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1、第一章1.传播播范畴的的媒介定定义 答：传播播学范畴畴的媒介介一词有有两种含含义：第第一种指指的是具具有承载载信息传传递功能能的物质质的意思思，譬如如：电视视、广播播、报纸纸具备了了接受者者（受众众），被被称作大大众媒介介（maass meddia），而而互联网网等借助助新兴的的电子通通信技术术的媒介介被称为为“电子子媒介”；第二种种指的是是从事信信息的采采集、加加工制作作和传播播的社会会组织，即即传媒机机构，譬譬如电视视台、报报社等。2.哈特特的定义义 答：哈特特回顾媒媒体发展展的历史史后，从从历史演演进的研研究角度度把媒介介分为三三类： 第一类：示现的的媒介系系统，即即人们面面对面传传递信
2、息息的媒介介。由人人体本身身的感觉觉器官来来执行的的，如：口语、表表情、眼眼神等。 第二类：再现的的媒介系系统，对对信息的的生产和和传播者者都需要要使用物物质工具具或者机机器，但但对信息息的接受受者则不不需要，包包括绘画画、文字字、摄影影和印刷刷等。 第三类：机器媒媒介系统统。此类类媒介不不但需要要传播者者随使用用机器，接接受方也也必须使使用机器器，譬如如电信、电电话、唱唱片、电电影、广广播、电电视、网网络。3.施拉拉姆的定定义答：“现现代大众众传播学学之父”施拉姆姆的定义义：“媒介就就是插入入传播过过程之中中，用以以扩大并并延伸信信息传送送的工具具。”工具具论！他他基本上上认为：媒介就就是大
3、众众传播流流程的渠渠道和工工具，他他起着承承载、传传递信息息给大众众的作用用。4.数字字媒介的的定义答：数字字媒介就就是以数数字化形形式传递递信息的的媒介，5数字媒媒体的定定义答：数字字媒体是是以信息息科学和和数字技技术为主主导，以以大众传传播理论论为依据据，以现现代艺术术为指导导，将信信息传播播技术应应用到文文化、艺艺术、商商业、教教育和管管理领域域的科学学与艺术术高度融融合的综综合交叉叉学科。数数字媒体体包括了了图像、文文字以及及音频、视视频等各各种形式式，以及及传播形形式和传传播内容容中采用用数字化化，即信信息的采采集、存存取、加加工和分分发的数数字化过过程。6.有关关学者的的观点答：1
4、、利利文森与与梅洛维维茨2.霍夫曼曼和那瓦瓦克3.尼葛罗罗庞蒂44.列夫夫.马诺维维奇7.数字字媒介的的特点答：元素素化、互动性性、智能化化、选择性性与主动动化、文化的的简洁化化第二章数数字无线线移动媒媒介1.移动动通信基基本定义义答：移动动通信就就是通信信双方至至少有一一方在运运动状态态中进行行信息交交换，它它包括移移动用户户之间的的通信、固固定用户户与移动动用户的的通信，概概括来说说就是“动中通通”。按此定义义，陆地地移动通通信、移移动卫星星通信、舰舰船通信信，航空空通信等等都属于于移动通通信的范范围。2.移动动通信业业务范围围答：集群群通信 警察察、出租租车调度度蜂窝移动动电话 手机机、
5、车载载无线寻呼呼 数显显、汉显显、双向向无绳电话话 WWLL、公公共无线线接入点点卫星移动动通信“铱”、全全球星等等3.移动动通信的的最高目目标答：任何何人（Whooeveer）任何时候候（Wheenevver）任何地方方 (Wheerevver)任何种方方式（WWhatteveer）任何其它它人（WWhommeveer）1 .美美国贝尔尔试验室室的先进进移动电电话系统统（AMPPS）和英国国全地址址通信系系统（TACCS）为代表表的第一一代蜂窝窝移动通通信网传传输的是是模拟语语音信号号。2.无线线网络接接入技术术答：三大大3G主流流标准，包包括：由由GSMM延伸出出的WCCDMAA，由CDD
6、MA演演进的CCDMAA20000，以以及由中中国拥有有自主知知识产权权的TDD-SCCDMAA。3.无线线接入技技术分为为固定无无线接入入技术和和移动无无线接入入技术两两种。其其中，后后者就是是我们所所熟悉的的蜂窝移移动电话话系统和和卫星通通信系统统所采用用的技术术，移动动无线接接入技术术服务的的对象是是移动终终端，即即实现移移动终端端与固定定终端或或移动终终端之间间的信息息交换。而而对于固固定位置置的用户户或仅在在小范围围内移动动的用户户群体，则则可采用用前一种种接入技技术固定无无线接入入技术。4.MMMDS(Mullticchannnell Miicroowavve DDisttribb
7、utiion Sysstemm )多多路微波波分配系系统。5无线线局域网网技术答：1）Wi-Fi是是一种可可以将个个人电脑脑、手持持设备（如如PDAA、手机机）等终终端以无无线方式式互相连连接的技技术。2）蓝牙牙是一种种支持设设备短距距离通信信（一般般10mm内）的的技术。3）红外外线4）家庭庭射频家庭射频频（HoomeRRF）技技术是无无绳电话话技术（数数字式增增强型无无绳电话话或者简简称为DDECTT：Diggitaal EEnhaanceed CCorddlesss TTeleephoone）和和无线局局域网（WLAN）技术相互融合发展的产物。6WAAP（Wirreleess Apppl
8、iccatiion Prootoccol)为无线应应用协议议，是一一项全球球性的网网络通信信协议。7. i-MMODEE是NTTT DooCoMMo于19999年推推出的行行动上网网服务第三章数数字娱乐乐媒介视频频游戏系系统1.游戏戏开发的的优点答：1）未未达到公公司内部部期望绝绝对不像像公众推推出。2）游戏戏制作之之初，即即考虑海海外出口口需求，更更为国际际化。3）注重重项目管管理。4）注重重游戏人人才的培培养。5）开发发商愿意意针对游游戏开发发投入更更多的资资源。第四章数数字音频频广播1.卫星星数字音音频广播播（DAAB）卫卫星广播播系统有有什么组组成？答：卫星星数字音音频广播播（DAAB
9、）卫卫星广播播系统由由地球同同步卫星星、广播播上行站站、数字字接收机机及地面面控制运运营网络络组成。根据信息息发布方方式的不不同，DDAB卫卫星广播播系统可可以有三三种不同同的应用用模式：（1）用用户可以以使用便便携式的的DABB卫星接接收机直直接接收收来自卫卫星的广广播信息息（22）在公公交车、船船舶等移移动交通通工具上上安装DDAB卫卫星接收收机，接接收机直直接接收收来自卫卫星的广广播信息息，并将将信息通通过交通通工具上上的显示示屏、报报警器等等设备将将信息对对外发布布。（33）在公公共场所所安装DDAB卫卫星接收收机，接接收机直直接接收收来自卫卫星的广广播信息息，并通通过外置置的扬声声器
10、、控控制器等等驱动电电子显示示屏、农农村有线线广播设设备等其其他设备备将信息息对外发发布。2.DAAB与现现行的卫卫星广播播技术相相比所具具有的优优点.答：DAAB与现现行的卫卫星广播播技术相相比，具具有信号号好、接接收质量量高、抗抗干扰性性强、发发射功率率小、覆覆盖面积积大、频频谱利用用率高等等特点。总总结起来来，它所所具有的的以下几几个优点点使它特特别适合合用来进进行公共共信息的的发布：（1）DDAB卫卫星广播播系统的的覆盖面面积大，任任何地面面广播系系统都无无法与之之相比，利利用卫星星技术还还可以解解决包括括山区、海海岛、洋洋面等偏偏僻地区区的覆盖盖问题。（2）DDAB卫卫星广播播信号的
11、的接收系系统十分分简单、小小巧。数数字音频频广播接接收机无无需大型型抛物形形天线，只只要用直直径为左右的的小型天天线就可可以实现现很好的的接收效效果。（3）DDAB卫卫星广播播系统的的信号强强度很好好，对于于接收天天线的指指向性要要求不高高，接收收机可具具有很好好的移动动、便携携能力。3.DAAB数字字音频广广播的发发展与应应用答：1）无无压缩数数字卫星星广播（DSR）：世界上最早的数字声音广播2）阿斯斯特拉卫卫星数字字声音广广播(AADR)，与模模拟电视视节目一一起，通通过卫星星传送，用用于直接接接收，也也可整个个转发器器完全用用于传送送声音广广播节目目。3）数字字音频广广播(DDAB)：特
12、点点是抗衰衰落能力力强，适适合于固固定、便便携和移移动接收收，可利利用地面面、电缆缆和卫星星进行覆覆盖，声声音质量量达CDD水平，可可工作于于不同的的波段(从VHFF-LL波段)，可单单频网运运行，节节约频谱谱。4.卫星星广播的的定义答：卫星星广播（satellite broadcasting）利用广播卫星向地面转播电视或声音广播信号，供一般公众直接接收的广播方式。第五章数数字电视视1.数字字电视的的定义答：数字字电视就就是指从从演播室室到发射射、传输输、接收收的所有有环节都都是使用用数字电电视信号号或对该该系统所所有的信信号传播播都是通通过由00、1数字串串所构成成的数字字流来传传播的电电视
13、类型型。其信信号损失失小，接接收效果果好。2HDDTV的的含义答答：HDDTV，英英文全名名是Hiigh Deffiniitioon TTV，中中文名为为高清数数字电视视。3.数字字电视与与模拟电电视的区区别答：作为为数字电电视中级级别最高高的一种种，HDDTV带带给我们们的将是是完全不不同于传传统模拟拟电视的的视听享享受。从节目效效果来看看，数字字电视节节目的清清晰度高高、音频频效果好好、抗干干扰能力力强。从画面质质量来看看，数字字电视的的节目质质量远远远超过了了传统的的模拟电电视。从节目资资源来看看，数字字电视的的频道数数量将成成倍增加加。从附加功功能看，数数字电视视还可开开展多功功能业务
14、务，实现现观众和和电视台台之间真真正的互互动。4PAAL是逐逐行倒相相(Phhasee Allterratiion Linne)的的缩写。NTSCC是美国国国家电电视标准准委员会会(Naatioonall Teelevvisiion Staandaardss Coommiitteee)的的缩写。帧速率：我们把把每幅图图片称为为一“帧帧”，而而每秒中中播放的的帧数，就就是我们们说的帧帧速率。扫描频率率：习惯上上将单位位时间内内电子枪枪扫描屏屏幕的次次数称为为扫描频频率。由于电子子枪工作作特点限限制，扫扫描频率率包括了了行频与与场频两两个概念念。场频：又又称为“垂垂直扫描描频率”或或“刷新新率”，
15、是是指单位位时间(以秒计计)之内电电子枪对对整个屏屏幕扫描描的次数数，通常常以赫兹兹(Hzz)表示示。行频：又又称为“水水平扫描描频率”，指指电子枪枪每秒在在荧光屏屏上扫过过的水平平线的数数量，单单位为KKHz(千赫兹兹)。隔行扫描描：由于扫扫描时是是以奇数数、偶数数扫描线线做交替替隔行扫扫描，所所以这种种扫描方方式叫隔隔行扫描描。逐行扫描描：顾名思思义，逐逐行扫描描的原理理是屏幕幕图像从从第一条条扫描线线一直连连续扫描描到最后后一条，而而非先扫扫奇数条条再扫描描偶数条条。比特率：比特率率是一种种数字多多媒体压压缩效率率的参考考指标，表表示记录录数字多多媒体数数据每秒秒钟所需需要的平平均比特特
16、值第六章个个人电视视1、个人人电视的的定义答：个人人电视指指的是一一种能够够存储电电视节目目，甚至至能使直直播电视视节目暂暂停、快快进、后后退的服服务。还还可以作作为用户户的个人人助理。目前主流流的个人人电视服服务技术术有TiiVo、D&MM的RepplayyTV和和微软的的UlttimaateTTV2、 个人电视视服务的的商业运运作答：（11）提供供独立品品牌设备备，通过过零售渠渠道销售售（2）授授权著名名的电器器厂商生生产，收收取授权权费（3）与与运营商商合作提提供联合合品牌服服务3、 调谐器答：调谐谐器的作作用是接接收电视视信号，从从天线或或者有线线网接收收的节目目传递到到MPEEG-2
17、2的解码码器，把把模拟信信号转换换成数字字信号，转转换之后后进行硬硬盘存储储和数字字信号与与模拟信信号的再再转换，将将节目显显示到电电视机上上。4、 个人电视视设备的的功能答：1.硬盘存存储节目目2.暂停停工具33.搜索索工具5个人电电视服务务的问题题答：1.费用 22.质量量与容量量 3.隐隐私权5、 TiVoo指的是是什么？答：电视视搜索引引擎第七章数数字电影影1、数字字电影的的定义答：数字字电影，是是指以数数字技术术和设备备摄制、制制作存储储，并通通过卫星星、光纤纤、磁盘盘、光盘盘等物理理媒体传传送，将将数字信信号还原原成符合合电影技技术标准准的影像像与声音音，放映映在银幕幕上的影影视作
18、品品。2、 数字电影影的优势势答：（11）技术术优势数字电影影不仅避避免出现现胶片因因照射导导致的老老化、褪褪色，确确保影片片永远光光亮如新新，还可可以凭借借充分的的像素稳稳定性确确保画面面没有任任何抖动动和闪烁烁，而且且观众再再也看不不到像雨雨点一样样的划痕痕磨损现现象。（2）发发行优势势数字电影影节目的的发行不不再需要要洗印大大量的胶胶片，既既节约发发行成本本又有利利于环境境保护。（3）放放映优势势数字传输输技术的的保障，使使整部电电影在传传输过程程中不会会出现质质量损失失，一旦旦数字电电影信号号发出，无无论多少少家数字字影院，也也不管它它位于地地球的什什么位置置，观众众可坐在在不同的的数
19、字影影院里欣欣赏同一一部高质质量的数数字电影影节目。3、 数字电影影与传统统电影的的区别答：（11）数字字电影能能演绎全全新的55：1声道ACC3音音响环绕绕的声音音效果，极极大地扩扩展了电电影声音音的表现现空间，使使电影声声音的感感染力、震震撼力达达到了前前所未有有的水平平；从图图像效果果看，色色彩更加加鲜明、饱饱满，清清晰度大大大提高高。这些些都是普普通电影影制作手手段无法法展示的的。（2）字字电影最最大程度度解决了了电影制制作和发发行过程程的损失失问题，数数字技术术避免厂厂传统电电影从原原始拍摄摄的素材材到拷贝贝发7寸经过过力多次次翻制及及电影放放映多次次后出现现的画面面、声带带划伤，即
20、即使反复复放映也也丝毫不不影响响响音画质质量。（3）制制作好的的数字电电影可以以通过数数字软盘盘进行发发行或通通过国际际卫星发发送到世世界各地地的影院院放映，省省去了费费时费力力的拷贝贝复制和和运输过过程。（4）字字化电影影技术极极大地拓拓宽了艺艺术家的的创作天天地，给给正在衰衰落的电电影产业业注入了了新的活活力，一一代具有有新思维维的艺术术创作人人员和电电影产业业中的新新兴职业业，如数数字电影影软件设设计师、电电脑美术术设计师师、视觉觉效果设设计师等等会在221世纪纪的电影影舞台上上成为主主角。（5）数数字电影影不受时时间限制制，随意意编辑，实实现输入入系统、图图片处理理的现代代化；软软件、
21、辅辅助设备备、输出出系统等等技术的的飞跃都都会带给给传统电电影新面面目4、数字字电影的的关键技技术答：1.技术标标准化 22.数字字电影压压缩编码码技术 33.加密密技术 4.数字电电影放映映技术5、数字字电影的的工作流流程答：数字字电影的的整体技技术可以以划分为为四个阶阶段。第第一阶段段是把数数字电影影后期制制作阶段段的影像像信号制制作成数数字电影影母版。第第二阶段段是委托托专门的的数字技技术服务务公司对对母版信信号进行行数字压压缩、加加密和打打包，然然后通过过卫星或或网络传传送到当当地的放放映院，也也可以直直接将母母版信号号刻录成成只读光光盘或录录制到磁磁带等载载体上，通通过传统统的特快快
22、专递等等服务发发送到当当地影院院。第三三阶段是是在当地地各影院院或地区区数字信信号控制制中心对对数据信信号进行行接收和和存储，获获取和发发送放映映授权以以及解密密密码等等。第四四阶段是是通过数数字放映映实现数数字信号号的放映映。6、制作作端它有三种种制作方方式：一一是计算算机生成成；二是是用高清清晰数字字摄像机机拍摄；三是用用胶片摄摄影机拍拍摄完成成后，再再数字化化到电脑脑硬盘里里。从这这三种拍拍摄方式式的效果果看，目目前用胶胶片摄影影机拍摄摄的图像像质量远远远高于于另外两两种方式式，因为为胶片的的分辨率率和色彩彩还原度度还远不不是目前前数字电电影所能能够赶得得上的。发行端传统传送送数字电影影
23、可以采采用传统统的流通通渠道，比比如刻录录DVDD光盘或或者磁带带中，然然后通过过邮寄方方式发行行数字传输输常用卫星星，光纤纤或者宽宽带互联联网传输输给电影影院放映端（1）数数字电影影服务器器（2）数数字电影影放映机机（3）数数字电影影院管理理系统第八章数数字出版版1传统统出版元元素以及及流程答：（11）印刷出出版，必必须具备备原稿、印印版、承承印物、印印刷油墨墨、印刷刷机械五五大要素素。（2）传传统的出出版流程程，从原原稿到印印刷成品品，一般般都要经经过形成成原稿、制制版、印印刷、阴阴后加工工等步骤骤。（3）简简单分析析包括印印前、印印中、印印后几个个步骤。2数字字出版的的定义答：所谓谓数字
24、出出版，是是传统出出版受到到新的计计算机技技术的冲冲击，两两个融合合而成的的一种全全新的出出版形态态，它既既传承了了传统出出版的优优点，又又结合了了计算机机技术，用用计算机机技术去去深度表表现传统统出版的的内容。3数字字出版的的优点答：与传传统出版版相比，数数字出版版以出色色的快速速查询、海海量的存存储、低低廉的成成本、方方便的编编辑以及及更加环环保等特特点4数字字出版的的层次答：1.印前数数字化：印前是一一个非常常宽的范范畴，它它包含了了印刷前前的所有有工作程程序。（1）编编辑数字字化、（2）制作数字化、（3）处理数字化、（4）输出数字化 2.印印刷数字字化（1）数数字印刷刷机（22）数字字
25、纸3.印后后数字化化（1）数数字化出出版物、离线出出版物、网络出出版物、按需出出版、电子书书（2）发发行的数数字化-网上书书店5CIIP是什什么答：既不不是硬件件、也不不是软件件，而是是一个制制定印刷刷生产与与管理标标准及规规制化的的团体。CIP44是由多多家印刷刷产业的的供货商商以及学学术团体体所联合合组成的的商业策策略联盟盟6.你认认为数字字出版会会终结“纸纸墨时代代”吗？并进行行简单的的分析7.数字字电影与与数字电电视的差差异是什什么？第九章数数字媒体体资产管管理1为什什么要进进行数字字媒体资资产管理理？答:2什么么是数字字媒体资资产管理理？答：数字字媒体资资产管理理是从220世纪纪90
26、年代代初提出出的，由由图书馆馆技术发发展而来来，结合合了计算算机存储储、网络络数据库库、多媒媒体技术术等多项项技术，主主要解决决数据资资料的存存储、编编目检索索管理、资资料查询询发布等等问题。3数字字媒体资资产管理理有哪些些技术？答：4 数字媒体体资产管管理的作作用答：(11)实现现对各种种媒体资资产管理理的统一一管理和和控制(2)实实现自动动化信息息处理 (3)有有利于标标准统一一和工作作协调 (4)建建立具有有扩展性性的全业业务平台台 (5)为为媒体资资产扩展展新的应应用领域域提高媒媒体资产产的利用用价值5.数字字媒体资资产管理理系统的的组成答：数字字媒体资资产管理理系统一一般由信信息处理
27、理系统、内内容管理理系统、存存储管理理系统及及应用系系统组成成。5 数字媒体体资产管管理举例例答：可口口可乐与与数字媒媒体管理理。第十二章章虚拟广广告1虚拟拟广告分分类(1).电视虚虚拟广告告如大型比比赛中赛赛场上所所出现的的虚拟广广告（CCocaa coola，Nisssann，Peppsi）(2).网络游游戏虚拟拟广告网络游戏戏虚拟广广告是一一种以大大型线上上游戏的的固定用用户群为为基础，通通过固定定的条件件允许，在在游戏中中适当的的时间，适适当的位位置上出出现的广广告。2虚拟拟广告特特点(1).（电视视终端）不不占用广广告时段段，不截截断播出出节目，不不遮盖电电视画面面。（PPC终端端）
28、互动动性强，融融入虚拟拟环境。(2). 融广广告载体体模型于于拍摄场场景之中中，融广广告宣传传于节目目（游戏戏）内容容之中。(3)提高广广告目标标受众到到达率，增增强观众众广告收收视有效效性，开开辟电视视台广告告收益新新渠道。3.与传传统置入入性广告告的区别别(1).借用新新媒体技技术。(2).非融入入真实环环境，而而是后建建虚拟环环境。(3).置入式式广告是是隐蔽的的广告形形式（eeg. 无间间道中中的手机机，天天下无贼贼中的的宝马，笔笔记本电电脑等等等消费品品）；虚虚拟广告告仍然是是明显广广告的形形式。(4).接收终终端不同同：（TTV+PPC+） vvs TTV(5).互动程程度不同同。
29、4.虚拟拟广告系系统应用用示例(1).观众席席“放置”大屏幕幕电视墙墙(2).观众席席“放置” 产品模模型(3).观众席席周边“延伸扩扩展”产品展展示区(4).舞台地地面“粘贴”产品标标识(5).舞台道道具“粘贴”产品标标识(6).舞台中中“放置” 产品模模型道具具(7).舞台中中“添加”产品展展示台(8).舞台天天花板“悬挂”产品模模型(9).舞台两两侧“延伸扩扩展”产品展展示区5.虚拟拟广告发发展的前前景与争争议发展前景景：随着技术术发展，虚虚拟广告告实现形形式更加加多样，如如互动虚虚拟广告告等等。但同时也也面临着着诸多法法律和商商业争议议：（1）虚虚拟广告告可跨国国界发布布，导致致购买转
30、转播权的的电视台台发布了了提供信信号方的的虚拟广广告，而而未享受受到广告告收入。（2）广广告管理理问题。第十三章章流媒体体1 什么是流流媒体?答：流媒媒体指以以“流”的形式传递视频和音频信息，用户可边传边看，而不用把文件全部下载在本地硬盘上。2 什么是流流媒体广广告?答：流媒媒体广告告是指以以流媒体体技术为为依托，以以宽带网网络为载载体的一一种广告告形式。3 流媒体广广告以内内容分类类有哪些些?答：1)静态广广告栏静态广告告栏是指指图文结结合或使使用高品品质动画画的广告告形式，比比过去的的横幅表表示方法法（如GGIF动动画片、Flash等）更具有动人的广告效果，并可以实现实时广告发送。2)动态
31、态广告 (1)视频流流媒体广广告音频流媒媒体广告告是指借借助声音音或者广广告主原原有的广广播广告告利用流流媒体在在网络上上将信息息送达受受众的广广告形式式； (2)视频流流媒体广广告视频流媒媒体广告告是利用用流媒体体技术，在在网络上上如同电电视广告告一样表表现出色色的广告告形式。4 流媒体广广告以插插播的方方式分类类有哪些些?答：(11)流中中广告流中广告告是指广广告商利利用流媒媒体技术术将段音频频或视频频广告插插入到流流媒体节节目中，流流中广告告比广告告栏可以以给广告告客户提提供更多多的时间间和空间间以发送送他们的的内容，而而且还可可以使用用已经有有的广播播广告或或电视广广告。 (2)媒体播
32、播放器广广告媒体播放放器广告告是指依依附于网网页存在在使用RReall pllayeer, Winndowws MMediia pplayyer等等播放器器播出的的广告形形式，类类似于BBANNNER等等其他网网络广告告形式。大大多数媒媒体播放放器包含含一个或或多个可可以显示示各种可可视内容容的窗口口，如手手机流媒媒体广告告即是利利用Wiindoows Meddia plaayerr播放器器进行播播出的广广告。5 流媒体广广告有哪哪些优点点?缺点?答：优点点：1.节省时时间; 2. 传播范范围广; 3.强烈的的感官冲冲击;4.非强强迫性传传送资讯讯, 表达达内容更更丰富，更更易被受受众接受受;
33、 55.交互互性强;6.针对对性强;7.受众众数量可可准确统统计;8.品牌牌识记性性强。缺点：11窄带带限制了了流媒体体广告的的进一步步发展；2.在中中国电脑脑、上网网手机等等的普及及率不高高；3.目前前在中国国投放流流媒体广广告的价价格还相相对较高高；4. 流媒媒体广告告的最佳佳经营模模式还未未形成。6 流媒体技技术主要要有哪些些?答：一个个完整的的流媒体体系统包包括节目目采集、制制作端、流流媒体服服务器端端及播放放器端四四个部分分。按照用户户的收看看方式分分类的各各种流媒媒体技术术：1、专用用播放器器技术；2、基于于Javva的流流媒体技技术技术术；3、无线线流媒体体技术7流媒媒体的传传输
34、和播播放方式式有哪些些?答：1、流流媒体的的传输(1)有有实时流流传输（Real Time Streaming）: 使用流式传输媒体服务器。(2)顺顺序流式式传输（Proogreessiive Strreammingg）: 使用用HTTTP服务务器2、流媒媒体播放放方式分为单播播（UnnitCCastt）、广广播（BBroaadcaast）和和组播（Mutticast）三种。(1)单单播：从从一台服服务器送送出每个个数据包包只能传传送给一一个客户户机（响响应时间间长）。(2)广广播：从从一台服服务器送送出数据据包单独独一个拷拷贝将发发送给网网络上的的所有用用户（用用户被动动接收流流）。(3)组
35、组播：将将数据包包的单独独一个拷拷贝发送送给需要要它的那那些客户户（有目目的保证证占用较较少带宽宽）。第十四章章无线广广告1 无线广告告的定义义答：无线线广告是是网络广广告的一一种新型型的发展展趋势，它它是以针针对手机机用户的的为客户户的一种种网络营营销形式式。它是继电电视、广广播、报报纸、互互联网之之后的第第五大媒媒体。2 无线广告告的特点点答：随时时性：手手机终端端是一个个24小时时最帖近近受众的的平台。受受众可以以随时随随地接收收到广告告信息。精确性：针对不不同地区区，不同同的人群群，不同同工作找找到适合合产品的的客户投投放广告告，既节节省广告告的投放放费用，又又会有较较高的转转换率。再
36、传播性性：由于于手机可可将内容容保存，转转发的性性能，可可降低广广告的千千人成本本，达到到深度推推销的作作用。3 无线广告告形式答：无线线广告的的形式种种类繁多多，一般般包括短短信品牌牌信息、无无线邮件件、基于于位置的的广告促促销、插插播广告告、互动动广告、书书签等。4 无线广告告标准答：一、无无线广告告协会标标准 20001年年无线广广告协会会首次发发布了部部分无线线广告标标准。二、华尔尔街日报报二、华尔尔街日报报对所接接受无线线广告的的具体要要求1、PDDA广告告2、广告告业第十五章章数字电电视广告告1、什么么是数字字电视广广告答：按照照字面意意思可以以理解为为采用数数字电视视技术制制作和
37、播播放的广广告，具具体是指指采用数数字技术术，运用用声、画画等多媒媒体以及及数字互互动技术术，表达达并传播播特定信信息内容容的广告告。2、数字字电视广广告在实实践应用用中总结结起来可可以分为为如下两两种：答：（11）、传统统电视广广告的表表现形式式，但是是却是数数字格式式的（2）、数数字化的的、具备备不同程程度交互互性的互互动广告告3、什么么是互动动电视广广告答：互动动电视广广告是一一种新型型的广告告媒体，它它融合了了传统电电视广告告良好冲冲击力的的特点以以及网络络广告互互动性的的特性。简简单说，互互动电视视广告可可以说是是数字化化的具备备让观众众选择的的互动性性电视广广告。4、互动动电视广广
38、告的特特点答：（11）它是是数字格格式的（2）具具有互动动性（3）互互动电视视广告可可以整合合运用各各种媒体体格式，实实现真正正的多媒媒体即整整合媒体体传播（4） 互动广告告可以是是定向发发布广告告5、数字字电视广广告与传传统电视视广告的的区别答：（11）传播播模式的的区别（2）市场场需求的的区别（3）经营营商的区区别（4）盈利利模式的的区别6、数字字电视广广告发展展的瓶颈颈答：(11)逃避避广告是是受众选选择数字字电视广广告的主主要目的的(2)数数字电视视节目及及广告源源匮乏(3)其其他媒体体对数字字电视的的冲击(4)数数字电视视经营盈盈利模式式不成熟熟(5)数数字电视视的收费费服务很很难被中中国受众众所接受受7.数字字电视广广告的形形式答：目前前市场中中已经有有一定规规模应用用的数字字电视广广告形式式主要有有以下88种形式式（1）电电视门户户广告（2）增强电电视广告告（3）分类广广告频道道（4）专门的的广告位位置广告告（5）具有互互动元素素的电视视广告（6）整合增增强电视视广告（7）VODD中的广广告（8）个人呢呢电视中中的广告告9.26.202213:0513:05:2022.9.261时5分1时5分20秒9月. 26, 2226 九月 20221:05:20 下午13:05:202022年9月26日星期一13:05:20