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1、钦 州州学院本科毕业业论文（设设计）汽车影视视广告设设计与制制作院 系系 数学与计计算机科科学学院院专 业业 计计算机科科学与技技术(数数字媒体体)学 生生 班级级 计科本0082班班 姓 名名 田茂林学 号号 0804440222322指导教师师单位 数数学与计计算机科科学学院院指导教师师姓名 肖肖宝指导教师师职称 讲讲师 20122年4月汽车影视视广告设设计与制制作计算机科科学与技技术（数字媒媒体）专专业20008级田茂林林指导老师师肖宝摘 要随着视觉觉文化时时代的来来临，影影视广告告在日常常生活已已不可或或缺，成为一种种宝贵的的资源，是是一种向向简介而而又生动动的主要要数字媒媒介之一一，
2、它广广泛的应应用于各各种商业业广告、网网络视频频、视频频教学等等不同的的领域中中。针对对汽车，如如今已经经成为大大众化的的的商品品，汽车车市场已已成为市市场经济济的一个重要要构成部部分。一一个汽车公公司要想想捉住机机遇，就就必需通通过影视视广告来来激发人人们对产产品的欲欲望和感感官，从从而来召召唤消费费者对汽汽车的一一种消费费行为。影视广告告能否达达到预期期商业目目的我认认为有以以下三个个环节：广告创创意、广告制制作、后期处处理。广广告创意意是广告告制作过过程的核核心，好好的创意意才会给给人们留留下一深深刻的印印象，有有了印象象才会对对商家的的品牌有有所了解解，有了了了解才才会观注注，从而而进
3、行购购买；广告制制作是通通过3ddsMax建建模、PPhottoshhop创创建并处处理图片片等软件件实现创创意的过过程，这这其中包包括有整整个广告告的形式式、整体体的色彩彩应用；后期处处理则是是通过AAfteer EEffeectss等软件件对广告告制作的的二度创创作，使使广告创创意最终终以最具具视觉冲冲击力和和震撼力力呈现在在观众面面前。数数码技术术的应用用使其后后期制作作更高效效、更灵灵活，使使影视作作品成为为一场空空前的视视觉盛宴宴。本设计是是基于 3dss Maax、PPhottoshhop、AAfteer EEffeectss等多媒媒体软件件制作一一个有关关汽车（以以奥迪TTT为例
4、例）的影影视广告告。关键词：汽车影视视广告，33ds Maxx，Affterr EfffecctsCar telleviisioon aadveertiisinng ddesiign andd prroduuctiionCompputeer sscieencee annd ttechhnollogyy (Diigittal meddia)Proffesssionnal levvel 20008tiianmmaollinGuiddingg teeachherxxiaoobaooAbsttracctWithh thhe ccomiing of thee erra oof vvisuual cull
5、turre, thee fiilm andd teelevvisiion advverttiseemennt iin ddailly llifee iss viitall, bbecoome a kkindd off prreciiouss reesouurcees, is a bbrieef iintrroduuctiion to thee viividd annd oone of thee maajorr diigittal meddia, itt wiidelly aapplliedd inn alll kkindds oof ccommmercciall addverrtissingg
6、, nnetwworkk viideoo, tthe viddeo teaachiing in diffferrentt fiieldds. Forr auutommobiile, noow hhas beccomee a poppulaar ccommmodiity, thhe ccar marrkett haas aalreeadyy beecomme aa maarkeet eeconnomyy immporrtannt ccompponeent parrts. A carr coompaany wannts to cattch thee oppporrtunnityy, iis rre
7、quuireed tto ppasss thhrouugh thee fiilm andd teelevvisiion advverttiseemennt tto aarouuse thee peeoplle tto tthe prooducct aand thee deesirre oof tthe sennsess, aand thuus tto ssummmon connsummerss onn thhe ccar a cconssumeer bbehaavioor.The fillm aand telleviisioon aadveertiisemmentt coouldd acchi
8、eeve exppectted bussineess purrposse II thhinkk haas tthe folllowwingg thhreee asspeccts: crreattivee addverrtissingg, aadveertiisinng, proocesssedd. AAdveertiisinng ccreaativve aadveertiisinng iis tthe corre oof tthe prooducctioon pproccesss, ggoodd orrigiinallityy wiill givve ppeopple leaave a dde
9、epp immpreessiion, haad tthe imppresssioon tto tthe bussineessmman willl bbe tthe braand to unddersstannd ssomeewhaat, unddersstannd wwilll viiew notte, andd buuy; Advverttisiing is thrrouggh tthe 3 dds MMax moddeliing, Phhotooshoop tto ccreaate andd deeal witth tthe piccturres sofftwaare to reaaliz
10、ze tthe creeatiive proocesss, inccluddingg thhe wwholle iin tthe forrm oof aadveertiisinng, inttegrral collourr apppliicattionn; PPostt trreattmennt iis tthrooughh thhe AAfteer eeffeectss sooftwwaree suuch as thee twwo ddegrreess off addverrtissingg crreattionn too maake creeatiive advverttisiing en
11、dd inn thhe mmostt poowerrfull viisuaal iimpaact andd thhe aaudiiencce. Thee apppliicattionn off diigittal tecchnoologgy mmakees tthe posst-pprodducttionn moore effficiientt annd mmoree fllexiibleeThiss deesiggn iis bbaseed oon tthe 3dss Maax, Phootosshopp, AAfteer eeffeectss, PPremmierre PPro andd
12、ottherr muultiimeddia sofftwaare makke aa reelevvantt caar (in thee auudi TT as an exaamplle) fillm aand TV adss.Keywwordds:CCar telleviisioon aadveertiisinng, 3 dds MMax, Affterr Effeectss目录1 绪论论11.1 选题背背景11.2 研究主主要内容容11.3 国内影影视广告告分析222 视频频主要制制作软件件介绍222.1 3dss Maax简介介22.2 Phootosshopp简介42.3 Aftter
13、Efffectts简介介62.4 Preemieere Proo简介83 主要要理论依依据83.1 色彩应应用83.2 动画应应用1003.3 音乐应应用1004主要设设计过程程114.1 品牌解解析1114.1.1 公公司文化化了解1114.1.2 LLogoo标志图图形1334.2 建模1444.3 素材处处理2224.4 后期加加工2445 总结结31致谢322参考文献献33钦州学院本科毕业生论文（设计）1 绪论论1.1 选题背背景对如今这这个电子子信息时时代，影影视广告告是一种种覆盖面面广而又又非常有有效的信信息传播播传经之之一。通通过影视视广告传传播的信信息简单单、直观观、接受受频率
14、高高，容易易成为人人们的共共识并起起到强化化的作用用，并且且这种形形式适合合于各个个年龄段段的人，所所以可以以说影视视广告是是覆盖面面最大的的大众传传播媒体体。目前各个个公司都都在对自自己的产产品进行行各式各各样的宣宣传，有传单单的、有有做活动动的、有有贴广告告的，而而对于如如今这个个信息化化时代，影影视广告告也已经经普遍使使用。在在研究新新的系列列产品时时，以满满足顾客客的需求求，除了了最重要要的质量量技能的的要求之之外，媒媒体的宣宣传也是是重中之之重。影视广广告这一一新型的的广告类类型，以以其快速速的传播播速度和和显著的的艺术效效果日益益成为企企业推销销自己、发发布产品品信息的的最佳手手段
15、，成成为厂家家销售产品的一个重要要途径。通通过影视视广告，让让人们了了解自己己的产品品，了解解自己的的产品性性能，了了解自己己的产品品优势，进进而让人人们购买买自己的的产品。为了来满足广告商的需求，影视广告的技术在不断地发展，从前期的策划到后期的制作，技术都日新月异地进步着。然而，如今的消费者的观念已经从“量的满足”经“质的满足”上升到了“心理满足”。所以每则广告的制作中，都应包含有技术和艺术的成分，必需是艺术与技术结合的杰作。正是在这这种适者者生存的的背景下下，本论论文就是是为了让让自己的的品牌能能在市场场上立于于不败之之地，对对汽车产产品在影影视广告告这方面面进行研研究和设设计，从从而达到
16、到影响大大众行为为和态度度改变，促促成购买买或是认认同的目目的。1.2 研究主主要内容容以前大众众汽车传传达出“中国路路，大众众心”的企业业形象广广告片，已已经有一一定的品品牌形象象了，而而该影视视广告的的创意主主要是针针对奥迪迪TT的的性能来来创作，通通过人物物使用车车的快乐乐感受或或是在车车行驶进进经过漂漂亮的风风景等代代为传达达。在制制作中用用3dss Maax、PPhottoshhop中中用二维维形式来来呈现，展展现出产产品的知知名度、宣宣传力度度，在字字体、标标志、色色彩、图图形、版版面编排排上尽可可能的唯唯美； 用3ddsMaax、AAfteer EEffeectss来做相相关特效
17、效镜头，让让人感觉觉很有真真实感，后后期中的的特效调调试和配配音、配配乐等完完成。主要步骤骤包含以以下内容容：(1)广广告创意意的设计计与应用用；(2)色色彩在影影视广告告中的应应用；(3)二二维和三三维元素素、动画画在影视视广告中中的应用用；(4)后后期处理理在广告告领域的的应用和和效应；通过以上上的步骤骤，让最最终的影影视广告告至少包包含有动动画影像像以及字字幕的设设计、主主题音乐乐和音效效、色彩彩搭配合合理且鲜鲜明，可可视性强强，诉求求力表现现力强，其其受众范范围特征征为大众众人群等等特色。1.3 国内影影视广告告分析影视广告告随着社社会的不不断进步步也在迅迅速的的的发展，在在我们的的生
18、活中中起着宣宣传商品品、促进进经济发发展的作作用。然然而，对对于当下下这个信信息化泛泛滥的时时代，国国内的影影视广告告不可否否认的存存在着种种种的问问题，整整体上质质量不是是很高，以以至于出出现了很很多的无无效广告告。这样样，既没没有为企企业带来来商业利利润，又又浪费了了巨大的的社会资资源。就我个人人认为当当下影视视广告中中存在着着以下问问题：（1）滥滥用明星星代言，并并使得内内容空洞洞、夸大大产品效效果，甚甚至有些些虚假广广告，以以致消费费者对影影视广告告失去了了信任，不不敢购买买商品；（2）只只求片面面性的只只强调画画面艺术术效果和和创意凸凸显，没没有准确确的抓住广告告主题，不不能突出出宣
19、传产产品的目目的；（3）制制作方面面过分的粗糙，缺缺乏审美感，没没能达到到技术与与艺术的的完美结结合。追究其原原因，主主要还是由于于制作者者对整体体广告策策划概念念的模糊糊不清和广告设设计美学学原理理理解的不不够深切切，以致于让艺术术和商业业有了严严重的脱脱节，不不能把简洁洁、精美美、到位位的广告告作品完完全的转转化为企企业的商商业利润润，以达到制作作影视广广告的最最佳效果果。要想解决决这些问题，制制作者必必须树立立整体而而全面的的影视广告告观念。本本着实现现最大化化的商业业效益为为最终目目标，并并将广告告主题的的前期调调研、定定位与实实施制作作阶段的的审判要要求完美美的结合合起来，才才能制作
20、作出既能能给观众众带来视视觉享受受又非常合合乎社会会道德规规范的健健康影视视广告。2 视频频主要制制作软件件介绍2.133ds Maxx简介3ds Maxx是Auutoddeskk公司基基于PCC系统开开发的三三维动画画渲染和和制作软软件，其前身身是基于于DOSS操作系系统的33D SStuddio系系列软件件。3dds MMax广广泛应用用于影视视广告、工工业设计计、建筑筑设计、多多媒体制制作、游游戏、辅辅助教学学以及工工程可视视化等领领域。拥拥有强大大功能的的3dss Maax被广广泛地应应用于电电视及娱娱乐业中中，比如如片头动动画和视视频游戏戏的制作作，深深深扎根于于玩家心心中的劳劳拉角
21、色色形象就就是3dds MMax的的杰作，并并在影视视特效方方面也有有一定的的应用。而而在国内内发展的的相对比比较成熟熟的建筑筑效果图图和建筑筑动画制制作中，33ds Maxx的使用用率更是是占据了了绝对的的优势。根根据不同同行业的的应用特特点对33ds Maxx的掌握握程度也也有不同同的要求求，建筑筑方面的的应用相相对来说说要局限限性大一一些，它它只要求求单帧的的渲染效效果和环环境效果果，只涉涉及到比比较简单单的动画画；片头头动画和和视频游游戏应用用中动画画占的比比例很大大，特别别是视频频游戏对对角色动动画的要要求要高高一些；影视特特效方面面的应用用则把33ds Maxx的功能能发挥到到了极
22、至至。对于3dds MMAX，有有以下特特点：（1）功功能强大大，扩展展性好建模模功能强强大，在在角色动动画方面面具备很很强的优优势，另另外丰富富的插件件也是其其一大亮亮点；（2）操操作简单单，容易易上手与强强大的功功能相比比，3dds mmax可可以说是是最容易易上手的的3D软软件；（3）和和其它相相关软件件配合流流畅；（4）做做出来的的效果非非常的逼逼真；在学习33ds MAXX时应该掌掌握以下下基本内内容：（1）三三维空间间能力三维空间间能力的的锻炼，熟熟练掌握握视图、坐坐标与物物体的位位置关系系。应该该要做到到放眼过过去就可可以判断断物体的的空间位位置关系系，可以以随心所所欲地控控制物
23、体体的位置置。 （2）基基本操作作命令基本的几几个操作作命令：选择、移移动、旋旋转、缩缩放、镜镜像、对对齐、阵阵列、视视图工具具，这些些命令是是最常用用也是最最基本的的。 (3)二维图图案编辑辑二维图案案的编辑辑，这是是非常重重要的一一部分内内容，很很多三维维物体的的生成和和效果都都是取决决于二维维图案，主要是是用“Ediit SSpliine”来实现现。对于于曲线图图案的点点、段、线线编辑主主要涉及及到几个个常用的的命令：Atttachh Reefinne OOutllinee Booonlleann Trrim Wedd Fiilleet CChemmferr等，熟熟练掌握握这些子子命令，
24、才才可以自自如地编编辑各类类图案。 (4)材材质与灯灯光材质、灯灯光是不不可分割割的，材材质效果果是靠灯灯光来体体现的，材材质也应应该影响响灯光效效果表现现。没有有灯光的的世界都都是黑的的。材质质、灯光光效果是是效果图图的灵魂魂，也是是效果图图制作一一个难点点。如何何掌握好好材质灯灯光效果果，大概概也有以以下几个个途径和和方法： 、掌握握常用的的材质参参数、贴贴图的原原理和应应用； 、熟悉悉灯光的的参数及及与材质质效果的的关系； 、灯光光、材质质效果地地表现主主要是物物理方面面的体现现，应该该加强实实际常识识的认识识和物理理知识； 、想掌掌握好材材质、灯灯光效果果的控制制，除了了以上的的几方面
25、面，感觉觉也是很很重要的的，也是是突破境境界的一一个瓶颈颈。所谓谓的感觉觉，就是是艺术方方面的修修养，这这就需要要不断加加强美术术方面的的修养，多多注意观观察实际际生活中中的效果果，加强强色彩方方面的知知识。2.2 Phootosshopp简介Phottoshhop是是平面图图像处理理业界霸霸主Addobee公司推推出的跨跨越PCC和MAAC两界界首屈一一指的大大型图像像处理软软件。它功能能强大，操作界面面友好，得到了了广大的的第三方方开发厂厂家的支支持，从而也也赢得了了众多的的用户的的青睐。它的诞诞生可以以说掀起起了图像像出版业业的革命命，它的的每一个个版本都都增添新新的功能能这使它它获得越
26、越来越多多的支持持者也使使它在这这诸多的的图形图图像处理理软件中中立于不不败之地地。从功能上上看，PPhottoshhop可可分为图图像编辑辑、图像像合成、校校色调色色及特效效制作部部分。（1）图图像编辑辑：它是图图像处理理的基础础，可以以对图像像做各种种变换如如放大、缩缩小、旋旋转、倾倾斜、镜镜象、透透视等。也也可进行行复制、去去除斑点点、修补补、修饰饰图像的残残损等。这这在婚纱纱摄影、人人像处理理制作中中有非常常大的用用场，去去除人像像上不满满意的部部分，进进行美化化加工，得得到让人人非常满满意的效效果。（2）图图像合成成：它则是是将几幅幅图像通过过图层操操作、工工具应用用合成完完整的、传
27、传达明确确意义的的图像，这这是美术术设计的的必经之之路。PPhottoshhop提提供的绘绘图工具具让外来来图像与创创意很好好地融合合，成为为可能使使图像的合合成无衣衣无缝。（3）校校色调色色：它是PPhottoshhop中中深具威威力的功功能之一一，可方方便快捷捷地对图图像的颜颜色进行行明暗、色色编的调调整和校校正，也也可在不不同颜色色进行切切换以满满足图像像在不同同领域如如网页设设计、印印刷、多多媒体等等方面应应用。（4）特特效制作作：它在PPhottoshhop中中主要由由滤镜、通通道及工工具综合合应用完完成。包包括图像像的特效效创意和和特效字字的制作作，如油油画、浮浮雕、石石膏画、素素
28、描等常常用的传传统美术术技巧都都可藉由由Phootosshopp特效完完成。而而各种特特效字的的制作更更是很多多美术设设计师热热衷于PPhottoshhop的的研究的的原因。根据多媒媒体应用用的需要要，图像像处理可可能很简简单，如如把一幅幅图像裁裁剪为合合适的尺尺寸或在在一幅图图像上叠叠加文字字等；图图像处理理也可能能很复杂杂，如把把多个图图像素材材剪接、合合并到一一幅图像像中。通通常处理理图像操操作包括括的以下下几个步步骤：（1）确确定图像像主题及及构图图像的设设计和处处理都是是围绕着着主题进进行的，因因此必须须首先确确定主题题和目标标。（2）确确定基图图（图纸纸）的尺尺寸及背背景根据设计计
29、目标，确确定图像像的图纸纸大小，也也即为以以后各个个对象确确定一个个可比较较的基准准。这一一步如果果是建立立一幅新新图，则则应选择择真彩/灰度模模式；也也可以根根据基本本图像素素材重采采样或裁裁剪、放放大到合合适的尺尺寸。图图像可以以采用RRGB或或者CMMYK颜颜色空间间来表示示： 图2.11 RGGB颜色色图图2.22 CMMYK颜颜色图（3）获获取基本本的数字字图像素素材这一步是是输入待待处理的的图像素素材。数数字图像像的来源源可直接接从磁盘盘、光盘盘上拷贝贝，也可可通过视视频卡从从视像中中采集；如果原原图是照照片或印印刷图片片，则需需用扫描描仪输入入。根据据需要，有有可能要要准备多多幅
30、图像像素材。当当用扫描描仪或视视频卡获获取数字字图像时时，为了了保证数数字图像像的原始始颜色/灰度效效果以及及清晰度度，一般般用真彩彩色/灰度模模式，图图像尺寸寸要基本本与需要要相符或或稍大一一些。（4）素素材的处处理首先在各各基本素素材图像像中定义义所需素素材的选选择区，把把各种素素材从基基本素材材图像中中“抠出”，并置置于基图图的不同同图层当当中。然然后确定定各个素素材的大大小、显显示位置置、显示示顺序。这这一步可可能需反反复操作作才能达达到较理理想的构构图效果果。（5）文文字的生生成如果设计计中需要要绘制一一部分图图，或叠叠加文字字，绘制制的图及及文字都都可分别别生成新新的图层层，便于于
31、对各图图层进行行编辑及及调整图图层间的的前后关关系，而而且各个个图层在在基图中中的位置置也可随随意调整整以达到到设计要要求。（6）各各对象的的处理及及整体效效果调整整首先将暂暂时不处处理的图图层消隐隐，在编编辑窗口口中仅露露出当前前需编辑辑的图层层。对图图层中图图像的处处理包括括图像的的色调、边边缘效果果及其他他一些效效果处理理等。在在图像处处理的过过程中，完完成的几几个较满满意的操操作或处处理完一一个图层层以后，应应注意及及时保存存，以便便在进行行了不满满意的处处理时，可可恢复到到前面的的效果，或或调出原原有图层层。根据据整体效效果，进进行各部部分的细细调，以以完成最最终的图图像作品品。(7
32、)图图像转换换并保存存文件图像处理理完成以以后，应应保存一一个PSSD格式式的文件件，以保保存各图图层信息息，以便便将来做做进一步步处理。然然后，将将处理完完毕的图图像进行行变换，如如为减小小占用存存储空间间可将真真彩色图图像变换换为2556色图图像；为为针式打打印变换换为黑白白图；为为印刷而而变换为为分色图图等。并并按一定定的通用用图像格格式，如如TIFFF、JPEEG等格格式保存存该图像像。2.3 Aftter Efffectts简介Afteer EEffeectss是Addobee公司推推出的一一款图形形视频处处理软件件，适用用于从事事设计和和视频特特技，包包括电视视台、动动画制作作公司
33、、个个人后期期制作工工作室以以及多媒媒体工作作室。近年来，电电视、电电影等影影视制作作行业的的发展带带动了影影视特效效合成技技术的快快速提升升。Affterr Efffeccts是是目前主主流的影影视后期期合成软软件之一一，在电电影后期期制作、广广告制作作、电视视栏目包包装及多多媒体动动画制作作等方面面有着广广泛的应应用，其其强大的的功能和和便捷的的操作，友友好的用用户界面面，以及及拥有众众多的第第三方插插件的支支持，赢赢得了广广大用户户的青睐睐，被广广泛应用用于影像像合成、动动画、视视觉效果果、非线线性编辑辑、设计计动画样样稿、多多媒体和和网页动动画中。其其主要功功能如下下：（1）高高质量的
34、的视频-Aftter Efffectts支持持从4*4到3300000*3300000像素素分辨率率，包括括高清晰晰度电视视（HDDTV）；（2）多多层剪辑辑-无限限层电影影和静态态画面的的成熟合合成技术术，使AAfteer EEffeectss可以实实现电影影和静态态画面无无缝的合合成；（3）高高效的关关键帧编编辑-AAfteer EEffeectss中，关关键帧支支持具有有所有层层属性的的动画，AAfteer EEffeectss可以自自动处理理关键帧帧之间的的变化；（4）与与伦比的的准确性性-Affterr Efffeccts可可以精确确到一个个象素点点的千分分之六，可可以准确确地定位位
35、动画；（5）强强大的路路径功能能-就像像在纸上上画草图图一样，使使用Mootioon SSkettch可可以轻松松绘制动动画路径径，或者者加入动动画模糊糊；（6）强强大的特特技控制制-Affterr Efffeccts使使用多达达85中中的软插插件修饰饰增强图图象效果果和动画画控制；（7）其其他Addobee软件的的无缝结结合-AAfteer EEffeectss在导入入Phootosshopp和IIIIusstraatorr文件时时，保留留层信息息；（8）高高效的渲渲染效果果-Affterr Efffeccts可可以执行行一个合合成在不不同尺寸寸大小上上的多种种渲染，或或者执行行一组任任何数
36、量量的不同同合成的的渲染。2.4 Preemieere Proo简介Adobbe PPremmierre PPro是是一种基基于非线线性编辑辑设备的的视音频频编辑软软件，可可以在各各种平台台下和硬硬件配合合使用，被被广泛的的应用于于电视台台、广告告制作、电电影剪辑辑等领域域，成为为PC和和MACC平台上上应用最最为广泛泛的视频频编辑软软件。它它是一款款相当专专业的DDV(DDeskktopp Viideoo)编辑辑软件，专专业人员员结合专专业的系系统的配配合可以以制作出出广播级级的视频频作品。在在普通的的微机上上，配以以比较廉廉价的压压缩卡或或输出卡卡也可制制作出专专业级的的视频作作品和MMP
37、EGG压缩影影视作品品。为视视频节目目的创建建和编辑辑提供了了强大的的支持，在在进行视视频编辑辑、节目目预览、视视频捕获获以及节节目输出出等操作作时，可可以在兼兼顾效果果和播放放速度的的同时，实实现更佳佳的影音音效果。关关键帧概概念的提提出，使使用户可可以在轨轨道中添添加、移移动、删删除和编编辑关键键帧，对对于控制制高级的的二维动动画游刃刃有余。Premmierre PPro集集视频和和音频处处理于一一体，将将视频、动动画、声声音、图图形图像像、文字字等多种种素材进进行编辑辑合成，并并添加各各种特效效和运动动效果，最最后输出出为各种种形式的的作品。其其主要功功能如下下：（1） 从摄像机机或录像
38、像机上捕捕获视频频资料，从从麦克风风或设备备上捕获获音频资资料；（2） 将视频、音音频、图图形图像像等素材材剪辑成成完整的的影视作作品；（3） 在前、后后两个镜镜头画面面间添加加转场特特效，使使镜头平平滑过渡渡；（4） 利用视频频特效，制制作视频频的特殊殊效果；（5） 对音频素素材进行行剪辑，添添加各种种音频特特效，产产生各种种微妙的的声音效效果；（6） 输出多种种格式的的文件，既既可以输输出.aavi、.movv等格式式的电影影文件，也也可以直直接输出出到DVVD光盘盘或者录录像带上上；（7） 可以和AAdobbe PPhottoshhop、AAfteer EEffeectss、Addobe
39、e Illlusstraatorr等结合合使用，共共同完成成影片的的编辑制制作。 3 主要要理论依依据3.1 色彩应应用曾经有位位色彩学学家在强强调色彩彩对人的的重要意意义时常常喜欢用用这样一一句话:“色彩就就是生命命，因为为一个没没有色彩彩的世界界在我们们看来就就像死的的一般”。（约翰内内斯伊顿:色彩彩艺术，上上海世界界图书出出版公司司19999年版版，第22页）其其内涵一一方面说说明人的的色彩本本能与其其他本能能一样同同人类一一起产生生，另一一方面也也说明色色彩与生生命永远远同在。在对商品的包装设计中，色彩的设计处理是商品外在形象的重要因素之一，是商品的直接广告，也是最能打动人心，吸引顾客
40、的重要因素，所以包装色彩的处理是包装设计的重要手段。在包装色彩的具体设计运用中，按照色彩审美的形式法则，色彩的对比并不是孤立地运用，而是结合其它形式要素来综合考虑，但其中的色彩对比是起着根本作用的因素。在中国的的色彩结结构中，最最基本的的色相对对比是红红、黄、蓝蓝或红、绿绿、蓝。这这些最高高纯度的的颜色，经经过画家家调整它它们之间间的面积积，用白白或黑色色线间隔隔之后，获获得了最最明确的的色相组组成的稳稳定而统统一的色色彩结构构。色彩彩总体效效果和谐谐、统一一、整体体。中国国人重和和谐与统统一的另另一种色色彩组合合关系即即调和色色调的和和谐。整整个色调调幽雅、含含蓄、沉沉着、和和谐统一一，恰好
41、好如同中中国人“中和之之美”的心理理律动相相暗合。在影视画画面中，色色彩的应应用可以以分为以以下几个个方面：（1）色色彩与画画面平衡衡色彩构成成论述是是一个很很复杂的的学术问问题，有有些理论论对影视视制作来来说是不不太使用用的，况况且目前前所说的的色彩构构成大都都是指平平面的色色彩构成成，作为为影视画画面的色色彩构成成除了它它的平面面因素外外，还有有一个很很重要的的因素，就就是它的的画面是是在不断断流动着着的。冷暖对比比作为色色彩构成成的主要要手段，就就要充分分发挥红红与绿、黄黄与紫、橙橙与蓝直直接对比比的原始始魔力：真诚、直率、拙朴、可爱，更更要利用用红灰与与绿灰、黄黄灰与紫紫灰、橙橙灰与蓝
42、蓝灰间接接对比的的高调情情趣:幽幽雅、和谐、奇妙、轻快。（2）色色彩与意意境的创创造影视画面面中的色色彩美只只有当这这种色彩彩美富有有意味，具有它它特定的的内涵，和谐地地融入到到整个影影片的总总体造型型之中，融入到到影片的的时空运运动流程程中，才会具具有更高高的艺术术魅力。（3）色色彩与艺艺术风格格前苏联美美学家奥奥夫相尼尼克夫所所说:“画面的的色彩纷纷呈，运运用许多多鲜艳的的颜色这不不是真正正的色调调。这样样的色彩彩驳杂性性往往使使人眼花花缭乱, 对现现实主义义的作品品有损无无益。只只有当丰丰富的色色彩差别别汇合成成一支和和谐的曲曲调, 反映出出现实本本身的色色彩和谐谐一致时时, 才才会有真
43、真正的色色调。”除此之之外, 在把握握住总体体片子色色调之时时, 还还要考虑虑到与其其他副色色调配制制成协调调的影片片色彩总总谱, 否则, 总色色调在没没有对比比色的情情况下, 画面面的色调调是没有有生命力力的。色彩能够够比形状状更多地地作用于于人的感感情，更更多地体体现人的的感受，更更具有构构成等级级秩序的的功能，互互补色（包包括黑、白白）之间间具有相相互完结结性。3.2 动画应应用计算机动动画技术术的高速速发展，动动画的定定义所涵涵盖的范范围越来来越广泛泛。作为为一般概概念来讲讲，动画画(annlmaate)应该是是创造生生命力的的手段，使使得原本本没有生生命的形形象(绘绘画、雕雕像、玩玩
44、偶、物物质、符符号)获获得生命命与性格格。动画必须须建立在在特别的的制作工工艺和逐逐格拍摄摄技术上上以及逐逐格处理理技术的的基础之之上。它它的性质质与定义义必须从从本体特特性、作作品特征征、表象象定义及及属性定定义四方方面审视视才能建建立起一一个比较较完整而而客观的的概念。动动画的本本体特性性：技术术特性、工工艺特性性、审美美特性、多多元性、时时尚性、假假定性。动动画作品品特性：综合性性、叙事事性、独独创性。对于动画画我认为为有以下下特点：（1）强强大的造造型能力力：计算算机采用用一系列列的数字字方法来来实现动动画设计计与制作作，它不不受客观观存在的的限制，不不仅可以以逼真模模拟出现现实存在在
45、的物体体或景观观，而且且可以拟拟造出现现实中不不存在的的物体或或景观。这这两点特特性是在在实景拍拍摄手段段和手绘绘手段无无法达到到的。（2）“自由自自在”的运动动表现：在动画画中，物物体的变变化和运运动同样样不受客客观存在在的制约约。可以以任意指指定物体体的运动动方向、运运动轨迹迹，任意意掌握拍拍摄的角角度、照照明的特特性，也也可以让让物体任任意的变变化。（3）丰丰富的质质感表现现：电脑脑三维动动画能够够通过材材质的选选择和灯灯光的设设计，逼逼真的表表现物体体的质感感。动画是以以其灵活活多变的的表现手手法给影影视广告告的创作作提供了了无限的的拓展空空间，使使越来越越多的优优秀创意意得以实实现。
46、分分析动画画理论，能能更完善善的深入入了解其其在影视视广告中中使用的的可能性性，有助助于实际际运用，帮帮助更好好更完善善地实现现设计。在在影视广广告中动动画的最最终目的的是为广广告的创创意服务务，创意意是广告告的灵魂魂。我们们的责任任是借助助技术更更完美、更更巧妙的的体现广广告的创创意，当当技术和和艺术与与创意脱脱离时，那那么也只只能算是是一种华华丽的矫矫饰。3.3 音乐应应用音乐作为为影视广广告中的的一个重重要因素素，亦充充分地发发挥着它它的优越越性，形形成自己己鲜明的的特性。影影视广告告音乐本本身及其其内涵都都在一定定程度上上传递了了观众们们的价值值取向和和时代观观念，凭凭借着有有创意的的
47、广告构构思，给给我们创创造了一一个即时时的幻想想空间，从从听觉范范围内保保证了影影视广告告内涵的的表现及及情绪的的激发，以以引起观观众共鸣鸣。音乐是艺艺术与商商业的综综合，是是音乐在在当今商商品社会会中的商商业价值值体现。影影视广告告音乐的的运用必必须与广广告画面面、有声声语言有有机结合合，才能能整体提提高影视视广告的的整体效效果。在在影视广广告中运运用音乐乐，还需需要遵循循一些必必要原则则：（1）音音乐必须须适合广广告商品品的特点点；（2）根根据目标标消费群群，找出出广告受受众特点点，来决决定音乐乐的风格格；（3）是是紧贴广广告创意意，根据据广告创创意对产产品定位位和卖点点，来进进行音乐乐的定位位；（4）捕捕捉时代代音调，影影视广告告音乐要要能敏感感地反映映出这一一时期人人文环境境和经济济环境下下的流行行趋势和和风格，使使气氛协协调统一一，让受受众感受受到真实实；（5）密密切配合合画面，根根据不同同的画面面意境创创造各具具风格的的广告音音乐，在在内容和和步调上上与画面面密切配配合，使使音乐与与背景相相结合，从从而让受受众在画画面与乐乐曲的交交汇点上上领略到到商品