、市市场细分分、市场场选择、市市场定位位,然后综合合采取以以生产为为中心的的4Pss 营销销组合策策略, 以顾客为关注注焦点的的4Css 营销销组合策策略, 以竞争争为导向向、注重双赢关关系的44Rs 营销组组合策略略。同时时要注意意外事活活动、谈判判技巧及及
32、社会公公众的影影响, 由于市市场竞争争日益激激烈, 产产品同质质化势不不可挡, 因此此服务营营销往往往成为致致胜的关键, 在营营销活动动过程中中, 还要要始终坚坚持以人人为本, 为顾客创造造价值, 为员员工创造造机会, 为社社会创造造效益, 为股股东创造利利益。责任编编辑: 董润萍萍情况而盲盲目扩张张, 将会会产生一一系列负负面影响响。因此此, 国家家发改委印印发的关关于促进进玉米深深加工业业健康发发展的指指导意见提提出,“十一五五”期间, 玉米深深加工业业用粮规规模占玉玉米消费总总量的比比例控制制在266%以内内; 对玉玉米深加加工项目目实行核准准制, 列入限限制类外外商投资资产业目目录,
33、并原则则上不再核准准新建玉玉米深加加工项目目; 控制制深加工工玉米用用量增速, 增增强玉米米深加工工业的可可持续发发展能力力。严格格控制玉玉米深加工工企业的的规模过过快扩张张, 避免免出现新新增产能能超过玉米产量量, 从而而威胁国国家粮食食安全的的现象发发生。(二)企企业微观观管理1.继续续通过联联合、兼兼并等方方式发展展大型企企业集团团近年来, 我国国玉米加加工企业业通过新新建、兼兼并和重重组等方式, 提高高了产业业集中度度, 出现现了一批批驰名中中外的大大型和特大大型加工工企业, 拥有有玉米综综合加工工能力亚亚洲第一、世界界第三且且在多元元醇加工工领域拥拥有核心心技术的的大型企业。但但与发
34、达达国家相相比, 我国的的大型玉玉米深加加工企业业数量还是是较少, 小规规模玉米米深加工工企业由由于缺少少资金和和科研实力力, 生产产出的产产品往往往深加工工程度低低, 质量量差, 缺乏市场竞竞争力, 因此此很难从从深加工工中获得得规模和和产业效效益。通过过联合、兼兼并等方方式发展展大型企企业集团团一方面面可以整合资资源优势势, 利用用雄厚的的资金、人人力和科科技等资资源统一规划划, 统一一部署, 从而而提升企企业的整整体竞争争力和抵抵御风险能能力。另另一方面面, 合并并后的大大型企业业可以根根据自己的实际际要求设设计产能能、制定定计划, 因而而可以避避免资金金和人力的的重复浪浪费, 为企业业
35、和国家家节省资资源。整整合后具具备雄厚资资源的大大型玉米米深加工工企业, 可以以作为产产业化链链条中的主主导, 拉动整整个地区区产业化化经济的的迅速发发展。2 继续续加大科科技投入入力度作为一个个深加工工企业, 技术术创新是是它生存存和发展展的基础, 充足的的资金和和强劲的的科研团团队是新新技术诞诞生的有有利保证。同同样, 先进的的技术又又是企业业各项资资源得到到补充和增加的的依靠。我我国目前前玉米加加工产品品逐渐由由传统的的初级产品淀淀粉、酒酒精向精精深加工工扩展, 氨基基酸、有有机酸、多多元醇、淀淀粉糖和和酶制剂剂等产品品所占比比重不断断扩大, 产业业链不断延延长, 资源利利用效率率不断提
36、提高。但但玉米深深加工能能力较弱, 科技技含量低低, 技术术落后, 玉米米深加工工产品的的种类远远落后后于发达达国家, 产业业链条短短, 原料料转化率率低等问问题依然存存在。我我国的目目标是到到20110 年年, 玉米米的产量量将达到1.55 亿吨吨, 220066 年深深加工业业消耗玉玉米数量量比20003 年的16500 万吨吨增加了了19339 万万吨, 累计增增幅1117.55%, 年均增增幅高达299.6%。按照照这种发发展速度度, 如果果不对深深加工用用量加以限制, 到20110 年年我国深深加工玉玉米消费费量将远远远超过过限定量。为为了避免免这种情情况的发发生, 国家已已经通过过
37、硬性规定限制制了深加加工企业业的数量量和玉米米用量, 因此此, 利用用有限的玉玉米原料料获得深深加工行行业的可可持续性性发展的的重任自然就就落在了了科技创创新的头头上。加加大科技技投入、研研究开发新技技术、提提高原料料利用率率和产品品产出率率、提升升深加工技术创创造高附附加值产产品等等等, 都将将是实现现可持续续发展的有利保保证。“十一五五”的目标标是: 到20110 年年, 深加加工单位产品原原料利用用率达到到97%以上, 玉米消消耗量比比目前下下降8%以以上; 单位产产值能耗耗降低220%, 单位位工业增增加值用用水量降低低30%, 玉玉米加工工副产品品及工业业固体废废物综合合利用率达到到
38、95%以上。3.增强强企业与与农户的的联系为了协调调各产业业间的平平衡和可可持续发发展, 玉米种种植的面积不不会有太太大改变变, 提高高玉米单单位面积积产量就就变成了增加玉玉米产量量的唯一一途径。因因此, 企业可可以加强强与农户的联系系, 为他他们提高高优质的的种子和和先进的的种植管管理经验, 还还可抽调调一定的的人力、物物力对农农户的玉玉米种植植过程进行管理理和控制制, 使农农户生产产的玉米米单产更更高, 质量更更好, 这这样农户户和企业业都可以以获得各各自所需需要的利利益, 达到双赢的的目的。而而且通过过双方的的努力, 还可可以促进进新技术和管理理经验的的诞生, 从而而带动整整个玉米米产业
39、群群的技术术水平和管管理水平平的提高高, 使国国家、企企业和个个人都受受益。4.减少少对周边边地区的的不利影影响可持续发发展是在在不给社社会其他他方面带带来危害害的基础上的持持续发展展。如果果一个企企业的发发展为社社会的其其他方面带来了了不利因因素, 那么企企业发展展再快也也是无意意义的,因为这种种发展是是不持久久的、短短暂的。而而且这种种发展所所带来对其他他产业的的危害很很可能是是不可估估量的、无无法弥补补的。因此此, 只有有充分考考虑各方方面的利利益, 尽量将将不利影影响降低到可可接受的的水平, 在此此基础上上的发展展才可称称其为可可持续发展展。对周周边的影影响会涉涉及到很很多方面面, 需
40、要要企业本着负责责任的态态度全面面考虑, 如指指导意见见提出出, 在“十一五”期期间, 玉米深深加工企企业的主主要污染染物排放放总量要要减少155%。综上所述述, 实现现玉米深深加工可可持续发发展, 需要国国家、企业的共共同努力力。在国国家相关关产业政政策的控控制规范范下,企业不断断创新发发展, 兼顾社社会、农农户各方方的利益益, 既保保证自己的持持续发展展又不影影响环境境等其他他方面的的利益, 这才才是玉米深深加工企企业的可可持续发发展。责任编编辑: 王凤娟娟!( 上接接第7 页)于永新: 浅论论市场营营销的发发展历程程- 655 -_9.26.202217:1217:12:2322.9.265时12分5时12分23秒9月. 26, 2226 九月 20225:12:23 下午17:12:232022年9月26日星期一17:12:23